Бренды 2019: Самые дорогие бренды мира 2019 года по версии Forbes | Бизнес

Издание Forbes представило рейтинг самых дорогих брендов мира в 2019 г. Лидирующие позиции в нем занимают Apple, Google и Microsoft.

Так, компанию Apple оценили в $205,5 млрд, что на 12% больше, чем в прошлом году. Бренд был признан первым в истории, кто преодолел отметку в $200 млрд. Google, который занимает второе место, продолжает настигать своего конкурента. В этом году его оценили в $167,7 млрд — это на 27% больше, чем в 2018 г. Стоимость Microsoft (3-е место) и Amazon (4-е место) выросла более чем на 20% за год. Единственным брендом, который сдал свои позиции, стал Facebook — его стоимость упала на 6%. Компания занимает пятое место в рейтинге.

Всего из сотни лучших брендов 56 принадлежат американским компаниям. Российские бренды в этом году не попали в рейтинг. Ранее издание опубликовало список самых дорогих компаний Рунета. Первые три позиции заняли «Яндекс», Mail.ru Group и Avito.

Топ-10 самых дорогих брендов мира:

1. Apple, стоимость: $205,5 млрд, динамика: 12%

2. Google, стоимость: $167,7 млрд, динамика: 27%

3. Microsoft, стоимость: $110,2 млрд, динамика: 20%

4. Amazon, стоимость: $97 млрд, динамика: 37%

5. Facebook, стоимость: $88,9 млрд, динамика: -6%

6. Coca-Cola, стоимость: $59,2 млрд, динамика: 3%

7. Samsung, стоимость: $53,1 млрд, динамика: 11%

8. Disney, стоимость: $52,2 млрд, динамика: 33,8%

9. Toyota, стоимость: $44,6 млрд, динамика: 0%

10. McDonald’s, стоимость: $43,8 млрд, динамика: 6%

Самые дорогие бренды 2019 года в мире — Тюлягин

Здравствуйте, уважаемые читатели проекта «Тюлягин»! Сегодня в этой статье я расскажу про самые дорогие бренды в мире по состоянию на 2019 года. Первая часть статьи основана на статистических данных агентства BrandZ, однако мной проведен дополнительный анализ рынка и выявлены самые дорогие бренды России и других стран. Кроме того, в статье опубликованы списки самых быстрорастущих брендов и аутсайдеров рынка.

Содержание статьи:

Топ самых дорогих брендов мира на 2019 год

Агентство BrandZ топ 100 выпустило свой отчет самых дорогих брендов мира за 2019 год. Согласно этому отчету лидером среди самых дорогих брендов в 2019 году стала интернет компания ретейлер Amazon.com, так стоимость ее бренда составила 315,5 млрд долларов. Это всего на 6 млрд долларов меньше чем у прошлогоднего лидера Apple со стоимостью бренда 309,5 млрд долларов. Apple был лидером в рейтинге самых дорогих брендов в 2011, 2012, 2013 и 2015 годах, а интернет магазин Amazon стал лидером рейтинга впервые в этом году. Третью строчку в списке самых дорогих брендов занимает интернет компания Alphabet с ее поисковой системой Google. Google был бессменным лидером в рейтинге брендов последние три года, в 2016, 2017 и 2018-м годах, сейчас же он занимает лишь третье место с капитализацией бренда 309 млрд долларов, всего на 0,5 млрд долларов меньше чем у Яблочного конкурента. Следующие бренды в списке топ 10 самых дорогих брендов 2019 расположились таким образом:

• 4-е место, компания Microsoft со стоимостью бренда 251 млрд долларов
• 5-е место, крупнейшая компания по выпуску платежных карт Visa со стоимостью бренда 177,9 млрд долларов
• 6-е место, крупнейшая социальная сеть в мире Facebook, стоимость бренда которой составила 158,9 млрд долларов
• 7-е место, китайская компания Alibaba, интернет платформа с капитализацией бренда 131 млрд долларов
• 8-е место, компания Tencent, крупнейшая компания Китая инвестирующая в веб-проекты, 130,8 млрд долларов
• 9-е место, крупнейшая сеть фастфуда McDonald’s, 130 млрд долларов
• 10-е место, крупней оператор связи AT&T, стоимость бренда превысила 108 млрд долларов

Ниже представлен список 50 самых дорогих брендов в мире по состоянию на 2019 год.

Лидеры роста и аутсайдеры брендов за прошедший год

За прошедшую часть 2019 года на рынке брендов произошли значительные изменения связанные с торговыми напряжениями, однако большинство крупнейших брендов мира в 2019 году продолжали расти. Так наибольший рост по стоимости бренда в 2019 году был у лидера рейтинга бренда интернет гиганта Amazon.com, рост по сравнению с 2018 годом составил 37%.

Лидеры роста:

• Amazon + 37 %
• Netflix +34 %
• Adobe + 27 %
• Google + 27 %
• Gucci + 24 %
• PayPal + 22 %
• Microsoft + 20 %
• Adidas + 18 %
• Hermes + 18 %
• Louis Vuitton + 17 %

Как видим из приведенного выше списка лидерами роста по стоимости бренда в 2019 году в основном стали бренды из отрасли технологий и бренды модной и молодежной одежды.

Аутсайдеры:

• H&M -12 %
• ESPN -10 %
• General Electric -8 %
• Ford -8 %
• Danone -8 %
• Hyundai -8 %
• Chevrolet -7 %
• Pampers -7 %
• BASF -7 %
• Facebook -6 %

Что касается аутсайдеров, то лидером падения в 2019 году стал бренд доступной и модной одежды H&M, стоимость его бренда упала на 12%. Также сильно пострадали в 2019 году компании производители автомобилей, что по большей части связаны с повышением пошлин в торговле между США и другими странами. Также упала капитализация бренда Facebook на 6 %.

Самые дорогие бренды мира 2019 по странам

В данном разделе статьи мы приведем от топ 3 до топ 5 брендов для наиболее развитых стран (в сфере брендинга). Данные этих рейтингов будут составлены на основе ежегодного отчета аналитического агентства БрендФинанс. Их рейтинг незначительно отличается от рейтинга BrandZ, однако считается более авторитетным и содержит список в 500 брендов. В связи с этим могут быть незначительные отличия от предыдущего рейтинга.

Самые дорогие бренды США:

• Amazon, Apple, Google, Microsoft, AT&T

Данную пятерку брендов мы уже отмечали в списке выше, когда составляли его для всего мира.

Самые дорогие бренды Китая:

• ICBC (крупнейший коммерческий банк в Китае) — 79 млрд $
• China Construction Bank (тоже банк) — 69 млрд $
• Huawei (ну вы знаете) — 62 млрд $
• Ping An (страховая компания) — 57 млрд $
• China Mobile (самая крупная операторская компания в мире по подключениям) — 55 млрд $

Немного странный список получился для самых дорогих брендов Китая, правда? А где же Tencent и Alibaba, спросите вы. Дело в том, что это исследование отличается тем что оно учитывает именно региональные особенности потребителя, а не обще мировую известность и популярность бренда. Таким образом два крупнейших бренда Китая являются банками, которые более популярны среди китайцев чем Alibaba и Tencent.

Самые дорогие бренды Японии:

• Toyota (управляй мечтой) — 52 млрд $
• NTT Group (телекоммуникационная компания) — 41 млрд $
• Mitsubishi (автомобили) — 26 млрд $
• Honda (авто) — 25 млрд $
• SoftBank (нет это не банк, а телекоммуникационная корпорация) — 19 млрд $

Среди японских брендов стоит также указать еще пару компаний в этот список которые более известны на мировом рынке — Nissan, Sony, Hitachi, Panasonic, Canon. Данные бренды гораздо более известны среди русскоязычного населения да и в мире в целом. Однако, у данных компаний на текущий период гораздо меньшие финансовые возможности и они меньше вкладываются в развитие своих брендов.

Самые дорогие бренды Германии:

• Mercedes-Benz — 60 млрд $
• T — Deutsche Telekom (оператор) — 46 млрд $
• Volkswagen — 41 млрд $
• BMW — 40 млрд $
• Porsche — 29 млрд $

Список самых дорогих брендов Германии в целом оказался довольно предсказуемым, за исключением пожалуй мало известного за пределами Германии оператора T. Вместо него можно было бы заслужено поставить либо Siemens, либо Bosch.

Самые дорогие бренды Южной Кореи:

• Samsung — 91 млрд $
• Hyundai — 20 млрд $
• LG — 18 млрд $

Самые дорогие бренды Великобритании:

• EY (аудиторско-консалтинговая компания) — 23 млрд $
• BP (нефтегазовая компания) — 23 млрд $
• Vodafone (оператор сотовой связи) — 21 млрд $
• HSBC (банк) — 20 млрд $

Самые дорогие бренды Франции:

• Total (нефтегазовая компания) — 25 млрд $
• Orange (оператор сотовой связи) — 21 млрд $
• AXA (страховая компания) — 16 млрд $
• BNP Paribas (финансы) — 15 млрд $

Самые дорогие бренды Швеции:

• IKEA (мебель) — 21,5 млрд $
• H&M (одежда) — 16 млрд $
• Volvo (авто) — 15 млрд $

Самые дорогие бренды России в 2019 году

Прежде чем назвать самые дорогие бренды России по стоимости, я бы хотел еще раз уточнить что это не самые популярные, упоминаемые и известные в России бренды, а самые дорогие. То есть их стоимость выше всего, стоимость рассчитывается и зависит в большей мере от капитализации компаний. В связи с этим я предложу также рейтинг брендов России исходя из их узнаваемости.

Самые дорогие бренды России:

1. Сбербанк
2. Газпром
3. Лукойл
4. Роснефть
5. РЖД
6. Магнит
7. ВТБ
8. МТС
9. Татнефть
10. Пятерочка

Данный рейтинг по сути сильно коррелирует (совпадает) с рейтингом капитализации российских компаний. Однако, среди населения страны это не самые узнаваемые и упоминаемые российские бренды. Именно поэтому я решил провести собственный анализ и составить рейтинг самых узнаваемых брендов в сети. В качестве основного критерия отбора и составления рейтинга я использовал количество  запросов и упоминаний.

Самые популярные (народные) бренды России (Топ 50):

1. ВК (56 млн упоминаний)
2. Одноклассники  (52 млн упоминаний)
3. Авито (43 932 895 упоминаний)
4. Яндекс (30 268 098 упоминаний)
5. Сбербанк (23 144 554 упоминаний)
6. Гисметео (13 031 594 упоминаний)
7. ВАЗ (8 840 983 упоминаний)
8. МТС (7 616 433 упоминаний)
9. РЖД (7 451 005 упоминаний)
10. Mail ru (7 405 341 упоминаний)
11. Дром ру (6 370 915 упоминаний)
12. Билайн (5 867 030 упоминаний)
13. Мегафон (5 456 536 упоминаний)
14. ВТБ (5 323 454 упоминаний)
15. Лада (4 668 417 упоминаний)
16. Почта России (4 509 824 упоминаний)
17. Камаз (3 984 798 упоминаний)
18. Россия 1 (3 978 432 упоминаний)
19. Юла (3 601 017 упоминаний)
20. Матч Тв (3 459 498 упоминаний)
21. 1С (3 335 129 упоминаний)
22. Первый Канал (3 214 648 упоминаний)
23. Магнит (3 102 654 упоминаний)
24. Рамблер (3 097 973 упоминаний)
25. Тинькофф (2 992 322 упоминаний)
26. Пятерочка (2 949 615 упоминаний)
27. М. Видео (2 949 181 упоминаний)
28. Детский Мир (2 869 485 упоминаний)
29. Спортмастер (2 814 787 упоминаний)
30. Газель (2 504 494 упоминаний)
31. Эльдорадо (2 469 556 упоминаний)
32. Альфа Банк (2 443 635 упоминаний)
33. Ozon (2 346 434 упоминаний)
34. Спортбокс (2 339 464 упоминаний)
35. Домодедово (2 337 072 упоминаний)
36. Шереметьево (2 277 808 упоминаний)
37. Wildberries (2 269 310 упоминаний)
38. Аптека Ру (1 970 823 упоминаний)
39. Яндекс Такси (1 904 269 упоминаний)
40. Аэрофлот (1 687 673 упоминаний)
41. Ситилинк (1 675 493 упоминаний)
42. Газпром (1 860 000 упоминаний)
43. Зайцев нет (1 750 342 упоминаний)
44. Эхо Москвы (1 306 703 упоминаний)
45. Европа плюс (1 295 829  упоминаний)
46. DNS (1 241 791 упоминаний)
47. Связной (1 181 599 упоминаний)
48. Банк Восточный (1 116 849 упоминаний)
49. Спорт Экспресс (1 042 918 упоминаний)
50. Хоум Кредит Банк (1 026 253 упоминаний)

Как видите популярность того или иного бренда среди населения сильно отличается от его стоимости, несмотря на то, что Газпром — это многомиллиардная компания, с огромным бюджетом, занимающая второе место среди самых дорогих брендов России, по популярности бренда находится только на 42 месте.

Самые дорогие бренды мира по отраслям

Бренды из технологической отрасли:

Amazon, Apple, Google, Microsoft, Samsung

Бренды из телекоммуникационного сектора:

AT&T, Verizon, China Mobile, T (Deutsche Telekom), NTT Group

Бренды в банковской сфере:

ICBC, China Construction Bank, Agricultural Bank of China, Bank of China, Wells Fargo

Самые дорогие бренды в торговом секторе:

Walmart, Home Depot, Lowe’s, IKEA, CVS Health

Бренды автопроизводителей:

Mercedes-Benz, Toyota, Volkswagen, BMW, Porsche

Бренды страховых компаний:

Ping An, Allianz, China Life, AXA, AIA

Мировые бренды из сферы медиа:

Disney, Fox, Universal, NBC, Warner Bros.

Бренды из нефтегазовой отрасли:

Shell, PetroChina, Sinopec, Total, BP

Самые дорогие бренды из сферы питания:

Starbucks, McDonald’s, KFC, Subway, Domino’s Pizza

Бренды среди производителей напитков:

Coca-Cola, Pepsi, Red Bull, Nescafe, Sprite

Бренды из логистической отрасли:

UPS, FedEx, JR, DHL, Union Pacific

Бренды из сферы коммерческих услуг:

IBM, Deloitte, Visa, American Express, PWC

На этом сегодня все о самых дорогих брендах мира и России в 2019 году. Надеюсь вам понравилась данная статья, добавляйте проект «Тюлягин» в закладки, скоро увидимся!

10 самых дорогих брендов 2019 года по версии BrandZ

Решение Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) от 27 ноября 2020 г. ЭЛ № ФС 77-79546

Учредитель: АО «Бизнес Ньюс Медиа»

И.о. главного редактора: Казьмина Ирина Сергеевна

Рекламно-информационное приложение к газете «Ведомости». Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) за номером ПИ № ФС 77 – 77720 от 17 января 2020 г.

Любое использование материалов допускается только при соблюдении правил перепечатки и при наличии гиперссылки на vedomosti.ru

Новости, аналитика, прогнозы и другие материалы, представленные на данном сайте, не являются офертой или рекомендацией к покупке или продаже каких-либо активов.

Сайт использует IP адреса, cookie и данные геолокации Пользователей сайта, условия использования содержатся в Политике по защите персональных данных

Все права защищены © АО Бизнес Ньюс Медиа, 1999—2021

Любое использование материалов допускается только при соблюдении правил перепечатки и при наличии гиперссылки на vedomosti.ru

Новости, аналитика, прогнозы и другие материалы, представленные на данном сайте, не являются офертой или рекомендацией к покупке или продаже каких-либо активов.

Все права защищены © АО Бизнес Ньюс Медиа, 1999—2021

Решение Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) от 27 ноября 2020 г. ЭЛ № ФС 77-79546

Учредитель: АО «Бизнес Ньюс Медиа»

И.о. главного редактора: Казьмина Ирина Сергеевна

Рекламно-информационное приложение к газете «Ведомости». Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) за номером ПИ № ФС 77 – 77720 от 17 января 2020 г.

Сайт использует IP адреса, cookie и данные геолокации Пользователей сайта, условия использования содержатся в Политике по защите персональных данных

7 новых брендов вышли на российский рынок в первом полугодии 2019 год, подсчитали эксперты JLL. Это …

В первом полугодии 2019 года выход новых международных брендов на российский рынок оказался значительно скромнее, чем годом ранее. Как сообщили эксперты JLL, с начала года на рынок России вышли только 7 брендов против 15 в 2018 году. А покинули рынок 5 брендов против 4 за аналогичный период предыдущего года.

Во 2-м квартале этого года в России дебютировали только три бренда, тогда как годом ранее их было пять. Так, за последние три месяца в России появились британский премиальный ретейлер мужской одежды Hackett London (он открыл фирменный магазин в столичном ТЦ «Метрополис»), премиальный бренд спортивной одежды EA7 Emporio Armani (его магазин появился в ТРЦ «МЕГА Теплый стан») и люксовый мужской бренд одежды Off-White (в качестве корнера он разместился в ЦУМе).

Сколько иностранных брендов вышло в Россию в прошлом году читайте здесь.

Между тем, эксперты отмечают, что россияне стали скромнее тратить деньги. «Реальные располагаемые доходы населения в 1-м квартале 2019 года сократились на 2,3% год к году. Реальный рост заработной платы тоже замедлился – с 7,6% в мае 2018 года до 2,8% в аналогичном месяце этого года. Неудивительно, что потребители предпочитают дисконтные магазины, увеличивается доля дискаунтеров и становятся актуальны аутлет-центры», — говорят эксперты JLL. Сейчас в Москве строят сразу три аутлет-центра. Два из них суммарной арендуемой площадью 61 тыс. м² выйдут на рынок уже в этом году. В результате предложение на московском рынке аутлетов за 2019 год вырастет на 72% и достигнет 145 тыс. м², уточнили в JLL.

Зачем аутлетам нужны price policemen читайте здесь. 

Надежда Мартынова руководитель отдела услуг ретейлерам компании JLL

Российский рынок (и в первую очередь московский) остается интересным для зарубежных брендов. Но из-за осторожного потребительского поведения и нехватки качественных площадей (во 2-м квартале 2019 года доля свободных площадей в Москве составила 4,1%, что на 0,2% ниже показателя предыдущего квартала) новые международные игроки долго изучают рынок и тщательно выбирают площадки для открытия первой точки продаж. В большинстве случаев ретейлеры не готовы инвестировать напрямую, поэтому привлекают местных партнеров для устранения логистических и операционных сложностей. Кроме того, для развития бренды стараются выбирать проверенные локации с высокими показателями трафика и конверсии, проявляя таким образом осторожность и минимизируя риски.

Георгий Перельман директор компании Perelman Group

В Россию приходит меньше брендов по нескольким причинам. Во-первых, многие лидирующие по всему миру бренды уже здесь представлены. Во-вторых, российский рынок достаточно рисковый для европейских и американских компаний, потому что у нас есть бюрократия, различные барьеры. В-третьих, в последнее время рынок не растет, он не показывает позитивной динамики. И еще один сложный момент —  наличие (вернее отсутствие) свободных торговых площадей. Я знаю несколько компаний, которые зашли в нашу страну еще несколько лет назад, но в торговых центрах их не ждут с распростертыми объятиями. Места заняты.

Измениться этот тренд может только в том случае, если российская экономика и розничный рынок начнут расти, и ретейл нашей страны станет более интересным для иностранцев. Любая иностранная компания готова идти на риск, если есть хорошие результаты продаж. В России сейчас это никто гарантировать не может, а риски у нас остаются. 

Виктор Князев руководитель отдела торговой недвижимости компании «IDEM-консультанты торговой недвижимости»

Вслед за европейцами и американцами покупатели нашей страны стали значительно меньше тратить денег на fashion. Отсюда вывод — рынок не вырос, и даже уменьшился. Последние несколько лет у нас в стране отрицательный баланс так называемой «миграции брендов» — они заходят меньше, чем уходят. Почти все глобальные бренды fashion либо сейчас существуют на российском рынке, либо были здесь ранее и ушли из-за разных причин. На наш взгляд, инвестиционных предпосылок для активной экспансии брендов fashion в данный момент нет.

Вторая причина — снижение покупательской способности в России. Потребитель стремится экономить, поэтому  изучает аутлеты, дисконт-магазины и off-price магазины. 

Антон Реутов эксперт рынка коммерческой недвижимости

Иностранные бренды, планирующие выход на рынок России, обращают внимание, как минимум, на три ключевых фактора: политическая стабильность, платежеспособность населения и поведение других иностранных игроков. По первым двум параметрам ситуация уже который год ухудшается , перспектив для изменений в лучшую сторону не видно. А по третьему фактору достаточно открыть данные по динамике открытий и закрытий международных брендов в России за последние три года. Не нужно обладать сверх аналитическими способностями, чтобы понять, что кризис на рынке продолжится. Риски открытия новых магазинов не способны перекрыть даже самые оптимистичные прогнозы. Можно долго рассуждать про цифровизацию, персонализированный маркетинг и оптимизацию логистических цепочек, но это не решит главной проблемы — денег в кошельке у потребителя все меньше.

Брендон О`Рейли управляющий директор FASHION HOUSE Group

Российский рынок действительно столкнулся со снижением потребления, как и рынки ряда других стран, например, Бразилии. Новые экономические и политические вызовы приводят к снижению уровня доходов населения. Но пока пока наш опыт работы в России не совпадает с расчетами, сделанными JLL. Впрочем, надо делать поправку на формат аутлетов, в котором мы работаем. Он как раз востребован в периоды кризисов. В прошлом году пул арендаторов FASHION HOUSE Outlet Center Moscow расширился за счет 20 новых ретейлеров, таких как: Trendzone (мультибрендовый магазин), Triumph, Coccodrillo, LUSIO, Glenfield и Milavitsa. Начало 2019 года также стало успешным: мы заключили новые договоры еще с четырьмя арендаторами. Наш второй проект в Петербурге также интересен зарубежным ретейлерам. Здесь будет открыто 120 магазинов. В текущих условиях мы стараемся расширить пул премиум брендов. Они охотно приходят в аутлеты и распродают здесь остатки коллекций. В FASHION HOUSE Moscow более 20% магазинов занимают именно премиум бренды.

Самые дорогие ретейл-бренды мира можно посмотреть здесь.

Победители премии Best Brands-2019 объявлены в России

9 апреля 2019 на главной премьерной площадке страны – в киноцентре Октябрь – состоялась торжественная церемония международной премии Best Brands — награждение компаний, чьи бренды завоевали российский и мировой рынки. Организатор премии – коммуникационная группа Serviceplan Group Russia. Премия вручалась по итогам маркетинговых исследований компании GfK.

Победителями Best Brands-2019 признаны бренды в 5 номинациях:

Bosch – «Лучший продуктовый бренд»;

Xiaomi – «Лучший растущий продуктовый бренд»;

Фрутоняня – «Лучший российский продуктовый бренд»;

Google – «Лучший иностранный корпоративный бренд в России»;

Yandex – «Лучший российский корпоративный бренд».

Организация церемонии состоялась при участии генерального партнера Премии в России – «Газпром-Медиа». Медиапартнером события стал информационно-аналитический портал Sostav.ru. Финансово-экономический журнал Forbes является бизнес-медиа партнёром премии.

Флориан Халлер, CEO Serviceplan Group

Исследование Best Brands — это уникальная возможность для брендов получить ценную информацию о восприятии потребителей, поскольку оно измеряет не только «долю рынка», но и «долю души» («Share of Soul») —  привлекательность бренда в глазах потребителей, которая является ключевым показателем потенциала и устойчивости бренда. В такие стремительные и конкурентные времена требования к брендам становятся все более сложными. Они должны не только убедить аудиторию в отличных предложениях продуктов и услуг, но также создать опыт бренда и привлечь потребителей на эмоциональном уровне. На основе чего и принимаются большинство решений бренда.

Екатерина Веселкова, генеральный директор сейлз-хауса “Газпром-Медиа”

«Премия Best Brands – это уникальная возможность услышать мнение потребителей. Бренды, вошедшие в шорт-лист премии Best Brands, выбирают ТВ как основной инструмент коммуникации со своей аудиторией. Для нас это ключевое доказательство эффективности ТВ-рекламы», — подчеркнула Екатерина Веселкова.

Олег Волкош, президент Mediaplus Group

В период изменения потребительского поведения, появления новых трендов и огромных вызовов, которые испытывает весь рынок — роль брендов становится еще более серьезной, еще более важной для обеспечения успеха в бизнесе.  Я надеюсь, что появление независимой премии Best Brands в России даст бизнесу новую систему навигации, новые потенциалы для роста и развития, а также возможности, которые открываются на рынке России.

Вручение Best Brands прошло в присутствии представители мировой и национальной бизнес-элиты. Узнать, кто стал лучшим брендом в этом году, пришли более 350 топ-менеджеров ведущих компаний, работающих в России – главы компаний, вице-президенты, управляющие директора и бренд-менеджеры, директора по исследованиям и аналитике, а также международные эксперты в сфере коммуникаций и рекламы.

Открыл церемонию Кристиан Вульф, экс-президент Германии. В своем выступлении он подчеркнул значимость развития российско-германских отношений, обладающих большим потенциалом. Участие представителя Германии неслучайно. Премия родилась в начале 2000-х в Германии в партнерстве коммуникационной группы Serviceplan и исследовательской компании GfK. Сегодня Best Brands стала своего рода «Оскаром» в сфере маркетинга и бренд-коммуникаций. Ею награждают самые сильные бренды в странах Европы, Китае, а с 2019 года – и в России. «Деловое сотрудничество является мощным фундаментом для выстраивания конструктивных отношений между странами во всех сферах общественной, политической жизни. Премия Вest Brands – еще один мост между западом и востоком», – отметил Кристиан Вульф.

Александр Демидов, генеральный директор (CEO) российского подразделения GfK – глобального партнера исследователя Best Brands – рассказал о философии и методологии премии: «Уникальность Best Brands в том, что победителей определяют сами потребители. В основе премии – репрезентативное исследование, которое учитывает коммерческий успех бренда и эмоциональное отношение к нему. Сильнейшими становятся те бренды, за которых потребитель проголосовал и рублем, и сердцем».

Еще одна особенность методологии Best Brands в том, что она учитывает способность брендов проецировать свою силу сквозь границы категорий. В эпоху четвертой технологической революции бренды стали очень подвижными. Ретейлеры становятся производителями и технологическими компаниями. Производители товаров – ретейлерами и поставщиками сервисов. О потенциале технологий в судьбах экономик разных стран, потребителей, брендов на церемонии говорил Джин Колесников, Co-Founder SingularityU Moscow. В США Singularity University – площадка для диалога между правительством, корпорациями и стартапами, коммуникационная и образовательная платформа для решения глобальных социальных вызовов и бизнес-задач.

«Очевидно, что лидеры Премии – бренды, сделавшие ставку на коммуникации с потребителем: они говорят со своей аудиторией на одном языке, понимают ее интересы, гибко реагируют на изменение потребностей и всегда держат руку на пульсе», – отметила Анна Антонова, управляющий партнер агентства Louder.

О премии

Организацией и проведением мероприятия занимается объединённая команда коммуникационного дома Serviceplan Russia — группа разнопрофильных агентств, обеспечивающая полный спектр маркетинговых услуг: Louder, Plan.Net Russia и Mediaplus Group.

За свою пятнадцатилетнюю историю премия Best Brands заняла одну из ключевых позиций среди событий в индустрии маркетинга.

В числе ее участников ведущие мировые бренды: Google, Nivea, Chanel, Amazon, Miele, Coca Cola, Hugo Boss, Henkel, BMW, Nike, Tesla, Aston Martin, Duplo, Bose и другие.

ТОП рейтинга Best Brands отбирается после детального анализа результатов исследований GfK: данных продаж и потребления, а также масштабного опроса, в котором приняли участие в общей сложности более 7,2 тыс. респондентов.

Благодаря такому подходу бренды-участники могут увидеть объективные результаты своего успеха – положение в рейтинге, основанное на реальном экономическом успехе компании – доле рынка – «Share of Market» и эмоциональном восприятии бренда потребителями – «Доле души» – «Share of Soul». Это и есть составляющие «силы бренда» (в исследовании оценивается сила более 300 брендов). Сайт премии и результаты с методологией исследования: http://bestbrands-russia.com

Организация церемонии состоялась при участии генерального партнера Премии в России — «Газпром-Медиа». Медиапартнёром события стал информационно-аналитический портал Sostav.ru. Финансово-экономический журнал Forbes — бизнес-медиа партнёром премии.

Это 10 ведущих мировых брендов в 2019 году.

• Interbrand, консалтинговая компания по брендам, составила рейтинг крупнейших компаний мира.
• Они основывали рейтинг на силе бренда в настоящее время, на том, как бренд хочет улучшаться в будущем и какую ценность это приносит компании.
• Amazon, Google и Microsoft были одними из ведущих брендов для потребителей, а Facebook выпал из первой десятки.
• Посетите домашнюю страницу Markets Insider, чтобы узнать больше.

Имидж бренда может быть огромным фактором для компаний и их успеха, часто влияя на решения потребителей.

Interbrand, консалтинговая компания по брендам, составила рейтинг мировых брендов, чтобы определить, какие из них были наиболее важными в 2019 году. Результаты были опубликованы в октябре.

Они сделали это, обратив внимание на три основных фактора: сила бренда в настоящее время — другими словами, насколько позитивно восприятие бренда во всем мире; какую ценность сам бренд добавляет компании; и какие планы у бренда на будущее.

Затем фирма рассчитала «общую финансовую отдачу для инвесторов организации или ее экономическую прибыль», а также «способность бренда создавать лояльность и, следовательно, устойчивый спрос и прибыль в будущем».

Выделялись технологические бренды, такие как Apple, Google и Amazon, в то время как Spotify и Harley Davidson, и пользовались меньшим успехом у потребителей.

Facebook выпал из топ-10 на 14-е место, а гигант спортивной одежды Nike занял 16-е место.

Ниже представлены 10 ведущих мировых брендов в 2019 году.

10. Disney — стоимость бренда: 44,3 миллиона долларов

Рыночная капитализация Disney составляет около 265 миллиардов долларов, и с появлением нового потокового сервиса Disney + бренд только усилится. Компания Interbrand обнаружила, что сильными сторонами ее бренда являются дифференциация, приверженность и присутствие . Стоимость его бренда выросла на 11% за последний год, по данным Interbrand, после гигантского года съемок фильмов «Король Лев», «История игрушек 4» и «Финал Мстителей». «

9. McDonald’s — стоимость бренда: 44,53 миллиона долларов.

McDonald’s, рыночная капитализация которого составляет 148 миллиардов долларов, с 2003 года постоянно увеличивала стоимость своего бренда, а за последний год увеличилась на 4%. Interbrand заявила, что ее сильными сторонами являются приверженность, дифференциация и присутствие. С выпуском бургера на растительной основе с Beyond Meat он все еще мог расти.

8. Mercedes-Benz — стоимость бренда: 50,8 миллиона долларов.

Mercedes-Benz, не является независимым как таковым, он принадлежит Daimler.Стоимость его бренда увеличилась на 5% за счет приверженности, актуальности и оперативности.

7. Toyota — стоимость бренда: 56,2 миллиона долларов

Рыночная капитализация японского автопроизводителя составляет примерно 229 миллиардов долларов. За последний год его бренд вырос на 5%. Interbrand основывал это на актуальности, подлинности и присутствии.

6. Samsung — стоимость бренда: 61 миллион долларов.

Samsung, один из ведущих мировых технологических гигантов. Его бренд вырос на 2% за последний год.Он показал отзывчивость, актуальность и достоверность.

5. Coca-Cola — стоимость бренда: 63,4 миллиона долларов

Торговая марка Coca-Cola фактически упала на 4% за последний год, причем с 2014 года. Несмотря на это, она занимает 5-е место. демонстрация силы бренда благодаря присутствию, аутентичности и приверженности.

4. Microsoft — стоимость бренда: 108,8 миллиона долларов

С рыночной капитализацией 1 доллар.2 триллиона, Microsoft — один из ведущих мировых брендов, одна из пяти технологических компаний в пятерке лучших. Его бренд заметно улучшился в этом году на 17% благодаря ясности, актуальности и оперативности.

3. Amazon — стоимость бренда: 125 миллионов долларов

Фирма Джеффа Безоса входит в число крупнейших мировых брендов. Рыночная капитализация Amazon составляет 885,3 миллиарда долларов, а его сильными сторонами были оперативность, актуальность и присутствие, поскольку за последний год бренд вырос на 24%.

2. Google — стоимость бренда: 167,7 миллиона долларов.

Google занял первое место, но ясно продемонстрировал свое доминирование среди мировых имен, поскольку он занимал второе место по силе бренда. Ее материнская компания Alphabet имеет рыночную капитализацию в 932 миллиарда долларов. Бренд Google вырос на 8%. Конечно, присутствовали присутствие и актуальность, но также и отзывчивость.

1. Apple — стоимость бренда: 234,2 миллиона долларов

Самым сильным брендом в мире был технологический гигант Apple.Обладая рыночной капитализацией около 1,2 триллиона долларов, технический гигант занял первое место, обогнав Google по стоимости бренда на целую Coca-Cola и другие. За последний год он вырос на 9% за счет дифференциации, управления и взаимодействия.

Amazon Crowned вошел в список 100 самых дорогих мировых брендов 2019 года BrandZ ™ в списке 100 самых ценных мировых брендов

НЬЮ-ЙОРК, 11 июня 2019 г. / PRNewswire / — Несмотря на незначительные признаки замедления роста, Amazon стал самым дорогим брендом в мире, согласно опубликованному сегодня рейтингу BrandZ ^™ Top 100 самых ценных мировых брендов. от WPP и Kantar на Нью-Йоркской фондовой бирже.

Умные приобретения Amazon , которые привели к новым потокам доходов, отличному обслуживанию клиентов и ее способности опережать своих конкурентов, предлагая разнообразную экосистему продуктов и услуг, позволили Amazon постоянно развивать свой бренд рост стоимости.

возглавляют список 100 лучших брендов BrandZ с момента его первого глобального рейтинга стоимости брендов в 2006 году, когда первое место занял Microsoft . Повышение стоимости бренда на впечатляющие 52% в годовом исчислении до 315 долларов. 5 миллиардов, Amazon опережает Apple (2-е место, 309,5 млрд долларов) и Google (3-е место, 309,0 млрд долларов США), которые выросли на скромные + 3% и + 2% соответственно, чтобы закончить 12-летнее доминирование технологических гигантов.

В топ-10 Facebook остался на 6-м месте, в то время как Alibaba впервые обогнал Tencent и стал самым дорогим китайским брендом, поднявшись на две строчки до 7-го и поднявшись на + 16% до 131,2 миллиарда долларов. Tencent опустился на три позиции до «нет».8, снизившись на 27% до 130,9 млрд долларов в годовом исчислении, что BrandZ приписывает более нестабильному миру; тот, в котором бренды должны постоянно предвосхищать меняющиеся потребности и ожидания потребителей.

По мере того, как другие платформы социальных сетей сталкиваются с проблемами с точки зрения доверия и желательности, Instagram (№44, 28,2 миллиарда долларов), который сейчас насчитывает более 1 миллиарда пользователей по всему миру, стал самым быстрым игроком в этом году, поднявшимся на 47 позиций с огромным + 95% рост стоимости бренда. Lululemon , компания по производству спортивной одежды, вдохновленная йогой, оказалась на втором месте по темпам роста, увеличившись на 77% в годовом исчислении до 6 долларов.92 миллиарда.

Другие лидеры роста, такие как Netflix (+ 65%, № 34, 34,3 млрд долларов), Amazon (+ 52%, 315,5 млрд долларов) и Uber (+ 51%, номер 53, 24,2 млрд долларов) отражают быстро меняющийся мир, движимый технологиями, в котором потребители придают большее значение более богатому опыту бренда.

Дэвид Рот, генеральный директор The Store WPP EMEA и Азии и председатель BrandZ, говорит: «Рост стоимости 100 ведущих брендов в этом году до рекордно высокого уровня доказывает, что инвестиции в бренды обеспечивают превосходную акционерную стоимость. .За этой цифрой роста кроется успех нового феномена построения бренда экосистемы. Мы наблюдаем переход от отдельных брендов продуктов и услуг к новой эре разрушительных экосистем. Бренды должны понимать ценность, которую может создать этот тип модели, и должны принять ее подход, чтобы добиться успеха в будущем ».

The BrandZ 10 самых ценных мировых брендов 2019

Несмотря на экономическую неопределенность, связанную с торговыми тарифами США и Китая, почти треть триллиона долларов (328 миллиардов долларов) была добавлена ​​к глобальному рейтингу BrandZ Top 100 за последний год, в результате чего общая стоимость бренда составила 4,7 триллиона долларов. примерно совокупный ВВП Испании, Кореи и России.

Большая часть этой стоимости приходится на бренды потребительских технологий, фигурирующих в рейтинге, совокупная стоимость которых в настоящее время превышает 1 триллион долларов.Примеры включают новичок Xiaomi (номер 74, 19,8 млрд долларов), китайский бренд мобильных телефонов, который также использует Интернет вещей (IoT) для подключения интеллектуальных устройств и испытывает быстро растущий спрос в таких странах, как Россия, Индия и Малайзия. Другой китайский бренд, Meituan (номер 78, 18,8 млрд долларов), рассматривается как революционная платформа потребительских технологий, предлагающая все, от доставки еды, бронирования номеров и вызова водителя до аренды велосипедов. Между тем, Uber использует модель экосистемы и расширяется на продукты питания и другие услуги доставки, а Haier (нет.89, 16,3 миллиарда долларов), крупнейшая в мире платформа для бытовой техники и Интернета вещей, вместе со своими клиентами и партнерами стремится к созданию бренда открытой экосистемы в эпоху Интернета вещей.

Дорин Ван, глобальный руководитель BrandZ компании Kantar, комментирует: «Феноменальный рост стоимости бренда Amazon почти на 108 миллиардов долларов за последний год демонстрирует, что бренды теперь менее привязаны к отдельным категориям и регионам. Границы стираются, поскольку свободное владение технологиями позволяет брендам , например, Amazon , Google и Alibaba , чтобы предлагать широкий спектр услуг в нескольких точках взаимодействия с потребителями.Используя свой потребительский опыт и знания, эти бренды переходят в сектор бизнес-услуг, создавая новые возможности для роста брендов. Подрывные модели экосистемы процветают в таких регионах, как Азия, где потребители более технологичны и где бренды интегрируются во все аспекты повседневной жизни людей ».

Ключевые тенденции, выявленные в исследовании BrandZ Global Top 100 этого года, включают:

• Роскошь — самая быстрорастущая категория. (+ 29%), за ней следует розничная торговля (+ 25%), чему способствовало смещение предпочтений потребителей GenY и GenZ на цифровые каналы.
• Преобладают категории «Технологии», «Финансы» и «Розничная торговля», на долю которых приходится более двух третей общей стоимости брендов.
• Девять новичков входят в топ-100, , в основном, движутся китайскими и американскими технологическими брендами с революционными бизнес-моделями, включая Dell Technologies, Xbox, Haier, Meituan и Xiaomi.
• Азиатские бренды увеличивают свое присутствие с 15 китайскими, тремя индийскими и одним индонезийским брендами, входящими в рейтинг среди 23 брендов региона, включая LIC и Tata Consultancy Services.
• Появляется новое поколение брендов — бренды GenZ (созданные после 1996 года) намного опережают темпы роста, поскольку они увеличивают ценность рейтинга за год существования — почти в четыре раза больше, чем бренды, созданные в тысячелетнюю эру 1977 года. 1995. В первую сотню входят 23 бренда GenZ со средним возрастом 16 лет по сравнению с 18 брендами поколения миллениалов со средним возрастом 33 года.
• Устойчивые бренды — Владельцы брендов демонстрируют важность улучшения и укрепления восприятия потребителями своей «ответственности» посредством социальных, экологических и корпоративных инициатив.
• Торговые войны Китая и США повлияли на рост рейтинга Топ-100, который за последние 12 месяцев замедлился до + 7%. Потребительское доверие было подорвано, поскольку торговые тарифы повлияли на несколько категорий брендов, при этом больше всего пострадали автомобили, логистика и банки.

Отчет и рейтинги BrandZ Top 100 самых ценных мировых брендов, а также гораздо больше информации о брендах для ключевых регионов мира и 14 рыночных секторов доступны онлайн здесь. Глобальный отчет, рейтинги, диаграммы, статьи и многое другое также можно найти в приложении BrandZ.Приложение BrandZ также содержит те же функции и возможности, что и все региональные отчеты BrandZ, и его можно бесплатно загрузить для Apple IOS и всех устройств Android с www. brandz.com/mobile или выполнить поиск BrandZ в соответствующих магазинах приложений iTunes или Google Play.

О рейтинге BrandZ ™ Top 100 Рейтинг самых дорогих мировых брендов

Сейчас, на протяжении 14 ^-го года и по заказу WPP, оценка 100 самых ценных мировых брендов BrandZ ™ была проведена экспертом по исследованию капитала бренда Kantar.

Рейтинг сочетает в себе тщательно проанализированные рыночные данные Bloomberg с обширной информацией о потребителях от более чем 3,7 миллиона потребителей по всему миру, охватывающих более 166 000 различных брендов на более чем 50 рынках.

Способность любого бренда стимулировать рост бизнеса зависит от того, как он воспринимается покупателями. Анализ BrandZ ^™ является единственным рейтингом оценки бренда, основанным на мнении потребителей. Он позволяет компаниям определить силу своего бренда на рынке и дает четкие стратегические рекомендации о том, как повысить ценность в долгосрочной перспективе. Критерии отбора:

• бренд принадлежит публичному предприятию, или его финансовые результаты публикуются в открытом доступе
• Банковские бренды получают не менее 20 процентов доходов от розничных банковских услуг
Последние оценки
• брендов Unicorn опубликованы в открытом доступе. (В предыдущие годы право на участие имели только публичные компании или компании, прошедшие аудит).

Набор рейтингов и отчетов по оценке бренда BrandZ ^™ включает Австралию, Китай, Францию, Германию, Индию, Индонезию, Италию, Латинскую Америку (Аргентину, Бразилию, Чили, Колумбию, Мексику, Перу), Нидерланды, Южную Африку. , Испания, Великобритания, США.Выходит в 2019 году; Канада и Япония

О компании Kantar

Kantar — ведущая мировая компания в области данных, аналитики и консалтинга. Мы понимаем, как люди думают, чувствуют, делают покупки, делятся, голосуют и видят больше, чем кто-либо другой. Сочетая наш опыт человеческого понимания с передовыми технологиями, 30 000 сотрудников Kantar помогают ведущим мировым организациям добиваться успеха и расти.

О WPP
WPP — компания, занимающаяся творческими преобразованиями. Мы строим лучшее будущее для наших клиентов за счет интегрированного предложения коммуникаций, опыта, коммерции и технологий.Для получения дополнительной информации посетите www.wpp.com.

За дополнительной информацией обращайтесь:

Люси Эдгар
Kantar
Мобильный: + 44- (0) -7825-425204
Электронная почта: [электронная почта защищена]

Маркус Эдгар
Eureka Communications
Тел .: + 44- (0) -1420-564346
Мобильный: + 44- (0) -7810-876-077
Электронная почта: [электронная почта защищена]

ИСТОЧНИК Kantar

событий в мире — устойчивые бренды

Дискуссионная группа: DEIJ (Разнообразие, равенство, инклюзивность + справедливость)
вторник, 8 июня 2021 г. — Дискуссионная группа: DEIJ (Разнообразие, равенство, инклюзивность + справедливость) | Прошедший год высветил давно укоренившееся социальное неравенство, как никогда раньше, и бренды по всему миру спрашивают об их конкретных призывах к действиям в поддержку справедливости и прогресса. Члены этой дискуссионной группы изучают меры JEDI, пробелы в возможностях и продуманные интегрированные идеи, чтобы вызвать влиятельные изменения. SB Южная Корея Семинар для корпоративных членов
четверг, 27 мая 2021 г. — Корпоративные члены SB Южная Корея созовут виртуальный семинар для участников. На этом семинаре члены корпоративного и консультативного совета Южной Кореи обсудят последние тенденции в области ESG, тематическое исследование SB Brand Transformation Roadmap (Clorox) и стратегии устойчивости для новой экономики в эпоху после COVID. Just Brands ’21
6-7 мая 2021 г. — Изобретите заново «справедливый» бизнес на виртуальной конференции Just Brands ’21 6-7 мая 2021 года. Поймите роль бизнеса в движении за расовую справедливость и равенство и присоединитесь к корпоративным лидерам, берущим на себя подлинные, долгосрочные обязательства в отношении разнообразия, равенства, включение и справедливость. Дискуссионная группа: Измерение и информирование о социальном воздействии
вторник, 27 апреля 2021 г. — Дискуссионная группа: Измерение и информирование о социальном воздействии | Члены этой дискуссионной группы проведут время, оценивая социальное влияние своего бренда в рамках общей структуры и обнаруживая пути управления измеримыми и влиятельными изменениями с помощью этого интерактивного мероприятия. SB ’21 Серия веб-семинаров в Мадриде
четверг, 25 марта 2021 г. — В этом году SB Madrid начинает новую серию вебинаров #BuildBackBetter. Является ли циркулярная экономика решением для построения устойчивой, устойчивой и инклюзивной местной экономики? Наша команда и спикеры проведут широкую дискуссию о том, как круговая экономика предлагает уникальное решение — на практических примерах. SB’21 Куала-Лумпур
23-24 марта 2021 г. — Присоединяйтесь к нам на 6-й ежегодной конференции Sustainable Brands 2021 в Куала-Лумпуре, поскольку мы продолжаем вдохновлять лидеров бизнеса и брендов на создание и внедрение принципов устойчивого развития в их культуру. Эта конференция будет проводиться виртуально — по мере того, как мы переходим через «новую норму» в этом постпандемическом мире. SB ’21 Азиатско-Тихоокеанский регион
24-25 февраля 2021 г. — Компания Sustainable Brands (SB) рада объявить о своей первой региональной конференции HYBRID (как живой, так и виртуальной) «SB 2021 ASIA-PACIFIC». Мероприятие состоится 24-25 февраля 2021 года в прямом эфире из Йокогамы, Япония. Мероприятие соберет самое большое сообщество новаторов в области брендов и устойчивого развития в Азиатско-Тихоокеанском регионе.SB’21 Азиатско-Тихоокеанский регион будет совместно организован местными командами SB в Японии, Корее, Таиланде и Малайзии), а команда SB Japan выступит в качестве хозяина инаугурационного мероприятия в этом году. SB ’21 Иокогама
24-25 февраля 2021 г. — Присоединяйтесь к японскому сообществу, когда они направятся к югу от Токио в Иокогаму в 2021 году, и узнайте, как глобальные и местные предприятия стремятся создать ценность бренда с помощью инноваций и возрождения на основе устойчивого развития. SB’21 Наблюдение за трендами
вторник, 23 февраля 2021 г. — SB’21 Trend Watching, которое состоится 23 февраля, будет отслеживать и анализировать ряд важных экологических, социальных, культурных и деловых тенденций, которые определяют момент и формируют жизнь после 2020 года и постпандемии. Встреча участников: изменение поведения
пятница, 29 января 2021 г. — Саммит и встреча участников CMO | Корпоративные и аффилированные члены SB откроют год с глубокого погружения в изменение потребительского спроса и поведения, чтобы ускорить переход к устойчивой экономике. Интеграция 2020
9-10 ноября, 2020 — Компании Sustainable Brands (SB) и SOCAP Global (SOCAP) рады представить на рынок Integrate 2020, эволюцию конференции SB New Metrics, которая проводится уже 8 лет. SB Korea Встреча корпоративных членов
четверг, 5 ноября 2020 г. — Корпоративные члены и члены консультативного совета SB Южная Корея соберутся на свое первое в истории виртуальное собрание корпоративных членов. Присоединяйтесь к нам на мероприятии и установите связи с брендами в одной из самых инновационных экономик мира, а также узнайте больше о преимуществах присоединения к сообществу устойчивых брендов Южной Кореи и о том, как наши участники используют Дорожную карту трансформации бренда SB. Посетите веб-сайт SB Korea для получения дополнительной информации. Собрание аффилированных членов
четверг, 15 октября 2020 г. — Аффилированные члены встречаются в предсоревновательной обстановке для обсуждения передового опыта в области устойчивого развития. Наслаждайтесь поиском вдохновения, получением идей и установлением связей со своими сверстниками! Встреча корпоративных членов: новые показатели
четверг, 17 сентября 2020 г. — На этой встрече корпоративные члены будут изучать новые показатели, включая создание ценности, которая привлекает и удерживает устойчиво настроенных инвесторов, создание новых границ в достижении научно обоснованных целей и повышение прозрачности в постановке целей и отчетности по расовому равенству. SB’20 Стамбул
16-17 сентября, 2020 — До встречи на 8-м виртуальном мероприятии «Устойчивые бренды Турции» 16–17 сентября! Присоединяйтесь к постоянно растущей, единственной и крупнейшей платформе устойчивых брендов в Турции, чтобы найти способы ускорить успех в бизнесе. Хорошие бренды: ускорение изменений культуры
вторник, 15 сентября 2020 г. — Бренды находятся в уникальном положении, позволяя сделать устойчивый образ жизни более простым и полезным для людей во всем мире. 15 сентября примите участие в виртуальной конференции Brands for Good: Accelerating Culture Change, чтобы узнать, как ведущие бренды поощряют устойчивое поведение потребителей в больших масштабах. SB’20 Just Brands
18-19 августа, 2020 — Конференция SB’20 Just Brands, которая состоится фактически 18-19 августа, поможет вам внимательно изучить существующие политики и модели поведения и определить стратегии, которые позволят достоверно определить области, требующие улучшения. Собрание аффилированных членов
четверг, 6 августа 2020 г. — Аффилированные члены встретятся в предсоревновательной обстановке, чтобы обсудить, как мы можем помочь брендам уложиться в данный момент, не упуская из виду их более крупные и долгосрочные цели.Наслаждайтесь поиском вдохновения, созданием идей, установлением связей и раскрытием передовых практик. Семинар по трансформационному лидерству
среда, 3 июня 2020 г. — Корпоративные и аффилированные члены: присоединяйтесь к нам на виртуальном семинаре, который поможет вам поднять свои лидерские навыки на новый уровень по мере того, как вы преодолеете нынешний кризис и выйдете из него. Саммит лидеров SB
1-2 июня, 2020 — Присоединяйтесь к сообществу устойчивых брендов, поскольку мы инициируем глобальную дискуссию и перезагружаем наш бизнес благодаря лидерству в брендах.Распознавайте важные проблемы и находите решения с крупнейшими бизнес-лидерами нашего времени. Встреча корпоративных членов: инновации в дизайне
1-2 апреля, 2020 — Встреча корпоративных членов будет организована авиакомпаниями Nestlé и Alaska Airlines в формате виртуальной встречи. Зарегистрируйтесь сейчас и пригласите коллегу погрузиться в тему инноваций в дизайне! SB’20 Чантабун
22-23 февраля, 2020 — Самогон для еды мечты. Таиланд известен как Кухня мира. Присоединяйтесь к нам, чтобы исследовать экспоненциальную трансформацию еды, встретиться с глобальными мыслителями, такими как Марк Бакли, и несколькими местными мудрецами со всего Таиланда. SB’20 Иокогама
19-20 февраля, 2020 — Присоединяйтесь к японскому сообществу, когда они направятся к югу от Токио в Иокогаму в 2020 году, и узнайте, как глобальные и местные компании стремятся создать ценность бренда с помощью инноваций, ориентированных на устойчивое развитие. Мастерская проекта Pull Factor
четверг, 12 декабря 2019 г. — Компания «Устойчивые бренды» хотела бы поделиться с вами результатами проекта «Фактор притяжения» — нового действенного инструментария для маркетологов и лидеров брендов, позволяющего создавать сплоченные коммуникации, которые могут формировать культуру и поведение в отношении устойчивого образа жизни.Запросите приглашение на участие. Саммит директоров по маркетингу и изменение поведения клиентов
среда, 11 декабря 2019 г. — Нью-Йорк, штат Нью-Йорк. Используйте коллективную силу бренда и маркетинговое мастерство сети участников SB, чтобы стать еще большей силой для роста и блага. Организатор: Портер Новелли. Ужин при поддержке Estée Lauder Companies. Новые показатели ’19
18-20 ноября, 2019 — Филадельфия, Пенсильвания: Присоединяйтесь к лидерам бизнес-аналитики, финансов и устойчивого развития, чтобы открыть для себя инновационные инструменты, идеи и методологии, которые позволяют получить ощутимую ценность для бизнеса и преобразовать ее в финансовые результаты. SB Oceans
14-16 ноября 2019 г. — Актуальное мероприятие, посвященное океану. Общайтесь с экспертами со всего мира и используйте инновационные и проактивные решения для защиты наших океанов. Присоединяйтесь к нам в Порту, Португалия, и станьте частью глобальной платформы, поддерживающей эту хрупкую экосистему. SB’19 Сан-Паулу
6-7 ноября, 2019 — Бразильское сообщество собирается в Сан-Паулу, чтобы продемонстрировать, как глобальные и местные предприятия стремятся создать ценность бренда с помощью инноваций, ориентированных на устойчивое развитие. SB’19 Чумпхон
25-26 октября 2019 г. — Расположенный на юге Таиланда, Чумпхон считается одним из здоровых природных ресурсов Таиланда как для морепродуктов, так и для кофе. Город очень активен в области устойчивого развития и стремится учиться и сотрудничать с предприятиями и брендами. Присоединяйтесь в октябре к SB’19 Chumphon, Thailand for Oceans & Beyond. SB’19 Сеул
пятница, 18 октября 2019 г. — Южная Корея, одна из самых инновационных экономик мира, впервые в этом году примет у себя сообщество SB.Присоединяйтесь к бизнес-лидерам и практикам в области устойчивого развития в Сеуле и узнайте о местных компаниях, которые осознают преимущества для бизнеса создания лучших брендов. SB’19 Мадрид
17-18 октября 2019 г. — Присоединяйтесь к сообществу SB в столице Испании, чтобы узнать, как компании продвигают бизнес-обоснование для включения экологических и социальных целей в ядро ​​бренда. SB’19 Куала-Лумпур
8-9 октября 2019 г. — Малайзия представляет еще одну долгожданную перспективу, поскольку лидеры в области устойчивого развития и дизайна собираются со всего мира, чтобы поделиться прибыльными бизнес-моделями, которые соответствуют цели бренда. SB’19 Буэнос-Айрес
вторник, 24 сентября 2019 г. — Бренды, которые расширяют свою роль в обществе и меняют способ создания ценности, признают получаемые в результате экономические, экологические и социальные выгоды. Это мероприятие в Южной Америке — еще одна возможность пообщаться с профессионалами-единомышленниками. Встреча корпоративных членов: трансформационное лидерство
10-11 сентября, 2019 — Этой осенью корпоративные члены SB соберутся в Картерсвилле, штат Джорджия, чтобы изучить, как трансформационное лидерство продвигает их на пути к превращению в устойчивый бренд.Shaw проведет участников в течение двух дней по полдня в их Центре дизайна недалеко от Атланты. SB’19 Монтевидео
вторник, 27 августа 2019 г. — Присоединяйтесь к другим лидерам в области устойчивого развития и брендам из нашего новейшего сообщества в Уругвае. Узнайте, как компании модернизируют предложения продуктов и услуг для развития своих брендов. SB’19 Детройт
3-6 июня, 2019 — Рынок жаждет значимых целевых брендов. Присоединяйтесь к тысячам руководителей предприятий в Детройте и узнайте, как ориентироваться в меняющемся ландшафте.Узнайте, как пропагандировать революционные инновации на благо окружающей среды и общества. Встреча корпоративных членов: инновации в дизайне
четверг, 25 апреля 2019 г. — Наша следующая встреча корпоративных членов состоится в конце SB ‘19 Paris и пройдет в самом центре города, в штаб-квартире агентства креативного дизайна Pixelis. Присоединяйтесь к своим коллегам в идеальной обстановке, чтобы пробудить творческий потенциал и вдохновить вас мыслить нестандартно! SB’19 Париж
23-25 ​​апреля 2019 г. — Европейское сообщество впервые соберется в Париже, Франция, чтобы продемонстрировать, как глобальные компании стремятся к созданию ценности бренда с помощью инноваций на основе устойчивого развития. SB’19 Стамбул
3-4 апреля, 2019 — Как экономический, культурный и исторический центр страны, Стамбул принимает сообщество SB уже седьмой год. Узнайте, как руководители предприятий работают вместе над решением уникальных для стран с развивающейся экономикой проблем, способствующих обеспечению устойчивого будущего. SB’19 Токио
6-7 марта, 2019 — Сообщество SB соберется в Токио, чтобы продемонстрировать, как компании продвигают бизнес-обоснование для включения экологических и социальных целей в ядро ​​бренда.

100 ведущих производителей потребительских товаров 2019 г.

Место / Компания	Высшее руководство по ИТ	Название	Руководитель отдела маркетинга	Название
1. Nestle SA *	Филиппо Каталано	ИТ-директор	Патрис Була	Исполнительный вице-президент / руководитель стратегических бизнес-подразделений, маркетинга, продаж и Nespresso
2.Проктер энд Гэмбл	Хавьер Полит	ИТ-директор	Марк Притчард	Директор по бренду
3. PepsiCo	Джоди Дэвидс	ИТ-директор	Дженнифер Саенс	Президент, PepsiCo Global Foods
4. Unilever N.V. *	Джейн Моран	ИТ-директор	Конни Брамс	Директор по цифровым технологиям и маркетингу
5.Anheuser-Busch InBev	Фелипе Дутра	Финансовый директор, директор по решениям	Педро Эрп	Директор по маркетингу и ZX Ventures
6. Кристиан Диор *	Пьетро Беккари	Генеральный директор	Лесли Серреро	Старший вице-президент по глобальному маркетингу, электронная розничная торговля
7. LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton *	Франк Ле Моаль	ИТ-директор	Ян Роджерс	Директор по цифровым технологиям
8. JBS S.A. *	Роджерио Перес (США)	ИТ-директор	Кэмерон Брутт	Руководитель по корпоративным связям и CSO
9. Tyson Foods	Скотт Спрэдли	Главный технический директор	Ноэль О’Мара	CMO
10. Nike Inc.	Пропустить Поттер	Технический директор	Дирк-Ян ван Хамерен	CMO
11.Компания Imperial Brands PLC *	Фил Кук	ИТ-директор	Рольф Зингг	Глава глобального обслуживания брендов
12. 3М Ко.	Джон Бановец	Технический директор	Пол Ачито	CMO
13. Coca-Cola Co.	Барри Симпсон	ИТ-директор	Франсиско Бенитес	Старший вице-президент / директор по развитию
14.L’Oreal *	Этьен Обур	ИТ-директор	Гретхен Саег-Флеминг	CMO
15. Филип Моррис Интернэшнл	Патрик Брунель	ИТ-директор	Стефано Вольпетти	Директор по работе с потребителями
16. Danone *	Эрвин Логт	ИТ-директор	Валери Эрнандо Пресс	Глобальный директор по маркетингу
17.Бритиш Американ Тобакко ПЛК *	Марина Беллини	ИТ-директор	Кингсли Уитон	CMO
18. Крафт Хайнц	Коррадо Аззарита	ИТ-директор	Нина Бартон	Директор по развитию
19. Mondelez International	Джохер Аколавала	ИТ-директор	Мартин Рено	EVP / Глобальный директор по маркетингу
20.Компания Haier Smart Home Co.	Фэн Чжао	Технический директор	Ли Хуаганг	Группа VP-CMO
21. Altria Group	Дэниел Корнелл	ИТ-директор	Хизер Ньюман	Старший вице-президент по корпоративной стратегии
22. Heineken Holding N.V. *	Анна Рэнсли	ИТ-директор	Джонни Кэхилл	CMO
23.Адидас АГ *	Фумби Чима	ИТ-директор	Эрик Лидтке	Главный бренд
24. WH Group Ltd.	Джулия Андерсон (Смитфилд)	ИТ-директор	Тим Циммер	CMO
25. Хенкель АГ *	Иоахим Джекле	ИТ-директор	Пьер Танну	Вице-президент по глобальному маркетингу
26.Whirlpool Corp.	Регина Салазар	ИТ-директор	Бретт Дибки	Вице-президент и генеральный директор, бизнес-подразделения, бренд-маркетинг, Интернет вещей и электронная коммерция
27. Japan Tobacco *	Василис Вовос	Финансовый директор	Ив Барбье	Директор по маркетингу — старший вице-президент по маркетингу и продажам
28. Кооперативная группа Фонтерра	Гербен Выдра	ИТ-директор	Элиза Джусти	Директор по маркетингу — Америка
29.Asahi Group Holdings *	Акиёси Кодзи	Генеральный директор	Джон Романо	Вице-президент по продажам и маркетингу — Америка
30. BSH Hausgerate *	Иоахим Райхель	ИТ-директор	Кристофер Кезер	Вице-президент по продажам и маркетингу
31. San Miguel Corp. *	Рамон С. Анг	Генеральный директор	Менлоу Бибония	СВП
32.Kimberly-Clark Corp.	Мария Генри	Генеральный директор	Элисон Льюис	Директор по развитию
33. Kirin Holdings *	Нория Йокота	Финансовый директор	Дзюнко Цубои	Исполнительный директор Генеральный директор Департамента стратегических брендов
34. Associated British Foods *	Аслам Осман	Начальник отдела информационных технологий	Янен Варсап	Директор по маркетингу
35.General Mills	Дон Монах	ИТ-директор	Иван Поллард	Старший вице-президент, глобальный директор по маркетингу
36. Colgate-Palmolive Co.	Майкл Кроу	ИТ-директор	Джон Койман	CMO
37. Керинг *	Паскаль Лепрово (Сен-Лоран)	ИТ-директор	Маттео Сесса Витали	Старший вице-президент по маркетингу в Северной Америке
38.Grupo Bimbo *	Рубен Маркес-Вильегас	ИТ-директор	Габино Мигель Гомес Карбахал	EVP
39. Kao Corp. *	Роберт Гэрриот	Вице-президент по информационным системам	Андреа ДеЛеон	Старший директор по маркетингу
40. Stanley Black & Decker	Ронда Гасс	ИТ-директор	Эллисон Николаидис	Президент по товарам для наружной рекламы и директор по маркетингу Global Tools & Storage
41.Johnson & Johnson (Потребитель)	Джейн Коннелл	ИТ-директор	Майкл Снид	Исполнительный вице-президент по глобальным корпоративным связям и директор по коммуникациям
42. VF Corp.	Крис Хобсон	ИТ-директор	Дэвид Крейс	Вице-президент по маркетингу (Imagewear)
43. Uni-President Enterprises *	Chih-Hsien Lo	Директор по стратегии	Chih-Hsien Lo	Директор по стратегии
44.Estee Lauder Companies	Майкл Смит	ИТ-директор	Александра Троуэр	EVP Global Communications
45. Kellogg Co.	Лесли Лосось	ИТ-директор	Моника МакГерк	Директор по развитию
46. Diageo PLC *	Маниш Гупта	Технический директор	Силь Саллер	Директор по маркетингу и инновациям
47.AB Электролюкс *	Дж. П. Иверсен	ИТ-директор	Ларс Хигрелл	CMO
48. РБ *	Сет Коэн	ИТ-директор	Лоран Фараччи	EVP Global Category, RB Health
49. Essity *	Роберт Шостром	ИТ-директор	Свейн Райан	Вице-президент по маркетингу и разработке автобусов
50.Компания Financiere Richemont SA *	Джером Ламберт	Генеральный директор	Франк Вивье	Директор по трансформации
51. Nipponham Group *	Ёсихидэ Хата	Генеральный директор	Ёсихидэ Хата	Президент / Генеральный директор
52. Keurig Dr Pepper	Джон А. Гигерич	ИТ-директор	Эндрю Спрингейт	CMO
53.MolsonCoors Brewing Co.,	Даррин Вос	ИТ-директор	Мишель Сен-Жак	CMO
54. Shiseido Co. *	Мицуру Камеяма	ИТ-директор	Томоко Ямагиши — Дрессировщик	Старший вице-президент по маркетингу и продажам
55. Pernod Ricard *	Матье Ламбот	ИТ-директор	Йонас Толин	CMO
56.Нинтендо Ко. *	Тодд Брюс	ИТ-директор	Ник Чавес	Старший вице-президент по продажам и маркетингу, Америка
57. China Mengniu Dairy Co. *	Джеффри Лу Минфанг	Генеральный директор	Аллен Цзян	Руководитель отдела маркетинга, GM Marketing, медиа и цифровых инноваций
58. PVH Corp.	Эйлин Махони	ИТ-директор	Майк Келли	CMO
59.Хормель Фудс	Марк Ваупель	Вице-президент по ИТ-услугам	Стив Венега, Джефф Франк	Вице-президент по маркетингу, бакалейные товары Вице-президент по маркетингу, общественное питание
60. Coty, Inc.	Джордж Кацурис	VP-Global Infrastruture Services	Фиона Хьюз	Директор по маркетингу, Consumer Beauty
61.Carlsberg A / S *	Марк Даджани	ИТ-директор	Робби Миллар	Вице-президент по глобальному маркетингу
62. Saputo Inc. *	Ричард Ривард	ИТ-директор	Джон Фицпатрик	Старший вице-президент по продажам и маркетингу (общественное питание)
63. Campbell Soup Co.	Франсиско Фрага	ИТ-директор	Диего Пальмиери	Директор по маркетингу
64.Ньюэлл Брэндс	Дэн Густафсон	ИТ-директор	Рич Мэтьюз	Директор по маркетингу
65. Swatch Group SA *	Калоджеро Полицци	ИТ-директор	Кристина Савастано	Глава отдела СМИ — Международный маркетинг
66. BRF — Brasil Foods *	Адхемар Хиросава	ИТ-директор	Сидней Рожерио Манзаро	Главный коммерческий директор
67.GlaxoSmithKline Consumer Healthcare *	Каренанн Террелл	Директор по цифровым технологиям и технологиям	Амардип Кахлон	CMO
68. Beiersdorf AG *	Барбара Сонье	ИТ-директор	Асим Насир	CMO, Потребительские бренды
69. Бренды Conagra	Минди Саймон	ИТ-директор	Даррен Серрао	Исполнительный вице-президент и со-главный операционный директор
70.Херши Ко.	Саймон Вилтц	ИТ-директор	Мэри Бет Вест	Старший вице-президент / главный менеджер по развитию
71. Dean Foods Co.	Дэвид Бернар	ИТ-директор	Крис Финк	Директор по продажам
72. Constellation Brands	Ли Тюссинг	ИТ-директор	Джим Сабиа	EVP и CMO
73.Группа SEB *	Жан-Мишель Андре	ИТ-директор	Бернар Дюгеле	Вице-президент по маркетингу в Северной и Южной Америке
74. Thai Beverage Public Co. *	Пизану Вичиенсант	ИТ-директор	Майкл Чи Хин Фах	EVP Управление инвестициями в бренд
75. J.M. Smucker Co.	Брайан Хатсон	VP-Информационные системы	Джефф Таннер	Старший вице-президент по развитию и взаимодействию с потребителями
76.PT Gudang Garam *	Истата Тасвин Сиддхарта	ИТ-директор	Истата Тасвин Сиддхарта	Директор
77. Hanesbrands	Синди Миллер	ИТ-директор	Сидни Фалькен	Директор по брендингу
78. Гермес Интернэшнл *	Аксель Дюма	Генеральный директор	Питер Малачи	Старший вице-президент по коммуникациям
79.Unicharm Corp. *	Такахиса Такахара	Генеральный директор	Тина Лелей	Вице-президент по маркетингу (Hartz Mountain Corp)
80. Bandai Namco Holdings *	Сигэру Ёкояма	Генеральный директор	Шукуо Исикава	Президент / Генеральный директор
81. Post Holdings	Джозеф Каро	ИТ-директор	Роксана Бернштейн	CMO, Post Consumer Brands
82.Ральф Лорен Корп.	Джанет Шерлок	ИТ-директор	Джонатан Боттомли	CMO
83. Clorox Co.	Джей Макналти	ИТ-директор	Стейси Гриер	SVP / CMO
84. Bayer Consumer Health *	Даниэль Хартерт	ИТ-директор	Ева Яо	Вице-президент, руководитель отдела маркетинга и инноваций
85.Гобелен Inc.	Майкл Брейн	ИТ-директор	Джош Хекельман	Менеджер по глобальной рекламе и маркетингу и закупкам в регионе EMEA
86. McCormick & Co.	Дайан Левин	ИТ-директор	Джилл Пратт	вице-президент по маркетингу в Северной Америке
87. Savencia SA	Ронан Лоаэк (Америка)	ИТ-директор	Михаил Чапник	вице-президент, руководитель отдела маркетинга в США
88.Kewpie Corp. *	Осаму Чонан	Генеральный директор	Осаму Чонан	Президент / Генеральный директор
89. Продукты Avon	Бенедетто Конверсано	Старший исполнительный вице-президент по технологиям и инжинирингу	Джеймс Томпсон	Директор по красоте и бренду
90. Electronic Arts	Джейсон Хорват	ИТ-директор	Крис Бруццо	CMO
91.Ферст Пасифик Ко.	Мануэль Пангилинан	Генеральный директор	Сутаджи Анастасия	CMO
92. ITC Ltd. *	В.В. Раджасекхар	ИТ-директор	Шувадип Банерджи	Вице-президент по маркетингу
93. Гербалайф Лтд.	Майкл Джонсон	Генеральный директор	Лиза Ривлин	Вице-президент по мировому маркетингу
94.Sapporo Holdings Ltd. *	Масаки Ога	Президент	Масаки Ога	Президент
95. Arcelik A.S. *	C.S. Огужан Озтюрк	Помощник генерального директора по производству и технологиям	Зейнеп Ялым Узун	Асс. Генеральный менеджер по маркетингу
96. Hasbro Inc.	Стив Золтик	ИТ-директор	Морин Смит	Старший вице-президент по маркетингу
97.Mattel Inc.,	Свен Герджетс	Главный технический директор	Стив Тотцке	Главный коммерческий директор
98. Husqvarna AB *	Андерс Йоханссон	Технический директор	Per Ericson	Старший вице-президент по развитию бизнеса
99. Church & Dwight Co. Inc.	Кевин Гоки	ИТ-директор	Бритта Бомхард	CMO
100. Spectrum Brands Holdings	Марк Уингер	ИТ-директор	Тим Гофф	CMO

Что новые бренды 2019 говорят о приоритетах гостей

—	Этвелл Сьютс / IHG В мае InterContinental Hotels Group представила Atwell Suites, бренд люксов высшего класса, который, как ожидают руководители, привлечет гибрид временного спроса и спроса на длительное пребывание.Хизер Балсли, старший вице-президент по глобальному маркетингу основных брендов IHG, сказала, что в сегменте, где гостей «действительно плохо обслуживают сегодня в отрасли», будет в среднем от четырех до шести ночей. По словам Балсли, IHG ожидает, что стоимость ключа в свойствах Atwell Suites будет составлять от 105 000 до 115 000 долларов. Строительство планируется начать в 2020 году. В июньском интервью Hotel News Now генеральный директор IHG Кейт Барр сказал, что Atwell Suites заполняет нишу в портфеле компании. «У нас есть бренды, предназначенные для длительного проживания», — сказал Барр, имея в виду Staybridge Suites и Candlewood Suites. «(Atwell Suites) дает нам промежуточную роль — в диапазоне от четырех до шести ночей».
	Подпись Hyatt / Hyatt Hotels Corporation В сентябре Hyatt Hotels Corporation запустила бренд услуг по выбору образа жизни под названием Caption by Hyatt. Руководители бренда описали целевых гостей Caption как путешественников, которые будут проводить больше времени в общественных местах отеля. Идея бренда заключалась в том, чтобы создать «то, в чем (гости) хотят провести время», что «в свою очередь привлечет и постороннего», — сказал Гэри Долленс, руководитель отдела развития продуктов и бренда в Hyatt. Долленс сказал, что Caption by Hyatt будет работать как по франшизе, так и по управляемой модели. «Мы думаем, что это будет большой франчайзинговый автомобиль», — сказал он. «В этом бренде также будут управляемые отели, и это зависит от того, в какой части мира и где у вас меньше франшиз.Но если вы посмотрите на Северную Америку, вы увидите, что это бренд с высокой степенью франчайзинга, привлекательным с точки зрения развития и постоянно действующим подиумом ».
	Приветствие / Accor В октябре Accor запустил Greet, который продвигает экологические инициативы среди своих основных ценностей, как ответ на тенденцию к тому, что все больше гостей отелей отдают предпочтение экологичности в своих предпочтениях в поездках. Кандидат на франчайзинг, Greet properties будет меньше, в среднем от 40 до 80 номеров.Accor открыла первый отель Greet — отель на 52 номера — в Боне, Франция, в 2019 году. Франк Жерве, генеральный директор Accor в Европе, сказал, что гости хотят жить в отеле, которое меньше влияет на окружающую среду. «Гости хотят получить сильные впечатления от персонализации, которая также должна соответствовать их ценностям и тому, как они видят мир. Им нужна сильная цель для их бронирования », — сказал Жерве.
	Дом оригиналов / SBE и Accor В марте SBE в партнерстве с Accor запустила глобальный люксовый бренд The ​​House of Originals.На момент запуска The House of Originals включала в себя два объекта в Лондоне и по одному отелю в Стамбуле и Майами-Бич, Флорида. В пресс-релизе, представляющем бренд, Гаурав Бхушан, директор по развитию Accor, сказал, что House of Originals продолжит развивать платформу стиля жизни Accor. «House of Originals — это идеальное сочетание ноу-хау SBE в сфере развлечений и еды и напитков, и он получит выгоду от глобальной платформы Accor, особенно с точки зрения распространения, лояльности и развития сети», — сказал Бхушан в пресс-релизе.«Уже сейчас на стадии разработки находятся пять новых отелей и ведется строительство в ключевых городах, таких как Дубай, Лондон и Париж, этот бренд привносит новый стиль жизни в портфолио Accor». Accor представила The House of Originals and Tribe на Международном форуме гостиничных инвестиций в Берлине. На конференции председатель и главный исполнительный директор Accor Себастьен Базен рассказал Hotel News Now о том, как отели включают в себя больше возможностей для образа жизни и индивидуализации. «Новые ожидания носят эмпирический, вдохновляющий и эмоциональный характер», — сказал Базин.«Вы больше не ориентируетесь на продукт, вы по-прежнему ориентируетесь на место назначения, но вы хотите вспомнить, где вы остановились, вы хотите вспомнить, с кем вы ужинали, и вспомнить, какую еду вы ели.
	Республика / Caesars Entertainment В конце января Caesars Entertainment объявила о будущем развитии своего первого неигрового отеля в США — Caesars Republic Scottsdale на 266 номеров в Скоттсдейле, штат Аризона.Руководство Caesars заявило, что бренд Republic воспользуется преимуществами программы лояльности Caesars Total Rewards, но позволит компании быть более гибкой в ​​развитии, чем бренд Caesars Palace. «Скорее всего, это будет наша платформа для роста», — сказал Марко Рока, президент Caesars по глобальному развитию и главный директор по развитию. «Трудно найти объекты, которые вписывались бы в шаблон Caesars Palace с виллами и большим ощущением курортного типа на высоком уровне, поэтому мы ожидаем, что будем делать только один или два объекта Caesars Palace в год, в то время как Caesars Republic стремится к тому, чтобы локализованный и экспериментальный.”
	Выбор / IHCL Компания Indian Hotels Company Limited представила свой программный бренд SeleQtions в апреле с запуском 12 дочерних индийских отелей. В портфель бренда входят отели в Мумбаи, Нью-Дели и Джайпуре. В пресс-релизе, анонсирующем SeleQtions, Пунит Чхатвал, управляющий директор и генеральный директор IHCL, сказал, что бренд позволит проявить уникальные качества своих свойств. «SeleQtions позволит IHCL обслуживать более широкую аудиторию путешественников, которые предпочитают останавливаться в отелях с особым характером», — говорится в сообщении Чхатвала.«SeleQtions также включает отели, у которых есть часть истории, определенное местоположение или дифференцированная тема. Мы считаем, что у бренда есть огромный потенциал для роста ». В июньском интервью HNN Чхатвал рассказал о консолидирующем характере гостиничной индустрии и о месте своей компании в ней. «Мы предоставим дифференцированный опыт», — сказал он.
	Сигния Хилтон / Хилтон Запуск Signia Hilton свидетельствует о том, что Hilton уделяет особое внимание встречам и мероприятиям.Во время дебюта бренда в феврале президент и генеральный директор Hilton Крис Нассетта подтвердил, что Сигния Хилтон будет одновременно преобразованным и новым кандидатом, который «заполнит пробел в верхней части пространства для встреч и мероприятий». Нассетта добавила, что компания относит Signia Hilton к «верхнему пределу элитного класса, но не к категории предметов роскоши». В отелях Signia Hilton будет как минимум 500 номеров и 75 квадратных футов конференц-зала на каждый ключ. Нассетта считает, что сейчас самое время создавать более крупные отели, которые нужны организаторам встреч. «Есть несколько рынков по всему миру, особенно в США и Европе, где мы пропустили поколение строительства больших отелей с помещениями для встреч», — сказал Нассетта. «Когда организаторы встреч говорят нам, что им нужны новые и разные вещи, это потому, что они имеют дело с пространствами, которым в некоторых случаях три поколения назад». Заявление об ограничении ответственности: Hotel News Now является подразделением STR, входящей в группу CoStar. Крис Нассетта входит в совет директоров CoStar Group.
	Thesis Hotels / NP International Разработчик NP International представил Thesis Hotels в декабре и планирует дебютировать Thesis Hotel Miami на 245 номеров в марте 2020 года. «Отели Thesis Hotels призваны стать культурными эпицентрами тех направлений, которые они обслуживают, и мы представляем концепцию, которую индустрия еще не испытала с нашими современными и доступными номерами, многофункциональным дизайном и тщательно подобранным общественным опытом», — Брент Рейнольдс, генеральный директор и управляющий партнер NP International, говорится в сообщении. NP International планирует объявить о дополнительных отелях Thesis в 2020 году. Бренд был разработан с упором на доступ к образованию, транспорту и медицинскому обслуживанию, говорится в сообщении.
	TreeHouse / Starwood Capital Group Starwood Capital Group анонсировала Treehouse Hotels в июне, а Treehouse London на 95 номеров открыл свои двери в октябре. Treehouse присоединяется к другим брендам Starwood Capital Group, 1 Hotels и Baccarat Hotels & Resorts.Председатель и главный исполнительный директор Барри Стернлихт заявил в пресс-релизе, что Treehouse — это интересный, ориентированный на сообщества бренд, который будет придерживаться принципов устойчивого развития. «Все дело в том, чтобы снова войти в контакт с самими собой, друг с другом и вспомнить все простые вещи, которые раньше заставляли нас улыбаться, хихикать и обниматься», — сказал Штернлихт в пресс-релизе.
	Tribe / Accor Концепция Accor среднего уровня жизни Tribe — второй бренд, представленный компанией на IHIF в марте, и третий — в 2019 году.Accor рассматривает бренд как способ предоставить гостям высококачественный отель по доступной цене с такими функциями, как место для хранения вещей под кроватью, универсальная станция, места для совместной работы и прокат велосипедов. Бхушан сказал в пресс-релизе, что интерес разработчиков к Tribe уже высок. «Список из более чем 50 отелей, в отношении которых в настоящее время ведутся переговоры на ближайшие годы, заставляет нас полагать, что бренд Tribe достигнет значительного роста во всем мире, в том числе в таких местах, как Париж, Лондон, Сингапур, Дубай, Бангкок.… К 2030 году он дебютирует в 150 международных направлениях », — сказал он.
	UrCove / Hyatt and Homeinns Hotels Group В июне Hyatt и Homeinns Hotels Group из Шанхая представили совместное предприятие под брендом UrCove («ваша бухта»), брендом выше среднего уровня. UrCove будет позиционироваться как ответ на рост числа китайских деловых путешественников и растущего среднего класса, говорится в сообщении о бренде. «Учитывая растущее экономическое значение Китая и феноменальный рост его сегмента среднего класса, бренд UrCove усиливает наше представительство в недостаточно обслуживаемом верхнем и среднем сегменте, и мы считаем, что этот бренд, разработанный на местном уровне, продвинет нашу приверженность к этому важному рынку», — Стивен Хо, президент по глобальным операциям в Большом Китае в Hyatt, говорится в сообщении.
	VistaRez Independent Collection / Advantage Hotels Компания Advantage Hotels была основана летом, когда она приобрела бренды Vista и Select Inn, принадлежащие Advantis Hospitality Alliance.К октябрю Advantage запустила коллекцию под мягким брендом VistaRez Independent Collection. В пресс-релизе президент и генеральный директор Advantage Патрик Маллиникс сказал, что VistaRez предоставит франчайзи персонализированные продажи и маркетинг, централизованную систему бронирования и систему управления недвижимостью. «Снова и снова я слышу от недовольных владельцев различных брендов, что их комиссионные за франшизу слишком высоки, они не получают достаточного количества бронирований, они не видят ценности в обязательных PIP и стандартах бренда, а их франчайзер не слушает или забота, — сказал Муллиникс.«По этим причинам они хотят стать независимыми. Однако они не знают, как это сделать, и боятся действовать в одиночку без какой-либо поддержки и помощи. Поэтому мы разработали VistaRez Independent Collection, чтобы предложить отелям конкурентное преимущество за счет стратегической поддержки продаж и маркетинга, а также лучшего в своем классе пакета технологий ».

Лучшие развлекательные бренды Америки 2019

Что такое фанаты vs.Фанатики

Поклонники = процент всех участников, которые указали, что являются поклонниками бренда.

Fanatics = Представьте процент поклонников этого бренда, которые указали, что он входит в пятерку лучших фаворитов. Этот показатель лояльности свидетельствует о силе фанатской аудитории.

Fanship — Развлечения

• По результатам опроса 8 893 американцев и представителей 92 развлекательных брендов, Spider-Man занял первое место в сердцах Америки как бренд с самой большой фан-базой.
• Shrek занимает 2-е место, даже не выпустив крупный релиз в 2019 году, что усиливает его актуальность в американской поп-культуре и развлечениях.
• Iron Man занимает 3-е место, что ставит Disney и Marvel в интересное положение, так как они будут продолжать поддерживать один из ведущих американских брендов свежим новым контентом.
• Super Mario — единственная видеоигра, которая заняла 10-е место среди всех развлекательных брендов.
• Половина из 10 ведущих брендов Америки основана на супергероях.
• Miraculous, Apex, PUBG, Counter-Strike и Roblox завершают нижнюю часть списка (нижние исполнители не показаны на графике).

Фанатики — развлечения

• Фанатики представляют процент поклонников этого бренда, которые указали, что он входит в пятерку лучших фаворитов. Этот показатель лояльности свидетельствует о силе фанатской аудитории.
• Уже давно спорят, у кого больше фанатов. Лояльную основу бренда Game of Thrones невозможно остановить, поскольку у него самый высокий процент преданных поклонников среди всех развлекательных брендов.Конечно, то обстоятельство, что в последний сезон у него рекордное количество зрителей, сыграло свою роль. Будет ли 2020 год таким же?
• Гарри Поттер занял 2-е место без каких-либо крупных выпусков брендов в 2019 году.
• Дебаты «Звездные войны против Звездного пути» наконец-то закончились, поскольку фанаты «Звездных войн» одержали победу с разницей в 9% между ними.
• Tyler Perry оказался невероятно сильным брендом, заняв 4-е место по лояльности к бренду среди всех развлекательных брендов.
• Call of Duty был единственным брендом видеоигр, вошедшим в топ-10.
• Hulk, Tomb Raider, Madagascar, Teenage Mutant Ninja Turtles и, что удивительно, Joker были среди брендов с наименьшим количеством преданных поклонников (самые низкие показатели не показаны на графике).

Поклонники — Видеоигры

• По результатам опроса 8 893 американцев, представленных 92 развлекательными брендами, Super Mario заняла первое место, где более 44% американцев указали, что являются поклонниками бренда Super Mario.
• Super Mario действительно был выпущен в 2019 году на Switch с Super Mario Maker 2, наряду с успешным мобильным запуском Mario Kart Tour, который достиг более 100 миллионов загрузок.
• Завершает список классический «кто есть кто» видеоигр, где все бренды, входящие в первую десятку, старше 7 лет, а в большинстве случаев старше 15 лет.
• Некоторые из игр с самым низким рейтингом, Apex Legends, PUBG, Counter-Strike, Roblox и Gears of War, не смогли укрепить сильную базу фанатов, несмотря на то, что все они относительно хорошо известны.

Fanatics — Видеоигры

• Фанатики представляют процент поклонников этого бренда, которые указали, что он входит в пятерку лучших фаворитов.Этот показатель лояльности свидетельствует о силе фанатской аудитории.
• Call of Duty, Fortnite и Grand Theft Auto входят в число брендов с самой лояльной фан-базой. Это три бренда, с которыми вы точно не захотите сталкиваться при выпуске новых обновлений или выпусков.
• Fortnite — самый молодой бренд, вошедший в список, которому едва исполнилось два года.
• Candy Crush — единственный мобильный бренд в списке, подтверждающий растущую мощь аудитории казуальных игр.
• Самые низкие бренды, независимо от размера: Tomb Raider, Gran Turismo, Street Fighter, Sonic the Hedgehog и Gears of War.
• Tomb Raider и Sonic the Hedgehog вошли в число тех, кто пользуется большой популярностью (29% американцев), но на вопрос, входит ли какой-либо из брендов в их 5 лучших фаворитов, менее 10% их фанатов ответили утвердительно.

Методология

Survey
Interpret ежеквартально опрашивает 9000 американцев в возрасте от 13 до 65 лет в рамках своей программы New Media Measure.Опрос охватывает широкий спектр тем, включая: демографические данные, поведение, покупки, развлечения, фильмы, телевидение, музыку и видеоигры. Затем ответы взвешиваются для американского населения.

Опрос проводился с июня по сентябрь 2019 года.

Измерение фанатизма
В рамках исследования New Media Measure участников спросили: «Для каждой франшизы, представленной ниже, выберите наиболее подходящее утверждение».

Доступны следующие выписки:

1. Никогда не слышал об этой франшизе
2. Знаю, но не знаком
3. Знакомый, но не любитель
4. Вентилятор

Участники, которые выбрали 4, считаются поклонниками этого бренда.

Измерение фанатиков
После того, как участники выбрали все бренды, поклонниками которых они являются, их спросили: «Что из перечисленного вам нравится больше всего? Достигайте 5-го ранга, где «1» — ваша любимая франшиза, «2» — вторая любимая франшиза и так далее ».

Участники, которые выбрали бренд из своей пятерки лучших, считаются «фанатиками» этого бренда.

Фанатиков измеряется процентом людей, которые считают бренд одним из пяти фаворитов по сравнению со всеми любимыми брендами в их списке.Это считается показателем лояльности и показателем силы фанатской аудитории. Это фанаты, которые бросят все, чтобы взаимодействовать со своим любимым брендом.

Список брендов

Лего

Чужой / Хищник	Halo	Ривердейл
Злые птички	Гарри Поттер	Роблокс
Вершина	Халк	Рокки (Рокки, Крид и др.)
Assassin’s Creed	Ледниковый период	Пила
Аватар	Железный человек	Шрек
Бэтмен	Джеймс Бонд	Симпсоны
Поле битвы	Опасность	Ежик Соник
Borderlands	Джокер (Бэтмен)	Южный парк
Call of Duty	Парк Юрского периода / Мир	Человек-Паук
Конфеты Давка	Закон и порядок	Губка Боб
Капитан Америка		Звездный путь
Столкновение кланов / Clash Royale	Властелин колец / Хоббит	Star vs.Силы зла
Counter Strike	Безумный Макс	Звездные войны
Краш Бандикут	Мадагаскар	Уличный боец ​​
Дэдпул	Люди в черном	Игры Супер Марио
Диабло	Майнкрафт	Супермен
EA СПОРТ ФИФА	Чудесное	Сверхъестественное
EA SPORTS Madden NFL	Миссия невыполнима	Черепашки-ниндзя
Elder Scrolls (Online, Skyrim, Morrowwind и т. Д.))	Мой Маленький Пони	Форсаж
Empire (Телевидение)	НБА 2К	Мумия
Fallout	Морская полиция	Расхитительница гробниц
Гриффины	Жажда скорости	Трансформаторы
Последняя фантазия	Воин ниндзя (Американский воин ниндзя)	Тайлер Перри (любая серия)
Фортнит	Орвилл	Академия Амбрелла
Пятница 13 -е	Щенячий патруль	Ходячие мертвецы
Игра престолов	Пираты Карибского моря	Колесо фортуны
Gears of War	Покемон	Росомаха
Бог войны	PUBG	Чудо-женщина
Gran Turismo	Red Dead Redemption	WWE
Grand Theft Auto	Обитель зла	Люди Икс
		Легенда о Зельде

Определение списка брендов
Были предприняты все усилия, чтобы определить, что следует или не следует включать в список в качестве бренда.Мы понимаем, что это субъективный процесс, но были использованы следующие практические правила.

1. Бренд все еще или недавно был активен или продан?
2. Есть ли у бренда трансмедийное присутствие?
3. Повлиял ли бренд на американскую развлекательную культуру?
4. НЕ имеет нескольких популярных суббрендов, которые сами по себе являются самостоятельными брендами (например, Marvel, Disney, Fox, Electronic Arts и т. Д.)
5. Были включены некоторые бренды видеоигр, даже если они относительно новые или неактивные.

Некоторые бренды были включены, если они продемонстрировали сильный потенциал бренда, в то время как другие популярные потенциальные бренды были исключены как бренды, которые будут существовать только в своем текущем состоянии с незначительным трансмедийным потенциалом или вообще без него.

Узнать больше об играх

Penfolds признаны самым уважаемым винным брендом в мире в 2019 году — Drinks International

Penfolds заняла первое место у испанского продюсера Торреса, который опустился на второе, а вилла Мария из Новой Зеландии поднялась на пять позиций и заняла третье место на подиуме.

Вот уже девятый год компания The World’s Most Admired Wine Brands вступила в партнерские отношения с компанией по исследованию глобального винного рынка Wine Intelligence, которая вносит свой вклад в систему голосования вместе с глобальной Академией винных экспертов Drinks International.

Один из членов Академии сказал: «Penfolds на протяжении десятилетий удается поддерживать невероятное постоянство качества и стиля во всей своей обширной линейке продуктов, а в последние годы мастерски поднимает свои элитные вина до уровня роскошных продуктов. .”

Другой член Академии добавил: «Бренд успешно сохранил и расширил свой статус одной из икон Австралии и мира, уделяя особое внимание качеству и постоянным инвестициям в маркетинг для сохранения своих позиций».

Сассикайя из Италии был назван самым высоким альпинистом в 2019 году, поднявшись на 23 места до шестого, а французский продюсер Жан-Марк Брокар стал самым успешным новичком этого года, заняв 31-е место в списке.

Chile’s Concha Y Toro также был признан самым уважаемым винным брендом в Южной Америке, а Chateau Musar из Ливана получил такую ​​же награду на Ближнем Востоке и в Африке.

Тем временем американский производитель Ридж выиграл приз в номинации «Самая уважаемая винная марка в Северной Америке», и, конечно же, Торрес и Пенфолдс получили такие же награды в Европе и Австралии соответственно.

В воскресенье, 17 марта, Drinks International провела первую церемонию награждения самых популярных винных брендов в мире в Prowein, Дюсследорф, на которую были приглашены представители 50 избранных брендов.

The World’s Most Admired Wine Brands считается ведущим авторитетом среди самых влиятельных и популярных производителей вин со всего мира, полный список которых можно увидеть ниже:

.