Ангелы секрет виктории: Знаменитые супермодели больше не будут представлять бренд нижнего белья — Мода и стиль

Содержание

Знаменитые супермодели больше не будут представлять бренд нижнего белья

Бренд Victoria’s Secret сделал еще один шаг в строну инклюзивности и отказался от сотрудничества с супермоделями. Теперь вместо «ангелов» с идеальными параметрами американская марка будет сотрудничать с женщинами, которые прославились своими достижениями в разных областях. «Газета.Ru» рассказывает, какой ценой модели бренда добивались безупречных пропорций.

Американский бренд Victoria’s Secret, специализирующийся на продаже нижнего белья и женской одежды, после череды скандалов объявил о прекращении сотрудничества с супермоделями, которых еще называли «ангелами».

Victoria’s Secret представил новых лиц бренда, которые, по их мнению, отвечают новым стандартам красоты, а главное могут похвастаться не только формами, но и достижениями.

Среди VS Collective (так теперь называют группу амбассадоров компании) — 35-летняя футболистка и активистка Меган Рапино; 17-летняя американка китайского происхождения и лыжница Эйлин Гу; 29-летняя плюс-сайз модель и правозащитница Палома Эсслер; 38-летняя индийская актриса Приянка Чопра; 49-летняя фотограф Аманда де Кадене; 24-летняя трансгендерная модель Валентина Сампайо и 21-летняя темнокожая модель Адут Акеч.

«Victoria’s Secret стремится к тому, чтобы бренд называли международным «защитником» в работе над увеличением прав и свобод женщин», — цитирует The New York Times исполнительного директора компании Мартина Уотерса.

«Когда мир менялся, мы слишком медленно реагировали, — признался он. — Нам нужно было перестать думать о том, чего хотят мужчины, и заняться тем, чего хотят женщины».

А Меган Рапино в беседе с изданием отметила, что Victoria’s Secret стал источником «действительно вредного» влияния, которое было «патриархальным и сексистским» — по ее словам, бренд не пытался понять, что такое быть сексуальной, а просто смотрел на женщин через призму мужского восприятия.

10 самых красивых «ангелов» Victoria’s Secret за всю историю

Главные обладательницы заветных крыльев в истории шоу.

Участвовать в шоу Victoria’s Secret — большая честь для любой модели, но звание «ангелов» получают только самые красивые девушки планеты. В обзоре InStyle — главные красавицы, которые носили этот титул за всю историю.

Кэндис Свейнпол

Блондинка из ЮАР впервые приняла участие в показе Victoria’s Secret в 2007 году. Тогда она представляла молодежную линию Pink. Спустя три года Кэндис официально стала одним из «ангелов», а еще через три удостоилась чести представить драгоценный Fantasy Bra. Бюстгальтер, который доверили примерить Свейнпол, считается одним из самых дорогих — его цена составляет $ 10 млн. В 2017-м Кэндис пропустила ежегодное шоу из-за рождения ребенка: незадолго до показа у модели и ее жениха Германа Николи родился их первенец, сын Анэку.

Адриана Лима

37-летняя Адриана Лима — настоящий «ветеран» Victoria’s Secret: модель сотрудничает с брендом уже 19 лет.

За это время Лиме дважды доверяли представлять Fantasy Bra — в 2008 и 2010 годах. По словам самой Адрианы, в ближайшее время она не планирует покидать ряды «ангелов»: «Я буду ходить по подиуму минимум до 40 лет», — заявила она в одном из интервью.

Даутцен Крез

Контракт с Victoria’s Secret нидерландская топ-модель заключила в 2004 году. В 2015-м она объявила об уходе из числа «ангелов». Руководство бельевого бренда объяснило это так: «Даутцен получила несколько выгодных и интересных предложений в Европе, поэтому она не сможет совмещать эти проекты с работой в Victoria’s Secret. По запросу ее агентства мы освободили Крез от контракта». Интересно, что за 11 лет сотрудничества Даутцен так и не примерила драгоценный Fantasy Bra.

Жизель Бюндхен

Жизель Бюндхен пришла в Victoria’s Secret в 1999 году — и сразу стала популярной. Уже в 2000-м она примерила Red Hot Fantasy Bra за $ 15 млн, который вошел в Книгу рекордов Гиннесса как самый дорогой бюстгальтер.

В 2006 году Жизель покинула ряды «ангелов» и создала собственную линию белья.

Хайди Клум

Среди всех «ангелов» Хайди Клум — настоящая легенда. За 11 лет работы в Victoria’s Secret она трижды носила Fantasy Bra. О своем уходе она объявила в 2002 году: «Все хорошее рано или поздно заканчивается. Я всегда буду любить Victoria’s Secret. Это было прекрасное время!» Как и Жизель, после ухода из бренда, она решила заняться именной бельевой маркой.

Эльза Хоск

Когда-то шведка Эльза Хоск мечтала стать баскетболисткой. В этом же году она — главная звезда шоу Victoria’s Secret: Хоск пройдет по подиуму в драгоценном Fantasy Bra. К слову, этой чести она удостоилась всего через три года после получения статуса «ангела».

Тейлор Хилл

Тейлор Хилл — одна из самых молодых «ангелов» Victoria’s Secret: в этом году девушке исполнилось только 22 года. Заветные ангельские крылья она получила в 2015-м, учитывая, что дебютировала на шоу всего за год до этого.

Рози Хантингтон-Уайтли

Впервые в шоу Victoria’s Secret Рози Хантингтон-Уайтли приняла участие в 2008 году. В 2010-м она стала первой британкой среди «ангелов», но через год решила завершить сотрудничество с брендом, чтобы посвятить себя другим проектам. Теперь Рози сама занимается дизайном белья и регулярно выпускает капсульные коллекции для Marks&Spencer.

Алессандра Амбросио

17 лет длилось сотрудничество Алессандры Амбросио и Victoria’s Secret. Последним для нее стало шоу 2017 года. По ее словам, после ухода она решила сосредоточиться на трех вещах: собственной линии купальников Ale by Alessandra, актерской карьере и своих детях, Ане и Ноа.

Катя Григорьева

Родившаяся в Оленегорске Катя Григорьева стала первым русским «ангелом». На Victoria’s Secret Fashion Show она дебютировала в 2014 году, а в 2015-м ее назначили «ангелом». Через год она оставила крылья и в 2016 году участвовала в показе просто в качестве приглашенной модели.

Источник фотографий: Getty Images

Падшие «ангелы»: почему Victoria’s Secret уволила супермоделей и кто теперь займет их место?

Идеология бельевого бренда Victoria’s Secret претерпевает серьезные изменения. Компания решила уволить супермоделей, заменив их женщинами, которые выделяются «достижениями, а не пропорциями». Новыми амбассадорами бренда станут актриса Приянка Чопра, футболистка Меган Рапино, лыжница Эйлин Гу, журналистка Аманда де Кадене, темнокожая модель и беженка Адут Акеш, модель размера «плюс» Палома Эльсессер и трансгендерная модель Валентина Сампайо.

Приянка Чопра.

Такой резкий переход от сексуальных «ангелов», соблюдавших строгие диеты и тренировавшихся на износ, чтобы соответствовать стандартам красоты, к лозунгу «Чего хотят женщины» является попыткой переосмыслить идею сексуальности. «Когда мир изменился, мы слишком медленно реагировали. Нашему бренду нужно перестать думать о том, чего хотят мужчины, и начать делать то, чего хотят женщины», — отметил исполнительный директор компании Мартин Уотерс.

Напомним, что в 2019 году из-за имиджевых скандалов и нежелания сотрудничать с более разнообразными моделями компании пришлось отменить свои ежегодные показы. С тех пор для Victoria’s Secret наступили трудные времена: бренд, когда-то бывший самой популярной бельевой маркой в мире, стремительно терял покупателей и терпел большие убытки.

Компания была создана в 1977 году. Ее основал выпускник Стэнфорда Рой Реймонд, причем идея бельевого бренда пришла ему в голову совершенно случайно. Однажды он решил сделать жене подарок и отправился в магазин в поисках красивого белья. Он долго бродил среди стеллажей с комплектами разных размеров, цветов и стилей. Продавцы, обученные обслуживать женщин, не смогли помочь ему сделать покупку. Рой ушел из магазина с пустыми руками, но с революционной идеей.

Магазин Роя сочетал в себе европейскую элегантность и дружелюбную обстановку, в которой даже мужчины чувствовали себя комфортно. В 1982 году он продал Victoria’s Secret Лесли Векснеру, который сделал бренд одним из ведущих на рынке. Векснер понял, что практически любая женщина, покупающая белье, в душе стремится получить что-то эксклюзивное и красивое. Атмосфера сексуальности и роскоши, царившая в магазинах бренда, импонировала женщинам гораздо больше, нежели бесконечные полки супермаркетов с однообразными трусами и лифчиками.

В 90-х Victoria’s Secret стала проводить модные показы с участием супермоделей: Хелены Кристенсен, Стефани Сеймур, Летиции Касты, Тайры Бэнкс, Жизель Бюндхен, Изабель Гулар, Хайди Клум, Миранды Керр, Алессандры Амбросио и Адрианы Лимы. Несколько лет назад, когда в моду вошла инклюзивность, а стандарты красоты и стремление к идеалу объявили пережитком прошлого, бренд стал резко терять свою популярность. Поможет ли перезагрузка вернуть клиентов, покажет время.

Фото: Getty Images

«Ангелы в аду»: NYT рассказала о культуре запугиваний и домогательств в Victoria’s Secret

Копировать ссылку Фото Mike Segar / Reuters Бренд Victoria’s Secret годами позиционировался как пример женственности и сексуальности, но внутри компании царили запугивания, харассмент и женоненавистничество, следует из расследования The New York Times. Газета утверждает, что близкий соратник владельца и бывший топ-менеджер компании домогался и преследовал моделей, а в случае отпора лишал их работы. Forbes пересказывает новые факты о культовом бренде, испытывающем большие проблемы.

Сразу несколько моделей, а также бывших и действующих сотрудников Victoria’s Secret рассказали The New York Times об «укоренившейся в компании культуре женоненавистничества, запугивания и домогательств». Как утверждают собеседники газеты, сомнительного характера инциденты происходили на протяжении нескольких лет.
Основные претензии — к бывшему директору по маркетингу Victoria’s Secret Эду Разеку, который покинул компанию в августе 2019 года. Именно он придумал ежегодные показы «ангелов» Victoria’s Secret, которые стали культурным феноменом, отметила NYT. Собеседники газеты утверждают, что он пытался целовать моделей, просил их посидеть у него на коленях, приглашал на приватные ужины. Кроме того, Разек любил напоминать девушкам, что их карьера — в его руках. Сына Разека Скотта, который также работал в Victoria’s Secret, тоже обвиняли в неподобающем поведении.
Модель Энди Муиз, участвовавшая в показах Victoria’s Secret, рассказала, что как-то Разек-старший пригласил ее на ужин, а по пути в ресторан в автомобиле пытался ее поцеловать, несмотря на сопротивление. Впоследствии он месяцами писал ей электронные письма интимного содержания, предлагал ей жить вместе и выбрать общий дом в Доминиканской Республике: «Мне нужно сексуальное место, чтобы привезти тебя», — цитирует одно из таких сообщений NYT. Однажды Разек потребовал, чтобы Муиз прилетела к нему в Нью-Йорк. Девушка отказалась и вскоре узнала, что ее не наняли на очередной показ Victoria’s Secret.

«Реальные девушки» вместо «ангелов»: Victoria’s Secret представила новую стратегию

Другие собеседники NYT заявили, что во время одной из примерочных сессий перед показом 2018 года Разек отпускал непристойные комментарии о груди модели Беллы Хадид. Тогда же Разек положил руку на промежность одной из девушек, которая была в одном нижнем белье, пишет газета. По ее данным, у Разека была привычка спрашивать у девушек, участвующих в показах, номера телефонов.

Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от Universal Music Canada (@umusic) 9 Ноя 2018 в 8:48 PST

Модели и сотрудницы компании не раз жаловались на Разека, но ни одно из обращений не имело последствий для топ-менеджера. «Эти нападки были поводом посмеяться и воспринимались как норма. Это было словно промывание мозгов. Каждый, кто пытался хоть что-то с этим поделать, не просто игнорировался. Их наказывали», — говорит Кейси Кроув Тейлор, бывшая сотрудница PR-отдела компании. Моделей переставали приглашать к участию в показах, некоторых сотрудников вынуждали уйти или увольняли, пишет NYT.
Разек был очень близок к миллиардеру Лесли Векснеру, владельцу L Brands, головной компании Victoria’s Secret. Из-за этого многие сотрудники компании считали его неуязвимым, указывает NYT. Часть собеседников утверждает, что Векснер был в курсе того, как ведет себя его сподвижник, но ничего не предпринял. Кроме того, источники NYT добавили, что ходили слухи о неподобающем поведении со стороны самого Векснера. Владелец бренда отличался также резким непринятием моделей-трансгендеров и плюс-сайз: «Никто не идет на пластическую хирургию и не говорит:«Сделай меня толстым», — цитируют слова миллиардера два собеседника NYT.
Собеседники NYT также пожаловались на фотографа Victoria’s Secret Рассела Джеймса, у которого были хорошие отношения с Разеком. Как пишет NYT, он получал десятки тысяч долларов за день съемок. Иногда он просил моделей позировать полностью обнаженными — это не входило в их контракты и, таким образом, не оплачивалось отдельно. Некоторые такие фотографии Джеймс включил в свои фотокниги, которые стоят от $1800 до $3600 в зависимости от версии. Адвокат фотографа заявил изданию, что модели, появившиеся в книги, дали свое согласие на использование снимков.

«Самый верный друг»: NYT узнала о связи обвиняемого в секс-торговле людьми с владельцем Victoria’s Secret

В июле NYT рассказала о связи Векснера с финансистом Джеффри Эпштейном, назвав его буквально правой рукой миллиардера. Эпштейн был обвинен в продаже людей в сексуальное рабство. Как писала NYT, он выдавал себя за скаута Victoria’s Secret, чтобы завлекать девушек. О знакомстве с Эпштейном рассказывали многие известные люди, в том числе президент США Дональд Трамп. 10 августа Эпштейн был найден мертвым в своей камере, в которой он ожидал суда. Власти США утверждают, что он покончил жизнь самоубийством.
Victoria’s Secret и L Brands переживают не лучшие времена: акции компании подешевели на 75% с пикового значения 2015 года. В 2019 году бренд отменил ежегодный показ впервые за 25 лет. В конце января источники The Wall Street Journal рассказали, что Векснер подумывает о продаже компании. Шесть человек из числа текущих и бывших топ-менеджеров компании утверждают, что пытались избавить бренд от «порнушного» имиджа, но встретили сопротивление, некоторых вынудили уйти из компании.
Представитель L Brands ответила NYT от лица независимых членов совета директоров компании. Она не оспорила ни одной из утверждений NYT и отметила, что компания сосредоточена на улучшении корпоративного управления. «Мы сожалеем о каждом случае, когда мы не достигли наших целей, и нацелены на постоянное улучшение и полную ответственность», — отметила представитель L Brands.

Кризис жанра. Почему Victoria’s Secret пригласили модель-трансгендера, но это не спасет их от финансового краха

Реклама на Forbes

Разек ответил по e-mail, что «обвинения в расследовании [NYT] категорически неправдивы, неверно истолкованы или вырваны из контекста». Он добавил, что ему «повезло работать с большим числом моделей мирового класса и одаренных профессионалов», и он очень гордится «взаимным уважением, которое мы испытываем друг к другу». Он отказался комментировать конкретные обвинения, о которых узнала NYT. Представитель Векснера отказался от комментариев.

Копировать ссылку

10 новых ангелов Victoria’s Secret, которых надо фолловить прямо сейчас! » BigPicture.ru

Первое появление на сцене — всегда испытание. Для всех, кроме девушек Victoria’s Secret, выходящих на подиум впервые, но обладающих таким чувством собственного достоинства, что этого совсем незаметно. Мы выбрали десять новых ангелов знаменитой марки, которые участвовали в показе 2014 года, и собрали их личные инстраграмы: поверьте, фолловить их нужно прямо сейчас!

(Всего 19 фото)

Источник: trendymen.ru

1. Руми Стрижд2. Датская модель, успевшая до своего дебюта на подиуме Victoria’s Secret поработать с такими видными марками, как McQueen, Calvin Klein, Yves Saint Laurent.

Западные издания прочат девушке славу новой Адрианы Лимы — так ли это на самом деле, покажет время.3. Тэйлор Хилл4. Американская модель родом из гангстерского Чикаго. Девушка многих талантов, среди которых — горные лыжи и профессиональная игра на саксофоне. Черт возьми, ей всего 18!5. Стелла Максвелл6. Девушка из Новой Зеландии уже не первый раз попадает на топ-показы знаменитых домов моды. Чаще всего Стеллу зовут почему-то на съемки ювелирной продукции — видимо, красота девушки идеально оттеняет холодный блеск бриллиантовых граней.7. Бланка Падилья8. Модельная карьера Бланки началась в обычном метрополитене Мадрида, где ее совершенно случайно заметил скаут агентства Next Worldwide. Всего несколько лет выходов на подиумы мирового уровня обеспечили девушке участие в показе Victoria’s Secret этого года.9. Грейс Махари

Грейс Махари, несмотря на экзотичную внешность и необычное имя, коренная уроженка Канады. Модельная карьера Грейс долгое время оставалась своеобразным сайд-проджектом: в основное время девушка увлекалась баскетболом. К счастью, агент сумел убедить Махари, что подиум гораздо перспективнее спортивной площадки.

10. Иманн Хамманн11. В 2013 году, после нескольких лет локальных выходов, модель с марокканскими корнями пригласили открывать показ Givenchy — событие, равное чуду. Как и следовало ожидать, прозябающую до этого в безвестности красотку тут же отметили скауты всех ведущих мировых домов моды, и ее появление на подиуме Victoria’s Secret предсказывали многие эксперты.12. Ирина Шарипова13. Первая вице-мисс Россия 2010 года, Мисс Татарстан и прочая, прочая. В том же 2010 году Шарипова вошла в топ-25 красивейших моделей мира на конкурсе «Мисс Мира». Приглашение девушке стать одним из ангелов Victoria’s Secret — дело само собой разумеющееся.14. Катя Григорьева15. Как и многие другие девушки модельного бизнеса, Катя увлекается не только им. За плечами блестящей модели целых девять лет профессиональных занятий бальными танцами — что, конечно же, сказывается на ее осанке и манере поведения.16. Даниэла Брага17.

Родное агентство бразильянки Next Worldwide представило снимки девушки аккурат к самому показу Victoria’s Secret. В качестве нового ангела Даниэлу утвердили в последний момент, но незамеченной ее выход не остался. После шоу Даниэле пришлось выбирать между несколькими домами моды, желающими видеть ее в числе своих эксклюзивных резидентов.18. Юми Лаура Ламберт19. Лицо кампании Chanel прошлого года, любимая модель Марка Якобса и просто девушка с яркой, запоминающейся внешностью, Юми не могла не попасть на подиум Victoria’s Secret — уж слишком многие именитые модельеры пристально следят за ее карьерой.

Смотрите также: 10 самых знаменитых «ангелов» Victoria’s Secret

А вы знали, что у нас есть Instagram и Telegram?

Подписывайтесь, если вы ценитель красивых фото и интересных историй!

история скандалов полуголых ангелов в белье

Бельевой бренд Victoria’s Secret отказался от «ангелов» в пользу женщин с достижениями. Теперь рекламировать бренд будут не только модели, но спортсменки и активистки. Ранее бельевой гигант столкнулся со скандалами из-за отсутствия разнообразия на подиуме и из-за обвинений в причастности к торговле людьми.

Victoria’s Secret отказалась от своих «ангелов» в пользу женщин с достижениями. Теперь вместо моделей с ангельскими крыльями лицом бренда станут известные женщины.

В рекламе бренда примет участие 35-летняя звезда футбола и активистка за гендерное равенство Меган Рапино.

Victoria’s Secret также пригласил 17-летнюю американку китайского происхождения, одну из лучших фристайлеров в мире Эйлин Гу.

Среди новых лиц бренда будет и 29-летняя модель и защитница инклюзивности Палома Эльзессер.

Марку будет представлять еще и 38-летняя актриса и технический инвестор Приянка Чопра.

Новым лицом бренда стала также бразильская транс-модель Валентина Сампайо, которая еще в 2019 году стала первой открытой трансгендерной моделью бренда.

Семь женщин образовали группу под названием VS Collective. Они будут консультировать марку, появляться в рекламе и продвигать бренд нижнего белье в Instagram.

Представлять белье будет модель и беженка из Южного Судана Адут Акеч.

Новым лицом Victoria’s Secret станет и основательница цифровой платформы для женщин-фотографов Аманда де Кадене.

Представители бренда Victoria’s Secret рассказали, что у компании теперь совершенно новая исполнительная команда, а в совете директоров все места, кроме одного отданы женщинам.

Представители бренда признались, что медленно реагировали на изменяющийся мир. Теперь же они стремятся к тому, чтобы бренд помогал женщинам с обретением прав и свобод.

Скандальная слава

Долгое время бельевой гигант Victoria’s Secret задавал тренды, а его ежегодное модное шоу собирало просмотры, но с 2018 года американский бренд стали преследовать критика и скандалы.

Бодипозитив против «ангелов»

В 2018 году шоу Victoria’s Secret оказалось самым провальным, и на него обрушилась волна критики. Основной аргумент — отсутствие на показе разнообразных моделей. Люди недоумевали, почему бренд игнорирует тренд на бодипозитив и не включает в свой показ плюс-сайз моделей.

В соцсетях пользователи не скрывали свое недовольство политикой марки, а некоторые даже призывали бойкотировать Victoria’s Secret, пока его кастинг не будет разнообразным.

В ответ на недовольство глава отдела маркетинга Эд Разек заявил, что не считает необходимым приглашать моделей с разными типами фигуры и трансгендеров. Он был утверждал, что показы — это фантазия, а зрители хотят видеть их именно такими.

Высказывания Разека не остались незамеченными в интернете, и бренд обвинили в трансфобии и фэтфобии. Ему пришлось публично извиняться.

Бренд попытался загладить свою вину и заключил контракт с трансгендерной бразильской моделью Валентиной Сампайо, написала газета «Известия». Но общественность это не устроило, ведь бельевая марка не готова была отказаться от маркетинговой политики, а просто пыталась задобрить активистов.

Скандал отразился на продажах — они упали на 9%, а позднее бренд и вовсе отказался от проведения шоу.

Торговля людьми

Самый большой и серьезный скандал в истории Victoria’s Secret был связан даже не с отсутствием разнообразия на подиуме, а с сексуальной эксплуатацией несовершеннолетних.

Два года назад полиция арестовала финансиста Джеффри Эпштейна, которого обвинили в торговле людьми с целью сексуальной эксплуатации. Он представлялся скаутом Victoria’s Secret (человеком, который ищет моделей) и обещал помочь несовершеннолетним девушкам, заманивая в свой особняк якобы на кастинг.

Американская прокуратура заявляла, что под «кастингом» имелись в виду оргии, в которых принимали участие гости и друзья Эпштейна, в том числе глава материнской компании L Brands Лесли Векснер, владеющий Victoria’s Secret. Миллионер также доверял Эпштейну управление личными финансами.

Американские СМИ также выяснили, что Victoria’s Secret сотрудничала с французским модельным агентством МС2, владелец которого также обвиняется в торговле несовершеннолетними.

В июле позапрошлого года финансиста арестовали и должны были судить, но его нашли мертвым в камере.

Victoria`s Secret представил новых «ангелов»

Бренд, столкнувшийся ранее с финансовыми проблемами и репутационными потерями из-за сексистского скандала, пересмотрел свою политику.

Всемирно известный бренд нижнего белья Victoriaʼs Secret, знаменитый своими роскошными показами с участием красивейших супермоделей мира, так называемых «ангелов» с идеальными фигурами и длинными стройными ногами, представил новый список звезд, которые будут представлять Victoriaʼs Secret в рамках его обновленной маркетинговой модели, пишет The New York Times.

Читайте лучшие материалы раздела на странице «Фокус. Стиль жизни» в Facebook

Согласно информации издания, ангелов Victoriaʼs Secret больше нет. Вместо них 16 июня этого года бренд запустил две инициативы, получившие название The VS Collective и The Victoriaʼs Secret Global Fund for Womenʼs Cancer.

Первый описывается как «постоянно растущая группа опытных женщин, которые разделяют общую страсть к позитивным изменениям».

«Посредством социальных, культурных и деловых отношений коллектив VS будет работать над созданием новых партнерских программ, революционных коллекций продуктов, привлекательного и вдохновляющего контента и мобилизовать поддержку жизненно важных для женщин дел», – заявили в компании.

Первыми членами VS Collective стали модели, активисты, спортсмены и артисты со всего мира. В их числе – розоволосая чемпионка США по футболу Меган Рапино, индийско-американская актриса Приянка Чопра, южносуданско-австралийская модель Адут Акеч, фотограф из Лос-Анджелеса Аманда де Каденет, китайская лыжница Эйлин Гу, британская модель и активистка тела Палома Эльзессер и бразильская модель Валентина Сампайо, ставшая первой трансгендерной моделью Victoria Secret в 2019 году.

«В Victoriaʼs Secret мы находимся на невероятном пути к тому, чтобы стать ведущим в мире защитником интересов женщин. Это сдвиг, который мы принимаем из своей сути. Эти новые инициативы — только начало. Мы полны энергии и планируем предстоящую работу», – заявил генеральный директор бренда Мартин Уотерс.

Новые модели Victoria’s Secret [+–]

Фото: Victoria’s Secret

Насколько успешным будет такой ход для бренда, который только недавно продавал нижнее белье под видом мужской фантазии и в последние годы подвергался тщательной проверке из-за отношений его владельца с сексуальным преступником Джеффри Эпштейном, а также оказался в эпицентре скандала, СМИ не берутся прогнозировать.

Речь идет о скандале, который разразился в прошлом году после того, как издание The New York Times заявило, что у компании Victoriaʼs Secret есть история «женоненавистничества, издевательств и преследований, согласно интервью с более чем 30 нынешними и бывшими руководителями, сотрудниками, подрядчиками и моделями, а также судом, и другие документы».

Годом ранее E!News сообщили, что бренд женской одежды столкнулся с многочисленными финансовыми препятствиями, включая серьезную конкуренцию со стороны таких инклюзивных брендов, как Aerie и Savage x Fenty, что, возможно, повлияло на снижение его продаж. Финансовый директор материнской компании L Brands Стюарт Бургдерфер объявил в ноябре 2019 года, что «ангелам пора развесить свои ослепленные крылья, потому что показ мод по телевидению подходит к концу»:

«Мы будем общаться с покупателями, но я бы сказал, что ничто не похоже на показ мод. Вы можете быть уверены, что мы будем общаться с клиентами через множество средств, включая социальные сети и различные, более современные платформы, если хотите», – сказал он.

Напомним, в январе прошлого года появилась информация, что 82-летний Лесли Векснер, владелец марки Victoriaʼs Secret, состояние которого Forbes на 29 января оценивает в $4,6 млрд, ведет переговоры о продаже бизнеса по производству женского белья или его части.

Victoria’s Secret Избавление от ангелов и запуск VS Collective

Victoria’s Secret покончила со своими культовыми «Ангелами» (модели, которые ходят по подиуму в нижнем белье бренда, украшенном ангельскими крыльями). Вместо этого компания объявила о запуске новой партнерской программы VS Collective, которая поможет «сформировать будущее Victoria’s Secret».

В сообщении в Instagram в четверг Victoria’s Secret объявила о новой партнерской программе и поделилась подробностями о своей роли в будущем компании и именами первого класса партнеров, которые положили начало VS Collective.

«Мы с гордостью объявляем о новой захватывающей партнерской платформе #TheVSCollective, призванной формировать будущее Victoria’s Secret», — написал бренд в Instagram. «Эти выдающиеся партнеры с их уникальным прошлым, интересами и увлечениями будут сотрудничать с нами для создания революционных коллекций продуктов, привлекательного и вдохновляющего контента, новых программ для внутренних партнеров и сплоченной поддержки жизненно важных для женщин дел».

Этот контент импортирован из Instagram.Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

В состав VS Collective входят актриса Приянка Чопра Джонас, звезда футбола Меган Рапино, сторонник психического здоровья Адут Акеч, активистка за равенство Аманда де Каденет, лыжница, защитник молодежи и женского спорта Эйлин Гу, защитник тела Палома Эльсессер и активистка ЛГБТК. и модель Валентина Сампайо.

«Я отчетливо помню, как в 16 лет я открывал подарок от Victoria’s Secret, который подарила мне моя тетя», — сказал Чопра Джонас о своем вступлении в VS Collective, сообщает ET Online.«Новая эра всегда приносит чувство свободы, и возможность сыграть свою роль в формировании эволюции и будущего успеха такого исторического бренда, как Victoria’s Secret, меня так волнует. Я не только с нетерпением жду разработки будущих коллекций, которые охватят всех людей, но я очень рад новым клиентам и тем, кто всегда был клиентом Victoria’s Secret, чтобы чувствовать себя представленным и принадлежащим им.«

Rapinoe также внесла свой вклад в новую программу, выразив свое волнение по поводу более инклюзивного будущего для Victoria’s Secret.

» [Я] смиренно присоединяюсь к этой группе невероятных женщин, которые способствуют изменениям в бренде Victoria’s Secret и за его пределами, «Она сказала.» Так часто я чувствовала себя сторонней, наблюдая за брендами в индустрии красоты и моды, и я взволнована тем, что создаю пространство, которое видит истинный спектр ВСЕХ женщин. Я верю в силу аутентичности и общности и очень рад показать, что можно сделать с помощью VS Collective.«

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano. io.

Может ли Victoria’s Secret изменить свой бренд с недостижимой сексуальности на вдохновляющую?

Victoria’s Secret прощается с Ангелами и приветствует активистов.

Бренд нижнего белья подвергается серьезному ребрендингу, продавая свои фирменные тонкие модели с эффектом разорвавшейся бомбы в пользу новаторских женщин.На прошлой неделе компания представила «VS Collective», группу из семи женщин, которые будут выступать в качестве послов и консультантов бренда, в том числе звезду футбола Меган Рапино, модель 14 размера Палому Эльсессер, актрису Приянку Чопру и многих других. Компания также представила новую исполнительную команду и совет директоров, состоящий преимущественно из женщин.

Члены «Коллектива VS» будут работать над созданием новых программ, продуктовых линеек и контента. Они также будут отстаивать интересы женщин, в том числе новую инициативу компании по сбору средств для борьбы с раком груди под названием VS Global Fund for Women’s Cancer.

Rapinoe, активистка ЛГБТ и равной оплаты труда, сказала New York Times, что предыдущий бренд Victoria’s Secret был «патриархальным, сексистским» и «действительно вредным». На сайте VS Collective она цитируется: «Так часто я чувствовала себя сторонней, наблюдая за брендами индустрии красоты и моды, и я очень рада, что создаю пространство, которое видит истинный спектр ВСЕХ женщин».

Victoria’s Secret — это последняя компания, которая подверглась радикальному изменению имиджа, выбрав более инклюзивное сообщение о расе и типах телосложения.В январе бренд Gap Athleta расширил свою коллекцию одежды для активного отдыха, включив в нее модели больших размеров. В марте L’Oreal провела ребрендинг своей линии по уходу за волосами Matrix, сделав ее более расовой. А после пандемии и активизации дискуссий о расовом неравенстве Estée Lauder запустила программу, посвященную равным методам найма, разнообразию талантов и многому другому.

Необходимый шаг к включению.

По словам консультанта по косметическим брендам Мелиссы Хибберт, шаг Victoria’s Secret был решающим. По ее словам, в наши дни клиенты ожидают, что их продукты и компании будут включать информацию о расе и типах телосложения. Они также хотят определить свою сексуальность и комфорт, а не полагаться на мнение мужчин.

«Я думаю, что с Victoria’s Secret связано столько разногласий, и они были настолько привязаны к определенному внешнему виду, что, если они действительно хотят, чтобы бренд выжил и не потерял свой капитал, у них должно быть новое лицо. Не просто новое лицо, а множество лиц, отражающих мир, — сказал Хибберт, — вы либо встанете на борт, либо останетесь позади.

Похожим успешным ребрендингом стала кампания Dove Real Beauty, запущенная Unilever в 2004 году. Бренд смело представил линейку моделей, различающихся по расе и телосложению, что в то время считалось революционным.

СВЯЗАННЫЕ С: Время «серебряного непослушания»: Дайан Гризель о моделировании в 60 лет и любви к себе в любом возрасте

«Я думаю, Dove действительно задает тон своими кампаниями по красоте», — сказала Синтия Джонсон, основательница маркетинговой фирмы Белл + Айви. «Многие бренды рассчитывали на успех. Они поняли, что большая часть мира имеет средний размер, а не в этом крайнем том или ином направлении. Вы действительно можете провести позитивную рекламную кампанию или двигаться в позитивном направлении вместо того, чтобы продавать мечту. Вы можете продать реальность. Это работает и расширяет возможности клиентов ».

Отчет Mintel показал, что 63 процента американцев вдохновлены косметическими брендами, демонстрирующими разнообразие в рекламе, а 73 процента респондентов говорят, что индустрия красоты играет на неуверенности женщин.

По словам Джоди Кац, основателя креативного агентства Base Beauty и ведущей подкаста Where Brains Meet Beauty, потребители не просто делают покупки глазами, они делают покупки со своими ценностями. В последнее время клиенты также начали ожидать, что они будут разговаривать со своими брендами в социальных сетях и быть услышанными.

«В наши дни недостаточно просто занимать место в торговом центре. В любом случае никто не пойдет в торговый центр. Они должны дать мне повод верить, что они для меня правильный и целеустремленный выбор, — сказал Кац.

Работы много.

Victoria’s Secret не ответила на запросы о комментарии по поводу ребрендинга, но недавно призналась New York Times, что они «медленно реагируют» на изменения времени. По словам Бекки Пост, основателя национального брендингового агентства Helen & Gertrude, потребуются всесторонние усилия, чтобы поддержать доверие потребителей и сделать ребрендинг подлинным.

«Потребуется больше, чем просто изменить маркетинговые сообщения», — сказал Пост.«Все сводится к таким деталям, как:« Как себя чувствуют кассиры в магазине? »Вы не можете просто сделать одно и то же и сказать:« О, мы изменились »».

Post указал на успешный ребрендинг Aerie, которая в 2014 году запустила инклюзивную рекламную кампанию в сочетании с новыми продуктами и магазинами. В результате продажи компании значительно выросли.

«Эйри действительно сделала шаг назад. Они вместе запустили свои новые магазины и линии, одновременно проводя кампанию #AerieReal. Они запустили целый опыт вместо того, чтобы проводить по одной кампании за раз », — сказал Пост.

Джонсон поощрял компании к ребрендингу, даже несмотря на скептицизм. Она указала на кампанию Gillette 2019 года «Лучшие мужчины могут быть», в рамках которой производитель мужской бритвы выпустил серию видеороликов, посвященных токсичной мужественности. По ее словам, после того, как компания столкнулась с негативной реакцией, бренд не стал активно участвовать в этом деле.

«Джиллет извинился и проиграл обеим сторонам. Никто не хочет поддерживать бренд, который балансирует на грани. Когда возникает какая-либо негативная реакция, некоторые бренды начинают срываться, — сказал Джонсон.«Вместо этого знайте, с кем вы говорите, и опирайтесь на него. Люди не любят перемен, но выбирают сторону ».

Никуда не денусь.

Конкурирующие, новые близкие бренды, такие как Savage X Fenty и Thirdlove, с самого начала строили свою идентичность на разнообразии и расширении прав и возможностей потребителей, сказал Хибберт, давая им преимущество в пространстве. Тем не менее, Victoria’s Secret пользуется большим признанием на институциональном рынке.

«Они владеют культурным влиянием сексуальности.Victoria’s Secret никуда не денется, — сказал Хибберт. «Я думаю, что через год или два они увидят успехи этого ребрендинга. Это не произойдет в одночасье. Я настроен оптимистично ».

Забегая вперед, Post посоветовала компаниям проявлять инициативу и приспосабливаться, когда дело доходит до ребрендинга, а не ждать падения продаж.

«Многие бренды делают это в качестве реакции, а не в качестве идейного лидера», — сказал Пост. «Компаниям не нужно ждать кризиса, чтобы провести ребрендинг.

Меган Рапино из USWNT возглавляет ребрендинг Victoria’s Secret

Маркетинг Victoria’s Secret скоро изменится.

Бренд нижнего белья объявил в среду о новом маркетинговом направлении с группой лиц, призванных вывести его за рамки его знаменитых моделей «Ангел». Одно из этих лиц: звезда USWNT Меган Рапино.

Это может показаться сюрпризом для тех, кто знаком как с Rapinoe, одним из самых откровенных прогрессивных голосов в спорте, так и с Victoria’s Secret, который давно вызывает критику за узкое усиление стандартов женской красоты, но это отражает изменения, необходимые для бренда, доля рынка которого снижается в течение многих лет.

Как сообщил New York Times новый глава бренда, это изменение происходило давно:

«Когда мир менялся, мы слишком медленно реагировали», — сказал Мартин Уотерс, бывший глава Международный бизнес Victoria’s Secret, который в феврале был назначен исполнительным директором бренда. «Нам нужно было перестать быть о том, чего хотят мужчины, и о том, чего хотят женщины».

Уотерс сообщил Times, что знаменитые «Ангелы» Victoria’s Secret, вполне возможно, самая узнаваемая группа супермоделей в мире, будут постепенно прекращены, заявив, что он не считает их «культурно значимыми».

Или, как Rapinoe должен был сказать о прошлой маркетинговой стратегии бренда:

Это было, как прямо сказала г-жа Рапино, «патриархальным, сексистским, рассматривая не только то, что значит быть сексуальным, но и то, что одежда пыталась показать. достигать через призму мужчин и через то, чего желали мужчины. И это было очень популярно среди молодых женщин ». Это сообщение, по ее словам, было «действительно вредным».

На месте Ангелов будет «VS Collective», группа из семи женщин, в которую входят Рапино и актриса Приянка Чопра Джонас.

Как будет выглядеть маркетинг Victoria’s Secret от Меган Рапино

Меган Рапино заключила новое рекламное соглашение. (Фото Ира Л. Блэк — Corbis / Getty Images)

Хотя Рапино, похоже, станет новым лицом Victoria’s Secret, похоже, вам не стоит ожидать часто видеть капитана USWNT в откровенном нижнем белье.

История продолжается

Вместо этого VS Collective, очевидно, будет сильно влиять на маркетинговые материалы и даже широко фигурировать в подкастах.По сообщениям, следующей весной Rapinoe и Chopra Jonas также представят новые линейки продуктов.

Из Times:

«Конечно, будут люди, которые скажут:« Имеет ли это смысл? », — сказала г-жа Рапино, которая признала, что, когда к ней впервые обратились:« Я тоже подумала: ‘Какие? Почему вы хотите работать со мной? »» Она сказала, что ее убедила готовность руководителей бренда признать свои ошибки и историю, а также тот факт, что ее роль не ограничивается типичным «послом бренда», но распространяется на консультации по языку, который использует компания, ассортименту продуктов, которые она предлагает, и повествованию, которое она публикует.

Помимо Рапино и Чопры Джонаса, в VS Collective также входят беженка из Южного Судана и модель Адут Акеч, китайская лыжница по фристайлу Эйлин Гу, фотограф и основательница #Girlgaze Аманда де Каденет, модель и защитник инклюзивности Палома Эльсессер и бразильская транс-модель Валентина Сампайо.

Число одобрений Меган Рапино растет.

Rapinoe стала одной из самых узнаваемых спортсменок в мире благодаря двум чемпионским титулам среди женщин, золотой олимпийской медали, Золотой бутсу и Золотому мячу, а также ее готовности высказаться по целому ряду вопросов. с журналистами и в социальных сетях.

Victoria’s Secret в последнее время борется с трудностями

Все это может звучать как резкий поворот для крупнейшего бренда нижнего белья, но Victoria’s Secret делает это не зря.

Показатели бренда отстают в течение многих лет, что многие считают устаревшими стереотипами, заложенными в его маркетинге, и ограниченным диапазоном размеров. Сообщается, что доля компании на рынке женского нижнего белья США снизилась с 32 процентов в 2015 году до 21 процента в 2020 году, поскольку ее конкуренты воспользовались рыночными сегментами, к которым она отказывалась подходить.

Пандемия COVID-19 также не помогла: четверть физических магазинов Victoria’s Secret закрылась в 2020 году.

Помимо этих проблем, репутация компании еще хуже сказывались на репутации мужчин и женоненавистничества. и тесные связи между исполнительным директором Лесли Векснером и осужденным за сексуальные преступления Джеффри Эпштейном.

Посмотрим, смогут ли Rapinoe и компания все это изменить.

Больше от Yahoo Sports:

Подкаст Fallen Angel раскрывает темную сторону Victoria’s Secret

Если вы еще не слышали, сомневающийся бренд нижнего белья Victoria’s Secret теперь представляет собой подкаст. Но подкаст VS Voices , запущенный ранее в этом месяце в рамках последней попытки компании по ребрендингу, вот-вот получит конкуренцию со стороны другого подкаста Victoria’s Secret, на этот раз неавторизованного борющимся брендом.

В то время как VS Voices — это все о том, как бренд демонстрирует «расширяющий возможности» новый облик девушки-босса, новый конкурирующий подкаст — названный Fallen Angel в честь ангелов Victoria’s Secret, которые были исключены из маркетинга бренда в начале этого года в рамках реабилитации имиджа. — будут сосредоточены на более темной стороне Victoria’s Secret до того, как компания попыталась провести ребрендинг в качестве «ведущего защитника интересов женщин в мире», или что бы они ни думали, что они делают, платя Приянке Чопре и Меган Рапино за то, чтобы они пошли на подкаст и поговорили о нем. мужской взгляд.

Премьера сериала Fallen Angel обещает раскрыть все самые грязные маленькие секреты Виктории, включая нелестные связи с неким Джеффри Эпштейном. Еще в 2019 году бывший генеральный директор Victoria’s Secret Лес Векснер оказался одним из многих богатых и знаменитых элит, попавших в сеть Эпштейна, что еще больше подорвало и без того запятнанную репутацию борющегося с проблемами бренда. В первом эпизоде бывший руководитель по имени Синди вспоминает несколько сомнительных стычек с серийным сексуальным преступником, в том числе сидение рядом с Эпштейном на мероприятии, когда он пригласил ее на афтепати в доме Векснера.

«Было что-то, что просто не казалось правильным», — сказала она соведущим шоу, журналистам Ванессе Григориадис и Жюстин Харман. «Я был, если хотите, наемным помощником. А у моего босса афтепати, на которые он меня не приглашал? … Я даже не знаю, кто этот парень, поэтому отказался ».

Синди утверждала, что Эпштейн также связался с ней в какой-то момент, чтобы выразить свое желание «некоторого женского товарищества», и однажды пригласил ее в Аспен на другую вечеринку Векснера, от которой она снова отказалась.

Первые два эпизода подкаста вышли сегодня, погрузившись в темную реальность, лежащую в основе «блестящего фасада неистового расширения возможностей женщин», того самого фасада, который бренд все еще пытается продвигать в своем собственном подкасте. Упаковка может быть немного менее блестящей сейчас, когда бренд поменял своих Ангелов на девушек-боссов, но Victoria’s Secret всегда была притворством.

Спасибо за чтение InsideHook . Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку новостей и будьте в курсе.

Victoria’s Secret прощается с Angels, пытаясь дать новое определение сексуальности

Victoria’s Secret покончила со своими всемирно известными супермоделями Angels.

Компания нижнего белья и комфортной одежды попрощалась с моделями, которые в течение многих лет, как известно, выходили на подиум в роскошных нарядах с перьями и стразами, которые весили почти 30 фунтов, сообщает New York Times.

Вместо них Victoria’s Secret запустила кампанию с участием известных женщин, известных своими достижениями, а не фигурой.

Звезда футбола Меган Рапино, лыжница Эйлин Гу, модель и адвокат Палома Эсслер, актриса Приянка Чопра Джонас, трансгендерная модель Валентина Сампайо, модель и беженец из Южного Судана Адут Акеч и фотограф Аманда де Каденет — среди тех, кто возглавят кампанию, согласно розетка.

ХАЙДИ КЛУМ СКАЗАЛА БЕРЕМЕННОСТЬ ВО ВРЕМЯ СЕКРЕТНОЙ МОДНОЙ ВЫСТАВКИ VICTORIA 2003

Victoria’s Secret больше не будет использовать моделей Angel в своей рекламе и показах мод.(Фото Francois G. Durand / WireImage)

Женщины будут работать с розничным продавцом, чтобы пересмотреть определение слова «сексуальный», поскольку компания сталкивается с конкуренцией и давлением, чтобы привлечь женщин с различными типами телосложения, не говоря уже о внутренних распрях. .

Теперь Victoria’s Secret надеется стать глобальным «защитником» расширения прав и возможностей женщин, сказал их исполнительный директор Мартин Уотерс, согласно Times.

«Когда мир менялся, мы слишком медленно реагировали, — сказал Уотерс.«Нам нужно перестать быть о том, чего хотят мужчины, и о том, чего хотят женщины».

Женщины, включенные в новую кампанию, будут называться VS Collective и будут сосредоточены на консультировании бренда, появлении в рекламе и продвижении розничного продавца в социальных сетях.

VICTORIA’S SECRET БУДЕТ ПРОДАН ЗА 525 МИЛЛИОНОВ ДОЛЛАРОВ, генеральный директор ЛЕС ВЕКСНЕР УМЕНЬШИТСЯ

Сама компания также была недавно модернизирована, поскольку у Victoria’s Secret свежая исполнительная команда и создается совет директоров, который будет быть почти полностью занятым женщинами.

Рапино, 35 лет, сказал, что компания посылала «действительно вредное» сообщение, которое было «патриархальным, сексистским, рассматривая не только то, что значит быть сексуальным, но и то, что одежда пыталась достичь через призму мужчин и через мужчин. желанный. И он был очень популярен среди молодых женщин «.

Не только Victoria’s Secret подверглась критике из-за отсутствия инклюзивности типов телосложения и маркетинга, ориентированного на мужчин, но и из-за связей владельца Лесли Х. Векснера с Джеффри Эпштейном, а также из-за расследования Times, которое предполагало издевательства, женоненавистничество и преследование Векснера.

Приянка Чопра, Джонас, Меган Рапино и Эйлин Гу входят в число женщин, присоединившихся к коллективу VS. (Getty Images)

«Я знал, что нам нужно было изменить этот бренд в течение долгого времени, у нас просто не было контроля со стороны компании, чтобы иметь возможность это сделать», — сказал Мартин, добавив, что он этого не делает. Я не считаю ангелов «культурно значимыми».

Этим летом Victoria’s Secret отделяется от L Brands и Bath & Body Works, чтобы стать их собственной публичной компанией. Векснер и его бывший директор по маркетингу Эд Разек не будут участвовать.

НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ, ЧТОБЫ ПОЛУЧИТЬ ПРИЛОЖЕНИЕ FOX NEWS

Новые разработки будут включать в себя товары и рекламу большего размера, а также одежду для беременных и подкаст с коллективом, не требующие визуальных эффектов.

Знаменитый показ Victoria’s Secret Fashion Show, однако, не прошел навсегда, так как, скорее всего, он вернется в другой форме в 2022 году, сказал Уотерс.

Victoria’s Secret бросает своих Ангелов в пользу «новаторских» активистов, таких как Меган Рапино и Приянка Чопра Джонас

Victoria’s Secret меняет своих Ангелов на активистов.

Бренд нижнего белья, который изо всех сил пытался удержать свою долю на рынке из-за многочисленных скандалов в последние годы, объявил в среду о новой инициативе с совершенно другим оформлением. На смену своему типичному урожаю длинноногих моделей-бомбы пришла уникальная группа «новаторских» женщин, названная VS Collective, «созданная для формирования будущего» компании.

«Мы гордимся тем, что объединяем беспрецедентную группу новаторских партнеров, которые разделяют общую цель — способствовать позитивным изменениям», — написала компания в заявлении о ребрендинге, явной попытке отойти от своей долгой истории обращения к мужской взгляд.

В эпоху, наступившую после # MeToo, Victoria’s Secret в значительной степени не понравилась молодому поколению, поскольку ее обвиняли в объективизации женщин и отсутствии разнообразия. Бывший директор по маркетингу компании Эд Разек пренебрежительно отзывался о моделях больших размеров и трансгендерных моделях, в то время как Лес Векснер, бывший генеральный директор материнской компании L Brands, подвергся повышенному вниманию из-за его тесной связи с осужденным сексуальным преступником Джеффри Эпштейном, который служил как его финансовый советник.

Более недавние расследования выявили предполагаемую корпоративную культуру женоненавистничества и преследований при Разеке и Векснере.Это последнее объявление знаменует собой резкий отход, поскольку компания проходит полную реструктуризацию.

«Мы создаем платформу, которая будет строить новые, более глубокие отношения со всеми женщинами», — заявила в пресс-релизе Марта Пиз, директор по маркетингу. «Соединив энергию, креативность и перспективы наших новых партнеров с нашей сетью и масштабом, мы можем изменить то, как мы общаемся с женщинами и показываем себя им».

Члены-основатели VS Collective будут сотрудничать с брендом по линейкам продуктов, цифровому контенту и внутренним программам, в дополнение к поддержке проектов, ориентированных на женщин.Согласно The New York Times, культовые супермодели «Ангелы» с их массивными ослепленными крыльями исчезли навсегда.

Среди новых послов бренда — футбольная суперзвезда Меган Рапино, ярая ЛГБТК + активистка равной оплаты труда, которая отражает поворот бренда в сторону от узкого взгляда на стандарты женской красоты.

«Для меня большая честь присоединиться к этой группе невероятных женщин, которые способствуют изменениям в бренде Victoria’s Secret и за его пределами», — сказала Рапино. «Так часто я чувствовала себя сторонней, наблюдая за брендами индустрии красоты и моды, и я очень рада, что создаю пространство, которое видит истинный спектр ВСЕХ женщин.Я верю в силу аутентичности и общности и очень рад показать, что можно сделать с помощью VS Collective ».

Еще одно громкое имя, присоединившееся к составу, — актер Приянка Чопра Джонас, который на протяжении многих лет страстно поддерживает ряд социальных проблем, включая окружающую среду, образование и права женщин.
«Работая вместе, чтобы наметить новый и эффективный путь вперед, я не только с нетерпением жду разработки будущих коллекций, которые охватят всех людей, но и очень рад новым клиентам и тем, у кого есть всегда был клиентом Victoria’s Secret, чтобы чувствовать себя представленным и принадлежащим им », — сказал Чопра Джонас.
Полный список учредителей включает:
Адут Акеч — беженец, сторонник психического здоровья, модель
Аманда де Каденет — журналист, фотограф, основательница GirlGaze и защитник равенства
Эйлин Гу — чемпионка мира по фри-лыжам, молодежи и Женский спортивный защитник, модель
Меган Рапино — активистка ЛГБТК +, участник кампании по выплате справедливости, профессиональный игрок в футбол , Актер, модель
Вся группа скоро поделится своими историями в повторяющемся подкасте, организованном de Cadenet, который также обещает глубже погрузиться в новое партнерство.
Также в среду компания открыла Глобальный фонд Victoria’s Secret для лечения женских онкологических заболеваний, целью которого является финансирование исследований методов лечения и лечения женских онкологических заболеваний, а также инвестирование в молодых, разнообразных женщин-ученых. Компания обещала не менее 5 миллионов долларов ежегодно.
Актуальные новости
Софи Льюис
Софи Льюис — продюсер социальных сетей и автор трендов для CBS News, специализирующаяся на космосе и изменении климата.
Victoria’s Secret Angels больше не существуют, поскольку бренд пытается пересмотреть свой имидж
Эра ангелов Victoria’s Secret официально закончилась: на этой неделе компания по производству нижнего белья объявила, что в будущем она пересматривает свой бренд и сотрудничает со знаменитостями, такими как Приянка Чопра и Меган Рапино.
Как впервые сообщила New York Times, бренд вводит группу из семи женщин, включая Чопру и Рапино, чтобы они стали частью VS Collective.Женщины «будут попеременно консультировать бренд, появляться в рекламе и продвигать Victoria’s Secret в Instagram». Компания также имеет «совершенно новую команду руководителей и формирует совет директоров, в котором все места, кроме одного, будут заняты женщинами».
В пресс-релизе для коллектива говорится, что «через социальные, культурные и деловые отношения» группа «будет работать над созданием новых партнерских программ, революционных коллекций продуктов, убедительного и вдохновляющего контента и сплочения поддержки жизненно важных для женщин дел.
В состав VS Collective также войдут лыжница Эйлин Гу, модель и защитник бодипозитива Палома Эльсессер, транс-модель Валентина Сампайо, модель и беженка из Южного Судана Адут Акеч, а также фотограф и основатель цифровой платформы для женщин-фотографов #Girlgaze Аманда де Кадене.
The Times назвала конец Victoria’s Secret Angels «самой экстремальной и беззастенчивой попыткой изменить бренд за последнее время», поскольку компания была печально известна тем, что продавала откровенно сексуальные товары по образцу женщин с невероятно идеальным телом.
Новости об изменении пришли после того, как компания отменила свой знаковый — и вызывающий споры — показ мод в 2019 году после того, как потребители и защитники в течение многих лет просили компанию увеличить размер предложений и продемонстрировать большее разнообразие телосложения на подиуме.
Мартин Уотерс, бывший глава международного бизнеса Victoria’s Secret, который был назначен главным исполнительным директором бренда в феврале, сказал Times: «Когда мир менялся, мы слишком медленно реагировали. Нам нужно было перестать быть о том, чего хотят мужчины, и о том, чего хотят женщины.»
Реакция на новости была неоднозначной. Многие консерваторы критиковали решение бренда присоединиться к таким откровенным феминисткам, как Rapinoe, и, хотя некоторые защитники женщин хвалили это решение, другие скептически относились к мотивам бренда и его успеху.
В дополнение к своему отказу от обновления своего ретроградного бренда в течение многих лет, Victoria’s Secret не новичок в спорах. Скандалы, связанные со связями владельца бренда с покойным преступником на сексуальной почве Джеффри Эпштейном, и жалобы на токсичность внутри компании продолжаются годами.
В отчете New York Times за 2020 год подробно рассказывается история Victoria’s Secret о «женоненавистничестве, издевательствах и домогательствах, согласно интервью с более чем 30 нынешними и бывшими руководителями, сотрудниками, подрядчиками и моделями, а также судебным документам и другим документам».
В ответ более 100 моделей подписали открытое письмо тогдашнему генеральному директору Victoria’s Secret Джону Мехасу с просьбой принять меры.