Что в 2019 году в моде: Опубликован глобальный модный отчет за 2019 год — Мода и стиль

Содержание

Опубликован глобальный модный отчет за 2019 год

Глобальная поисковая система для предметов моды Lyst опубликовала большой отчет Year in Fashion с фэшн-аналитикой за 2019 год.

Эксперты осветили самые важные моменты года в мире моды, проанализировав новые тренды, наряды знаменитостей, настроения в мире fashion, такие движения, как экологичность и инклюзивность, выявила 10 ярких законодателей моды и 5 трендов, которые будут популярны в следующем году.

Сообщается, что в этом году 104 миллиона покупателей начали свой поиск на Lyst. Специалисты проанализировали данные, включая запросы, просмотры страниц и показатели продаж среди 6 миллионов модных товаров от более чем 12 тысяч онлайн-магазинов, а также учли упоминания главных брендов и тенденций этого года в мировых СМИ и социальных сетях. От уличного стиля до брошей в виде пауков, от Тимоти Шаламе до Teva — все, что было в тренде в 2019 году.

Движения

Экологичность

Поиски со словами, связанными с экологичностью, выросли по сравнению с прошлым годом на 75 проц, в среднем до 27 000 поисков в месяц.

Увеличилось количество поисков экологичных материалов: эконила на 102 проц, органического хлопка на 52 проц, ткани Repreve на 130 проц и тенцеля на 42 проц. Экологичные джинсы и кроссовки стали самыми востребованными категориями продуктов. Несколько брендов запустили в этом году существенные инициативы на эту тему, например, начали уделять больше внимания материалам и стали собирать пожертвования и вкладывать инвестиции в проекты по перепродаже и переработке.

Инклюзивность

В 2019-м много говорили о том, насколько индустрии не хватает разнообразия. Покупатели искали моду, отражающую нужды и вкусы современного сообщества. Количество поисков адаптивной и минималистичной моды выросло на 80 проц и 90 проц соответственно. Запросы по терминам «бесполый» и «гендерно-нейтральный» выросли на 52 проц. «Проснувшиеся» потребители искали дизайнеров и ритейл-компании, чьи ценности им близки, и в ответ некоторые из мощнейших мировых брендов запустили кампании и программы продвижения инклюзивности, некоторые даже создали целые команды, которые помогут им стать лучше в этом аспекте.

Настроения

Чрезмерная романтика

2019-й был годом романтики и чрезмерной моды. Поиски бисерных сумок, аксессуаров для волос с жемчугом, юбок из тюля и платьев baby-doll существенно выросли этой весной. Игры с пропорциями стали мировым трендом: мини-сумки этим летом просматривали на 50 проц чаще, чем в прошлом году, а такие бренды как Ganni, Cecilie Bahnsen, Rotate и Jacquemus превратили большие пышные рукава в один из маст-хэвов этого года.

Психоделика

Психоделические мотивы и цвета рейвов, от паттернов с разводами до неонового зеленого, были крайне популярны этим летом. Покупатели полюбили психоделику вязаных изделий Proenza Schouler и поло Ralph Lauren «вареной» расцветки. Количество поисков неоново-зеленых предметов одежды выросло за это лето на 69 проц.

Лето легких платьев

Тренд на скромные платья в цветочек, берущий свое начало в центральных штатах Америки, стал одной из самых популярных тенденций лета. Пик его поисков случился в июле. Нью-йоркский бренд LoveShackFancy стал прорывом в этой новой категории, просмотры страницы сайта с января по март выросли на 65 проц.

В стиле милитари

В год политической турбулентности потребители проявили интерес к моде в стиле милитари. Брюки карго и жилеты активно искали осенью, а спрос на поясные сумки вырос на 33 проц за последние шесть месяцев. Продажи грубых ботинок в сентябре выросли на 73 проц.

Возрождение 90-х

От коротких топов до туфель с тупыми носами и платьев-комбинаций, Lyst зафиксировал несколько трендов 90-х, набирающих силу в этом году. Поиски сумок Fendi Baguette выросли на 164 проц по сравнению с прошлым годом, а знаменитости обратились к архивным экземплярам таких дизайнеров, как Jean-Paul Gaultier, Thierry Mugler и Versace.

Уличная мода

Дресс-код продолжает становиться все менее строгим, расслабленный и спортивный стиль набирает обороты, а феномен «уличная мода» стал одним из мощнейших трендов. В этом году пользователи потратили в среднем 192 долл на новую пару кроссовок, что на 39 проц больше, чем в прошлом году. Средняя цена футболки выросла на 16 проц, до 67 долл. Off-White стал брендом, который искали в 2019-м чаще всего.

Революция моделирующего белья

Поисковые запросы на велосипедки выросли на 137 проц по сравнению с прошлым годом, а спрос на боди и спортивные купальники увеличился на 83 проц. Ким Кардашьян Уэст запустила свою линию моделирующего белья Skims, а вдохновленная спортивной одеждой коллекция Весна – Лето 2020 Tom Ford добавила в эту категорию гламура.

Смелый крой

Поиски коротких костюмов выросли в марте на 19 проц, а скандинавские девушки, принимавшие участие в неделе моды в Копенгагене, поспособствовали росту запросов на оверсайз-жакеты на 55 проц. Наиболее часто вместе со словом «костюм» в поисках присутствовали слова «яркий» и «броский».

Моменты

1. 24 января | Мемы haute-couture

На модном показе Viktor & Rolf были представлены платья из тюля, украшенные слоганами. Всего за несколько часов упоминания бренда и его платьев с мемами haute-couture в соцсетях выросли на 249 проц.

2. 19 февраля | Прощание с Карлом

Легендарный кутюрье Карл Лагерфельд умер в Париже в возрасте 85 лет. Он был болен несколько недель и отсутствовал на двух модных показах Chanel за месяц до этого. Виржини Виар стала его преемницей в Chanel.

3. 12 апреля | K-Pop набирает популярность

Женская группа Blackpink вошла в историю музыкального жанра K-Pop, выступив на сцене фестиваля Coachella. Видео на песню Kill This Love взорвало YouTube, за рекордные сроки достигнув 100 миллионов просмотров. Это стало самой громкой премьерой на YouTube за все время.

4. 1 мая | Мода в стиле «кэмп»

Темой Met Gala в этом году стал кэмп, и звезды обыграли это по-своему. Кэти Перри появилась сначала в костюме люстры, а затем бургера. Билли Портера в образе бога солнца внесли 6 мужчин. Леди Гага четыре раза сменила наряд прямо на красной ковровой дорожке, и один из них увеличил поиски дизайнера Brandon Maxwell на 112 проц.

5. 10 мая | Рианна создает историю

После нескольких месяцев слухов Рианна официально объявила о запуске марки Fenty и стала первой женщиной в LVMH, создавшей собственный бренд. В первый месяц работы новый модный дом упомянули более 5 тысяч раз в СМИ по всему миру и более 7 миллионов раз — в социальных сетях.

6. Июль | Селин захватывает неделю моды в Париже

Селин Дион превратила Парижскую неделю моды в свой собственный подиум, появившись в комбинезоне Chanel, ассиметричных джинсах Ksenia Schnaider, в боди Off-White и платье Herpen. Ее образы за 4 дня вызвали рост упоминаний в соцсетях на 7 831 проц.

7. 2 августа | Королевская сила перемен

Меган Маркл, герцогиня Сассекская, стала приглашенным редактором сентябрьского номера Vogue. На обложке, снятой Питером Линдбергом, появились 15 девушек, выбранных Меган за их «вдохновляющее влияние на современную жизнь», среди которых Грета Тунберг, Адвоа Абоа, Джасинда Ардерн и Шинейд Берк.

8. 24 августа | Новый пакт в мире моды

Французский президент Эммануэль Макрон и генеральный директор Kering Франсуа-Анри Пино создали «модный пакт». Подписанный 32 компаниями и 150 брендами, в том числе Gucci, Chanel, Hermes, Stella McCartney, H&M и Nike, документ представляет ряд общих целей, к которым индустрия моды будет стремиться для снижения воздействия на климат, биоразнообразие и Мировой океан.

9. 20 сентября | «Дикий» показ

Модный показ Savage x Fenty был доступен к просмотру эксклюзивно на Amazon Prime, в нем приняли участие такие музыканты, как Halsey, Migos, ASAP Ferg и Fat Joe, а также модели, включая Алек Век, Кару Делевинь, Джоан Смоллс, Лаверну Кокс и Normani. Поиски белья Savage x Fenty в сентябре выросли на 43 проц.

10. 21 сентября | Джей Ло возвращается в джунгли

Дженнифер Лопес во время показа Versace на неделе моды в Милане появилась на подиуме в обновленной версии своего культового «тропического» платья, которое вызвало небывалое количество запросов в сервисе Google Images в 2001 году. Данный выход получил упоминания в СМИ и соцсетях, оцененные в 9,4 миллионов долларов.

11. 29 сентября | Cardi B в первых рядах

На Парижской неделе моды певица Сardi B появилась полностью в цветочном ансамбле от британского дизайнера Richard Quinn. Этот выход повлек за собой увеличение поисков бренда на Lyst в сентябре на 17 проц. Позднее на этой же неделе она совместно с Анной Винтур выбирала лучший профессиональный образ на показе марки Thom Browne. На показе Chanel Cardi B появилась в наряде Модного дома, стоимостью более 30 000 долл.

12. 1 октября | Спасительница Джиджи

Креативный директор Chanel Вирджини Виар представила свою первую коллекцию для бренда на Парижской неделе моды. Показ был прерван французской YouTube-знаменитостью Мари Бенолиэль, запрыгнувшей на подиум, но вскоре остановленной моделью Джиджи Хадид. Это событие вызвало рост упоминаний Chanel в соцсетях на 2 618 проц.

13. 14-18 октября | Королевская дипломатия в моде

Для королевского визита в Пакистан принц Уильям и Кетрин Миддлтон отдали предпочтения местным брендам и дизайнерам, связанным с культурой и наследием страны. После появления Кейт в традиционном наряде шальвар-камиз поиски этой модели уже на следующей неделе выросли на 170 проц. Такие бренды, как Jenny Packham, Beulah London и Ghost, замеченные во время визита, в сумме собрали на 139 проц больше поисков по сравнению с предыдущей неделей.

Законодатели моды

10 знаменитостей, чьи наряды вызвали наибольшее количество поисковых запросов, продаж и упоминаний в СМИ и социальных сетях за последние 12 месяцев:

1. Меган Маркл, герцогиня Сассекская

Меган Маркл стала главным законодателем моды в 2019 году. Ее наряды вызывали увеличение поисков похожих товаров в среднем на 216 проц. После ее появления в пяти разных платьях-рубашках во время королевского визита в Южную Африку поиски этой категории товаров за месяц выросли на 45 проц. Платье Club Monaco было распродано менее чем за сутки, а в последующем его искали на 570 проц чаще. Появление Меган в юбке J Crew поспособствовало увеличению поисковых запросов бренда на 102 проц.

2. Тимоти Шаламе

Появление Тимоти Шаламе в вышитом нагруднике от Louis Vuitton стало сенсацией фестиваля «Золотой глобус» в этом году. Толстовка с пайетками, выбранная им для британской премьеры «Короля», вызвала увеличение поисков мужских толстовок на 192 проц, а поиски бренда Haider Ackermann возросли на 806 проц на неделе, когда Тимоти появился в костюме этой марки.

3. Зендая

Инстаграм Зендаи неизменно вызывает миллионы поисковых запросов. После ее появления на красной дорожке Met Gala в светящемся платье Золушки от Tommy Hilfiger, с сумочкой в виде кареты и хрустальных туфлях, бренд стали искать на 54 проц чаще. Когда в сентябре на Emmy Awards Зендая надела платье Vera Wang, поиски марки увеличились на 33 проц.

4. Билли Айлиш

У 17-летней певицы и автора песен Билли Айлиш более 40 миллионов подписчиков в Инстаграме. После ее появления в нескольких неоново-зеленых нарядах в течение лета этот цвет стали искать на 69 проц чаще. Тем временем бренд BBCICECREAM получил на 211 проц больше поисковых запросов в течение недели после того, как Билли упомянула его в своем профиле в Инстаграм.

5. Карди Би

После появления Карди Би в винтажном платье Mugler на премии «Грэмми» всего за 4 часа поисковые запросы с именем бренда выросли на 169 проц. Карди стала одной из самых влиятельных знаменитостей на Парижской неделе моды в сентябре, где не переставая обсуждали ее наряды от Chanel, Thom Browne и Richard Quinn.

6. Лиса, Blackpink

В этом году участница группы Blackpink Лиса стала самым популярным кумиром в жанре K-Pop, на ее Инстаграм подписано почти 27 миллионов человек. После нескольких летних фото, где она изображена с сумкой Celine Triomphe, этот аксессуар стали искать на 66 проц чаще.

7. Кайли Дженнер

Главная законодательница моды 2018 года Кайли продолжила привлекать общемировое внимание к своим нарядам. Цветочное платье доярки в августе искали на 66 проц чаще, когда Кайли заметили в такой модели. Надев вызывающее золотое платье на свадьбу Джастина Бибера и Хейли Болдуин, Кайли нарушила дресс-код для гостей и вызвала больше поисковых запросов, чем сама невеста.

8. Лиззо

С ростом популярности музыки Лиззо растет и спрос на ее фирменные спортивные купальники: с прошлого года их стали искать на 28 проц чаще. На церемонии MTV VMA многие из ее нарядов стали хитами, включая сиреневое платье с открытыми плечами в стиле 80-х. Поисковый запрос «мода Лиззо» стал невероятно популярен с сентября.

9. Гарри Стайлз

Одиночную серьгу для мужчин стали искать на 28 проц чаще с мая, когда в такой заметили Гарри Стайлза на Met Gala. В марте певец появился в Нью-Йорке в ярком костюме, после чего поиски синих костюмов выросли на 78 проц.

10. Билли Портер

Билли Портер не раз привлек к себе внимание, появившись на красной ковровой дорожке в этом году. Когда на церемонию «Оскар» актер надел платье-смокинг от Christian Siriano, товары дизайнера стали искать на 101 проц чаще в последующие сутки.

Прорывные бренды

1. Bottega Veneta

Приход Дэниэла Ли превратил Bottega Veneta в один из самых обсуждаемых модных брендов этого года. В результате даже появился популярный неофициальный инстаграм-аккаунт @newbottega. Спрос на аксессуары марки вырос на 53 проц за год. Bottega Veneta поднялся на 21 место в рейтинге популярных брендов The Lyst Index за третий квартал и впервые вошел в 20-ку лучших.

2. Pyer Moss

Показы Керби Жан-Реймонда стали одними из самых ожидаемых событий на неделе моды в Нью-Йорке. После презентации коллекции «весна-лето 2020» в сентябре, количество поисков бренда выросло на 226 проц.

3. Jacquemus

Спрос на Jacquemus, подогреваемый популярностью сумочки Le Chiquito, продолжает расти. Количество поисков после показа коллекции «весна-лето 2020» на лавандовых полях Прованса в июне выросло на 37 проц, а упоминания в социальных медиа подскочили на 761 проц в течение 24 часов после шоу. Jacquemus поднялся на 37 позиций в списке популярных брендов The Lyst Index за третий квартал.

4. Paco Rabanne

Вышедшее в 2019-м обновление культовых кольчужных дизайнов 1969 года, вместе с признанием таких знаменитостей, как Приянка Чопра и Софи Тернер, обеспечило бренду тысячи упоминаний в социальных сетях. Поиски Paco Rabanne увеличились с прошлого года на 31 проц.

5. Molly Goddard

Количество поисков Molly Goddard выросло на 46 проц по сравнению с прошлым годом. Ее тюлевые предметы одежды показали себя одинаково популярными среди законодателей моды, знаменитостей и покупателей.

6. Richard Quinn

Одежду Richard Quinn заметили на Карди Би, Кендалл Дженнер, Билли Портере, Селин Дион и Винни Харлоу. Поиски выросли на 56 проц по сравнению с предыдущим годом.

7. Saks Potts

Просмотры страницы этого датского бренда выросли на 1 328 проц в июле, когда испанская певица Rosalía надела их знаменитое пальто Foxy.

8. Telfar

Поиски Telfar в этом году выросли на 89 проц. Показ марки стал одним из самых обсуждаемых на неделе моды в Нью-Йорке, а упоминания в социальных медиа выросли после выхода американского актера Эштона Сандерса на Met Gala в уникальном наряде Telfar.

Вирусные товары

— Платье Zara

Платье Zara в горошек стало самым обсуждаемым предметом одежды в этом году. За несколько недель у него появился собственный аккаунт в инстаграме, а упоминания Zara в социальных сетях выросли на 1 392 проц. С июля было зафиксировано на 120 проц больше поисков платьев в горошек.

— Пуховик Amazon Orolay

Пуховик Amazon Orolay, впервые замеченный на жителях Нью-Йорка из Верхнего Ист-сайда, стал вирусным хитом в феврале.

— Кашемировый бюстгальтер и кардиган Khaite

Поиски Khaite выросли на 217 проц в начале сентября, когда Кейти Холмс была замечена в кашемировом кардигане и бюстгальтере этого бренда. Бралет Eda остается самым просматриваемым товаром бренда.

— Брошь с пауком

Леди Хейл, 74-летняя президент Верховного суда, в один момент сделала броши с пауками популярным товаром в Великобритании. Поиски этого аксессуара выросли за неделю на 166%.

— Медвежьи тапки Vetements

После выхода тапок Vetements Bear Hug в сентябре, их искали на 118 проц чаще, а вскоре они исчезли из продажи во многих магазинах.

Возрожденные товары

— Сумка Fendi Baguette

Поиски одной из оригинальных сумок из числа самых желанных в мире моды, Fendi Baguette, выросли на 138 проц по сравнению с предыдущим годом. Мужские версии тоже быстро оказались распроданы у многих ритейлеров вскоре после выхода.

— Сандалии Teva

Поиски бренда Teva выросли на 65 проц по сравнению со вторым кварталом 2019-го. Спортивные сандалии бренда искали в апреле на 78 проц чаще вслед за коллаборацией с Анной Суи.

— Клоги

Мария Грация Кьюри начала возрождение клогов, представив на подиуме модель Diorquakes. Поиски крупной деревянной обуви особенно выросли в июне.

— Обувь из мягкого пластика

Количество поисков обуви из мягкого пластика в апреле выросло на 82 проц по сравнению с предыдущим месяцем.

— Dr. Martens

Поиски ботинок Dr. Martens выросли на 88 проц по сравнению с предыдущим годом. Похожая обувь разных ценовых категорий тоже была в тренде.

Логотип года

Принт Zucca марки Fendi

Самые желанные товары

1. Сумка The Pouch Bottega Veneta

Сумка The Pouch от Bottega Veneta набрала более 10 тысяч просмотров в месяц запуска. В сентябре ее страницу на Lyst смотрели на 297 проц больше. С клатчем видели журналистов, знаменитостей и законодателей моды по всему миру, а Роузи Хантингтон-Уайтли выложила его в инстаграме 39 раз за три месяца.

2. Сандалии Bottega Veneta Stretch

Едва заметные сандалии стали огромным трендом этого года и исполнение Bottega Veneta пользовалось большим спросом на протяжении всего лета. В июле поиски выросли на 471 проц.

3. Ремень с логотипом Gucci GG

Появлявшийся в Lyst Index девять раз за последние два года ремень с логотипом Gucci GG остается одним из самых востребованных аксессуаров класса «люкс». В этом году каждую минуту на Lyst продавалось два ремня Gucci.

4. Сумка Jacquemus Le Chiquito

Количество поисков сумки Jacquemus Le Chiquito выросло на 130 проц в мае, а в течение лета ее страницу посмотрели 20 тысяч раз.

5. Панама с логотипом Prada

Панама Prada, которую носят многие знаменитости и законодатели моды, многократно распродавалась онлайн, а особенно часто ее искали в мае.

6. Сумка Louis Vuitton Multi Pochette

За несколько недель до старта продаж за сумкой Louis Vuitton Multi Pochette уже стояла длинная очередь. После запуска в октябре она была распродана в онлайн-магазинах за считанные дни.

7. Платье миди в клетку Ganni Seersucker

В этом году платье в неоновую клетку Ganni стало популярным среди законодателей моды и журналистов. Оно полностью распродалось вскоре после скачка спроса в июле на 101 проц.

8. Флисовая куртка Sandy Liang

Вдохновленная модой 90-х флисовая куртка Sandy Liang стала самым популярным товаром дизайнера в 2019-м году.

9. Небесно-голубые джинсы Weekday Rowe

Сделанные полностью из органического хлопка экологичные джинсы Weekday Rowe стали самыми продаваемыми джинсами 2019 года на Lyst. Количество поисков выросло на 68 проц по сравнению с прошлым годом.

10. Курьерская сумка Gucci GG Supreme

Мужская сумка Gucci GG Supreme стала одним из самых желанных аксессуаров года. Поиски мужских сумок увеличились на 44 проц по сравнению с предыдущим годом.

Кроссовки года

1. Кроссовки на выступающей подошве Alexander McQueen

Искали каждые 2 минуты на Lyst

Коллаборации

— Off White x Ikea

Анонсированная в июне 2017 года коллаборация Off-White и Ikea наконец-то получила запуск в ноябре. Ikea удивили поклонников, выпустив ковер с принтом KEEP OFF раньше обещанного, в мае. Ковер был распродан за 5 минут и уже перепродается на eBay до 7 раз выше оригинальной цены.

— Sacai x Nike

Выпуск второй партии кроссовок Sacai x Nike LDWaffle в сентябре увеличил поисковые запросы данной коллаборации брендов на 344 проц.

— Reformation x New Balance

Результатом сотрудничества Reformation и New Balance стали кроссовки, возрождающие модели 574 и X-90 марки New Balance. Благодаря новым расцветкам и более экологичным материалам эти кроссовки — одна из самых желанных коллабораций осени.

— Supreme x Stone Island

Спустя месяцы после выхода коллаборации Supreme и Stone Island спрос на нее по-прежнему высок: в сентябре поиски увеличились на 72 проц.

— Rick Owens x Birkenstock

После выхода второй коллаборации Rick Owens и Birkenstock коллекции «весна-лето 2019» в апреле ее стали искать на 400 проц чаще, а многие товары вскоре были распроданы.

Как покупали

— Перепродажа

В 2019 году наблюдалось увеличение перепродажи товаров класса «люкс» на 255 проц на Lyst. Согласно отчету ThreadUp, 26 проц покупателей премиум-сегмента выбирают подержанную одежду. Другой отчет TheRealReal отмечает, что 32 проц рассматривают покупку секонд-хенда как альтернативу «быстрой» моде, а самыми желанными брендами в этой категории являются Gucci, Louis Vuitton, Chanel, Prada и Hermes.

— Аренда

Оцениваемый сегодня в 1 миллиард долларов рынок аренды может удвоиться к концу 2023 года. Согласно отчету об экологичности компании Mintel, более половины миллениалов уже брали модные товары в аренду или рассматривают такой вариант. Арендовать одежду становится проще, а такие магазины, как Urban Outfitters, American Eagle, Ann Taylor и Bloomingdale’s уже предлагают покупателям такую услугу.

— Виртуально

В мае один технический директор потратил 9 500 долл на виртуальное платье, которое можно использовать для фотосессии с дополненной реальностью. Gucci и Nike начали применять технологии дополненной реальности, чтобы покупатели могли «примерить» одежду и обувь. New Balance и Gucci продолжили ориентироваться на игровой рынок, создавая виртуальные товары для личных аватаров.

Следующий год в мире моды

— Космический стиль

2020 год обещает стать межгалактическим: ожидается четыре полета на Марс, тестирование многоразовой ракеты SpaceX и новое поколение пилотируемых космических кораблей. Показы «весна-лето 2020» предсказывают нам голографические ткани, верхнюю одежду в стиле скафандров и фасоны потустороннего мира.

— Япономания

Ожидается, что более 600 тысяч иностранных зрителей приедут в Токио следующим летом на Олимпийские и Паралимпийские игры 2020 года. Когда все внимание будет приковано к Японии, вдохновением станут смелый уличный стиль Харадзюку и культовые японские бренды, такие как Sacai, Undercover, Visvim и Neighborhood. Поиски японских брендов увеличились на 8 проц за этот год.

— Возвращение больших сумок

В этом году специалисты заметили, что средняя площадь сумки уменьшилась на 40 проц благодаря моде на мини-аксессуары. В 2020 году ожидается возвращение сумок размера XL, популярных в 2000-е. Особенно моделей из мягкой кожи, таких как Little Liffner и The Row.

— Политизированная мода

2019 год был беспокойным для индустрии моды, глобальная политическая и культурная напряженность влияла на настроение покупателей по всему миру. Связи кандидата в президенты от демократической партии Тома Стейера уже вызвали реакцию со стороны американцев, а накануне выборов 2020 года эксперты ожидают увидеть еще больше модных заявлений со стороны политиков, брендов и магазинов.

— 5 подающих надежду брендов

Основываясь на увеличении поисковых запросов за последние полгода, в Lyst предсказывают большой рост для брендов Rotate Birger Christensen (+27 проц), GCDS (+23 проц), ALYX (+36 проц), Marine Serre (+32 проц) и Cecilie Bahnsen (+38 проц).

Фото: Stella McCartney, Lyst, Jacquemus

9 главных трендов 2019 года в моде, дизайне и стиле жизни

30 декабря 2018Итоги-2018Жизнь

Демократичность в одежде, искусственное мясо и пешие прогулки — собрали главные тенденции наступающего года для тех, кто хочет идти в ногу со временем.

Ирина Дрофа

Фешен-стилист и арт-директор онлайн-сервиса индивидуального капсульного гардероба Be.Style.

За что я люблю тенденции, так это за то, что они всеобъемлющи. Например, тренд на осознанное потребление проявляется во всём: в формирующейся привычке сортировать мусор, в материалах, из которых изготовлены коллекции одежды, в растущей индустрии здорового питания. Но это макротренд на десятилетия вперёд. А вот что станет главными темами 2019 года, по данным исследователей глобальных трендов WGSN.

1. Матовый чёрный

В уходящем году мы уже видели чёрный матовый цвет в одежде, обуви, аксессуарах и в индустрии красоты. Готовьтесь к проникновению этой тенденции в сферу дизайна интерьера: предметов мебели и декора. Мы увидим матовый чёрный как в жилых помещениях, так и в оформлении ресторанов и гостиниц.

Можно сказать, что этот благородный, драматичный оттенок наконец вытеснит вездесущий розовый.

2. Новое прочтение формальности

Последние годы мы наблюдали, как размываются границы деловой, уличной и домашней моды. Сегмент спортивной одежды и стиля «спортивный шик» рос стремительно: во многом благодаря тому, что весь мир взял курс на комфорт, удобство и здоровый образ жизни.

Даже офисный дресс-код претерпевает изменения: всё больше людей работает из дома, усиливается общая демократичность, так что кроссовками в сочетании с юбкой-карандашом уже никого не удивишь.

В 2019 году в наш гардероб вернутся блейзеры оверсайз и пиджаки в сочетании с уличной и спортивной одеждой. Двубортные, клетчатые, цветные, вельветовые — в них останется лишь намёк на былую строгость и формальность.

3. Пешие прогулки — новая йога

Мода на походы и пешие прогулки — так называемый хайкинг — набирает обороты. Мы испытываем всё большую потребность быть ближе к природе, проводить время на свежем воздухе, и увлечение хайкингом постепенно становится популярнее занятий йогой.

Кроме того, это открывает широкие возможности для создания впечатляющих фотографий, чем уже воспользовались самые популярные мировые блогеры, покоряя вершины и покупая новые трекинговые ботинки вместо карт в фитнес-клубы.

4. Экоматериалы

В последнее время осознанный подход к моде и экоткани перестают быть темой для продвинутых и превращаются в мейнстрим. Весь мир с нетерпением ждёт модной одежды, произведённой из экологичных альтернатив, таких как кожа из генетически модифицированных дрожжей и шёлк, полученный без участия тутовых шелкопрядов.

5. Мясо без мяса

Нет, речь не о вегетарианстве, то есть осознанном отказе от мяса животных, а о новейших разработках, входящих в концепцию «будущего без мяса». Совсем скоро в самых модных ресторанах мира появятся блюда из растительного белка, по вкусу и виду ничем не отличающиеся от настоящих мясных. И они будут пользоваться спросом, потому что это гуманно, более экономично, чем животноводство, и не требует отказа от ваших пищевых привычек.

6. Красота изнутри

Косметические бренды разрабатывают и вскоре начнут предлагать продукты, объединяющие в себе средства ухода и «таблетки красоты». Возможно, это будет выглядеть как набор: пищевая добавка с витаминами плюс сыворотка или консилер. Идея очевидна: комплексный подход к красоте даёт максимальный эффект.

7. Зимне-летняя одежда

Продолжением идеи минимализма и капсульного гардероба станет повседневная одежда из инновационных материалов, которая выводит влагу и сохраняет тепло, легко адаптируется к сезонным условиям. Она универсальна, экономит место в шкафу и чемодане.

В условиях меняющегося климата и частых путешествий мы хотим, чтобы у нас был один жакет под любую погоду. Ярким примером являются тонкие пуховики Uniqlo, и вскоре за японским брендом подтянутся другие.

8. Гладиаторские сандалии

Эти сандалии остаются неизменным атрибутом летней богемной и фестивальной моды, но своего собственного «момента славы» у них не было с начала 2000-х годов. В 2019 году мода на эстетику 90-х начнёт уступать популярности «нулевых», и вот тогда мы вспомним о сандалиях до колен, которые носили в начале века Сиенна Миллер и Кейт Мосс.

9. Умные зеркала

Многофункциональные и модульные решения главенствуют и в дизайне интерьера. Что дальше? Умные зеркала. Совсем скоро в примерочных магазинов зеркало сможет точно определить ваш размер и предложит вам подходящую модель брюк или платья. Ваше зеркало может быть также осветительным прибором, мультимедийной системой и даже охранником. Представьте, как по утрам оно сообщает вам, что вы опаздываете на встречу или что вашему организму не хватает витамина D.

10 главных модных тенденций 2019 года, которые стоит посетить до конца года

Каждый год Pinterest составляет удобный список новых поисковых запросов, которые, по его прогнозам, будут основными тенденциями в течение следующих 12 месяцев. Компания выпустила отчет Pinterest 100 в декабре прошлого года, прогнозируя, чем люди в Интернете (и на ее платформе), вероятно, будут заниматься в 2019 году, основываясь на поисковых данных и поведении своих пользователей. Он охватывает все: от путешествий и еды до домашнего декора и, да, красоты и моды. Что касается одежды и аксессуаров, прогнозируется, что будут преобладать такие тренды, как эффектные кроссовки, велосипедные шорты и змеиные принты — то, что мы приближаем к концу 2019 года., было подтверждено Неделей моды, уличным стилем и нарядами знаменитостей. Впереди мы разбираем 10 главных модных тенденций Pinterest на 2019 год и все способы их покупки до 2020 года.

Все товары, представленные на Glamour, выбираются нашими редакторами независимо друг от друга. Однако, когда вы покупаете что-то через наши розничные ссылки, мы можем получать партнерскую комиссию.

Эдвард Бертло
Бамбуковые сумки
Эффект Cult Gaia продолжал проявляться в 2019 году: по данным Pinterest, количество запросов «бамбуковые сумки» выросло на 2215% в конце 2018 года9. 0003
17-10-17 Accessories AM1 B8 andrewyonda W
Cult Gaia Small Gaia’s Ark Bag
$148 at Shopbop

Topshop Flint Wooden Tote Bag
$60 at Nordstrom
Aranaz Linda Wooden Tote
220 долларов в Selfridges
Christian Vierig
Массивные кроссовки
Кроссовки Triple-S от Balenciaga заставили модную толпу по спирали заполучить пару массивных кроссовок за 89 долларов.5 ударов. («Я не хожу на ужин, на котором отец или кто-то [не] говорит: «Прекратите выпускать эти туфли, это выходит из-под контроля, мы тратим слишком много денег на Balenciaga», чему я очень рад», — сказал на конференции генеральный директор бренда Седрик Чарбит.) В более широком смысле, он, наряду с такими брендами, как Escada и Opening Ceremony, возродил интерес к этому конкретному виду обуви: поиски «кроссовки» выросли на 2211% в конце. 2018 года, согласно Pinterest.
Еще от Glamour
Reebok by Pyer Moss Experiment 4 Fury Trail
$250 at Reebok