Бренд кайли – Самый молодой миллиардер в истории Кайли Дженнер продаст контроль в компании за $600 млн | Миллиардеры

Содержание

Косметика Кайли Дженнер — история бренда




История Kylie Cosmetics началась еще в те времена, когда младшую из сестер семьи Кардашьян-Дженнер обвинили в использовании филлеров для губ. Тогда девушка отшутилась, что создает такой эффект с помощью помады и карандаша.

Кайли Дженнер

А буквально через несколько месяцев выпустила первую партию нюдовых матовых помад и карандашей. Раскупили новинку за считанные минуты от старта продаж!

Кстати, те самые наборы из жидкой помады и карандаша для губ в фирменной упаковке с изображением губ Кайли популярны до сих пор!

Помады от Кайли Дженнер

Изначально в коллекции были представлены светлые тона розового, коричневого и бежевого. Со временем линейка помад была дополнена и другими оттенками: красным, вишневым, бордовым. Потом Кайли создала несколько лимитированных, смелых цветов – фиолетовый, оранжевый, ореховый.

Коллекция помад от Кайли Дженнер

Они так понравились поклонникам девушки, что помады было решено оставить как постоянный продукт серии!


Подводки Kyligner

Помады от Кайли

Самые популярные цвета матовых помад позже были собраны в наборы из 5 и 6 оттенков и некоторое время были доступны для заказа на официальном сайте.

Новые помады от Кайли

Однако, на данный момент в Интернете можно встретить лишь множество подделок этих средств. Одновременно с наборами Кайли выпустила карандаши и гелевые подводки для глаз под названием Kyligner.

Kyligner от Кейли Дженнер

За матовыми помадами последовали продукты для губ с сатиновым, глянцевым и металлик-покрытием и блески. Стоит ли говорить, что их продажи били все рекорды?

продукты для губ от Кейли Дженнер продукты для губ от Кейли Дженнер

После такого успеха Кайли решила расширить ассортимент компании. И выпустила палитру теней для век. Положительные отзывы блоггеров и мгновенный soldout привели к выпуску еще 5 палеток. Тени отличаются хорошей пигментацией и стойкостью.

В цветовой гамме представлены преимущественно теплые оттенки, безупречные для обладательниц карих глаз, одной которых является и владелица бренда.

Тени для век от Кайли Дженнер

Не обошла вниманием Дженнер и продукты для лица. Вскоре в продаже появились румяна, рассыпчатые пудры и хайлайтеры. Последние, кстати, получили забавное название в честь своей создательницы – kylighters.

Косметика от Кайли Дженнер




Совсем недавно бренд Kylie Cosmetics запустил производство консилеров, палитра оттенков которых просто поражает воображение, и классических кремовых помад-стиков, раскупленных с сайта за несколько минут.

Kylie Cosmetics консилеры

Косметика от Кайли вызывает неоднозначные мнения как у бьюти-блоггеров, так и у обычных потребителей. Дженнер неоднократно приходилось менять формулы некоторых средств, чтобы их качество соответствовало цене.

Кроме того, назвать продукцию Kylie Cosmetics бюджетной никак не получается, минимальная цена средства от Кайли составляет $17.

А одна из последних новинок – набор кистей Kylie Cosmetics и вовсе была встречена бьюти-миром очень скептично и получила множество негативных отзывов. Виной тому – цена в $360. Согласитесь, сразу выложить такую сумму за кисти не так уж просто. Кайли публично отреагировала на обвинения в несправедливой цене в своем Твиттере. Девушка написала, что всегда старается сделать так, чтобы стоимость продукции была оправданной.

Кисти от Kylie Cosmetics

Так, всего за несколько лет линейка матовых помад для губ от Кайли Дженнер превратилась в полноценный косметический бренд. Новые продукты от селебрити поступают в продажу каждый сезон, а ко дню рождения Кайли компания всегда выпускает нечто особенное, чтобы порадовать поклонников.

А вы знакомы с косметикой от Кайли Дженнер?

Бренд Kylie jenner — секрет успеха

На рынке косметических товаров регулярно появляются новые бренды, многие из них забываются после первой рекламной кампании, некоторые успевают завоевать свое место под солнцем, а единицы — взрывают собой всю индустрию красоты, как, например, косметика Kylie Jenner. Миллионы модниц по всему миру, которым посчастливилось косметику Kylie jenner купить в первые месяцы продаж, влюбились в нее и теперь не желают знакомиться с более молодыми брендами. Так в чем секрет успеха? Попробуем разобраться в этом вопросе.

 

Косметика kylie jenner. Описание бренда

 

Кайли Дженнер – популярная в Америке модель и светская львица, до недавнего времени ассоциировалась у большинства из нас... со своей более успешной сестрой –

Ким Кардашьян. Что сподвигло девушку выпустить собственный косметический бренд, догадаться не сложно – Кайли надоело находиться в тени своей сестры и она решила во что бы то ни стало стать известной во всем мире. Почему именно косметика? Потому что Кайли с юных лет знала о тонкостях макияжа все, а потому предъявляла к косметике особые требования. Ей хотелось создать нечто особенное, не похожее на все остальное. И ей это удалось!

 

Первым детищем Kylie jenner стала помада. Под чутким руководством Кайли ведущие косметологи США при помощи новейших технологий и уникальных материалов разработали необычную губную помаду: жидкая текстура, больше похожа на блеск для губ, спустя пару минут после нанесения становилась... матовой! Матовая помада Kylie произвела фурор как среди совсем юных девушек, так и среди взрослых дам. Последние еще помнят, как модно было 10-15 лет назад «носить» матовые губы, и как это было неудобно: помада стягивала кожу, вызывая раздражение, осыпалась и даже крошилась, поэтому новая косметика Kylie jenner была оценена по достоинству.

 

Но успех среди покупателей косметика Kylie jenner заслужила не столько «приятной в нОске» помадой, сколько ее качеством, которое обеспечивается удивительным для современного производителя составом: никакой химии, только натуральные компоненты, улучшающие состояние нежной кожи губ.

 

На данный момент косметика Kylie jenner (официальный сайт познакомит с модными новинками бренда) — это полноценная линейка декоративной косметики, которая с каждым днем завоевывает сердца все новых и новых покупательниц! Если вы до сих пор не имели удовольствия побаловать себя качественной косметикой этого бренда — сейчас самое время это сделать! А мы в свою очередь вам в этом поможем: в нашем интернет-магазине вы всегда можете купить косметику kylie jenner по оптовым ценам!

06.05.2017

обзор косметических наборов и уходовой косметики, информация о бренде

Бренды косметики Особенности косметики Kylie Jenner

Косметика Kylie Jenner стала очень популярной за короткое время. Среди ее поклонников есть как молодые девушки, так и женщины постарше. В настоящее время весь ассортимент бренда – ухаживающую и декоративную косметику оригинального производства – можно приобрести в соответствующих интернет-магазинах.

Информация о бренде

Бренд Kylie Jenner Cosmetics («Кайли Дженнер Косметикс») – молодая компания, созданная в 2016 году. Основателем компании стала 19-летняя известная модель Кайли Дженнер. Первая презентация косметических товаров прошла в 2015 г. Она превзошла все ожидания, успех был колоссальный. Весь ассортимент был раскуплен в кратчайшие сроки через официальный сайт Кайли Дженнер.

В представляемой косметике девушка применяет собственные секреты макияжа, рассказывает о личном опыте и внедряет свои вкусы в ассортимент косметики.

Особенности косметических средств

Весь ассортимент продукции прошел лабораторное тестирование и клинические испытания. Косметика является гипоаллергенной. В ее составе используются только натуральные компоненты. Тестирование на животных не проводилось.

В России бренд прошел сертификацию, что позволяет реализовывать этот товар в нашей стране. Определенные средства из ассортимента помогают изменять и моделировать лицо без вмешательства хирурга. К примеру, помады придают губам объем, пользование тональными кремами улучшает состояние кожи, наполняя ее полезными компонентами. Средства защищающие кожу от воздействия солнца предохраняют ее от обветривания.

Декоративная косметика, помимо того, что помогает выглядеть творчески и ярко, меняя образы, оказывает благотворное влияние на ресницы, губы, кожу лица. Губные помады имеют насыщенные цвета и сохраняются длительное время, благодаря созданным в лабораторных условиях пигментам.

Особенности косметики Kylie Jenner Особенности косметики Kylie Jenner

Первая выпускаемая продукция

Начальной продукцией были обычные наборы для губ трех оттенков (губная помада и карандаш). В оригинальной коллекции были только светлые тона: розовый, телесный, коричневый. В дальнейшем палитра пополнялась, становилась более смелая и насыщенная.

Ассортимент в настоящее время

На сегодняшний день у Кайли Дженнер существует отдельный аккаунт в инстаграм. Там она выкладывает видео и фото с обзором новых средств, их полное описание и собственное тестирование.

В настоящее время у бренда не слишком большой ассортимент средств.

Особенности косметики Kylie Jenner

Гель для лица

Он был первым продуктом после губных помад, созданным брендом Кайли. Основательница решила, что без него в линейке просто невозможно. Над его созданием трудились профессионалы, ведь продукт для умывания должен доставлять максимум удовольствия и комфорта. Гель получился с малоуловимым ароматом, нежной текстурой и легкой формулой.

Полученные из кокоса ингредиенты отлично удаляют макияж и грязь, очищают кожу. В состав геля входит питательное масло семян киви, в котором содержится витамины С и Е. Они помогают поддерживать водный баланс и эластичность. Выпускается гель в стеклянном флаконе с удобным дозатором, объёмом 149 мл. Стоимость такого продукта – 24 доллара.

Особенности косметики Kylie Jenner
Особенности косметики Kylie Jenner

Ванильный молочный тонер

Тонер не содержит спирта, помогает восстановить внешний вид кожи, не сушит и не раздражает ее. В его состав входит масло авокадо и семян киви, экстракт яблока. Они тонизируют и успокаивают эпидермис, возобновляют естественную гидратацию. Тонер препятствует появлению пор, а также способствует из очистке. Средство имеет запах ванильного десерта, выпускается в розовом флаконе объёмом 236 мл. Стоимость составляет 22 доллара.

Скраб для лица из грецкого ореха

Очень нежный скраб, в состав которого входит целый коктейль ингредиентов, борющихся с воспалениями. Фруктовые экстракты отделяют омертвевшие клетки, разглаживают кожу, создают ровный и мягкий тон лица. Масло, полученное из оливок, укрепляет и восстанавливает водный баланс, экстракт женьшеня заряжает кожу энергией, гиалуронат натрия восстанавливают упругость кожи.

Средство прошло дерматологическое тестирование и повторное тестирование патчей. Оно показало отсутствие раздражения или чувствительности у всех 52 участников. Кайли советует использовать средство 3 раза в неделю. Выпуск средства идет в тюбиках объемом 85 грамм. Цена – 22 доллара.

Особенности косметики Kylie Jenner Особенности косметики Kylie Jenner

Сыворотка с витамином С

Для первого создания такого продукта в качестве главного компонента использовали витамин С. Уходовая сыворотка отлично осветляет кожу, улучшает ее общее состояние. Входящий в состав лист камелии масличной действует как антиоксидант и обладает противовоспалительным действием.

Основательница бренда тестировала его на себе. Отметила, что средство очень эффективное, стимулирует выработку коллагена, после него кожа становится здоровой, без покраснений. Приобрести ухаживающий продукт можно за 28 долларов во флаконе с дозатором, объемом 20 мл.

Особенности косметики Kylie Jenner Особенности косметики Kylie Jenner

Крем для кожи вокруг глаз

Для удобного и экономного использования продукт выпускается в упаковке с аппликатором. В состав крема входят кофеин, экстракт зеленого чая и граната, все они уменьшают отечность, расправляют морщины, смягчают кожу. Витамин Е увлажняет кожу и действует как антиоксидант. Витамин С уменьшает проявление темных кругов, масло семян жожоба и масло ши дают коже состояние легкости и насыщенности, свежий взгляд. Аппликатор со средством объемом 17 мл можно приобрести за 20 долларов.

Особенности косметики Kylie Jenner Особенности косметики Kylie Jenner

Крем для лица

Этот продукт был последним в линейке, так как разрабатывался дольше всех. Состав крема менялся несколько раз, пока не подобрали нужную формулу. Кайли хотела найти равное соотношение между легкой текстурой и увлажнением. Крем можно использовать как основу под макияж.

В его состав входят масло ши, которое отвечает за увлажнение; экстракт банановых листьев и овсяных отрубей смягчает кожу и делает ее гладкой, как атлас. Выпускается в тюбике объемом 52 мл по цене 24 доллара.

Подходит для всех типов кожи, не оставляет жирного блеска. Крем защищает кожу от ультрафиолетовых лучей.

Особенности косметики Kylie Jenner Особенности косметики Kylie Jenner

Кокосовый скраб для тела

Роскошный скраб, обеспечивающий нежное отшелушивание и полезное увлажнение. Кожа после применения выглядит гладкой и оживленной. Входящее в состав кокосовое масло является очень питательным экстрактом, легко впитывается, не оставляет жирного следа. Масло семян киви содержит большую концентрацию Омега-3 жирных кислот и витамина С. Они питают кожу и улучшают упругость. Стоит средство 26 долларов. Приобрести можно в флаконе объемом 237 мл.

Кокосовый лосьон для тела

Отличная питательная смесь из различных компонентов, успокаивает кожу тела, делает ее ароматной и шелковистой. В состав входит кокосовое масло. Оно быстро впитывается и увлажняет кожу. Подсолнечное масло смягчает и минимизирует покраснение и воспаление. Масло семян жожоба и масло ши витаминизируют и тонизируют. Тюбик объемом 237 мл можно приобрести за 24 доллара.

Особенности косметики Kylie Jenner Особенности косметики Kylie Jenner

Обзор косметики от Kylie Jenner смотрите далее.

Кайли Дженнер и ее история успеха Navika.Pro

Дата публикации: 30 декабря 2019 г.

 

На обложке августовского номера «Форбс» 2018 года красуется 20-летняя американка Кайли Дженнер, создавшая свою империю, которая оценивается приблизительно в 1 миллиард долларов. Около трех лет понадобилось на раскрутку бренда Kylie Cosmetics, чтобы Кайли сумела заработать 900 миллионов долларов и расположиться на 27-й строчке в списке самых состоятельных женщин-миллиардеров.

В Интернете разгорелась полемика на тему, что не такая уж она и self-made. Но «Форбс» посчитал Кайли Дженнер таковой, потому что она не унаследовала свои деньги, не получила в подарок от богатого любовника, не вышла замуж за миллиардера и т.д. Ее родители богаты, но свои деньги она заработала сама.

Кайли Дженнер — это в первую очередь предприниматель и «влиятель» в «Инстаграме». У нее более 110 миллионов подписчиков. И, в отличие от большинства «влиятелей», монетизирующих свою аудиторию через оплаченные рекламные публикации, она решила создать бизнес, предлагая подписчикам наборы для макияжа. Кайли заказывает базовые наборы по 20–40 долларов и перепродает их уже под своим брендом по 200–300 долларов. Этот грамотный ход приносит много добавленной стоимости, товар получается высокомаржинальный.

Рецепт успеха от Кайли Дженнер прост: аудитория + продукт + постоянное желание его рекламировать. А дальше «волшебный горшочек» соцсетей будет варить и сделает свое дело.

Механизм

Еще 20 лет назад такие доходы у такой молодой девушки были абсолютно невозможны — вот она, мощь интернет-маркетинга. При наличии 100 миллионов активных фоловеров в «Инстаграме», при наличии марки и ее активном продвижении, если 10% от аудитории кликнут на интернет-магазин хотя бы один раз, это даст 10 миллионов посещений.

Не забываем, что Кайли Дженнер — «влиятель», ее мнение для аудитории важно. Поэтому уровень конверсии у нее будет намного выше, чем у обычного человека, открывшего бутик е-коммерции. 

Предположим, что у Кайли скромный уровень конверсии всего в 3%. Это дает 300 тысяч продаж. Продаж по 100–300 долларов каждая! На выходе это серьезные суммы. Во время запуска своего проекта Кайли получала от 15 до 20 миллионов долларов в сутки. За 2017 год она заработала 330 миллионов долларов, так написано в статье «Форбс». Ее компания сейчас оценивается приблизительно в 800 миллионов долларов. Поскольку она единственный владелец, это и есть ее собственное состояние.

Как стал возможным такой бизнес?

Кайли всего 20 лет, она часть клана Кардашьян. Но здесь важна не родословная, а сам механизм создания капитала, когда современная девушка понимает механизмы и «все сумасшествие» современного мира и пользуется этим. Сумасшествие в позитивном смысле, потому что сегодня почти любой может сделать что-то подобное, в мире Интернета нет барьеров. Во всяком случае, тех барьеров, через которые бизнесу приходилось пробираться раньше.

Еще 40 лет назад бизнесмену предстояло влезать в невероятные кредиты, покупать грузовики, склады, товары, обеспечивать непрерывность поставок и т.д. А сейчас любой может начать бизнес, даже из комнаты в студенческом общежитии, достаточно иметь мобильный телефон, компьютер и коннект. Офис и наемные работники тоже больше не нужны.

Теперь о дебатах на тему самостоятельности

Родители Кайли богаты. Но говорить, что она все сделала не сама, — это признаваться в своей зависти и глубокой фрустрации.

Допустим, ей помогли родители. Ее предприятие стоит около миллиарда, у нее всего семь наемных работников на полную ставку и около 15 на полставки. Она использует подрядчиков, чтобы создавать свои наборы для макияжа. И среди этих подрядчиков есть заводы, принадлежащие ее родителям.

Но девушка в 19–20 лет могла бы вообще не думать о работе! Она могла бы прекрасно жить на деньги родителей. Но она создала бизнес на миллиард. По всему миру десятки и сотни молодых людей ее возраста, имея очень богатых родителей, прожигают жизнь на модных курортах и вечеринках и не зарабатывают ни цента.

Попробуйте сделать хотя бы 0,05% от того, что сделала Кайли, вместо того чтобы критиковать.

Она начинала манекенщицей, заработала на этом около 250 тысяч долларов и инвестировала свой заработок в новое дело.

Если сравнивать, например, с теннисом, разве не сам приходит к успеху теннисист, даже если его учил играть отец, который сам когда-то был призером? Но когда речь о деньгах, людям свойственно обесценивать чужие усилия и искать обман, вместо того чтобы вдохновляться хорошим примером.

Старшая сестра Кайли Дженнер, Ким Кардашьян, намного более известна, но сверхуспех и сверхприбыль пришли именно к младшей, потому что она выросла внутри феномена соцсетей и точно уловила нужды своей аудитории. На сегодня она самая молодая женщина в истории США, получившая деньги не в наследство и не после развода.

Случай Кайли Дженнер достоин пристального изучения и разбора, а не глупой критики. Замечу из личного опыта, что в семье предпринимателей ребенку скорее дадут правильное воспитание с правильным отношением к деньгам, хорошее образование, но не сами деньги.

Нужно перестраивать свое сознание и прекращать искать себе оправдания. И на самом деле вы никогда не узнаете, какой была истинная ситуация у человека, который, по-вашему, преуспел. Она может быть намного хуже вашей.

— Не ищите оправданий.

— Переходите к действиям.

— Когда кто-то достигает успеха, изучайте и вдохновляйтесь.

 

От редакции

Как привлекать клиентов из «Инстаграма», сделать текстовый аккаунт популярным и как по максимуму использовать инстаграмный пост, который живет 4 часа, рассказывает предприниматель, маркетолог Анна Шуст: https://navika.pro/digital/posts/kak-sdelat-tekstovyj-akkaunt-populyarnym-v-instagrame-

Вы можете использовать проверенные темы для постов, но большая часть контента все равно должна быть уникальной, продуманной только для вашего бизнеса, иначе продвижение через Instagram не оправдает ваших надежд. В нашем курсе «Как освоить "Инстаграм". Руководство для начинающих бизнесменов» мы собрали для вас самые действенные методы работы: https://navika.pro/infobiznes/courses/kak-osvoit-instagram-rukovodstvo-dlya-nachinayushhix-biznesmenov

Кендалл и Кайли - BRANDSHOP — LiveJournal

KENDALL + KYLIE - история бренда двух знаменитых сестер

Благодаря популярности в социальных сетях и выходу шоу «Семейство Кардашьян» младшие из клана смогли создать свой бренд одежды и аксессуаров Kendall Kylie. Две иконы стиля Кендалл и Кайли показали суть сегодняшнего ценителя моды: уверенного, стильного, ответственного покупателя, следующего трендам. Так юные звезды видят современный мир. В коллекции марки входят джинсы, толстовки, куртки, туфли, кроссовки, сумки, купальники и другие аксессуары. Начиная с 2012 года, когда они запустили очень успешную линию с Pacsun, блогеры Инстаграм и Ютуба представили множество релизов, включая работы с Topshop и канадской фаст-фуд компанией Ardène.

Одежда Kendall Kylie

Кендалл и Кайли Дженнер быстро двигаются вперед по карьерной лестнице. Несмотря на столь юный возраст они уже давно являются важными персонами в модной индустрии. Дочери Крис Дженнер, которая была замужем за Робертом Кардашьяном и родила ему четверых детей, девочки с пеленок растут под пристальным наблюдением камер. Они стали частью знаменитой семьи и очень похожи на Ким, Хлои и Кортни Кардашьян. Их дебютная коллекция для подростков появилась еще в 2012 году. Тогда же они запустили серию шоу с Gillette Venus под названием «Gets Ready with Kendall & Kylie Jenner». Звездный статус родственников помог им разработать коллекцию сумок, обуви и аксессуаров с дизайнером Стивом Мэдденом, а первая полноценная коллекция Kendall and Kylie была создана при участии американского ритейлера PacSun. Через три года, в 2016 году их уже самостоятельным и «взрослым» брендом заинтересовался Vogue, о чем тут же было сказано в реалити-шоу «Семейство Кардашьян».

KENDALL + KYLIE - история бренда двух знаменитых сестер

В 2016 году коллекция Kendall + Kylie дебютировала на Нью-йоркской неделе моды. Марка стала известна за изящные боди, сумочки и футболки-корсеты. Это одновременно повседневные и сексуальные предметы гардероба, которые сами сестры носят практически постоянно. К сезону весна/лето 2018 года они начали экспериментировать с неоновой сеткой, камуфляжем, гофре и эластичными вставками из шелка. Обе сестры родились в середине 1990-х годов и были слишком юны во время популярности оверсайз толстовок, крупных лого и коротких топов. Это не помешало им вдохновиться той эпохой для создания подобной одежды:

«Нам нравится, что тогда правил было не так уж много, - объяснила Кендалл. Она сказала, что ее любимыми стали сетчатые элементы одежды, ярко-желтые платья и черные топы с джинсами. Кайли в свою очередь близок камуфляж и леопардовая расцветка.

«У нас действительно разные стили, поэтому здорово, что оба наших вкуса могут быть отражены в одной линии», - сказала она

KENDALL + KYLIE - история бренда двух знаменитых сестер

Популярность девушек все еще не угасает, но некоторые их поступки не принимаются общественностью. Так летом 2017 года Кендалл и Кайли запустили на своем сайте линию винтажных футболок по 125 долларов. На них были представлены логотипы и изображения известных музыкантов, таких как Тупак Шакур, The Doors, Metallica, Pink Floyd и Notorious B.I.G. Коллекцию раскритиковали, а фотограф, делавший тот самый снимок Тупака, который взяли девушки, подал в суд на бренд. Им пришлось убрать коллекцию с сайта и принести извинения «всем, кто был расстроен или обижен, особенно семьям артистов».

Обувь Kendall Kylie

Обувь Kendall and Kylie отличается женственностью и привлекательностью так же, как и одежда. Это могут быть высокие кожаные ботильоны с фронтальной молнией или плетеные эспадрильи. На осень и зиму сестры предлагают теплые кожаные ботинки с меховой опушкой или сапожки на каблуке. Особым вниманием пользуются кроссовки семьи Дженнер. На волне успеха Yeezy, созданных мужем Ким Кардашьян Канье Уэстом, Kendall + Kylie представили свои оригинальные дизайны.

KENDALL + KYLIE - история бренда двух знаменитых сестер

Бренд предлагает различные варианты слипонов, от низких до высоких силуэтов, изготовленных из текстиля. Используется классическая мягкая подошва и заметный брендинг. Есть несколько моделей кроссовок, отдаленно напоминающих Yeezy Boost 700 и Balenciaga Triple S одновременно. Это верх с популярной расцветкой серого, зеленого, оранжевого и черного, поставленный на массивную фигурную подошву.

Все, что делает каждый из семьи Кардашьян, в той или иной степени превращается в золото. Этот феномен подтверждают коллекции Kendall Kylie. Помимо своего бренда сестры занимаются и другими проектами, еще больше подогревая к себе интерес.

KENDALL + KYLIE - история бренда двух знаменитых сестер

Ким VS Кайли: различия косметических брендов двух сестер

В чем разница двух марок-гигантов Ким Кардашьян-Уэст и Кайли Дженнер

Ким Кардашьян-Уэст и Кайли Дженнер зарабатывают миллионы долларов на продаже косметики: наборы помад и стики для контуринга разлетаются за считанные минуты по всему миру. Поклонники ставят специальные уведомления о старте продаж — а в час Х сайты буквально перестают работать от наплыва пользователей: ухватить новинку удается лишь счастливчикам.

Ким VS Кайли: различия косметических брендов двух сестер (фото 1)

За всем этим стоит Seed Beauty — родительская компания ColourPop, которая помогает сестрам производить и выпускать косметику. С первого взгляда кажется, что ассортимент обеих марок почти идентичен — однако сами Ким и Кайли говорят о разных концепциях.

KKW Beauty

Ким игнорирует любые вопросы журналистов о конкуренции — никакого соперничества, только совместная работа на процветание огромного клана Кардашьян-Дженнер. Более года назад, например, под ее брендом KKW Beauty вышел набор Кайли: KKW Beauty by Kylie Jenner.

Ким уже пробовала запускать линию косметики для волос вместе с сестрами Хлои и Кортни пару лет назад, но работать соло у нее получилось лучше. В первую очередь Ким делает упор на средства для кожи — тональные кремы, пудры, бронзеры, консилеры — и лишь немного заходит на территорию Кайли: помады и блески для губ. Также Ким экспериментирует с ароматами: ее три дебютных парфюма разлетелись за 5 минут и принесли Ким 5 миллионов долларов.

Ким VS Кайли: различия косметических брендов двух сестер (фото 6)

Kylie Cosmetics

На продаже косметики Кайли заработала свой первый миллиард. Фишка ее бренда — наборы: она миксует карандаши для губ с помадами и тенями. Новинка выходит почти каждый месяц, и повод может быть любой: Кайли выпускает коллекции, посвященные ее маме, или сеты в честь своего дня рождения. Упор Кайли делает на помады (преимущественно матовые), но недавно она также выпустила тени и занялась производством хайлайтеров, пудр и румян.

Ким VS Кайли: различия косметических брендов двух сестер (фото 8)

Несмотря на всю схожесть, философия Ким и Кайли отличается. Ким старается делать акцент на средствах для лица — особенно для идеального тона и контуринга. Она выпускает меньше коллекций, зато привлекает и своего известного друга, визажиста Марио Дедивановича, и мексиканского визажиста Argenis, выигравшего в специальном конкурсе. Кайли стремительно набирает обороты, разрабатывая огромное количество ярких нестандартных средств.

5 средств от Ким и Кайли, которые стоит попробовать

  • KKW Beauty, палитра теней Classic, $45

Палитра теней от Ким с десятью оттенками для макияжа в теплых тонах: от матовых бронзовых до мерцающих золотого и оттенка шампанского.

Ким VS Кайли: различия косметических брендов двух сестер (фото 12)
  • KKW Beauty, консилер Creme Contour, $18

Мягкий кремовый стик идеально подходит для контуринга. Проведите стиком по скуловой зоне и крыльям носа и тщательно растушуйте. В палитре — 12 оттенков.

Ким VS Кайли: различия косметических брендов двух сестер (фото 14)
  • Kylie Cosmetics, хайлайтер KOKO K Lip Kit, $29

Кайли сама очень любит это средство — она наносит его на скулы с помощью пушистой кисти. Пудровый хайлайтер вышел в нескольких оттенках: от розового золота до бронзера.

Ким VS Кайли: различия косметических брендов двух сестер (фото 16)
  • Kylie Cosmetics, набор помад Koko Collection, $40

В наборе — три матовые помады и один блеск. Вышло несколько наборов с разными оттенками: от самых популярных нюдовых оттенков до ярких фуксии и алого.

Ким VS Кайли: различия косметических брендов двух сестер (фото 18)
  • KKW Beauty, мерцающая пудра Ultralight Beams, $32

Средство появится в продаже 31 августа — но его уже ждут бьютиголики по всему миру. Во флаконе — мерцающий пигмент с голографическим эффектом, который можно наносить на веки или выступающие части лица.

Ким VS Кайли: различия косметических брендов двух сестер (фото 20)

Кайли Дженнер, Худа Каттан и другие самые богатые женщины бьюти-индустрии

Кайли Дженнер и Худа Каттан

Исторически индустрия красоты была сферой, где правили женщины. Доходы мировых брендов, таких как Elizabeth Arden, Estee Lauder и Merle Norman, основанных еще в ХХ веке, растут год от года. На днях Forbes выпустил свой ежегодный список самых богатых женщин, в который вошли некоторые основательницы бьюти-марок. Именно о них и пойдет речь в нашем материале.

Кто: Кати Родан и Кэти Филдс, основательницы компании Proactiv Solutions и Rodan + Fields

Состояние: 1,5 миллиарда долларов

Дерматологи и тезки, Родан и Филдс познакомились во время учебы в Стэнфордском университете еще в 1984 году. Более десяти лет назад они создали вместе лекарство для лечения акне Proactiv, а сейчас занимаются разработкой косметических антивозрастных продуктов для кожи. Филдс и Роден говорят, что они прежде всего врачи (они до сих пор два раза в неделю принимают у себя в клинике — как вы понимаете, очередь к экспертам расписана на два года вперед), а не бизнес-леди, но их успешная работа с двумя брендами по уходу за кожей привела их в список самых успешных женщин Америки — состояние каждой журнал Forbes оценил в 750 миллионов долларов (Родан и Филдс принадлежит по 50 процентов компании). 


Кати Родан (слева) и Кэти Филдс

Кто: Анастасия Соаре, основательница Anastasia Beverly Hills

Состояние: 1 миллиард долларов

Соаре родилась в Румынии и эмигрировала в Лос-Анджелес в 1989 году. Будучи 32-летней матерью-одиночкой, которая не знала английского языка и не могла даже получить кредитную карту, Соаре начала свою карьеру в США с нуля — работала косметологом в одном из местных салонов красоты. Она решила, что в Америке женщины мало времени уделяют своим бровям, исправить ситуацию девушка решила с помощью коррекции бровей, построенной на принципах золотого сечения.

В технике золотого сечения, которую предпринимательница запатентовала, используется математическое соотношение 1,168 к 1,0 для создания идеальной дуги. Марка Anastasia Beverly Hills была запущена в 2000 году. С тех пор как средства марки стали рекламировать в соцсетях все мировые звезды, начиная от Синди Кроуфорд и Наоми Кэмпбелл и заканчивая Ким Кардашьян (кто бы сомневался), доход компании в год стал составлять 340 миллионов долларов (согласно информации WWD), прибавьте к этому 200 миллионов  в год за услуги по коррекции и окрашиванию бровей (данные Pitchbook).

Кто: Пэт Макграт, визажист и основательница марки Pat McGrath Labs

Состояние: 1 миллиард долларов

Дочь мигрантов из Ямайки, рожденная в Лондоне, Макграт начала свою карьеру в качестве визажиста, работая с Vogue, W и Harper's Bazaar. В конце 80-х после окончания школы Пэт познакомилась с фотографом Крейгом Макдином, редактором моды Эдвардом Эннинфулом и стилистами Гвидо Палау и Юджином Сулейманом. В 1994 году девушка впервые начала сотрудничать с фотографом Стивеном Мейзелом, и благодаря его поддержке Макграт начали приглашать на съемки рекламных кампаний такие модные дома, как Versace, Prada, Dolce & Gabbana, Dior, Louis Vuitton, Lanvin и Givenchy.

В 2015 году самый известный визажист мира запустила собственную линейку косметических продуктов. Надо ли говорить, что мерцающие пигменты, хайлайтеры и средства для губ пользовались сумасшедшим спросом. В прошлом году ей вручили статуэтку Совета американских модных дизайнеров CFDA (как единственному в мире визажисту, между прочим), сейчас у нее по 80 шоу за сезон, а еще бесчисленное количество рекламных кампаний и съемок для журналов.


Кто: Кайли Дженнер, основательница Kylie Cosmetics

Состояние: 900 миллионов долларов

Марка Kylie Cosmetics была основана в 2016 году. Дебютный продукт бренда — набор, состоящий из контурного карандаша и жидкой матовой помады, стоимостью в 29 долларов (что еще могла выпустить любительница инъекций для увеличения губ). С тех пор косметики было продано более чем на 630 миллионов.

Forbes поместил Кайли Дженнер на обложку нового номера, темой которого стали женщины-предпринимательницы. 20-летняя основательница Kylie Cosmetics заняла 27-ю строчку в списке селфмейд-женщин и стала самой молодой его участницей за всю историю издания (опередив свою сестру Ким Кардашьян).

Кто: Худа Каттан, основательница Huda Beauty

Состояние: 550 миллионов долларов

Худа Каттан создала свой бренд (huda в переводе с арабского — сопровождение, beauty в переводе с английского — красота) и канал на YouTube и завела аккаунт в Instagram, основные темы которого: уроки макияжа, обзор бьюти-продукции и, конечно, сама красавица Худа. За пару лет количество ее фолловеров в соцсетях достигло 26 миллионов человек, таким образом она стала самым популярным бьюти-блогером Ближнего Востока. В ОАЭ девушку ждал небывалый успех, Худа покорила сердца местных женщин, которые обожали яркие бьюти-образы. Хаттан стала узнаваемой еще и потому, что наотрез отказалась от хиджаба: она носила соблазнительные наряды, которые вызвали бурный ажиотаж. 

Она начала свой семейный бизнес, объединив усилия с сестрами Моной и Алой, и выпустила накладные ресницы. Сегодня в ассортименте бренда есть все: от карандашей для губ до основы под тени для век. Этим летом бьюти-магнат запустила свое на реалити-шоу Facebook Watch под названием Huda Boss.


Кто: Кендра Скотт

Состояние: 500 миллионов долларов

И хотя Кендра Скотт занимается в основном выпуском ювелирных изделий (украшения ее дизайна носят София Вергара, Хилари Дафф и Ева Лонгория), у девушки есть линия лаков для ногтей, оттенки которых вдохновлены металлами и полудрагоценными камнями.

В 2016 году десятки магазинов ювелирной предпринимательницы принесли Кендре 200 миллионов долларов, магазины, реализующие ее товары и интернет-торговля принесли точно такую же сумму, плюс еще 100 миллионов от продажи лаков.

Кто: Ким Кардашьян, основательница KKW Beauty

Состояние: 350 миллионов долларов

Как наш материал мог обойтись без Ким Кардашьян, которая всего за пять минут может заработать пять миллионов долларов! Звезда реалити основала бренд KKW Beauty в июне 2017 года. Первыми продуктами в линии были средства для контуринга (фирменная фишка супруги Канье Уэста) и хайлайтеры. В первый день продаж марка выручила 14 миллионов долларов.

Рекламировать свое бьюти-детище Ким стала, конечно же, в Instagram (не зря ж ее называют королевой соцсетей). Первые средства, которые можно было купить только на веб-сайте звезды, были полностью распроданы в течение двух часов. В 2017-м аромат из ее парфюмерной линейки "сделал" 10 миллионов долларов за сутки, притом что речь идет об онлайн-продажах, то есть покупатели даже не знали, как будут пахнуть эти духи.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *