Ангелы виктории сикрет 2019: Падшие ангелы Показов Victoria’s Secret больше не будет. Бодипозитив победил: Явления: Ценности: Lenta.ru

Содержание

Падшие ангелы Показов Victoria’s Secret больше не будет. Бодипозитив победил: Явления: Ценности: Lenta.ru

В пятницу, 22 ноября, стало известно, что очередного ежегодного показа бренда Victoria’s Secret в 2019 году не будет. Слухи о том, что бренд меняет свое отношение к традиционным показам, распространялись на протяжении всего года, но окончательное решение было озвучено только сейчас. С 1995 года Victoriaʼs Secret Fashion Show проходили ежегодно. «Лента.ру» разобралась, почему отменено одно из главных событий в модной индустрии и при чем здесь феминистки и борцы за бодипозитив.

История создания бренда Victoria’s Secret стала одной из бизнес-легенд. Ее, например, рассказывает Шон Паркер (Джастин Тимберлейк) Марку Цукербергу (Джесси Айзенберг) в фильме «Социальная сеть». Однажды в 1969 году выпускник MBA Стенфордского университета Рой Реймонд пришел в магазин нижнего белья для женщин, чтобы выбрать подарок свой жене Гайе. Однако в мире чашек и обхватов груди разобраться ему не удалось, а продавцы-консультанты не привыкли работать с клиентами-мужчинами.

«Я столкнулся со стойками, полными махровых халатов и уродливых нейлоновых ночных сорочек с цветочным принтом. И у меня было чувство, что продавщицы универмага думали, что я какой-то злоумышленник», — вспоминал в интервью Newsweek Реймонд. В итоге купить белье жене Реймонд так и не смог, зато придумал принципиально новый тип магазина. В нем главными клиентами женских вещей должны были стать мужчины.

От идеи до ее реализации прошли долгие восемь лет. Реймонд и его жена изучали рынок белья и составляли бизнес-план, а затем взяли 40 тысяч долларов в долг у родителей Роя и еще столько же в кредит в банке. В итоге 12 июня 1977 года в Пало Альто, Калифорния, открылся первый магазин Victoria’s Secret. Название составили из имени королевы Виктории, которое должно было вызывать ассоциации с утонченностью викторианской эпохи, и щепотки таинственности. Ну а ангельскими крыльями поделился женский клуб, в котором состояла жена Роя, — ангел был его талисманом.

Магазин Victoria’s Secret должен был стать чем-то вроде мужского клуба. Утонченные интерьеры, красивые продавщицы, которые могли продемонстрировать белье и на себе, имидж доступного премиума. Бизнес шел неплохо — спустя пять лет продажи достигли семи миллионов долларов в год (19 миллионов в современных долларах). Однако Victoria’s Secret по-прежнему оставался нишевым брендом, который работал исключительно в районе Сан-Франциско.

Устав бороться с гигантами, Реймонд продал бизнес Лесли Векснеру за миллион долларов (2,7 миллиона в современных долларах). Большую часть Реймонд вложил в новый бизнес по продаже премиальных товаров для детей, но быстро прогорел. Затем трещину дал и брак с женой. В 1993 году Рой покончил с собой на мосту Золотые ворота.

Тем временем Векснер полностью изменил модель бизнеса. Теперь главными клиентками становились женщины, а ставка делалась на стремительное расширение сети магазинов по всей Америке. Если в 1982 году у Victoria’s Secret было четыре бутика, то в 1986 году — 100. При этом бренд продолжал позиционировать себя как доступный премиум, да еще и выстраивал миф о своем европейском происхождении. Дескать, его штаб-квартира находилась в Лондоне, а не в штате Огайо.

В 1990 годы VS вошел с рекордными продажами своего каталога, выручка приблизилась к миллиарду, под брендом Victoria’s Secret вышла линия духов и косметики, а 1 августа 1995 года состоялось первое шоу бренда. Довольно быстро Victoriaʼs Secret Fashion Show перенесли на зиму, чтобы прорекламировать новую коллекцию белья перед днем святого Валентина в надежде на желание влюбленных порадовать друг друга. Затем его перенесли на декабрь в расчете на покупательский спрос перед Рождеством.

В 1999 году состоялись первые интернет-трансляции, которые были раскритикованы за низкое качество видео. Критики сравнили их с «просмотром стриптиза через замочную скважину». В начале нового века качество онлайн-показа подтянули, а параллельно в 2001 году шоу вышло на национальное телевидение — его показал в прямом эфире канал ABC.

Чуть раньше, в 1998 году, на шоу впервые появились «ангелы» — модели, выходившие на подиум с огромными крыльями. Они были лицами и послами бренда, кроме шоу принимали участие в рекламных съемках и PR-мероприятиях. Первыми ангелами стали американки Тайра Бэнкс и Стефани Сеймур, датчанка Хелена Кристенсен, голландка Карен Мюлдер и чешка Даниэла Пештова. Колоссальный успех шоу привел к тому, что статус «ангела» Victoria’s Secret стал весьма престижным, модели боролись за право открывать или закрывать показ, а сами шоу резко выделялись на фоне других показов.

Как правило, каждый показ Victoria’s Secret сопровождался живым выступлением нескольких звезд, под пение которых на подиуме появлялись модели. При этом девушкам не запрещалось взаимодействовать с исполнителем, в отличие от традиционных показов они могли улыбаться, смотреть в камеры, махать публике.

Для участия в показах приглашали едва ли не всех супермоделей эпохи, а ангелами становились лучшие из лучших. При этом многие модели продолжали сотрудничать с брендом на протяжении десятилетий, даже когда к концу своих карьер минимизировали свои появления на подиумах в рамках недель моды. Рекордсменкой является бразильянка Адриана Лима, которая участвовала в шоу с 1999 по 2018 годы, пропустив лишь один показ, а ангелом была с 2000 по 2018 годы без перерыва.

Единственным российским «ангелом» была Екатерина Григорьева, контракт которой с брендом действовал в 2015 и 2016 годах. Также в показах Victoria’s Secret Fashion Show в качестве приглашенных моделей участвовали 12 россиянок.

Критиковать политику продвижения бренда Victoria’s Secret в целом и его шоу в частности начали еще в 2000-е годы. Так, в 2008 году группа женщин-ученых из канадских университетов Уилфрида Лорье и Ватерлоо опубликовала исследование под названием «Грязный секрет Виктории: как социокультурные нормы влияют на девочек-подростков и женщин». В нем говорилось, что Victoria’s Secret показывает в своих рекламных материалах и показах «нереалистичные идеалы красоты», с которыми девочки-подростки сравнивают себя и на которых равняются.

Неспособные достичь навязанного идеала, они приобретают различные комплексы и неуверенность в себе. Victoria’s Secret обвиняли в том, что из-за бренда десятилетние дети садятся на диету, у подростков начинаются расстройства питания, а взрослые женщины впадают в депрессию. Также бренд обвинили в сексуализации и объективации женщин. Однако тогда особого влияния на его политику это не оказало.

Более того, в 2014 году в продажу поступила линейка под названием Body — «Тело», в рекламе которой использовался слоган The perfect body — «Идеальное тело». Рядом со слоганом были изображены «ангелы» Victoria’s Secret в новом белье, придававшие ему двусмысленности. Бренд вновь обвинили в отсутствии бодипозитива и фэтшейминге. В интернете появилась петиция с требованием изменить слоган, которая собрала 30 тысяч подписей, а в социальных сетях — хештег #iamperfect — «я идеальна». На этот раз бренд все же прислушался к критике: слоган сменили на A perfect body for every body — «Идеальное тело для всех».

Обвинений в расизме удавалось избежать из-за того, что в показах традиционно принимали участие чернокожие модели, одним из первых «ангелов» стала афроамериканка Тайра Бэнкс, а в 2010-е годы в ответ на стремительный рост китайского рынка на подиумах стали появляться и приглашенные азиатские модели. Однако в последние годы Victoria’s Secret регулярно доставалось за культурную апроприацию.

Многие показы так или иначе эксплуатировали культурное наследие той или иной страны или части света. В 2017 году многие образы были вдохновлены культурой кочевых народов, в 2016 — китайскими национальными костюмами, в 2014 — индийскими, а в 2012 году Карли Клосс появилась на подиуме в индейском головном уборе. Каждый раз недовольных было все больше, а критика звучала все громче, но в Victoria’s Secret даже не утруждали себя отвечать дежурным пресс-релизом.

Но самый громкий провал случился в ноябре 2018 года, когда в интервью журналу Vogue президент Victoria’s Secret Эдвард Разек буквально выстрелил себе в ногу, — отвечая на вопрос, почему в шоу не участвуют транссексуалы, сказал: «Нет, я не думаю, что мы должны их использовать в шоу. Почему? Потому что шоу — это фантазия. Это 42-минутное развлекательное действо. Вот что это такое».

Также он добавил, что в компании обсуждали возможность использовать трансгендеров и плюс-сайз моделей, но решили обойтись без них. По словам Разека, для этого существует бренд Lane Bryant, специализирующийся на одежде больших размеров. Заявление топ-менеджера вызвало критику не только среди представителей ЛГБТ-сообщества, активистов и феминисток, но и среди многих видных деятелей модной индустрии. Например, свое неодобрение высказали супермодели и участницы шоу Victoria’s Secret Карли Клосс и Кендалл Дженнер.

В итоге и бренду, и его президенту пришлось принести свои извинения. Более того, в 2019 году было объявлено, что в съемках Victoria’s Secret будет участвовать трансгендер. Еще одним прорывом стало приглашение на съемки испанской плюс-сайз модели Лорены Дюран. Однако бренду все равно досталось за то, что «сайз» модели не слишком «плюс».

Также в начале 2019 года было объявлено о том, что телетрансляции шоу не будет. Рейтинги Victoria’s Secret Fashion Show падали уже несколько лет подряд. В 2017 году число зрителей упало на 30 процентов по сравнению с 2016 годом, ставшим худшим в истории, а в 2018-м антирекорд был побит еще раз. Аудитория показа в США сократилась до 3,3 миллиона, что поставило вопрос о рентабельности всего мероприятия. Казалось бы, в эпоху социальных систем и видеохостингов проблемы с донесением контента до зрителей быть не должно, но проблема еще шире.

Victoria’s Secret в последние годы теряла не только зрителей, но и клиентов. Слабые результаты бренда привели к тому, что акции компании на фондовой бирже подешевели на 28 процентов. Проблемы у «дочки» привели к падению капитализации на 41 процент и материнской компании L Brands. Для компании Леса Векснера Victoria’s Secret — дойная корова, обеспечивающая более трети выручки, поэтому проблемы бельевого бренда грозят коллапсом всей империи.

Сокращение продаж заставило топ-менеджмент еще в начале года принять решение о закрытии 53 магазинов по всему миру. В таких условиях компании нужно не только пересматривать свою концепцию продвижения бренда, но и банально экономить. И дорогостоящему собственному фэшн-шоу в новой стратегии, очевидно, нет места. Но феминизм и бодипозитив в отмене Victoria’s Secret Fashion Show все же виноваты, пусть и опосредованно.

По мнению автора The Wall Street Journal Элизабет Уинклер (Elizabeth Winkler), сексуальность просто перестает быть драйвером продаж. Клиентки все меньше хотят выглядеть, как Адриана Лима, а все больше ищут банального удобства. Вместо дорогих пуш-апов они отдают предпочтение спортивным бюстгальтерам и более дешевым моделям. В Victoria’s Secret дополнили гамму моделей комфортными и практичными вариантами, но имидж бренда слишком силен и просто отпугивает новых клиентов.

Собственное шоу с супермоделями в таких условиях — это не просто дорогостоящее, но и мешающее менять имидж мероприятие. Велик шанс, что в 2020 году Victoria’s Secret все же организует какое-то альтернативное шоу, но, скорее всего, оно будет куда менее масштабным и с совершенно другим посылом.

«Ангелы» Victoria’s Secret: имена и биографии знаменитых моделей

Один из самых популярных бельевых брендов берет свое начало в далеком 1977 году. С тех пор в корпорации Victoria’s Secret немало изменилось, однако традиционные феерические fashion-шоу каждый год обсуждает весь мир.

Читайте также: Правдивая история бренда Victoria’s Secret

Предварительное Victoria’s Secret Show состоялось в Нью-Йорке в начале ноября 2018 года. Модели и «ангелы» представляли новые коллекции под музыку лучших исполнителей, а главной частью шоу была демонстрация драгоценных бра. Ежегодно представители бренда выбирают новую модель для выхода на подиум в белье, которая стоит не меньше, чем миллионы долларов. В этом году ее представляла 30-летняя шведская модель Эльза Госк.

Бельевая марка Victoria’s Secret давно заслужила репутацию самого популярного бренда, который сотрудничает только с лучшими моделями. Однако почти каждый год состав команды «ангелов» меняется по разным причинам. Так, на показе в 2018 году ряды представителей Victoria’s Secret покинула Адриана Лима. А в марте 2019 года представители бренда объявили о новом «ангеле» в команде Victoria’s Secret. Ею стала 25-летняя венгерская модель Барбара Палвин.

Журналисты LifeStyle 24 подготовили для вас весь список моделей, которые входят в интернациональную команду «ангелов» по состоянию на 2019 год и являются представителями одного из самых популярных бельевых брендов Victoria’s Secret.

Бехати Принслу


Бехати Принслу на Victoria’s Secret Show 2018 / Getty Images

Намибийская девушка, отец которой является церковным миссионером, в детстве мечтала стать морским биологом. Однако судьба подарила ей куда лучшие перспективы. В 2004 году Бехати Принслу стала моделью Victoria’s Secret, а в 2009 году – «ангелом» знаменитой марки и до сегодня она покоряет подиум феерического шоу в популярном белье.

Кендис Сванепул


Кендис Сванепул на Victoria’s Secret Show 2018 / Getty Images

Историю успеха 30-летней Кэндис Сванепул можно смело сравнивать со сказкой «Золушка». Девушка родилась в Южно-Африканской Республике и работала на молочно-мясной ферме своей семьи. В 15 лет во время поездки с матерью на местный рынок она получила предложение от модельного агенства. Тогда девушка училась в колледже святой Анны, а со временем начала получать все больше и больше рабочих предложений. Через два года она уже путешествовала по всей Европе и Южной Африке, а после первого турне переехала в Нью-Йорк. В 2010 году Кэндис Сванепул стала первой южноафриканской моделью, которая получила почетное звание «ангела» Victoria’s Secret. А в 2013 году ее выбрали для представления драгоценного Royal Fantasy Bra, который стоил 10 миллионов долларов.


Кендис Сванепул представляет Royal Fantasy Bra в 2013 году / Instagram / @angelcandices

Лили Олдридж


Лили Олдридж на Victoria’s Secret Show в 2017 году / Getty Images

Американская супермодель начала карьеру в модельном бизнесе в 17 лет. Тогда она снялась для испанского Vogue, после чего украшала обложки многих знаменитых глянцев. В 2010 году Лили получила предложение представлять бренд Victoria’s Secret как «ангел», а в 2015 ей выпало выйти на подиум в самом желанном драгоценном бра.


Лили Олдридж в драгоценном Bra на Victoria’s Secret Show в 2015 году / Instagram / @victoriassecret

Жасмин Тукс


Жасмин Тукс на Victoria’s Secret Show в 2018 году / Getty Images

Экзотическая американская красавица в модельном бизнесе с 15 лет. Впервые девушка дебютировала на международном подиуме в 2011 году. Тогда она и попала на обложку итальянского Vogue. На данный момент 28-летняя Жасмин Тукс представляет одно из лучших модельных агентств IMG models и является «ангелом» Victoria’s Secret. Впервые представлять популярную белье ей предложили на итоговом показе в 2012 году. С тех пор она ежегодно участвовала в показах бельевой марки. В апреле 2015 года она пополнила ряды «ангелов» Victoria’s Secret, а в 2016 году ей выпала честь выйти на подиум и представить самую ожидаемую модель белья – драгоценный Fantasy Bra.


Жасмин Тукс представляет Fantasy Bra на шоу в 2016 году / Instagram / @jastookes

Лаис Ребейро


Лаис Ребейро на Victoria’s Secret Show в 2018 году / Getty Images

28-летняя бразильянка Лаис Ребейро с ростом 184 сантиметра покоряла подиумы и очаровывала экзотической красотой с 19 лет. В 2009 году девушка переехала в Нью-Йорк, который открыл для нее множество горизонтов в модельном направлении. В 2010 году представители бренда Victoria’s Secret заметили красавицу и пригласили на итоговое феерическое шоу. С того момента она работала с маркой как модель. В 2012 году девушка не вышла на подиум известного шоу из-за вывиха лодыжки, однако это не помешало ей пополнить ряды «ангелов» Victoria’s Secret в 2015 году. Через два года после получения знаменитого звания Лаис представляла ценное Fantasy Bra на Victoria’s Secret Fashion Show в Шанхае.


Лаис Ребейро в драгоценном Bra на показе в 2017 году / Instagram / @laisribeiro

Эльза Госк


Эльза Госк на Victoria’s Secret Show в 2018 году / Getty Images

Шведская супермодель начала сотрудничать с модельными скаутами в 14 лет. Однако в определенный период жизни девушка решила сконцентрировать свое внимание на учебе и спорте. Эльза занималась баскетболом и даже играла в Национальной лиге. Однако из-за травмы не смогла продолжить карьеру спортсменки. Именно тогда она решила вернуться к модельному бизнесу. Спортивная форма, параметры и рост – все это поспособствовало быстрому карьерному росту Эльзы Госк. Она переехала в Нью-Йорк и в 2011 году уже начала сотрудничать с бельевым брендом Victoria’s Secret. В течение трех лет она выходила на подиум как модель, а в конце 2014 года стала ожидаемым «ангелом» и впервые надела знаменитые крылья. На предыдущем итоговом показе Victoria’s Secret Эльза Госк представляла драгоценные бра стоимостью 1 миллион долларов. Над бюстгальтером, в котором она дефилировала по подиуму, работал ювелирный бренд Atelier Swarovski.


Эльза Госк представляла Bra на показе в 2018 году / Getty Images

Сара Сампайо


Сара Сампайо на Victoria’s Secret Show в 2018 году / Getty Images

27-летняя португальская модель ворвалась в fashion-индустрию в 16 лет после победы в местном конкурсе красоты. После этого Сара получала немало предложений от глянцев, снималась для обложек, однако не появлялась на подиуме. В 2012 году она стала лицом итальянского производителя белья Calzedonia, а в 2013 впервые вышла на подиум как модель Victoria’s Secret. Девушка очаровала зрителей и представителей бренда своей харизмой, поэтому в апреле 2015 года Сара пополнила команду знаменитых «ангелов» Victoria’s Secret.

Роми Стрейд


Роми Стрейд на Victoria’s Secret Show в 2018 году / Getty Images

В свои 23 года нидерландская модель достигла больших успехов в модельной карьере. В 2011 году она подписала контракт с популярным американским агентством DNA Model Management, а в 2015 году, в возрасте 20 лет, получила возможность представлять белье Victoria’s Secret как знаменитый «ангел».

Стелла Максвелл


Стелла Максвелл на Victoria’s Secret Show в 2018 году / Getty Images

28-летняя блондинка, которая родилась в Бельгии в семье североирландских дипломатов, в раннем возрасте переехала в Австралию, а потом в Новую Зеландию, но назначение нашла для себя только в Нью-Йорке. В 2014 году ее впервые пригласили на итоговый показ Victoria’s Secret. А почетное звание «ангела» она получила в 2015 году.

Марта Хант


Марта Хант на Victoria’s Secret Show в 2018 году / Getty Images

Еще в юном возрасте американская красавица была замечена модельным агентом и получила приглашение на кастинг, который изменил всю ее жизнь. Девушка сразу подписала контракт с престижным американским модельным агентством IMG models и переехала жить в Нью-Йорк. Впервые Марта засветилась на подиуме в Париже в 2007 году. В 2013 году получила приглашение дефилировать в белье Victoria’s Secret как модель, а в 2015 году стала «ангелом».

Тейлор Хилл


Тейлор Хилл на Victoria’s Secret Show в 2018 году / Getty Images

23-летняя американка начала карьеру модели сразу после окончания школы. Тогда 17-летней Тейлор Хилл профессионально развиваться в этом направлении помог агент. В 2013 году она уже снялась для популярной итальянской марки нижнего белья Intimissimi, а в 2014 году начала сотрудничать с Victoria’s Secret. Только год она выходила на подиум как модель. Представители бренда быстро присмотрелись к девушке, и в 2015 году она завоевала звание «ангела».

Жозефин Скривер


Жозефин Скривер на Victoria’s Secret Show в 2018 году / Getty Images

Датская красотка пришла в модельный бизнес, будучи еще ребенком. Тогда она снялась в рекламе подгузников. В юном возрасте Жозефин Скривер переехала в Нью-Йорк, однако позже решила вернуться в Копенгаген. С шага назад и началась ее модельная карьера. Впервые на международном подиуме девушка появилась в 2011 году. Это была Неделя высокой моды в Нью-Йорке. А в 2013 получила приглашение выйти на итоговый показ Victoria’s Secret Show, с чего и началась ее сотрудничество с бельевым брендом. После этого 25-летняя Жозефин Скривер участвовала в каждом следующем шоу, а в феврале 2016 года получила звание почетного «ангела».

Джиджи Хадид


Джиджі Хадид на Victoria’s Secret Show в 2018 году / Getty Images

Дочь знаменитой фотомодели Йоланди Хадид с юных лет начала работать над своей будущей карьерой. Правда, сначала Джиджи мечтала о спортивном будущем. Она активно занималась конным спортом, а также входила в юношескую олимпийскую сборную по волейболу. Однако после поступления в университет девушка поняла, что чувствует зов к модельному бизнесу. В 19 лет (в 2014 году, –LifeStyle 24) она подписала контракт о сотрудничестве со знаменитым на весь мир агентством IMG models. После этого девушка принимала участие в международных показах люксовых брендов и часто появлялась на обложках популярных журналов. А уже в 2016 году модель впервые вышла на подиум Victoria’s Secret как «ангел», демонстрируя сексуальное белье.

Белла Хадид


Белла Хадид на Victoria’s Secret Show в 2018 году / Getty Images

Младшая сестра Джиджи Хадид отличалась от нее сложным характером и бунтарством. Однако обе они пошли по стопам своей матери Йоланди Хадид и достигли немалых успехов в модельной карьере. Хотя Белла признавалась, что не боялась работы, поэтому в подростковом возрасте работала в кафе. Также девушка интересовалась дизайном и фотографией, но в 2014 году решила, что ее цель в жизни – стать моделью. Тогда она подписала контракт с тем же агентством, что ее сестра, IMG models. Белла стала лицом многих модных брендов, а в 2016 году начала сотрудничать с Victoria’s Secret. В 2017 году она вышла на подиум итогового шоу, которое традиционно проходит в конце осени или в начале зимы как «ангел». Однако после выхода в белье от популярного бренда Белла получила немало критики от поклонников и других «ангелов». Как они утверждали, ее формы слегка не соответствовали стандартам других моделей Victoria’s Secret. Однако до показа, который состоялся в 2018 году в Нью-Йорке, Белла Хадид поработала над своей фигурой и вышла на подиум в откровенном белье и со знаменитыми крыльями за спиной.

Кендалл Дженнер


Белла Хадид на Victoria’s Secret Show в 2018 году / Getty Images

Звезда реалити-шоу «Семейство Кардашян» никогда не страдала нехваткой внимания от папарацци или нехваткой рабочих предложений. Несмотря на то, что ее модельная карьера началась в 2009 году, она также пыталась реализовать себя в других сферах. В 2013 году сестры Дженнер запустили собственную линию одежды, а в 2014 выпустили книгу об их жизни. В том же году девушка дебютировала на подиуме Недели моды в Нью-Йорке. С 2015 года Кендалл выходила на показы в составе моделей Victoria’s Secret, а в 2017 году появилась как «ангел» известного бренда.

Винни Харлоу


Винни Харлоу на Victoria’s Secret Show в 2018 году / Getty Images

Темнокожая красавица с болезнью витилиго смогла произвести настоящий фурор на подиумах и достичь немалого успеха в модельной сфере. 24-летняя канадская фотомодель приняла участие в шоу «Топ-модель по-американски» и смогла войти в список 14-ти финалисток. Девушка выбыла из проекта, заняв 6 место, однако ее карьера модели уже взяла свое начало. В сентябре 2018 года девушка с хроническим заболеванием стала «ангелом» известного бельевого бренда Victoria’s Secret и в ноябре 2018 года вышла на подиум итогового шоу.

Барбара Палвин


Барбара Палвин на Victoria’s Secret Show в 2018 году / Getty Images

Карьера венгерской модели началась в 2006 году. Тогда девушке было 13 лет и юную Барбару заметил ее нынешний менеджер, представитель Icon Model Management. Тогда же девушка переехала жить и работать в Азию, где пробыла до 2009 года. После работы там Барбара переехала в Нью-Йорк, где подписала контракт с крупнейшим международным агентством IMG models. Несмотря на несколько пышнее формы, чем у других моделей Victoria’s Secret, в 2016 году девушке удалось получить предложение выйти на подиум. А в марте 2019 года стало известно, что Барбара Палвин официально пополнила ряды «ангелов».

Вероятно, представители бренда начали снисходительнее относиться к моделям из-за митинга британок на улицах Лондона. В декабре 2018 года девушки с разными формами, цветом кожи и ростом вышли в нижнем белье на улицу и митинговали возле бутика Victoria’s Secret. Таким образом они призвали представителей бельевой марки изменить политику по подбору моделей для своих показов. На плакатах, с которыми девушки митинговали, писали: «Мы хотим разнообразия в брендах». Такой выход британки назвали «падением ангелов», символически надев неотъемлемый атрибут показев Victoria’s Secret – крылья, однако не яркого оттенка, а в черном цвете.

Футболистка и ЛГБТ-активистка вместо «ангелов»: шоу Victoria’s Secret больше не будут «патриархальными и сексистскими»

Автор фото, Getty Images

Подпись к фото,

В последнем шоу Victoria’s Secret участвовали знаменитые топ-модели Винни Харлоу, Джиджи Хадид, Кендалл Дженнер и Алексина Грэм

Victoria’s Secret намерена возродить «в обновленном варианте» свое знаменитое рекламное шоу, отмененное два года назад. Это лишь часть «радикальных перемен», о которых объявил известный американский бренд женского белья.

Ежегодные шоу Victoria’s Secret всякий раз становились заметным событием в мире моды и развлечений. Стройные и превосходно сложенные «ангелы» — так компания называла своих моделей — расхаживали по подиуму в нижнем белье, украшенные перьями и сверкающими драгоценностями.

В 2018 году на волне критики со стороны активистов движения #metoo и поборников позитивного отношения к своему телу, находивших шоу слишком сексуально вызывающим, число его зрителей упало до 3,3 миллиона.

Несмотря на то, что доходы компании по-прежнему исчисляются миллиардами долларов, ей становилось все труднее конкурировать с брендами, следующими в русле «новой культуры», — такими, например, как основанная поп-певицей Рианной компания Savage X Fenty, делающая акцент на этническом разнообразии и привлекающая вместо худощавых моделей женщин с пышными формами, а также представителей ЛГБТ.

Больше женщин стали также покупать менее сексуальное и более удобное белье.

В 2019 и 2020 годах шоу Victoria’s Secret не проводились вообще.

Теперь его главными лицами станут футболистка Меган Рапино и индийская актриса и продюсер Приянка Чопра Джонас. Они возглавят «Коллектив Victoria’s Secret» — группу женщин, которые будут на постоянной основе сотрудничать с компанией по вопросам пиара и бизнес-партнерства.

Автор фото, Getty Images

Подпись к фото,

Вместо «ангелов» вроде Жизель Оливейры (слева) Victoria’s Secret намерена использовать в качестве лица компании таких женщин, как футболистка Меган Рапино

Известно, что в группу войдут также ЛГБТ-активистка и первый открытый трансгендер среди моделей Victoria’s Secret Валентина Сампайо и «защитница тела» Палома Эльсессер.

«Будучи развлекательным брендом с богатыми культурными традициями, мы сейчас переосмысливаем то, как для нас должно в будущем выглядеть модное шоу», — заявил представитель Victoria’s Secret.

«Патриархальное и сексистское шоу»

Назначенный в ноябре прошлого года главой Victoria’s Secret Мартин Уотерс — четвертый руководитель компании за последние пять лет — заявил газете New York Times, что «ангелы» в настоящее время не соответствуют культурному контексту.

Меган Рапино была более резка в оценке прежнего формата шоу, назвав его «патриархальным и сексистским».

Ее особенно возмущало то, что фирма, продающая товары для женщин, ориентировалась на «мужской взгляд и мужские желания».

Автор фото, Getty Images

Подпись к фото,

На шоу компании Savage X Fenty в прошлом году выступали музыкант и активист Марджи Плас и модель Суиз

Она добавила, что продвигаемое компанией представление о красивом нижнем белье рассчитано в основном на молодых женщин, что, по ее мнению, несет очень вредный месседж.

Шоу Victoria’s Secret в свое время придумал глава маркетингового департамента владевшей ею материнской компании L Brands Эд Разек.

В 2019 году 72-летний топ-менеджер покинул фирму. Незадолго перед этим он попал под огонь критики за то, что неодобрительно высказался о трансгендерах, а также выразил мнение, что публике неинтересно смотреть на моделей plus-size.

Автор фото, Getty Images

Подпись к фото,

Первая открыто трансгендерная модель Валентина Сампайо войдет в число «икон и творцов перемен» Victoria’s Secret’s

Victoria’s Secret была в 1982 году куплена владельцем L Brands миллиардером Лесом Векснером. Недавно 84-летний Векснер объявил, что не будет переизбираться на пост почетного председателя компании.

В 2019 году Векснера осуждали за былую дружбу с покойным финансистом Джеффри Эпштейном, которому он доверил управление своими средствами и которого обвиняли в вовлечении несовершеннолетних в занятие проституцией.

Векснер в ответ заявил, что не поддерживал отношений с Эпштейном с 2007 года и сам был шокирован, когда узнал, в чем того обвиняют.

К концу нынешнего году Victoria’s Secret должна завершить процесс отделения от родительской компании L Brands. В том же интервью New York Times Мартин Уотерс сказал, что руководство фирмы давно осознавало необходимость перемен, но не могло к ним приступить, поскольку не контролировало компанию.

«Достижения, а не пропорции». Как Victoria’s Secret осталась без «ангелов»

В 2019 году бренд Victoria’s Secret впервые за 25 лет отменил свой ежегодный показ нижнего белья Victoriaʼs Secret Fashion Show. Последние несколько лет аудитория дефиле продолжала сокращаться, как и продажи компании. Многие эксперты моды связывали это с тем, что бренд безнадежно отстал от новой культурной повестки и больше не отвечает идеалам современных женщин. Спустя два года компания Victoria’s Secret переосмыслила свое место на рынке и провела ребрендинг. Разбираемся, что изменилось.

Крах империи

Основанный в конце 70-х годов прошлого века бренд женского белья Victoria’s Secret долгое время фактически определял, что такое сексуальность. Особенно на рубеже 90-х и нулевых годов, когда его лицами, так называемыми ангелами, были такие успешные модели, как Адриана Лима, Тайра Бэнкс и Жизель Бундхен. 

На эту тему

В 1982 году, когда бизнесмен Лесли Векснер купил эту компанию у предыдущего владельца, он заплатил за нее всего $1 млн. Однако уже через два года продажи Victoria’s Secret достигали $500 млн. К началу 90-х годов бренд приносил $1 млрд годового дохода и превратился в американскую империю розничных магазинов нижнего белья.

В 1995 году Victoria’s Secret провела свой первый ежегодный показ, на котором дефилировали супермодели в белье и с ангельскими крыльям за спиной. Шоу быстро стало поп-феноменом и с момента своего дебюта на телевидении в 1999 году привлекало миллионы зрителей.

Однако новые времена требуют новых героев. Женщины следующих поколений стали по-другому смотреть на то, что раньше считалось «привлекательно». Чтобы не потерять их, многие бренды переосмыслили свою продукцию, сделав ее более инклюзивной и бодипозитивной. Однако у Victoria’s Secret не получилось угнаться за трендами, что резко ударило по доходам некогда успешной компании.

По данным журнала Women’s Wear Daily, который занимается аналитикой индустрии моды, в декабре 2020 года доля Victoria’s Secret на рынке женского белья в США составляла лишь 19%, притом что в 2015 году эта цифра достигала 32%. На этом фоне в 2020 году L Brands объявила, что закроет четверть всех магазинов Victoria’s Secret. 

«Было очень недальновидно не учитывать, как культура изменилась за последнее десятилетие, особенно после эпохи MeToo. Сегодняшние покупатели хотят видеть в рекламе себя, и они хотят знать, что у брендов есть какая-то система ценностей», — приводит CNN слова старшего корреспондента отраслевого издания The Business of Fashion Шанталь Фернандес. 

Ради спасения бизнеса бренд все-таки решился поменять свою маркетинговую стратегию и на прошлой неделе презентовал себя в новом образе.

Внешность — не главное

Теперь Victoria’s Secret будут представлять не «ангелы»-супермодели, а так называемая Группа VS (VS Collective) — семь женщин разной расы, разного телосложения, а также сексуальной и гендерной идентичности. В отличие от прежних амбассадоров, новых моделей выбирали не по внешним данным, а исходя из их личных достижений и общественной позиции. 

Среди представительниц группы: футболистка, ЛГБТ-активистка и борец за равноправие Меган Рапино; актриса и предприниматель Приянка Чопра-Джонас; плюс-сайз модель, боди-активист Палома Эльсессер; модель-трансгендер из Бразилии и ЛГБТКИA-активист (ЛГБТКИA — лесбиянки, геи, бисексуалы, трансгендеры, квиры, интерсексуалы и асексуалы)Валентина Сампайо; китайская лыжница-фристайлер и борец за равноправие Айлин Гу; журналистка и фотограф Аманда Де Кадене; а также Адут Акеч — модель и беженка из Южного Судана. Именно эти женщины становятся лицом бренда. Кроме того, они будут работать над новыми линейками продуктов Victoria’s Secret, мультимедийным контентом и займутся поддержанием интересов женщин в компании.

«Эти выдающиеся люди с уникальным опытом, интересами и устремлениями будут работать с нами над созданием прорывных продуктов и вдохновляющего контента, новых внутренних программ, а также мобилизовывать и поддерживать женщин в наиболее важных для них вопросах», — говорится в пресс-релизе компании.

«Это очень радикальная перемена для нашего бренда и наша новая суть», — заявил исполнительный директор Victoria’s Secret Мартин Уотерс. Кроме того, он сообщил изданию The New York Times, что знаменитые ангелы — прежние модели Victoria’s Secret — морально устарели.

Уотерс занял кресло исполнительного директора еще в прошлом феврале, когда родительская компания бренда L Brands пыталась продать Victoria’s Secret частной инвестиционной фирме за $525 млн. Однако сделка сорвалась из-за эпидемии коронавируса, и Victoria’s Secret решила отделиться и стать публичной компанией. Одновременно она полностью переосмыслила свой прежний имидж и свою продукцию. Бренд все еще продолжит продавать кружевное белье и стринги, но теперь линейка станет гораздо шире, она пополнится бельем для кормящих мам, а также существенно расширится за счет спортивного сегмента. 

Что касается ежегодного дефиле, то бренд обещает перезапустить его в новом виде в 2022 году.

​Назревшие перемены

Поворот Victoria’s Secret на 180 градусов произошел после нескольких лет постоянной критики. В последние годы бренд все чаще обвиняли в устаревших представлениях о женственности, а его коллекции называли продукцией, которая подходит лишь для покупательниц с одним типом фигур. 

На эту тему

Кроме того, Victoria’s Secret несколько раз оказывалась в эпицентре медийных скандалов. В 2018 году Эд Рейзек, директор по маркетингу L Brands, заявил в интервью Vogue, что не считает обязательным включать в проходящее с 1995 года ежегодное дефиле Victoria’s Secret Show «транссексуалов». Это заявление вызвало большое количество негативных отзывов и комментариев, а также обвинения марки в трансфобии. К тому же Рейзек использовал не совсем политкорректный термин для обозначения «трансгендеров». Прошедшее в 2018 году дефиле Victoriaʼs Secret Fashion Show оказалось последним. Его смотрели всего 3,3 млн зрителей по сравнению с 9,7 млн в 2013 году. После провального показа 71-летний Рейзек ушел в отставку. На следующий год компания решилась нанять первую модель-трансгендера Валентину Сампайо, которая теперь стала частью VS Collective. Однако это не спасло бренд от нового скандала.

В 2020 году газета The New York Times опубликовала статью, в которой рассказала, что в бытность президентом и главным маркетологом L Brands Рейзек использовал свое положение, чтобы домогаться моделей, делать им непристойные предложения, и позвовлял себе выражения, унижающие человеческое достоинство. Согласно репортажу газеты, в L Brands много лет пытались скрывать случаи харассмента в отношении моделей Victoria’s Secret. При этом издание отмечало, что основатель и генеральный директор L Brands Лесли Векснер был в курсе ситуации, но предпочитал ничего не замечать. Сам Рейзек отверг прозвучавшие в его адрес обвинения.

«Общественная критика особенно нарастала в последние пять лет из-за ограниченных идеалов красоты Victoria’s Secret, и продажи компании начали снижаться», — отмечает Шанталь Фернандес. «Ребрендинг, объявленный на этой неделе, является первым значительным свидетельством того, что Victoria’s Secret пытается оживить свой маркетинг».

Новые вызовы

Несмотря на новую маркетинговую стратегию, вряд ли Victoria’s Secret сможет быстро восстановить утраченные позиции. Сегодня компания вынуждена иметь дело с очень высокой конкуренцией в своем сегменте. Savage X Fenty (линейка певицы Рианны), Aerie American Eagle, ThirdLove и CUUP — все эти бренды позиционируют себя как инклюзивные марки. Теперь у покупателей больше альтернатив, чем было в конце 90-х, и Victoria’s Secret придется держать руку на пульсе, чтобы вновь не отстать от времени.

На эту тему

«Это резкая перемена для бренда, который совсем недавно продавал нижнее белье из мужских фантазий, а в последние годы оказался под подозрением из-за возможных отношений его владельца с сексуальным преступником Джеффри Эпштейном, а также на фоне разоблачений женоненавистнической корпоративной культуры, наполненной сексизмом, лукизмом и эйджизмом», — пишут авторы The New York Times.

При этом бренд все еще пользуется высокой узнаваемостью, а значит, может эффективно продвигать свой продукт. В его распоряжении  почти 1,5 тыс. магазинов по всему миру и около 32 тыс. сотрудников. 

Как считает Синтия Федус-Филдс, бывшая исполнительный директор подразделения Victoria’s Secret, ответственного за каталог компании, хотя «ангелам, наверное, и пора уходить», новому руководству придется найти баланс между движением вперед и сохранением существующих клиентов.

«Если это был бизнес на $7 млрд до COVID-19 и большая часть этих $7 млрд была построена на этом откровенно сексуальном подходе, будьте осторожны с тем, что вы делаете», — приводит ее слова The New York Times. Только ближайшие отчеты о продажах смогут наверняка показать, достаточно ли провести промоакцию с яркими амбассадорами, чтобы вернуть доверие женщин.

 Дмитрий Беляев

Шоу Victoria Secret отказывается от легендарного формата

Зрители ждали показы бренда нижнего белья Victoria’s Secret («Секрет Виктории») не столько из-за нижнего белья, сколько из-за лучезарно улыбающихся манекенщиц с идеальными фигурами — настоящих фей красоты. С 2021-го шоу в привычном формате не будет: бренд поменял концепцию. 5-tv.ru вспоминает яркую историю легендарного шоу.

«Бордель в викторианском стиле»: История Victoria’s Secret

Идея создания Victoria’s Secret пришла предпринимателю Рою Реймонду в конце 70-х. По легенде, Реймонд зашел в магазин нижнего белья выбрать подарок жене. Там было неуютно, товары — однообразные. Мужчина ничего не купил. Жена не получила подарок, зато супруги придумали, как создать империю, которая будет жить следующие 50 лет.

В 1977-м появился первый магазин бренда. Он назывался «Секрет Виктории» в честь королевы Виктории, известной строгим характером и любовью к правилам. Товары как раз тот самый «секрет» женщины. Обставленный красными диванами магазин называли «раем для мужчин» из-за дружелюбных девушек с шампанским, которые помогали покупателям с выбором. Кто-то и вовсе сравнивал магазин с «борделем в викторианском стиле». Все это работало, скорее, на узнаваемость Victoria’s Secret: больше выручки приносили почтовые каталоги, которые рассылали женщинам Америки. В 1982-м бренд перекупил американский бизнесмен Лесли Векснер. Он сделал ставку на роскошь и сексуальность, а главными покупателями решил сделать не мужчин, а женщин. Успех Victoria’s Secret позволил Векснеру сделать ставку на продвижение среди масс, которые хотели приобрести роскошь по доступной цене.

Показ Victoria’s Secret в 1998-м. Фото: globallookpress.com © Globe Photos

Первый показ нижнего белья Victoria’s Secret состоялся в 1995-м: по подиуму нью-йоркского отеля «Плаза» ходили супермодели Стефани Сеймур, Вероника Вебб и Беверли Пил. Девушки надели кардиганы и держали в руках дамские сумочки. В первом ряду сидели Дональд Трамп и влиятельный хип-хоп артист Расселл Симмонс. По словам руководителей Victoria’s Secret, тогда они поняли, что опередят время и перевернут рынок торговли нижнего белья. На показе 95-го не было спецэффектов или выступлений артистов, ведь главными на подиуме были красивые девушки. Директор по маркетингу Эд Разек поставил во главу угла не товар, а модель. На первых показах белье демонстрировала темнокожая супермодель Наоми Кэмпбелл. Она привлекла внимание к Victoria’s Secret: на показы мечтали попасть поклонники модели и увидеть вживую ее «кошачью» походку.

В 1997-м у «ангелов» за спинами появились крылья. Гости показа отмечали, что девушки «летают» по подиуму с ослепительными улыбками. Первыми «ангелами» стали актриса Ребекка Ромейн, канадская «Моника Беллуччи» Ясмин Гаури и Тайра Бэнкс. В 1998-м крылья примерила Летиция Каста, в 1999-м — Адриана Лима, в 2000-м — Жизель Бундхен. Над крыльями каждой из красавиц трудились несколько дизайнеров: месяцы напролет команда создавала каркасы крыльев, которые должны были не перетянуть модель своим весом, держать огромные перья, иногда украшенные драгоценными камнями. Джоан Смоллс и Каролина Куркова получили звание «королев тяжелых крыльев» — их конструкции в несколько раз превышали рост моделей!

Каролина Куркова на показе Victoria’s Secret. Фото: globallookpress.com © k03

В 2000-м телетрансляция шоу достигла пиковых значений — ее посмотрели более 12 миллионов телезрителей. Так началась «золотая эпоха» Victoria’s Secret.

Золотая эпоха Victoria’s Secret — Жизель Бундхен, Тайра Бэнкс и Адриана Лима

В 1996-м создатели впервые представили Fantasy Bra — роскошный лиф, который оценивался в миллион долларов. Гости показа дорогой бра не увидели: Клаудия Шиффер демонстрировала дорогой бра лишь в рекламном каталоге. С годами стоимость бра только увеличивалась, но посмотреть лифы за миллионы долларов можно было только в каталогах и заказать по телефону. Так продолжалось четыре года, пока Fantasy Bra не показали на шоу.

В 2000-м кульминацией показа стал проход немецкой супермодели Жизель Бундхен в бюстгальтере, инкрустированном драгоценными камнями. Лиф украшали 1300 драгоценных камней, включая редкие тайские рубины весом в 300 карат! Неудивительно, что стоимость произведения искусства достигла 15 миллионов долларов — этот бра стал самым дорогим в истории Victoria’s Secret. После демонстрации и фотосессий Fantasy Bra разбирают на камни, ведь ни одну модель так и не купили.

Жизель Бундхен в Fantasy Bra. Фото: globallookpress.com

В начале нулевых амбассадорами бренда была тройка супермоделей: Хайди Клум, Тайра Бэнкс и Жизель Бюндхен. Позже девушки займутся предпринимательством, но навсегда останутся в истории бренда как первые, кто прошел жесткий отбор и получил заветные крылья.

Чтобы попасть в число моделей Victoria’s Secret, девушки должны поддерживать идеальную фигуру. Для кастинга отбирают несколько моделей, которых рассматривает специально учрежденная команда. Красавицы, которым повезло попасть на отбор вживую, проходят перед комиссией.

Во время подготовки к показу модели посещают спортзал два раза в день на протяжении нескольких месяцев, едят определенные продукты, тщательно следят за состоянием кожи, зубов и волос. Адриана Лима признавалась, что каждый день занималась с персональным тренером, чтоб поддерживать себя в идеальной форме. А перед шоу сидела на специальной диете: четыре литра воды в день и протеиновые коктейли из яичного порошка. Кроме того, амбассадоры бренда находятся под контролем маркетологов. Девушки должны быть приветливы, с удовольствием встречаться с фанатами, излучать позитив.

«Ангелы» бренда страдали не зря: Victoria’s Secret платила девушкам баснословные гонорары, а во время работы на бренд и после ухода востребованных моделей приглашали на самые престижные показы. Манекенщицы поднимали уровень оплаты до невероятных сумм: так Жизель Бундхен, сотрудничая с компанией с 2000-го по 2007-й, разорвала контракт после того, как «Секрет Виктории» не согласился на семизначный гонорар за участие в шоу. Из бренда выпорхнули такие «ангелы», как Каролина Куркова, Даутцен Крез, Карли Клосс, Шанель Иман, Миранда Керр. Большинство из них открыли собственные проекты, занялись благотворительностью и построили семью.

Дольше всех на Victoria’s Secret работала Адриана Лима. В первый раз девушка вышла на подиум в 2000-м. Тогда Лиме было 19 лет. Модель дважды демонстрировала Fantasy Bra. Лима объявила, что складывает «крылья» в 2018-м: в финальный проход Адриану сопровождали модели и вся съемочная группа, а сама манекенщица не могла сдержать слез. После ухода девушка сосредоточилась на воспитании двух дочерей и посвятила себя благотворительности.

Адриана Лима на показе Victoria’s Secret. Фото: globallookpress.com © Nancy Kaszerman

Еще одна рекордсменка Victoria’s Secret, Алессандра Амбросио, выходила на подиум в нижнем белье с 2004-го по 2017-й. О своем уходе Амбросио объявила за несколько дней до показа 2017-го. Девушка решила сосредоточиться на собственном бренде купальников и воспитании детей.

Алессандра Амбросио на показе Victoria’s Secret. Фото: globallookpress.com © John Barrett

Супермодель Хайди Клум была «ангелом» с 1999-го по 2010-й. На последнем показе девушка демонстрировала белье лилового цвета с золотым корсетом, на который были прикреплены белые рюши из органзы. Они создавали эффект пышной юбки. После работы на Victoria’s Secret Клум вышла замуж за участника рок-группы Tokio Hotel Тома Каулитца и воспитывает четверых детей от певца Сила и бизнесмена Флавио Бриаторе.

Хайди Клум на показе Victoria’s Secret. Фото:globallookpress.com © Nancy Kaszerman

В числе «классических» моделей Victoria’s Secret вспоминают Бехати Принслу, Кэндис Свейнпол, Роузи Хантингтон-Уайтли, Лили Олдридж, Эльзу Хоск. Все они поднимались на подиумы и ослепительно улыбались, пока на сцене для гостей пели признанные звезды мировой эстрады — Рианна, Тейлор Свифт, Холзи, группа Maroon 5. На сцене зажглась искра между несколькими парами — так в 2011-м модель Анна Вялицына получила поцелуй в щеку от солиста Maroon 5 Адама Левина (правда, в 2014-м он женился на другой модели бренда Бехати Принслу)

Адам Левин проводил Анну Вялицыну к точке камер за руку. Видео: YouTube / worldofseductionvn

В 2016-м Белла Хадид пересеклась на показе с экс-бойфрендом, певцом The Weeknd. Это была первая встреча бывших возлюбленных после расставания. Белла даже немного пофлиртовала с певцом и позже рассказала, что идти по подиуму под песню Абеля (настоящее имя артиста) ей было приятно, ведь он ее лучший друг. За встречей модели и певца наблюдали миллионы телезрителей, и даже спустя пять лет этот момент называют одним из ярких в истории Victoria’s Secret.

Девушки с показов Victoria’s Secret становились мечтой не только обычных телезрителей — с ними пытались познакомиться актеры, музыканты и бизнесмены. Все потому, что каждая из манекенщиц обладала идеальной внешностью «как с картинки».

Критика Victoria’s Secret: «Барбара Палвин — плюс-сайз модель»

В 2018-м моделей Victoria’s Secret начали критиковать. По мнению общественности, девушки были слишком идеальными. Рыночная доля бренда в США упала с 33%до 24. Ситуацию не спасла даже бюджетная линейка для подростков Pink. созданная в 2002-м. Родители потенциальных клиентов были недовольны нарочитой сексуальностью девушек из рекламы. Финансовый аналитик Рендэл Коник предрек компании крах. Эд Разек, который занимался показами шоу, ответил, что шоу не станет более инклюзивным, ведь показ — прежде всего фантазия, особое представление. Когда Разека спросили, стоит ли ждать плюс-сайз моделей или трансгендерных манекенщиц на подиумах, мужчина категорично заявил, что продукция предназначена для определенных людей, а не для всего мира. Адепты «новой этики» раскритиковали высказывание маркетинг-директора бренда: Разек принес извинения в Twitter и объяснил, что понимает желание моделей понять себя. По словам Разека, такие модели даже проходят кастинги на равных условиях.

Барбара Палвин на показе Victoria’s Secret. Фото: globallookpress.com

В 2019-м Victoria’s Secret пошла на уступки клиентам: в шоу взяли венгерскую модель Барбару Палвин. Девушка была стройной, но ее формы не были рельефными под стать остальным «ангелам», а от идеала ее отделяла пара сантиметров в бедрах и талии. Владельцы бренда назвали Палвин «плюс-сайз моделью» и «секретным ангелом Виктории». Показы Палвин отрабатывала наравне с остальными «ангелами». Увы, это не спасло девушку от травли в сети. И если еще не так давно бренд критиковали за отсутствие разных типов женщин на показе, то теперь начали травить бедную Барбару. Некоторым она показалась «толстой».

Мода для всех: Что будет с Victoria’s Secret дальше?

В 2019-м компания потеряла активы сразу по нескольким причинам. Критика за выбор моделей с чересчур идеальными параметрами только увеличилась. К проблемам бренда добавились обвинения директора по маркетингу Эда Разека в домогательствах. Его уволили, а показ был отменен. Финансовый директор Стюарт Бургдорфер сообщил, что компания «продолжит коммуникацию с клиентами, но показа мод такого масштаба больше не будет».

В 2021-м критики показа наконец получили свое: компания изменила формат сотрудничества с моделями и отказалась работать с «ангелами». Теперь бренд будут представлять девушки, которые достигли мирового успеха и признания. Их внешний вид и фигура не будут приоритетом для выбора.

Ангелы, прощайте: Шоу Victoria Secret отказывается от легендарного формата

1/4

globallookpress.com © Ron Adar

2/4

globallookpress.com © Sebastien Fremont1

3/4

globallookpress.com © Isabelle Vautier

4/4

globallookpress.com © Sebastien Fremont1

Футболистка Меган Рапино.

Модель Адут Акеч.

Индийская актриса Приянка Чопра.

Лыжница Эйлин Гу.

Первыми амбассадорами нового «Секрета Виктории» стали футболистка Меган Рапино, китайская лыжница Эйлин Гу, суданская темнокожая модель Адут Акеч. Лицом бренда также станет индийская актриса Приянка Чопра, чья фигура, по мнению представителей бренда, «более интересная, чем у худощавых моделей».

Конец эпохи «ангелов»: Victoria’s Secret отказалась от сотрудничества с супермоделями

Алессандра Амбросио

Известный бренд нижнего белья Victoria’s Secret отказался от работы со своими знаменитыми моделями, так называемыми «ангелами». Компания решила модифицировать свою маркетинговую политику и назвала новых звезд, которые теперь будут представлять бренд. В их числе оказались актриса Приянка Чопра, футболистка Меган Рапино, трансгендерная модель Валентина Сампайо и другие представительницы самых разных профессий со всего мира: активистки, модели, художницы и прочие.


Валентина Сампайо
Приянка Чопра

Как заявили в компании, теперь они будут отмечать достижения женщин, а не их пропорции. Новые представительницы бренда не будут позировать в нижнем белье, а вместо этого появятся в подкастах и в маркетинговых материалах компании.


Джиджи Хадид
Алессандра Амбросио

Мы на пути к тому, чтобы стать ведущим мировым защитником женщин. Бренду нужно перестать думать о том, чего хотят мужчины, и начать думать о том, чего хотят женщины,

— сказал генеральный директор компании Мартин Уотерс.


Кендалл Дженнер
Белла Хадид

«Ангелами» Victoria’s Secret в разное время были такие знаменитые модели с мировым именем, как Алессандра Амбросио, Жизель Бундхен, Белла и Джиджи Хадид, Кэндис Свейнпол, Адриана Лима, Хайди Клум и многие другие, а ежегодные показы бренда были одними из самых главных событий в мире моды.

В последние годы компания стала испытывать серьезные финансовые трудности, из-за чего в 2019 году шоу не состоялось. Бренд стали критиковать за то, что он не приглашал к сотрудничеству трансгендерных моделей и моделей размера plus-size. После этого компания стала работать над изменением своей политики.

Год назад Victoria’s Secret оказалась в центре очередного скандала, когда ее сотрудники рассказали о домогательствах на рабочем месте.

Очевидно, что в компании полагают, что такие перемены положительно скажутся на репутации бренда и поправят его финансовое положение.


Жизель Бундхен
Миранда Керр

Марка Victoria’s Secret впервые отменила модный показ

Слухи подтвердились: Victoria’s Secret отменили шоу

Отдел «Стиль»

Ежегодный модный показ белья Victoria’s Secret, который марка устраивала с 1995 года, отменен. Руководство бренда официально подтвердило слухи, которые начали распространять «ангелы» еще летом. Правда после неофициального бойкота марки со стороны почти всей целевой аудитории еще с прошлого года это устаревшее событие уже нельзя было спасти.

Владельцы легендарного бренда белья, ставшего скандальным в прошлом году, официально заявили, что в этом году красочное шоу, ежегодно проходившее в ноябре с участием мировых топ-моделей, отменяется. Корпорация L Brands, которой принадлежит Victoria’s Secret, объявила о решении отказаться от проведения показа в 2019 году, чтобы тщательнее «разработать позиционирование (компании — «Газета.Ru»)». Это объявление можно перефразировать в более правдивое — руководство надеется, что вскоре «пыль уляжется», и новый год они начнут вместе с моделями размера плюс и призывом к аудитории любить себя такой, какая она есть.

В ноябре 2018-го дизайнеры бельевого бренда Эд Разек и Моника Митро дали интервью американскому Vogue, опубликованное накануне шоу.

В разговоре с корреспондентом модельеры совершенно спокойно сказали, что в показах их марки не будут принимать участие «вышедшие из моды» бодипозитивные модели и трасгендеры. Разек пояснил, что вместо реальности они торгуют «сказкой» и «фантазией», а после таких высказываний компании на западном рынке в последнее время выживают только при помощи массовых увольнений и принесения публичных извинений.

Финансовый директор компании Стюарт Бюргдойрферс отметил в разговоре с журналистами, что бренд не планирует полностью исчезать из поля зрения: «Мы будем общаться с покупателями, но не будет ничего, по масштабам напоминающего модное шоу».

Влияние всеобщего неодобрения прежней стратегии представителей руководства Victoria’s Secret на продажи марки Бюргдойрферс отрицает. По его словам, никакой связи между продажами и трансляцией шоу их аналитики проследить не смогли». Однако, согласно данным экспертов, предоставленным в марте, бояться следовало не кратковременного эффекта. Агентство Bloomberg подтвердило, что сеть ярко-розовых магазинов белья закрывает 53 бутика в США — этого можно было ожидать даже не зная о печально известном интервью дизайнеров VS. За несколько месяцев до него акции L Brands на фондовой бирже упали на 12%, а затем и на 55%.

Инсайдеры еще летом утверждали, что в этом году шоу можно будет не ждать. Постоянный ангел Victoria’s Secret Шанина Шейк призналась изданию Daily Telegraph: «К сожалению, показ Victoria’s Secret не будут устраивать в этом году, — сокрушалась модель в июле. — Я к этому не привыкла, потому что каждый год именно в это время я тренируюсь как ангел». Тогда менеджмент никак не комментировал сообщение от модели, но даже те, кто не до конца разобрался в имиджевых и финансовых потерях, которые понесла марка за прошедший год, понял, что продолжать жить по-старому у них уже не получится.

За последнюю пару лет «тренировки ангелов» из повода для восхищения целеустремленностью и красотой участниц дефиле превратились в демонстрацию печальной реальности, в которой живут те, кто гонится за идеалом с большим риском для здоровья. Если раньше женские журналы публиковали секреты снижения веса и избавления от «воды» по рецептам ангелов, вслед за сменой общественного мышления в материалах СМИ стали появляться статьи о печальных последствиях употребления протеиновых шейков и прочих достижений диетологии.

В мае L Brands подчеркнули, что они собираются вносить изменения в ежегодный показ мод, но о его отмене на тот момент не было и речи. В тот период было выпущено послание для сотрудников глобального бренда от генерального директора Леса Векснера, где 82-летний руководитель сказал, что компания уже не считает телевизионные трансляции подходящей стратегией. До прошлогоднего скандала показ транслировали телеканалы ABC и CBS спустя несколько дней после самого шоу. Разумеется, все выступления исполнителей и самые запоминающиеся образы моделей оказывались в соцсетях раньше, чем телевизионщики успевали сделать полноценный фильм с небольшими вставками о процессе подготовки и интервью с ангелами. Ежегодное шоу с самыми известными моделями и звездами поп-сцены собрало 9,7 млн человек у телевизора в 2013 году, а в 2018 аудитория составила только 3,3 млн. Так что отказ от услуг каналов кажется логичным, хоть и запоздалым решением.

Если быть откровенными, сегодня сложно даже представить аудиторию, которая захочет смотреть на полуголых топ-моделей на подиуме, поэтому дальнейшая коммуникация бренда с клиентами должна стать чем-то большим, чтобы Victoria’s Secret перестали ассоциировать только с блестками, синтетикой и нездоровым отношением к своей внешности.

Victoria’s Secret меняют ангелов на «Чего хотят женщины». Купят ли они это?

Ангелы Victoria’s Secret, аватары тел Барби и мечтаний плейбоя, исчезли. Их крылья, трепещущие украшения из страз и перьев, которые могут весить почти 30 фунтов, пылятся на хранении. «Фэнтези-бюстгальтер» с настоящими бриллиантами и другими драгоценными камнями больше не существует.

На их месте семь женщин, известных своими достижениями, а не пропорциями. Среди них Меган Рапино, 35-летняя розоволосая звезда футбола и активистка кампании за гендерное равенство; Эйлин Гу, 17-летняя китайско-американская лыжница-фристайл, которая скоро станет олимпийкой; 29-летняя двухрасовая модель и защитник инклюзивности Палома Эльзессер, которая была редкой женщиной 14-го размера на обложке Vogue; и Приянка Чопра Джонас, 38-летний индийский актер и инвестор в технологии.

Они возглавят, возможно, самую крайнюю и беззастенчивую попытку переворота бренда за последнее время: попытку переопределить версию «сексуальности», которую Victoria’s Secret представляет (и продает) массам. На протяжении десятилетий скудно одетые супермодели Victoria’s Secret с фигурами Джессики Рэббит олицетворяли некий широко распространенный стереотип женственности. Теперь, когда такие образы не идут в ногу с более широкой культурой, а Victoria’s Secret сталкивается с возросшей конкуренцией и внутренними беспорядками, компания хочет стать, по словам ее исполнительного директора, ведущим глобальным «защитником» расширения прав и возможностей женщин.

Купят ли это женщины? Предстоящий дополнительный доход, годовой объем продаж более 5 миллиардов долларов и 32 000 рабочих мест в глобальной розничной сети, включающей около 1400 магазинов, ждут ответа.

Это резкое изменение для бренда, который не только давно продавал нижнее белье под видом мужской фантазии, но и в последние годы подвергался тщательной проверке из-за отношений его владельца с сексуальным преступником Джеффри Эпштейна и откровений о женоненавистнической корпоративной культуре, которая проданы в сексизме, размеризме и эйджизме.

«Когда мир менялся, мы слишком медленно реагировали», — сказал Мартин Уотерс, бывший глава международного бизнеса Victoria’s Secret, который в феврале был назначен исполнительным директором бренда. «Нам нужно было перестать быть о том, чего хотят мужчины, и о том, чего хотят женщины».

Семь женщин, которые образуют группу под названием VS Collective, будут попеременно консультировать бренд, появляться в рекламе и продвигать Victoria’s Secret в Instagram. Они присоединяются к компании, в которой есть совершенно новый руководящий состав и формируется совет директоров, в котором все места, кроме одного, будут заняты женщинами.

Редко бывает, чтобы компания, столь доминирующая в своем секторе, так сильно отставала от культуры, как Victoria’s Secret вслед за движением #MeToo.

Это было, как прямо сказала г-жа Рапиноу, «патриархальным, сексистским, рассматривая не только то, что значит быть сексуальным, но и то, что одежда пыталась достичь через призму мужчины и через то, чего желали мужчины. И он был очень популярен среди молодых женщин ». Это сообщение, по ее словам, было «действительно вредным».

Культурное влияние Victoria’s Secret является продуктом ее положения в отрасли.Хотя доля компании на рынке женского нижнего белья США упала до 21 процента в прошлом году с 32 процентов в 2015 году, по данным Euromonitor International, она по-прежнему остается мощным центром. Следующим ближайшим конкурентом компании является Hanesbrands с долей в 16%.

Основанный в 1977 году как магазин, где мужчины могли чувствовать себя комфортно, покупая нижнее белье, даже название связано с мужскими фантазиями чопорных викторианских дам, которые стали шалить в будуаре. В 1982 году розничный миллиардер Лесли Х. Векснер купил Victoria’s Secret и превратил ее в явление, которое помогло сформировать представление общества о женской сексуальности и идеалах красоты.Центральным элементом его идеала были «Ангелы» — супермодели, такие как Хайди Клум и Тайра Бэнкс, которые позировали исключительно для бренда, часто в стрингах, туфлях на шпильке и крыльях. В 1995 году он представил показ мод Victoria’s Secret, нечто среднее между показом на взлетно-посадочной полосе и танцем на пилоне, который транслировался по сетевому телевидению почти два десятилетия.

Victoria’s Secret потребовались годы, чтобы осознать, что ее маркетинг устарел. За это время ценность бренда снизилась, а множество конкурентов выросло отчасти из-за того, что они позиционировали себя как анти-Victoria’s Secret, с более типичными женскими телами и акцентом на инклюзивность и разнообразие.

Бренд также подвергся критике после того, как в 2019 году стало известно о тесных связях г-на Векснера с г-ном Эпштейном, а прошлогоднее расследование New York Times показало, что г-н Векснер и его бывший директор по маркетингу Эд Разек председательствовали на укоренившаяся культура женоненавистничества, запугивания и домогательств.

«Я знал, что нам нужно было изменить этот бренд в течение долгого времени, у нас просто не было контроля со стороны компании, чтобы это сделать», — сказал г-н Уотерс. Что до ангелов? «Прямо сейчас я не считаю это культурно значимым», — сказал он.

Г-н Разек и г-н Векснер не будут частью новой Victoria’s Secret, которая этим летом отделится от L Brands и Bath & Body Works и станет собственной публичной компанией. (Пандемия сорвала продажу частной инвестиционной компании и поглотила 2 миллиарда долларов дохода.) Возглавляют новые женщины, в том числе новый директор по маркетингу Марта Пиз, возглавлявшая Коллективную инициативу. Магазины, которые пережили год забраковки, становятся все светлее и ярче, а манекены, которые обычно были размером 32B, будут появляться в новых формах и размерах.Изображения ангелов, которые когда-то даже появлялись на телевизорах в ванных комнатах магазинов, будут постепенно прекращены. Компания по-прежнему будет продавать такие товары, как стринги и кружевное белье, но ее сфера деятельности будет расширяться, особенно в таких областях, как спортивная одежда.

«Раньше у бренда Victoria были одинарные линзы, которые назывались« сексуальными », — сказал г-н Уотерс. Хотя он продавался десятилетиями, он также не позволял бренду предлагать такие товары, как бюстгальтеры для беременных или после мастэктомии (что не считается сексуальным), и побудил его продавать спортивные бюстгальтеры с эффектом пуш-ап (сексуальные, но не столь популярные).По его словам, это также означает, что «бренд никогда не отмечал День матери». (Не сексуально.)

Многие люди действительно находят материнство соблазнительным, но близорукость линз Victoria’s Secret была такова, что их никогда не признавали, не говоря уже о том, чтобы к ним прислушивались.

«Как женщина-гей, я много думаю о том, что мы считаем сексуальным, и у нас есть возможность делать это, потому что мне не нужно носить традиционные сексуальные вещи, чтобы быть сексуальной, и я не думаю, что традиционные вещи сексуальны, когда дело касается моего партнера или людей, с которыми я встречалась », — сказала г-жаРапино. «Я думаю, что функциональность — это, пожалуй, самое интересное, чего мы только можем достичь в жизни. Иногда просто круто — это тоже сексуально ».

Victoria’s Secret, которая наконец-то представила кампанию ко Дню матери в прошлом месяце и даже показала беременную модель, скоро начнет продавать бюстгальтеры для кормящих мам. Он также заявил, что будет работать со своими новыми партнерами, такими как г-жа Рапино и г-жа Чопра Йонас, над линейками продуктов, которые появятся весной следующего года.

Хотя «Ангелам, наверное, пора уходить», производителю нижнего белья придется найти баланс между продвижением вперед и поддержанием существующих клиентов, сказала Синтия Федус-Филдс, бывший исполнительный директор подразделения Victoria’s Secret, ответственный за каталог.

«Если бы до Covid был бизнес стоимостью 7 миллиардов долларов, и большая часть этих 7 миллиардов была построена на этом откровенно сексуальном подходе, будьте осторожны с тем, что вы делаете», — сказала она.

По словам Рауля Мартинеса, который присоединился к нему в качестве креативного директора в январе, каждый аспект бренда пересматривается.

«У этого должна быть цель, причина, чтобы потребитель мог сказать:« Вау, они действительно развиваются », — сказал он, признав, что именно его 15-летняя дочь убедила его присоединиться к Victoria’s. Секрет.«Она сказала:« Папа. Сделай это за нас. Поколение Z », — вспоминал он.

Тем не менее, остается вопрос: почему такие женщины, как мисс Рапино и мисс Чопра Джонас, хотят рисковать своим именем, ставя свою печать доверия на Victoria’s Secret? Границу между продажей и проникновением изнутри бывает трудно различить.

«Конечно, найдутся люди, которые скажут:« Есть ли в этом смысл? »- сказала г-жа Рапино, признав, что, когда к ней впервые обратились:« Я тоже подумала: «Что? Почему вы хотите работать со мной? »» Она сказала, что ее убедила готовность руководителей бренда признать свои ошибки и историю, а также тот факт, что ее роль не ограничивается типичным «послом бренда», но распространяется на консультации по языку, который использует компания, ассортименту продуктов, которые она предлагает, и повествованию, которое она публикует.

Г-жа Эльсессер сказала, что ее решение присоединиться к Victoria’s Secret «связано с чисто метриками ситуации».

«Я начал моделировать не только для того, чтобы делать все крутые вещи; Я сделала это, чтобы изменить мир », — сказала она. «С такими платформами, как VS, где вы входите в гостиные всех людей, вы вносите радикальные изменения». По ее словам, отчасти она видела свою роль в лоббировании Victoria’s Secret с целью увеличения ее размера до XXXXXL. (В настоящее время он вмещает до 42G в бюстгальтерах и XXL в пижаме.)

В VS Collective также входит Валентина Сампайо, бразильская транс-модель; Адут Акеч, модель, беженец из Южного Судана; и Аманда де Каденет, фотограф и основатель цифровой платформы для женщин-фотографов #Girlgaze. Все они, по словам г-жи Рапино, являются людьми, которые в прошлом не были «типичными целями бренда». Что касается показа мод, г-н Уотерс сказал, что он, скорее всего, вернется в 2022 году в совершенно другой форме. Вскоре бренд предложит подкаст с участием женщин в коллективе, средство, не требующее визуальных эффектов.

«Для ребрендинга необходимо предпринять множество шагов, чтобы обеспечить доверие потребителей, что это не просто отмывка от инклюзивности», — сказала Эрин Шмидт, старший аналитик Coresight Research.

Victoria’s Secret делает ставку на то, что часть своего маркетингового бюджета убедит таких неожиданных личностей присоединиться к ее делу, что, в свою очередь, убедит потребителей и потенциальных инвесторов так же поверить в ее сдвиг, придав новое значение эффекту ореола.

Как сказала г-жа Рапиноу: «Я не знаю, есть ли у Виктории секреты.”

Свяжитесь с Сапной Махешвари по [email protected] или с Ванессой Фридман по [email protected]

Отменен показ Victoria’s Secret 2019

Показ мод Victoria’s Secret в 2019 году отменен, подтвердила ее материнская компания L Brands. Это первый раз, когда новость, впервые озвученная моделью VS Шаниной Шейк в июле, стала официальной самим лейблом.

На вопрос, будет ли в этом году показ мод бренда, финансовый директор L Brands Стюарт Бургдёрфер сказал: «Нет, мы будем общаться с покупателями, но я бы не сказал, что ничто из того, что я бы сказал, не похоже на показ мод.Мы считаем важным развивать маркетинг Victoria’s Secret ».

Ранее в этом году обычные модели VS комментировали« разочарование », что шоу не состоялось, в том числе 27-летняя Джорджия Фаулер.

«Я имею в виду, что занимаюсь этим последние три года, и всегда было мечтой стать частью этого», — сказала модель из Новой Зеландии австралийской газете « Daily Telegraph » в октябре. «Это к сожалению, этого не произойдет в этом году — но кто знает, что произойдет.«

Шанина Шайк, давний представитель ритейлера нижнего белья, с момента своего дебюта в 2011 году семь раз появлялась на подиуме.

« К сожалению, шоу Victoria’s Secret в этом году не состоится », — сказала она. Daily Telegraph в июле. «Это то, к чему я не привык, потому что каждый год примерно в это время я тренируюсь как ангел».

28-летняя девушка добавила, что не считает это решение постоянным (так что вполне может быть показ мод VS 2020), и что отмена мероприятия в этом году, вероятно, была вызвана тем, что организаторы «пытались над этим поработать. брендинг и новые способы сделать шоу, потому что это лучшее шоу в мире ».

Getty Images

До комментариев модели ранее сообщалось, что шоу больше не будет транслироваться по телевидению, но пока не было никаких оснований предполагать, что этого вообще не будет.

Перенесемся через два месяца после интервью Шайка, и Рианна провела свое шоу Savage x Fenty во время Недели моды в Нью-Йорке — мероприятия, которое транслировалось исключительно на Amazon Prime 20 сентября.Естественно, решение о трансляции шоу означало, что сравнение было проведено с VS, особенно с резкими различиями между двумя брендами. Мероприятие Рианны продемонстрировало позитивный подход к нижнему белью, учитывающий размер, который прославил и расширил возможности самых разных женщин, заставив многих объявить, что она победила там, где Victoria’s Secret потерпела неудачу. Ее модели — разных национальностей, размеров и форм — не просто шли по подиуму, они вертелись, топали ногами и танцевали на протяжении всего шоу.

Ранее в этом году Лесли Векснер, исполнительный директор L Brands, материнской компании Victoria’s Secret, подтвердил, что шоу VS не будет транслироваться по сетевому телевидению.

«Мы решили переосмыслить традиционный показ Victoria’s Secret Fashion Show», — написал он в электронном письме, отправленном коллегам. «Забегая вперед, мы не считаем, что сетевое телевидение подходит для этого».

Он также отметил, что шоу, которое традиционно транслировалось через американских сетевых гигантов ABS и CBS, «должно развиваться и меняться, чтобы расти».Имея это в виду, писал он, L Brands надеется создать «мероприятие нового типа».

Getty Images

Эта новость появилась на фоне падающего числа просмотров, поскольку некогда популярное телевизионное событие привлекло всего 3,3 миллиона зрителей в прошлом году по сравнению с пятью миллионами в предыдущем году, что стало рекордным минимумом для гиганта нижнего белья.

В течение почти двух десятилетий модные последователи со всего мира смотрели, как Белла Хадид, Кендалл Дженнер и Карли Клосс превращаются в «ангелов», когда они идут по подиуму в украшенном драгоценностями нижнем белье и крыльях с перьями.

Отмена шоу неудивительна, поскольку Victoria’s Secret неоднократно подвергалась критике из-за отсутствия разнообразия на подиуме.

В ноябре 2018 года бывший директор по маркетингу Эд Разек был вынужден извиниться после заявления о том, что общественность не заинтересована в том, чтобы видеть на подиуме моделей больших размеров или трансгендеров.

«Почему же в вашем шоу этого не делается? Разве в шоу не должны быть транссексуалы? Нет», — сказал он в скандальном интервью Vogue .«Нет, я не думаю, что нам следует. Почему бы и нет? Потому что шоу — это фантастика. Это 42-минутный специальный развлекательный фильм».

Вскоре после того, как стало известно об отмене трансляции показа мод, было объявлено, что Разек уходит на пенсию, согласно записке, отправленной сотрудникам Векснером. Новость была подтверждена газетой New York Times .

Бренд нижнего белья упорно трудится, чтобы заново изобрести себя после скандала, поскольку Векснер также намекнул, что Victoria’s Secret намерена «раздвинуть границы моды в глобальную цифровую эпоху».

Getty Images

Бренд также недавно нанял свою первую трансгендерную модель. Валентина Сампайо примет участие в рекламной кампании диффузной линии Pink.

22-летняя девушка зашла в Instagram, чтобы поделиться новостью о том, что она стала новым сотрудником бренда. Загрузив фотографию, на которой она сидит в халате, она подписала снимок: «За кулисами щелкните @vspink». Затем она опубликовала еще один пост, в котором она призвала своих последователей «никогда не переставать мечтать».

Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

Поклонники поспешили поздравить модель и актрису, в том числе ряд знаменитостей. Ангел Victoria’s Secret и бразилец Лаис Рибейро написал в Twitter: «Первый трансгендер, снявшийся с VS! Это меня так радует! ». В то время как Orange — это новый черный Лаверн Кокс из написала под фотографией Сампайо: «Вау, наконец-то».

Карли Клосс, которая несколько раз ходила на шоу, недавно объяснила, почему она решила прекратить сотрудничество с гигантом нижнего белья, заявив, что она не согласна с посланием, которое он посылал молодым женщинам.

«Причина, по которой я решил прекратить работу с Victoria’s Secret, заключалась в том, что я не чувствовал, что это изображение, которое действительно отражает то, кто я есть, и то сообщение, которое я хочу отправить молодым женщинам по всему миру о том, что это значит чтобы быть красивой », — сказал Клосс британскому журналу Vogue .»Я думаю, что это был поворотный момент для меня, когда я обрела силу феминистки, получив возможность делать свой собственный выбор и свой собственный рассказ, будь то через компании, с которыми я работаю, или через имидж, который я создаю миру. . »

Getty Images

Другие громкие модели также открыто критиковали выставку в последние месяцы. Кейт Аптон, никогда не появлявшаяся на подиуме VS, сказала, что недостатком бренда стала его недостаточная инклюзивность.

«Знаете что, нам надоело видеть один и тот же тип телосложения», — сказал 27-летний мужчина во время выступления в программе « Watch What Happens Live» с Энди Коэном . «Теперь вы должны быть инклюзивными. Каждую женщину нужно представлять. В противном случае это праздник сна».

Кейт Аптон

Кевин МазурGetty Images

Аптон и раньше сталкивался с узким представлением лейбла нижнего белья об идеальной женской красоте.В 2012 году кастинг-директор Victoria’s Secret София Неофиту заявила, что Victoria’s Secret «никогда не воспользуется ею».

«Она похожа на жену футболиста, у нее слишком светлые волосы и такое лицо, что любой, у кого достаточно денег, может пойти и купить», — сказал Неофиту.

Несмотря на то, что она признала свое «разочарование» из-за того, что шоу не состоится в этом году, штатный представитель VS Джорджия Фаулер выразила поддержку более разнообразному составу актеров, заявив, что «разнообразие должно быть, потому что красота проявляется во всех формах».

Ежегодное шоу VS обычно проходит в ноябре каждого года, а через месяц будет транслироваться по телевидению. Когда-то это было самое популярное модное событие года, на создание которого было потрачено около 12 миллионов долларов (около 9,2 миллиона фунтов стерлингов) — огромная цифра, учитывая, что большинство подиумных показов обходятся примерно в 1 миллион долларов (около 700 000 фунтов стерлингов).

Посмотрите на каждый образ с феерии подиума 2018 года, здесь:

Зайдите за кулисы с моделями в прическах и макияже, здесь:

А посмотреть, во что были одеты модели, прогуливаясь по розовой ковровой дорожке на афтепати 2018, можно здесь:

Вот все, что вам нужно знать о предыдущих шоу:

Состав

Хотя лица, ответственные за кастинг шоу Victoria’s Secret, вероятно, уже имеют довольно хорошее представление о том, кого они хотят появиться на подиуме, они все еще пройти через театр проведения кастингов, как и на любом другом показе мод, на котором часто выкладывают видеоматериалы.Это означает, что за несколько недель до шоу у вас будет парад моделей, сфотографированных, прибывающих в штаб-квартиру Victoria’s Secret в Нью-Йорке, что даст нам довольно хорошее представление о том, кто может появиться (хотя это не всегда гарантировано; Хейли Болдуин была был замечен на кастинге в прошлом году, но так и не попал в окончательный состав, как и Джиджи Хадид, которую позже вынудили уйти). На кастинге 2017 года они дали каждой из моделей пару огромных пернатых крыльев, чтобы они оставили их, просто чтобы убедиться, что люди действительно их заметили.

Getty Images

Затем модели отправятся в Instagram, чтобы выразить свое восхищение тем, что их выбрали для участия в шоу этого года.

Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

Шоу обычно представляет собой смесь опытных ангелов, громких имен и удачливых новичков или менее известных лиц.

Самир ХусейнGetty Images

Многие из самых успешных моделей мира появлялись на подиуме Victoria’s Secret в какой-то момент своей карьеры, включая Жизель Бюндхен, Наоми Кэмпбелл, Рози Хантингтон-Уайтли, Хайди Клум, Тайру Бэнкс, Хелену Кристенсен и Миранду Керр.

Место проведения

Место проведения шоу Victoria’s Secret часто меняется; в 2018 году он проходил в Нью-Йорке. Ранее он проводился повсюду от Лондона и Парижа до Майами, Шанхая и Лос-Анджелеса.

Выставочная площадка

в Париже Getty Images

Затем все модели вместе на частном самолете VS отправятся в это место, что предоставит множество возможностей для Instagram.

Ангелы садятся в самолет в Лондон в 2014 году

Getty Images

Костюмы

Когда дело доходит до шоу VS, зачастую меньше значит лучше, когда модели обычно демонстрируют немногим больше, чем нижнее белье, каблуки и пару крыльев.Всегда есть « темы », такие как « сексуальная спортивная одежда » или « сексуальное ночное белье » или « сексуальные нимфы из сказочной страны » — и, несмотря на театральные и часто игривые костюмы, нижнее белье всегда занимает центральное место (конечно, давайте не будем забывать об этом из этого продать трусики).

Getty Images

В 2017 году бренд сотрудничал с Balmain над созданием нескольких уникальных образов для показа, что стало первым случаем, когда VS объединилась с брендом высокой моды для производства предметов, которые фактически будут предназначены для розничной торговли.В 2018 году последовала коллаборация с фаворитом Лондонской недели моды Мэри Катранцу.

«Все, что создает Victoria’s Secret, — это женщина, которая чувствует себя уверенной и сильной, а также получает удовольствие от того, что на ней надето», — сказал Катранцу о партнерстве. «Это сотрудничество будет смелым, веселым и игривым».

Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

Также всегда найдется один счастливый ангел, который будет носить «Fantasy Bra», изысканно украшенное нижнее белье, покрытое невероятно дорогими бриллиантами и драгоценными камнями, обычно производимое роскошным ювелирным домом.

Алессандра Амбросио и Адриана Лима в фантастических бюстгальтерах — Getty

Когда ангел выбирается для ношения указанного бюстгальтера, это означает, что она важна — предыдущие имена, удостоенные награды, включают Жасмин Тукс, Лили Олдридж, Адриана Лима и Алессандра Амбросио.В 2017 году Лайс Рибейро стала счастливой девочкой и была более чем взволнована тем, что ее выбрали.

Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

В 2018 году бюстгальтер Fantasy Bra был разработан Atelier Swarovski и смоделирован Эльзой Хоск. Шведская модель стала официальным ангелом в 2015 году и участвует в шоу с 2011 года.

Предоставлено Victoria’s Secret

Бюстгальтер, украшенный драгоценностями, был украшен более чем 2100 бриллиантами Swarovski и был оценен в 1 миллион долларов.На его изготовление ушло более 930 часов, а центральное украшение весом более 71 карата.

Впервые покупатели смогли приобрести версию фантастического бюстгальтера (сделанного из настоящих кристаллов Сваровски) по цене 250 долларов (около 205 фунтов стерлингов).

Исполнители

Каждый год к моделям присоединяются некоторые из самых громких музыкальных имен, которые создают саундтрек к каждому разделу шоу. В 2018 году среди исполнителей были Биби Рекса, The Chainsmokers, Хэлси, Келси Баллерини, Рита Ора, Шон Мендес и The Struts.

Среди других звезд, выступавших в предыдущие годы, — Тейлор Свифт, Гарри Стайлс, Джастин Бибер, Эд Ширан, Селена Гомес, Леди Гага, Канье Уэст и Рианна.

Тейлор Свифт с Карли Клосс в 2014 году

Getty Images

Будет много блеска

Будь то за кулисами, на подиуме или после вечеринки, Victoria’s Secret была бы ничем без его невообразимых уровней розового и серебряного блеска.По сути, это масштабная версия вечеринки по случаю дня рождения Пэрис Хилтон.

Ожидайте какой-нибудь «драмы»

Помните случай, когда Ариана Гранде чуть не была сбита пушистыми крыльями Эльзы Хоск? Или предполагаемая «неловкость» между тогдашними бывшими Беллой Хадид и The Weeknd? Или когда Иоланда Хадид опубликовала этот скандальный детский снимок обнаженной Беллы и Джиджи в крыльях ангела? Или когда Джордан Данн назвала бренд «BS» после того, как ее не попросили вернуться на подиум? Или когда Кара Делевинь отвергла обвинения, ей запретили участвовать в шоу, потому что она была «слишком толстой»? Еще одно шоу VS требует еще одного раунда драмы.

Ариана Гранде и Эльза Хоск в 2014 году — Getty Images

Все будут носить розовые халаты.

Автор этой маркетинговой жемчужины неизвестен, но одним из самых отличительных признаков шоу VS являются розовые халаты, которые модели носили за кулисами перед мероприятием. Эти атласные халаты продаются в Интернете примерно за 45 фунтов стерлингов.

Getty Images

У всех будут «волосы русалки».

Victoria’s Secret не та, которая раздвигает границы, когда дело касается ее красоты.Излюбленный образ последних лет? Порхающие ресницы и длинные пляжные волны. Сегодня вам будет сложно найти VS Angel с короткой стрижкой или каким-либо другим альтернативным стилем.

[pullquote align = ‘center’]

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.

Новая эра Victoria’s Secret уже выглядит как капсула времени

В прошлом месяце Victoria’s Secret попыталась отразить прошлые полтора года суматохи в зеркале заднего вида, разорвав связи с L Brands, своей давней материнской компанией.Впервые за десятилетия она работает без Лесли Векснера — человека, который сделал компанию на карте еще в 80-х, и ушел с поста генерального директора L Brands в прошлом месяце на фоне тщательной проверки его связей с покойным сексуальным преступником Джеффри Эпштейном. Victoria’s Secret еще не объявила о преемнике, не говоря уже о креативном директоре Эде Разеке, который недавно покинул компанию после 36 лет, дав откровенно дискриминационное интервью о «транссексуалах» и моделях больших размеров.

Принимая во внимание эти два разногласия, логично предположить, что Victoria’s Secret хотела бы обозначить начало новой эры, назначив женщину.И на этой неделе он играет, хотя и не настолько могущественной, как его бывшие главные авторитеты. Вместо этого бренд удостоил чести сфотографировать свою весеннюю кампанию Body by Victoria 2020 фотографу, супермодели и ветеринару Victoria’s Secret Angel Хелене Кристенсен.

Кристенсен также использовала его в нескольких фотографиях, что позволило бренду похвастаться тем, что не только кампания была сфотографирована женщиной; в нем также снимается человек старше 50 лет. В 1997 году 51-летнего мужчину назвали так называемым ангелом, как и 49-летнюю Даниэлу Пестову, которая также участвует в кампании.К ним присоединяется множество молодых лиц (и тел). На самом деле, возможно, слишком много.

Неясно, когда Кристенсен сделал фотографии, но даже если это было всего месяц назад, они уже служат капсулой времени ушедшей эпохи. Дело не в том, что Ангелы с многолетней верностью бренду все еще играют главную роль в его кампаниях. На этот раз к Барбаре Палвин, Жасмин Тукс, Лаис Рибейро и Роми Стрейд присоединились Валентина Сампайо, первая открыто трансгендерная модель, и две модели, не входящие в выборку.(Кэндис Хаффин и раньше работала с Victoria’s Secret, хотя эта кампания стала первой для Соланж ван Доорн.) Если между телами каждой модели есть какое-то пространство, то это вопрос сантиметров, а это совсем не то, что сейчас рекомендовано CDC в шесть футов.

Действительно ли Victoria’s Secret движется вперед? Является ли Sampaio для бренда чем-то большим, чем просто символическая транс-модель? И является ли Кристенсен первой из группы женщин — возможно, не только белых, натуральных и цисгендерных — кто встанет у ее руля? Возможно. Но кампания вряд ли заставит вас задуматься так, как заставит вас извиваться при виде такого большого количества плоти в такой непосредственной близости, без единой резиновой перчатки, лицевой маски или даже защитного костюма.Конечно, Victoria’s Secret — далеко не единственный бренд, которому трудно двигаться вперед в разгар пандемии. Но из всех них трудно представить, что бренд выдержит будущее, когда его первым признаком является символ прошлого.

Связано: Victoria’s Secret продана новому владельцу

Взгляд на самые ранние показы мод Victoria’s Secret

Беверли Пил на первом показе мод Victoria’s Secret в отеле Plaza в Нью-Йорке, 1995 .

Getty Images

Натан Адкок на первом показе мод Victoria’s Secret в отеле Plaza в Нью-Йорке, 1995 год.

Getty Images

Беверли Пил за кулисами первого показа мод Victoria’s Secret в отеле Plaza в Нью-Йорке , 1995.

Getty Images

Анжелика Каллио на первом показе мод Victoria’s Secret в отеле Plaza в Нью-Йорке, 1995.

Getty Images

Тайра Бэнкс за кулисами показа мод Victoria’s Secret 1996 года в отеле Plaza в Нью-Йорке.

Getty Images

Хайди Клум за кулисами показа мод Victoria’s Secret 1997 года в отеле Plaza в Нью-Йорке.

Getty Images

Тайра Бэнкс за кулисами показа мод Victoria’s Secret 1996 года в отеле Plaza в Нью-Йорке.

Ричард Коркери / NY Daily News Archive / Getty Images

Стефани Сеймур на показе мод Victoria’s Secret Valentine в 1996 году в отеле Plaza в Нью-Йорке.

Getty Images

Наоми Кэмпбелл за кулисами показа мод Victoria’s Secret перед Днем святого Валентина 1998 года вместе с Джеффом Пробстом в отеле Plaza в Нью-Йорке.

Getty Images

Клаудиа Шиффер за кулисами показа мод Victoria’s Secret 1997 года в отеле Plaza в Нью-Йорке.

Getty Images

Ребекка Ромейн-Стамос на показе мод Victoria’s Secret 1997 года в отеле Plaza в Нью-Йорке.

Getty Images

Наоми Кэмпбелл на показе мод Victoria’s Secret 1997 года в отеле Plaza в Нью-Йорке.

Getty Images

Джорджина Робертсон в наряде ко Дню святого Валентина на показе мод Victoria’s Secret Spring Revelations 1997 года в Нью-Йорке.

Getty Images

Наоми Кэмпбелл на показе мод Victoria’s Secret Spring Revelations 1997 года в Нью-Йорке.

Getty Images

Модель в черном корсете, ныряющем с аквалангом, на показе мод Victoria’s Secret Spring Revelations 1997 года в отеле Plaza в Нью-Йорке.

Getty Images

Наоми Кэмпбелл на подиуме показа мод Victoria’s Secret 1998 года в отеле Plaza в Нью-Йорке.

Getty Images

Модель в шелковом носовом платке и атласных стрингах на показе мод Victoria’s Secret в Нью-Йорке в 1999 году.

Getty Images

Хайди Клум, носившая в том году «бюстгальтер тысячелетия» стоимостью 10 миллионов долларов, и Карен Малдер за кулисами показа Victoria’s Secret в 1999 году.

Getty Images

Жизель Бюндхен на показе мод Victoria Secret в Нью-Йорке в 1999 году.

Getty Images

Тайра Бэнкс на показе мод Victoria’s Secret в Нью-Йорке в 1999 году.

Getty Images

Стефани Сеймур на показе мод Victoria’s Secret в Нью-Йорке в 1999 году.

Getty Images

Жизель Бюндхен на показе мод Victoria’s Secret в Нью-Йорке в 1999 году.

Getty Images

Хайди Клум перед самолетом Concorde после прибытия на показ мод Victoria’s Secret в 2000 году и благотворительный гала-концерт amfAR во время Каннского кинофестиваля.

Getty Images

Адриана Лима на показе мод Victoria’s Secret в 2000 году и благотворительном гала-вечере amfAR во время Каннского кинофестиваля.

Getty Images

Жизель Бюндхен на показе мод Victoria’s Secret в 2000 году и благотворительном гала-вечере amfAR во время Каннского кинофестиваля.

Getty Images

Алессандра Амбросио за кулисами показа мод Victoria’s Secret 2001 года в Брайант-парке в Нью-Йорке.

Getty Images

Карен Элсон за кулисами показа мод Victoria’s Secret в Нью-Йорке в 2001 году.

Getty Images

Жизель Бюндхен за кулисами показа мод Victoria’s Secret в 2002 году в Оружейной палате в Нью-Йорке.

Getty Images

Вот 13 текущих моделей Victoria’s Secret

Стать ангелом Victoria’s Secret часто считается одной из высших наград, которую может получить модель.

Эван Агостини / Getty Images

А ранее на этой неделе было объявлено, что Барбара Палвин получает свои крылья. Она первая венгерская модель, которая им стала!

Вот полный список VS Angels:

1. Бехати Принслоо

Тейлор Хилл / Getty Images

Возраст: 30

Место рождения: Южная Африка (вырос в Намибии)

2.Кэндис Свейнпол

Димитриос Камбурис / Getty Images

Возраст: 30

Место рождения: Река Муи, ЮАР

3. Эльза Хоск

Тимур Эмек / FilmMagic

Возраст: 30

Место рождения: Стокгольм, Швеция

4.Жасмин Тукс

Паскаль Ле Сегретен / Getty Images

Возраст: 28

Место рождения: Хантингтон-Бич, Калифорния, США

5. Жозефина Скривер

Димитриос Камбурис / Getty Images

Возраст: 25

Место рождения: Копенгаген, Дания

6.Лаис Рибейро

Тимоти А. Клэри / AFP / Getty Images

Возраст: 28

Место рождения: Терезина, Бразилия

7. Лили Олдридж

Димитриос Камбурис / Getty Images

Возраст: 33

Место рождения: Санта-Моника, Калифорния, США

8.Марта Хант

Cnbc / Getty Images

Возраст: 29

Место рождения: Уилсон, Северная Каролина, США

9. Роми Стрейд

Тимур Эмек / FilmMagic

Возраст: 23

Место рождения: Zoetermeer, Нидерланды

10.Сара Сампайо

Тимоти А. Клэри / AFP / Getty Images

Возраст: 27

Место рождения: Порту, Португалия

11. Стелла Максвелл

Димитриос Камбурис / Getty Images

Возраст: 28

Место рождения: Брюссель, Бельгия (также вырос в Веллингтоне, Новая Зеландия)

12.Тейлор Хилл

Фред Дюфур / AFP / Getty Images

Возраст: 23

Место рождения: Палатин, Иллинойс, США (вырос в Арваде, Колорадо, США)

13. Барбара Палвин!

Тейлор Хилл / FilmMagic

Возраст: 25

Место рождения: Альбертирса, Венгрия

BuzzFeed Daily

Будьте в курсе последних новостей дня с помощью бюллетеня BuzzFeed Daily!

Кто такие новые ангелы Victoria’s Secret?

Грейс Элизабет

22-летняя Грейс Элизабет уже несколько лет гуляет и работает моделью для Victoria’s Secret, поэтому ее назначение ангелом не было шоком.Образ соседской девушки Грейс Элизабет, регулярно появляющийся в розовом сегменте и в рекламных кампаниях бренда, пользуется успехом у поклонников бренда. Стать ангелом — не единственный захватывающий контракт уроженки Флориды с ее именем, однако, модель уже ссылается на посланство с Estée Lauder и проводит кампании с такими, как Versace и Chanel, в ее тайнике.

Выражая свою любовь к бренду, Грейс Элизабет сразу же поблагодарила друзей и семью.

«Я даже не могу выразить, насколько я благодарна всей моей семье, друзьям и поклонникам за вашу постоянную поддержку и веру в меня», — написала она в Instagram.«Вы, ребята, были самой большой силой в моем путешествии. Я так взволнован этой следующей главой в моей жизни и моей карьере ».

Барбара Палвин

Барбара Палвин, первая из новых ангелов, о которых будет объявлено, является серьезным фаворитом публики.25-летняя модель, родом из Венгрии, впервые выступила за бренд в 2012 году, а затем вернулась в 2018 году. С тех пор она участвовала в рекламных кампаниях бренда, и ожидалось, что ее будут использовать в качестве ангела. В настоящее время встречаясь с Диланом Спроусом, половиной близнецов Спроус, Палвин считает его поддержку частью ее успеха Victoria’s Secret.

«Я горжусь тем, что представляю Венгрию, и, самое главное, всех вас в этой новой главе моей жизни! Большое вам спасибо еще раз ♥ ️ ♥ ️ ♥ ️»

Леоми Андерсон

Единственная цветная модель среди новичков, 26-летняя Леоми Андерсон впервые вышла на Victoria’s Secret в 2015 году, а в 2019 году ей вручили крылья ангела.В настоящее время проживает в Лондоне, Андерсон — одна из двух новых британских моделей (Алексина Грэм, ниже, также недавно выбрана), удостоенных высшей награды. Андерсон родом из Южного Лондона, ямайским королем и фаворитом среди Fenty Beauty и Пэт МакГрат.

Алексина Грэм

Как первый ангел с красной головой, Алексина Грэм, безусловно, вошла в историю, когда было объявлено, что она перейдет к своим Ангельским крыльям.29-летняя девушка — самая старая из новых Ангелов, но и вторая британская модель, анонсированная в этом году. Выросшая в Мидлендсе в Англии, Грэм надеется, что ее огненная шевелюра вдохновит еще одно поколение женщин.

«Я думаю, что для меня роль рыжего VS Angel означает, что я могу чаще выставлять рыжих там. Быть ангелом — это часть такой работы со СМИ, чтобы я мог сказать молодым рыжеволосым детям: «Вы можете делать все, что хотите! Нет ничего невозможного! »- сказала она после объявления.

«Истинный спектр»: Victoria’s Secret бросает ангелов, чтобы расширить возможности | Fashion

Американский бренд нижнего белья Victoria’s Secret, известный торговлей всевозможным кружевным нижним бельем с ремешками, зачастую созданным скорее для привлекательности, чем для практичности, покидает свои модели Angels, радикально изменив свой коммерческий подход.

Ангелов — корпус заметно худых подиумов, которые будут выставлять напоказ тяжелые крылья и заоблачно высокие шпильки во время телевизионных показов мод Victoria’s Secret — будут заменены семью новыми номинальными фигурами, описанными как «состоявшиеся женщины, которые разделяют общую страсть к позитивным изменениям. .”

Эти женщины, входящие в состав The VS Collective, явно склоняются к спортивным и активным типам людей в фундаментальном изменении для компании.

В новую группу входят чемпионка США по футболу, защитник равной оплаты труда женщин и видный противник Дональда Трампа Меган Рапино, актер-предприниматель Приянка Чопра Джонас, активистка ЛГБТК + и модель Валентина Сампайо, модель и беженка из Южного Судана Адут Акеч, британский журналист и защитник равенства Аманда де Каденет, чемпионка китайско-американского фристайла Эйлин Гу, а также модель и защитница бодипозитива Палома Эльсессер.

«Для меня большая честь присоединиться к этой группе невероятных женщин, которые способствуют изменениям в бренде Victoria’s Secret и за его пределами. Так часто я чувствовала себя сторонней, наблюдая за брендами индустрии красоты и моды, и я очень рада, что создаю пространство, которое видит истинный спектр ВСЕХ женщин », — сказала Рапиноя в пресс-релизе.

Она добавила: «Я верю в силу аутентичности и общности и рада показать, что можно сделать с помощью VS Collective».

Сампайо, которая стала трансгендером, изменившим положение в индустрии моды, сказала, что верит в силу новой группы женщин, представляющих бренд.

Валентина Сампайо в 2019 году. Фотография: AFF-USA / Rex / Shutterstock.

Victoria’s Secret уже давно известна тем, что в маркетинге изображает женственность, которую многие считают увековечивающей сексистские стереотипы.

Сампайо сказал: «Вместе мы можем повысить нашу вибрацию и ускорить позитивные изменения во всем мире. Быть транс-женщиной часто означает сталкиваться с закрытыми дверями в сердцах людей. Как мощная глобальная платформа Victoria’s Secret стремится открыть эти двери для трансгендерных женщин, таких как я, прославляя, воодушевляя и защищая ВСЕХ женщин.

Человек на вершине компании, исполнительный директор Мартин Уотерс, указал на «невероятное путешествие» для бренда, хотя и добавил, возможно, невероятную цель.

«В Victoria’s Secret мы находимся на невероятном пути, чтобы стать ведущим защитником интересов женщин в мире», — говорится в пресс-релизе Уотерс.

Он добавил: «Это драматический сдвиг для нашего бренда, и это сдвиг, который мы принимаем из своей сути. Эти новые инициативы — только начало. Нас вдохновляет предстоящая работа.

Главный финансовый директор Марта Пиз отметила миссию «изменить то, как мы общаемся с женщинами и показываем себя для них».

Титан нижнего белья объявил о выпуске новой серии подкастов и создании нового фонда для стимулирования исследований рака, поражающих женщин, в особенности финансирования женщин-ученых в этой области.

Конечно, ребрендинг произошел не на пустом месте. Доля Victoria’s Secret на рынке женского нижнего белья США упала до 21% в 2020 году по сравнению с 32% в 2015 году, сообщает New York Times.(Следующим по популярности брендом является Hanesbrands, которому принадлежит 16% этого рынка.)

Victoria’s Secret Angels позируют на подиуме во время показа мод 2018 года. Фотография: Джейсон Сенес / EPA

Падение продаж было вызвано множеством факторов. В течение многих лет все более популярными становились конкурирующие бренды, которые называли себя «противниками Victoria’s Secret, с более типичными женскими телами и акцентом на инклюзивность и разнообразие».

«Раньше у бренда Victoria были одинарные линзы, которые назывались« сексуальными », — сказал Уотерс газете.Это включало отказ от таких товаров, как бюстгальтеры для беременных и бюстгальтеров после мастэктомии, которые воспринимались как несексуальные.

Victoria’s Secret, открытая в 1977 году как «магазин, где мужчины могут чувствовать себя комфортно, покупая нижнее белье», с рекламой, ориентированной на мужчин-гетеросексуалов, все больше воспринималась как устаревшая, отмечается в статье New York Times.

В 2019 году Victoria’s Secret действительно ответила на давнюю критику за то, что она поддерживает единые стандарты красоты, отвергает транс-женщин и якобы не защищает моделей.Он отменил показ на подиуме и объединился с компанией нижнего белья Bluebella, пообещав «поощрять любовь к себе, самоуважение и самоуважение. Потому что всех стоит праздновать ».

Хотя так называемые «Ангелы» не будут частью Victoria’s Secret, магазины продолжат продавать такие вещи, как стринги и кружевные трусики, но будут расширять свой ассортимент, особенно спортивной одежды. А Victoria’s Secret скоро начнет продавать бюстгальтеры для кормящих.

Но компанию также преследовали споры вокруг Лесли Векснера, основавшего ее материнскую компанию L Brands.Векснер был связан с осужденным сексуальным преступником Джеффри Эпштейном. Более того, отчеты выявили «женоненавистническую корпоративную культуру, торгующуюся сексизмом, размеризмом и эйджизмом».

Похоже, что Victoria’s Secret также пытается решить эту проблему в рамках своего ребрендинга. L Brands объявила, что Victoria’s Secret будет отделена от L Brands и станет ее собственной публичной компанией.

Новый совет директоров Victoria’s Secret, как ожидается, будет состоять из семи директоров, «шесть из которых являются независимыми, а шесть из них — женщины», включая председателя, как позаботился L Brands.Векснер, ушедший из L Brands в прошлом году, не будет участвовать в работе новой выделившейся компании.

Показ мод Victoria’s Secret 2019 отменен

Показ мод Victoria’s Secret больше не существует.

L Brands, материнская компания ритейлера нижнего белья, объявила в четверг на ежеквартальном отчете о прибылях и убытках, что отменяет показ в 2019 году, чтобы улучшить маркетинг Victoria’s Secret.

Рейтинги показа снизились в последние годы, и в мае генеральный директор Лес Векснер сообщил сотрудникам во внутренней служебной записке, что компания «решила переосмыслить традиционный показ мод Victoria’s Secret», сообщает Wall Street Journal.

«Забегая вперед, мы не считаем, что сетевое телевидение подходит», — сказал Векснер, добавив, что компания переключит свое внимание на цифровой маркетинг. По словам Columbia Business First, он надеялся предоставить нашим клиентам «захватывающий и динамичный контент и мероприятия нового типа, которые будут доставлены нашим клиентам на платформах, к которым она привязана».

(Связи Векснера с ныне покойным финансистом Джеффри Эпштейном стали предметом пристального внимания после ареста Эпштейна в июле. В отчете New York Times, опубликованном позже в том же месяце, было показано, как Эпштейн в 1997 году выдавал себя за поисковика талантов Victoria’s Secret, чтобы заманить модель Алисию Арден в свой отель. комната.)

«Забегая вперед, мы не считаем, что сетевое телевидение подходит»

В четверг финансовый директор Стюарт Бургдёрфер сообщил аналитикам, что компания не увидела значительного отклика в краткосрочных продажах на показ модного показа, сообщает Fortune.

С 1995 года шоу служило маркетинговым ходом для Victoria’s Secret — чрезвычайно дорогостоящим мероприятием, которое в 2016 году обошлось компании в 20 миллионов долларов. Ежегодное шоу, которое длилось почти два с половиной десятилетия, имело репутацию крупного события в поп-культуре, но по мере того, как Victoria’s Secret изо всех сил пытается удержать позиции на рынке нижнего белья, маркетинговое значение шоу ослабло.

Victoria’s Secret по-прежнему остается ведущим брендом нижнего белья в США, его стоимость составляет 13,1 миллиарда долларов с долей рынка 24%. (Это число снизилось с 31,7 процента в 2013 году.) Но его продажи все еще снижаются: L Brands заявила в четверг, что продажи розничного продавца упали на 7 процентов за последний квартал по сравнению с тем же периодом прошлого года.

Гиперсексуализированное изображение женщин в бренде, похоже, не так сильно находит отклик у современных покупателей, как когда-то. Сегодняшние покупатели склонны искать открытые размеры, комфорт и индивидуальность бренда, основанные на расширении прав и возможностей женщин.

Согласно отчету Coresight Research за 2019 год, цифровые бренды растут, чтобы конкурировать в этой сфере, с такими стартапами, как Savage x Fenty Рианны, ThirdLove и Aerie. (Стартап, занимающийся бюстгальтером ThirdLove, успешно позиционирует себя как инклюзивный и расширяющий возможности — «антитеза Victoria’s Secret» — но сотрудники сказали Vox, что внутри компании руководители компании не верят в это послание, прося рабочих показывать менее разнообразные модели.)

Согласно отчету, покупатели нижнего белья

также больше заботятся о комфорте и посадке, чем о сексуальности, когда дело касается их решений о покупке.Возможно, как написала в 2018 году Ребекка Дженнингс из Vox о неуместности показа мод Victoria’s Secret, «Victoria’s Secret больше не может рассматриваться как арбитр сексуальности, которой она когда-то была».

Ежегодный показ мод Victoria’s Secret, который длился почти два с половиной десятилетия, стал крупным событием поп-культуры. Димитриос Камбурис / Getty Images для Victoria’s Secret

Это может быть связано с тем, что женщины отдают предпочтение комфорту и функциональности, или они просто не заинтересованы в соблюдении узких стандартов красоты и сексуальности, с которыми ассоциируется Victoria’s Secret.

Когда в 1977 году была основана Victoria’s Secret, в США было немного доступных магазинов нижнего белья. На рынке существовал разрыв между люксовыми и простыми брендами, и когда Векснер купил магазины в 1982 году, он поставил Victoria’s Secret, чтобы заполнить этот пробел.

Первый показ мод бренда, состоявшийся в отеле Plaza в Нью-Йорке в 1995 году, был относительно небольшим. Присутствовали только две камеры: одна для длинных снимков и одна для крупных планов. Директор по маркетингу L Brands Эд Разек напомнил, что это мероприятие было провозглашено «событием века в области нижнего белья», и Victoria’s Secret решила провести еще одно в следующем году.

Только в 1999 году национальная аудитория могла настраиваться онлайн. В 2001 году Victoria’s Secret перенесла шоу на начало декабря, чтобы вывести его на рынок перед праздничным сезоном, и впервые показала его по телевидению, собрав более 12 миллионов зрителей.

Шоу критиковали за плохую репутацию за 24 года существования. (Его первая модель азиатского происхождения не использовалась до 2009 года.) Но Victoria’s Secret, как сообщил в 2018 году Алекс Абад-Сантос из Vox, в последнее время фактически стала чем-то вроде лидера отрасли по расовому разнообразию и помогла повысить карьеру ее моделей. .

Согласно источнику в отделе кастинга Victoria’s Secret, с которым Абад-Сантос разговаривал на заднем плане, процент небелых моделей — из примерно 60 женщин, выбранных для создания 90 образов шоу — в прошлом составлял не менее 40 процентов. два года.

Абад-Сантос также отметил, что в конце 90-х — начале 2000-х годов Victoria’s Secret нанимала моделей, которые не рассматривались бы другими модными брендами из-за их размера: «Victoria’s Secret показала, что может измениться. отраслевые нормы, и разочарование часто возникает из-за того, что его критики видят, что компания не использует эту силу для осуществления изменений.”

В прошлогоднем интервью Vogue Разек неоднозначно отстаивал решение бренда не показывать модели больших размеров или транссексуалов, за что позже извинился.

Разек утверждал, что он заботится о разнообразии и включении в размер, но в конечном итоге не может идти в ногу с требованиями людей. «Это типа, почему в вашем шоу этого не делают? Разве в шоу не должны быть транссексуалы? Нет. Нет, я не думаю, что мы должны. А почему бы не? Потому что шоу — это фантастика ».

В течение многих лет такие руководители, как Разек, казались убежденными, что торговая мощь Victoria’s Secret неразрывно связана с этой фантазией.Несмотря на снижение продаж, ритейлер упорно отказывался менять свой маркетинговый подход — до сих пор.

Тенденции в области нижнего белья меняются, и за покупателями ухаживают различные онлайн-продавцы и стартапы.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *