Ортега, Амансио — Википедия
В Википедии есть статьи о других людях с фамилией Ортега.Амáнсио Ортéга Гаóна (исп. Amancio Ortega Gaona; род. 28 марта 1936 года, Бусдонго, Леон, Испания) — испанский предприниматель, миллиардер, основатель (вместе с бывшей женой Росалией Мерой) и экс-президент Inditex[3]; компании принадлежит 6750 магазинов в 88 странах мира[4][5]. Кроме того, Ортега инвестировал в недвижимость во Флориде, Мадриде, Лондоне и Лиссабоне, газовую промышленность, туризм и банки[4]. Владеет долей в футбольной лиге и конкурным полем[6]. В конце 2009 года Министерство иностранных дел и международного сотрудничества Испании наградило Амансио Ортега орденом «За гражданские заслуги».
В июне 2012 года был признан агентством Bloomberg богатейшим человеком в Европе с состоянием более 39,5 млрд долларов США[7]. С 2013 года входит в тройку самых богатых людей мира по версии журнала Forbes[8][9]
Амансио Ортега родился в семье железнодорожника, мать работала служанкой у богатой семьи немецких финансистов[11]. Из-за бедности семьи Амансио не смог закончить даже средней школы и с 13 лет начал работать посыльным в магазине рубашек[11]. В 1950 году его берут на работу в галантерейный магазин La Maja[4][5], где уже работали его брат Антонио, сестра Пепита,[уточнить] а позже и Росалия Мера, которая в будущем станет его первой женой[12].
Когда Амансио исполнилось четырнадцать лет, семья переехала в Ла-Корунью (Галисия) вслед за переводом туда отца[11]. Здесь он вначале занимался гофрированием тканей, потом драпировкой и наконец стал подмастерьем у одного итальянского модельера[11]. Хозяин ателье как-то сказал отцу будущего магната индустрии мод: «Знаешь, портного из него не получится, портной должен быть лёгким, общительным»[13][уточнить].
В 1960-х годах Амансио стал менеджером в одном из магазинов[11].
В 1972 году в 37 лет Амансио открыл свою трикотажную фабрику, которая называлась Confecciones GOA (инициалы в обратном порядке)[11].
Поначалу он вместе со своей первой женой Росалией Мерой шил халаты, ночные рубашки и женское бельё в гостиной собственного дома[4][11].
В 1975 году немецкий партнёр неожиданно отменил заказ на крупную партию белья, в который Амансио уже вложил весь свободный капитал[11][14].
Чтобы спасти бизнес, супруги решили продавать одежду самостоятельно и 15 мая 1975 года[14] открыли собственный магазинчик на одной из центральных улиц Ла-Коруньи под названием Zorba[11][14]. Первоначально магазин был назван в честь их любимого персонажа Энтони Куинна из фильма «Грек Зорба», однако из-за проблем с регистрацией магазин пришлось сразу же переименовать в Zara
Первый магазин Zara за рубежом появился в 1988 году в Порту в соседней Португалии[14]. В 1989 году магазин Zara появился в Нью-Йорке, в 1990 году — в Париже. И уже через 10 лет после открытия первого магазина Амансио Ортега создал производственно-торговый холдинг — Industria de Diseno Textil Sociedad Anonima (Inditex), который к концу 1990 года уступал лишь компаниям Gap (США) и H&M (Hennes & Mauritz; Швеция)[11].
В 1991 году появляется сеть Pull and Bear, кроме того, Inditex приобретает 65 % группы Massimo Dutti, а через пять лет эта марка полностью переходит в собственность Inditex[12]. В 1998 году создаётся сеть магазинов Bershka, специализирующаяся на одежде для молодых девушек [12]. В 1999 году — магазины Stradivarius[12].
В 2001 году Inditex провела IPO, продав 25 % акций, что принесло 2,3 миллиарда долларов США[11]. Тогда же появляется торговая марка Oysho для специализирующихся на нижнем белье магазинов[12]. В этом же году создал Фонд «Амансио Ортега» (частная некоммерческая организация, которая направлена на содействие всех видов деятельности в области исследований, образования и науки)[12].
В 2003 году Ортега открыл первый магазин Zara в России.
В 2011 году Амансио Ортега оставил пост председателя правления Inditex[6]. В декабре этого же года за 536 млн долларов США Ортега приобрёл у Эстер Копловиц Torre Picasso, 43-этажный небоскреб в Мадриде[6]. Ранее им был куплен также Epic Residences & Hotel, 54-этажный кондоминиум и отель на побережье Майами[6].
Женат во второй раз[5]: первая жена — Росалия Мера (до 1986 года), вторая — Флора Пéрес Маркоте (с 2001 года по настоящее время).
Имеет троих детей[5]: Сандра, Маркос (родился с тяжёлой формой врождённой инвалидности[12]), Марта (1984 г. р.; от второй жены (рождена до брака)). В феврале 2012 года Марта Ортега Перес (исп. Marta Ortega Pérez), работающая в Inditex, вышла замуж за звезду испанского конного спорта Серхио Áльвареса Мойю[6]. В браке родился сын. В 2015 году пара развелась. В 2018 Марта снова вышла замуж. Ее нынешний муж Карлос Торретта – успешный модельный агент и сын испанского модельера Роберто Торретты. Он работал в Нью-Йорке, где представлял интересы Адрианы Лимы, Кендалл Дженнер и других звезд подиума. Роман Марты и Карлоса начался в середине 2016 года, а в марте 2018-го пара поженилась. Платье невесты было разработано модным домом Valentino [15]”
Амансио Ортега увлекается верховой ездой и разведением кур[16][17].
- ↑ Munzinger Archiv — 1913.
- ↑ 1 2 The World’s Billionaires (англ.). Forbes. Дата обращения 27 июля 2017.
- ↑ Основатель Inditex стал самым богатым европейцем // Lenta.ru, 14.06.2012.
- ↑ 1 2 3 4 Топ-20 богатейших людей мира — 2011 // Forbes, 10 марта 2011 года.
- ↑ 1 2 3 4 Амансио Ортега Гаона
- ↑ 1 2 3 4 5 Топ-20 мировых миллиардеров: как они богатели — Амансио Ортега // Forbes, 07 марта 2012 года.
- ↑ Ortega Is Europe’s Richest Man As Spain Ravaged By Debt (англ.) // Alex Cuadros, Bloomberg, 14 июля 2012 года.
- ↑ Forbes опубликовал рейтинг самых богатых людей мира // Forbes, 04.03.2013.
- ↑ La fortuna de Amancio Ortega supera ya los 50.000 millones de euros (исп.). elpais.com. Дата обращения 14 января 2015.
- ↑ Основатель Zara стал самым богатым человеком в мире :: Бизнес :: РБК
- ↑ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 Амансио Ортега Гаона: «отец» доступной одежды для всех // Майский Андрей, hisstory.ru, 16.09.2010.
- ↑ 1 2 3 4 5 6 7 Амансио Ортега — один из богатейших людей мира[неавторитетный источник?]
- ↑ Мода по-быстрому // Сергей Панкратов, Итоги (журнал), № 12 / 614 (18.03.08).
- ↑ 1 2 3 4 5 Легенды моды — Zara. Самый быстрый модный бренд // Ольга Михайлина, woman.ru.
- ↑ Ошибка в сносках?: Неверный тег
<ref>; для сносокtatler.ru/wedding-and-engagement/doch-odnogo-iz-bogatejshih-lyudej-mira-amansio-ortega-marta-vyshla-zamuzhне указан текст - ↑ A retail guru most people have never heard of briefly surpassed Bill Gates as the world’s richest man (англ.). Business Insider. Дата обращения 27 июля 2017.
- ↑ 10 Things to Know about Amancio Ortega, the Second Richest Man in the World (англ.). Town & Country. Дата обращения 27 июля 2017.
Как Амансио Ортега основал Bershka, Zara и Stradivarius — Реальное время
Новый воскресный спецпроект «Реального времени» — удивительные истории мировых торговых марок
Сегодня в России не осталось, пожалуй, ни одного человека который не слышал бы о магазинах Zara и Pull&Bear, хоть раз не разглядывал бы витрины Bershka и Stradivarius. Модные бренды уже захватили 96 стран мира, а совокупные доходы компаний только за 2018 год значительно превысили €3 млрд. Вместе с тем мало кто знает имя основателя модной корпорации, который за 70 лет воплотил в жизнь теорию «быстрой моды» и коренным образом изменил подход к массовому производству одежды. Амансио Ортега в свои 82 не имеет даже законченного среднего образования, по-прежнему избегает публичности, отказывается от королевских приемов и входит в десятку богатейших людей мира. Подробнее — в материале «Реального времени».
Казалось бы, ничего не предвещало успеха
Основатель бренда Zara Амансио Ортега Гаона родился в 1936 году в небольшой деревне Бусдонго-де-Арбас северной провинции Испании. Он стал четвертым ребенком в семье. Отец Антонио Родригес был начальником железнодорожной станции и активистом компартии, мать Хосефа Эрнандес в то время занималась домашним хозяйством, поэтому устойчивого достатка в доме не было. Через 3 месяца после рождения Антонио в Испании началась гражданская война. После жестоко подавленного восстания в стране идут гонения на коммунистов, семье Ортега приходится бежать на запад. Вернуться в страну они смогут лишь после окончания Второй мировой войны. В поисках лучшей жизни в 1949 году семья переезжает в крупную портовую провинцию Ла-Корунья, однако лучшей доли там не находит. Глава семейства устраивается простым рабочим на железную дорогу, а мать идет работать горничной.
Дом Ортега находился на окраине города и примыкал к железной дороге. Скромного жалованья не хватало даже на то, чтобы дожить до конца месяца. В 1950 году Амансио бросил школу, чтобы хоть как-то выровнять финансовое положение семьи. Много позже в беседе с испанской журналисткой и близкой подругой Ковадонгой О’Ши, он вспоминал, что на столь импульсивный шаг его подвиг случай. Маленький Амансио стал свидетелем печального инцидента в продуктовой лавке: продавец отказал его матери в очередном кредите, отдавать товары в долг он больше не хотел, и убедить лавочника не могли никакие мольбы.
Биографическая книга О’Ши «The Man from Zara» вышла в 2013 году и моментально стала бестселлером, ведь многие годы основатель одной из крупнейших модных корпораций мира старательно избегал прессы.
Сам Ортега и его империя, созданная впоследствии на основе Zara, до сих пор «существуют в закрытом режиме», не балуя СМИ информацией за рамками той, что предусмотрена законом. Заполучить свежие снимки основателя Zara до сих пор не выходит даже у самых влиятельных и авторитетных изданий мира. В ответ на упреки медийного сообщества Ортега отвечает, что до последних дней хотел бы иметь возможность спокойно выпить кофе и прогуляться по площади Мариа-Пита в Ла-Корунья, оставшись инкогнито. За всю свою жизнь, а Ортеге уже 82 года, он дал только три интервью.
В 14 лет Амансио поступил на работу в ателье Gala. Небольшой магазин занимался пошивом дорогих рубашек для состоятельных жителей Ла-Корунья, а в обязанности Ортеги входила уборка, упаковка и доставка товара, в редких случаях юному посыльному даже поручали консультировать клиентов в зале, что доставляло ему особое удовольствие.
«Кажется, наши клиенты говорили обо мне боссу, потому что заметили, что с того момента, как пришел, я относился к работе очень серьезно и с полной ответственностью, — вспоминает Амансио Ортега на страницах «The Man from Zara». — Я и сейчас с большим трепетом храню свой первый контракт от Gala».
Через год коммуникабельный и предприимчивый парень был принят на должность ассистента в бутик La Maja, где на тот момент уже работали его брат и сестры — Антонио, Хосефа и Пепита Ортеги. Меньше года потребовалось молодому человеку для того, чтобы уйти на повышение, в 16 лет Амансио стал менеджером магазина La Maja. Там Ортега познакомился со своим верным компаньоном на долгие годы и будущей супругой — Розалией Мера Гойенчеа. К слову, на момент знакомства Розалии тоже было 16, и ее история не менее впечатляет — в 11 лет девушка так же, как и будущий супруг, оставила школу, чтобы помогать семье. Розалия пошла учиться кройке и шитью, к 15 годам став отличной портнихой.
Розалия Мера Гойенчеа. Фото news.sky.com
Сбыл неликвид на грани разорения или заложил фундамент мирового бренда?
La Maja для Амансио Ортеги стала отправной точкой: здесь юноша изучил все нюансы закупок и работы с поставщиками, вник в тонкости портновского дела, детально разобрался с нехитрой в то время логистикой, обнаружив «пробоины» и несовершенства буквально в каждом винтике механизма изготовления одежды. В 1966 году Амансио женился на Розалии, супруги продолжали работать вместе.
Отечественные СМИ много лет тиражируют информацию о том, что Ортега открыл свое дело уже в 17, в действительности же ему потребовалось еще 10 долгих лет, чтобы решиться на этот шаг. В 1936 году была основана первая семейная компания Ортега — скромная мастерская по пошиву одежды.
«Я решил последовать порыву и основал компанию GOA Confessoines (аббревиатура состоит из обратной кальки инициалов Амансио Ортеги) со своим братом Антонио. Мы открыли счет на 2,5 тысячи песет. Моя сводная сестра, умевшая шить, и моя первая жена, Розалия, делали знаменитые стеганые халаты, очень модные в то время», – вспоминает основатель модной империи.
Первое время в мастерской Ортега шили только женское белье, пижамы, ночные сорочки и халаты, которые действительно очень хорошо продавались. Небольшую по всем меркам прибыль снова вкладывали в производство, что позволило значительно расширить ассортимент, увеличить мощности, собрать внушительную базу поставщиков и текстильщиков, выкупавших товар для перепродажи. Предприниматель создал в Ла-Корунья своеобразный женский кооператив, в котором трудились сотни наемных швей — в основном жены местных моряков, которые сидели дома и были готовы качественно работать за небольшие деньги.
История Zara начинается в 1975 году, когда супруги Ортега открыли первый магазин бренда. Существует версия, что Амансио вовсе не собирался заниматься розничной торговлей, а открытие магазина было скорее вынужденной мерой, поскольку немецкий заказчик, в последний момент отказавшийся от крупной партии товара, уже пошитого GOA Confessoines, оставил компанию на грани разорения. Ортега вынуждены были самостоятельно выйти в розницу, чтобы сбыть неликвид. Однако тщательный выбор локации торговой точки говорит совсем об обратном — магазин был открыт на центральном городском проспекте Ла-Корунья, напротив крупного универмага, что явно стало для предпринимателя затратной инвестицией.
Первый магазин Zara был открыт в 1975 году на центральной улице курортного города Ла-Корунья. В этом же городе находится и главный офис компании. Фото database.az
Первое название — Zorba — Амансио дал магазину в честь героя драмы греческого режиссера Михалиса Какояниса. «Грек Зорба» вышел на экраны девятью годами ранее и получил сразу три статуэтки «Оскар». К большому сожалению Ортеги, получить права на использование имени персонажа в качестве товарного знака не удалось. Магазин был назван Zara, по одной из версий, в честь испанской Сарагосы (исп. Zaragoza).
Модная экспансия Ортеги: великий обманщик или искусный стратег?
Под маркой Zara GOA Confessoines производит мужскую и женскую одежду, основными характеристиками которой становятся качество, натуральность материалов и соответствие последним веяниям моды. Концепция магазина приходится по вкусу потребителям. В последующие 10 лет бренд активно расширяется: магазины появляются во всех крупных городах Испании. Все это время Ортега лично контролирует все этапы производства, распределения и продаж. В 1985 году, когда становится понятно, что бренд имеет все шансы на успех за рубежом, Амансио Ортега основывает холдинг Inditex, под которым с того момента и работает Zara.
Inditex никогда не скрывал, что сделал ставку на копирование моделей прет-а-порте знаменитых модных домов — дизайнерский пул Ортеги в перманентном режиме мониторит свежий глянец, создавая собственные бюджетные варианты на основе коллекций кутюрье. К слову, в 2011 году компания чуть не поплатилась за свою дерзость — французский дизайнер Кристиан Лабутен подал иск Inditex на две тысячи фунтов стерлингов за копирование в туфлях Zara фирменной красной подошвы обуви дома Christian Louboutin. К общему удивлению, после годичных тяжб суд встал на сторону компании Ортеги. История с Лабутеном далеко не единственная в списке обвинений Inditex в плагиате, однако до сих пор холдингу удается отстаивать свое право «ловить модные тенденции» на мировых подиумах.
Сегодня холдинг Inditex владеет восемью брендами. Фото retaildetail.eu
В декабре 1988 года Zara открывает первый магазин за рубежом, в Португалии. Еще через год бренд заходит в США, а затем и во Францию.
Доступная одежда, не уступающая моделям великих дизайнеров, безусловно, имела успех. Но отнюдь не это сделало испанскую модную империю одной из самых успешных в мире. Ортегу называют основоположником практической теории «быстрой моды». Бизнесмен с самого начала осознал основные ошибки конкурентов: слабая связь производства и точек продаж, продолжительный период выпуска новых коллекций, огромные издержки на хранение товара на складе и, как следствие, завышение цены.
«Когда я прибыл в Париж в 1990 году, вскоре после открытия нашего первого магазина, рядом с Place de l’Opéra, я сразу же бросился туда, чтобы увидеть все своими глазами. Когда я попытался войти, я не смог пробиться сквозь очередь людей, толпящихся даже на улице. Я стоял в дверном проходе, рыдая, как ребенок. Я не мог сдержать чувств», — рассказывал Амансио Ортега, беседуя с О’Ши.
Inditex работает без посредников, полностью контролируя закупки материалов, логистику, разработку дизайна, распределение и продажу. Производство модели занимает не более двух недель, тогда как у конкурентов процесс может затягиваться на полгода. Кроме того, выпуск коллекций осуществляется маленькими партиями. Магазины в каждой точке мира оперативно отправляют в офис данные о продажах каждой модели, и производство мгновенно реагирует на спрос. Коллекции стабильно меняются практически каждые 3 недели.
«У нас есть возможность в короткие сроки полностью отказаться от какой-то линии, если она не продается, мы можем наполнить коллекции новыми цветами и создать новый стиль всего за несколько дней», — объясняет Ортега на страницах «The Man from Zara».
Таким образом компания не тратит лишних средств на складирование вещей и имеет возможность по максимуму отказаться от тотальных распродаж не пользующихся спросом вещей. По словам основателя Zara, ставка в его бизнесе делается именно на количество проданных вещей.
С 90-х годов Inditex начинает коллекционировать бренды, рассчитывая расширить целевую аудиторию. В 1991-м внутри холдинга создается розничная сеть молодежной моды Pull&Bear, в 1995-м Ортега начинает скупать акции бренда Massimo Dutti (одежда для состоятельных людей), в 1998-м холдинг запускает сеть магазинов для молодых женщин Bershka, в 1999-м покупает испанскую торговую марку Stradivarius. Сегодня Inditex владеет восемью брендами (помимо перечисленных — сеть магазинов женского белья Oysho, «дочка» Zara Home и маркет дизайнерских аксессуаров Uterqüe).
В 1986 году Ортеги разводятся, однако Розалия Мера остается в бизнесе, супругам удается сохранить деловые отношения. В то же время холдинг объявляет курс на экспансию — магазины открываются по всей Европе, в Канаде, Бразилии, Сингапуре, ОАЭ, Турции, Уругвае и еще десятках стран. Самым прибыльным брендом компании была (и по сей день остается) именно Zara. По данным Bloomberg, в начале 90-х годов в мире было открыто 1 445 фирменных магазинов, которые ежегодно приносили холдингу в районе 340 миллионов евро чистой прибыли, а с 1994-го по 1999-й, прибыль ежегодно росла на 39%.
Своим преемником Ортега назначил Пабло Исла. Фото myfin.by
Новейшая история Inditex: свержение Гейтса и смена власти
В 2001 году ранее закрытое предприятие Inditex разместило 26% акций на открытом рынке: их курс моментально взлетел на 20%. С этого момента Амансио Ортега стал приковывать к себе взгляды мирового сообщества, хотя сам бизнесмен своих взглядов не изменил, по-прежнему отказываясь от любых комментариев и контактов с прессой. В 2011 году Ортега вошел в десятку богатейших людей мира, по версии Forbes, а 23 октября 2015 года хозяину Inditex впервые удалось подвинуть с пьедестала рейтинга самого Билла Гейтса — традиционного лидера топа. К слову, на первой строчке Ортега оказывался уже три раза. Сейчас, согласно онлайн-табло Forbes, основатель модной империи занимает шестую позицию с состоянием в $64,3 млрд.
В 2011 году, в возрасте 75 лет, Амансио Ортега заявил о своем уходе с постов председателя и исполнительного директора Inditex. Своим преемником он назначил опытного управленца, зарекомендовавшего себя на руководящих должностях крупных корпораций, — Пабло Исла. Процедура сложения исполнительских полномочий завершилась в декабре 2017 года, когда Ортега покинул все свои посты в 53 дочерних компаниях текстильной группы. Несмотря на формальный отход от дел, Ортега остается владельцем 59,9% акций Inditex через свою инвестиционную компанию Pontegadea и, по легенде, до сих пор часто появляется в дизайнерском отделе компании, контролируя сотрудников.
Назначив Исла капитаном, Ортега явно не прогадал: к концу 2017 года второй гендиректор Inditex сумел вдвое увеличить самую продающую сеть холдинга (70% доходов) — Zara. Inditex, по данным Thomson Reuters, оценивается в 93 млрд евро. На данный момент в мире работает 7 442 брендовых магазина компании Inditex, а количество сотрудников превысило 170 тысяч. Еще одной заслугой Пабло Исла называют успешный старт перехода холдинга в онлайн. Уже сейчас в 49 крупнейших странах мира работают онлайн-магазины Zara, Massimo Dutti, Pull&Bear и Bershka. По информации CNBC, к 2020 году Пабло Исла планирует запустить онлайн-продажи во всех 96 странах, где присутствуют бренды холдинга. За 2017—2018 финансовый год чистая прибыль Inditex достигла 3,368 миллиарда евро.
Амансио Ортега с дочерью Мартой. Фото euromag.ru
Будущей наследницей корпорации испанские СМИ называют младшую дочь основателя Inditex — Марту Ортега Перес (с 2001 года супругой миллиардера является Флора Перес, Марта — единственный ребенок Амансио от второго брака, сейчас девушке 35 лет). Марта Перес получила блестящее образование и с 18 лет начала входить в семейный бизнес. По настоянию отца девушка начала карьеру с должности простого продавца-консультанта в одном из испанских магазинов сети Zara, Марта руководила торговыми точками Inditex в Лондоне и Нью-Йорке, а несколько лет назад заняла место в совете директоров модной корпорации. Генеральным директором Inditex все еще остается Пабло Исла.
В прошлом выпуске спецпроекта мы рассказывали об истории взлетов и падений одного из самых успешных стартапов десятилетия — приложении Instagram выпускника Стэнфорда Кевина Систрома.
Интернет-газета «Реальное время»
БизнесРозничная торговляAmancio Ortega: революционер в мире моды
Мало кому известно имя Амансио Ортеги, основателя крупнейшей в мире модной индустрии группы компаний «Inditex», которая включает в себя бренды Zara, Massimo Dutti, Pull&Bear, Stradivarius, Bershka, Oysho, Uterque и Lefties .
По данным последних рейтингов Forbes, Амансио Ортега входит в тройку богатейших людей мира. Несмотря на этот факт, бизнесмен не выступает с публичными заявлениями и отказывается давать интервью. И всё же вдалеке от модных столиц — Парижа, Милана, Нью-Йорка — Ортега сумел построить свою модную империю, захватившую более восьмидесяти стран мира.
Амансио Ортега родился в марте 1936 года в маленькой деревне Бусдонго-де-Арбас на северо-западе Испании в семье железнодорожного рабочего. Несколько позже они переехали в Ла-Корунью, город с населением в 243 тысячи человек. Скромного жалованья отца зачастую не хватало для обеспечения семьи, а дом Ортеги примыкал прямо к железной дороге и служил будкой для работников путей.
Вероятно, Амансио продолжил бы дело отца, если бы не произошло событие, перевернувшее всю его жизнь. Возвращаясь из школы, тринадцатилетний Амансио стал свидетелем того, как его мать умоляла местного торговца дать ей кредит, но получила отказ. Ортега почувствовал себя таким униженным, что решил больше не возвращаться в школу и начать работать.
Мальчик устроился в небольшое магазин-ателье Gala и выполнял поручения других сотрудников. Атмосфера, царившая в ателье, сформировала его отношение к работе как к важной деятельности, смысл которой заключается не только в создании прибыли. Амансио говорит, что хранит свой первый контракт от Gala как величайшее сокровище. Проработав в ателье год, Ортега устроился ассистентом в магазин более высокого класса — LaMaja.
В 1972 году Амансио открыл свою трикотажную фабрику под названием Confecciones GOA.
Поначалу он вместе с женой Розалией шил одежду — ночные рубашки, халаты и женское белье — в гостиной собственного дома. Поскольку продукция очень хорошо продавалась, Амансио реинвестировал большую часть прибыли и быстро поднял мастерскую на ноги, а позднее нашел посредника, который выкупал весь произведенный товар. В 1975 году немецкий партнер неожиданно отменил заказ на крупную партию белья, в производство которого Амансио уже вложил весь свободный капитал. Для спасения бизнеса было принято решение продавать одежду самостоятельно без посредников, и 15 мая 1975 года на одной из улочек Ла-Коруньи был открыт первый магазин Zara. Первоначально Ортега хотел назвать магазин — «Zorba» — в честь персонажа Энтони Куинна из фильма «Грек Зорба», однако получить права на использование имени не удалось.
«Быстрая мода»
Ключевым аспектом Zara стала продажа качественной одежды по доступным ценам. Основной группой потребителей была выбрана на молодежь. Кредо фирмы было описано в первом годовом отчете: «Задача Zara — «Демократизировать рынок модной одежды. Мы не поддерживаем точку зрения, что мода — удел привилегированного класса, и, напротив, предлагаем доступную модную одежду «для улицы». Но такую, которая вдохновлена вкусами, желаниями и стилем жизни современных мужчин и женщин».
Успех компании принесла стратегия, которая противоречит большей части принципов создания цепочек поставок на рынке: Zara работает без посредников и агентов. В отличие от многих поставщиков одежды, Zara изготавливает одежду по большей части самостоятельно. Компания сама занимается закупкой материалов, дизайном, хранением, распространением и логистикой.
Ключевым моментом данной стратегии является скорость: на выпуск каждой новой модели, включая дизайн, производство и доставку в магазины, заложено не более 14 дней. Зарабатывая меньше на каждой вещи, Zara стремится продавать их как можно больше.
В Zara работают около двух сотен дизайнеров. Другим компаниям достаточно сложно выдержать такую гонку: в связи с тем, что на разработку дизайна уходит несколько месяцев, появление новых коллекций возможно только 2-3 раза в год.
Для розничных продавцов Zara действуют жесткие графики размещения заказа и получения продукции, на доставку в магазины должно уходить не более 48 часов. Компания распространяет новые модели ограниченными партиями и дважды в месяц обновляет ассортимент. Даже самые популярные модели не задерживаются на полках больше месяца. Таким образом подогревается интерес клиентов, тогда как другие магазины одежды клиенты помещают примерно 3-4 раза в год, в магазинах группы Inditex они бывают почти 17 раз в год. Zara стала синонимом понятия «быстрая мода».
Zara перевернула мир моды. Раньше выпуск коллекций происходил 2 раза в год, теперь половина компаний сегмента высокой моды, например, Prada и Louis Vuitton выпускают от 4 до 6 коллекций в год.
Взаимодействие и контроль
При разработке цепочки поставок Ортега применил модель вертикальной интеграции.
Данная система построена на трех основных принципах.
1) В системе коммуникаций Zara отслеживание продукции на всех этапах производства и продаж происходит в режиме реального времени. Благодаря этому возможна корректировка 40-50% изначальных заказов, в то время как другие компании могут позволить себе корректировку только 10 % заказов. Данный подход позволяет избежать перепроизводства продукции и распродаж.
2) Zara является владельцем практически всех магазинов, где продается ее продукция. Конкуренты компании работают, в основном, по системе франшизы, которая ограничивает влияние производителя на корректировку объема складских запасов в рознице. Таким образом Zara сама задает необходимый ритм движения информации и продукции.
3) Компания владеет собственными фабриками по производству одежды, самостоятельно обеспечивает себя текстилем и необходимыми красителями. Всё это помогает контролировать объемы и сроки выпуска для сохранения независимости от сторонних компаний.
Великий фальсификатор
Для завоевания симпатии покупателей, Ортега должен постоянно находиться на пике моды. Для достижения этой цели он использует весьма остроумный способ. Представители компании регулярно посещают модные показы в Нью-Йорке, Париже, Милане и Лондоне, и пока модели спускаются с подиума, делают снимки или зарисовки — и тут же отправляют их в головной офис в Ла-Корунью, где дизайнеры компании уже готовы к работе. Готовые выкройки сразу отправляются на швейную фабрику или женщинам-надомницам из окрестных городков и деревень, которые шьют быстро и качественно. Стоит отметить, что их работа обходится достаточно дешево, гораздо меньше оплаты, предусмотренной евростандартами.
И вот новая небольшая партия в считанные дни отправлена в магазины по всему миру, где ее уже ожидают верные бренду покупатели. Некоторые коллекции порой распродаются в течение одного дня. Однако ни одна модель, даже пользующаяся спросом, не находится в продаже больше четырех недель. Обновление в магазинах Zara происходит дважды в неделю, то есть около 100 раз в год. И каждый раз магазин получает до 200 новых фасонов.
Тактика адаптации чужих идей вызывает постоянные упреки конкурентов. Большинство из них недовольны тем, что аналоги их дорогостоящей одежды появляются в магазинах Zara раньше, и стоят гораздо дешевле, чем у них самих.
Итальянские модельеры негодуют, что тратят целое состояние на разработку нового фасона, а потом приходит Zara и забирает его бесплатно.
Но у представителей Zara всегда готов ответ: «Мы ничего не копируем, это было бы слишком грубо. Мы лишь используем некоторые общие идеи, но обязательно по-своему».
Например, в 2008 году с Zara безуспешно судился модный дом Christian Louboutin, который утверждал, что был нарушен его товарный знак. Zara выпустила туфли на очень высоком каблуке и с красной подошвой. При этом стоимость туфель от Zara составила около 100$, в то время как туфли от Christian Louboutin стоили более 1000$.
Впрочем, идеи конкурентов — не единственный источник информации для дизайнеров Zara. Ежедневно каждый магазин компании направляет в головной офис специальную сводку, в которой указывает наиболее частые пожелания клиентов относительно фасонов одежды, и доступ к этим данным можно получить в режиме реального времени. Читая такие сводки, каждый дизайнер понимает, какие идеи следует воплотить в жизнь.
Постоянный рост
Первый магазин Zara открылся в 1975 году в Ла-Корунье, а в 1980-х точки сети появились по всей Испании. Однако этого было мало, и Амансио Ортега решил завоевать все модные столицы. В 1988 году открылся магазин Zara в Португалии, в 1989 году — в Нью-Йорке, в 1990 году — в Париже. В России первый магазин сети появился в 2003 году.
«Даже когда я был никем и у меня практически ничего не было, я мечтал о развитии и росте. Мы никогда не почивали на лаврах и не выбирали легких путей. Оптимизм может быть очень негативной эмоцией. Нужно рисковать! Каждый день появляются новые идеи, и у нас нет никаких предустановленных планов. Рост — это механизм выживания. Без роста компания умирает», — уверен Амансио Ортега.
К середине 1980-х годов пришло понимание, что один бренд не сможет удовлетворить потребности всех категорий населения, поскольку в Zara одевались в основном женщины среднего класса.
Именно поэтому в 1991 году был создан молодежный бренд повседневной и недорогой одежды Pull&Bear. Затем в группе компаний появился бренд Massimo Dutti, предпочитаемый клиентами с доходами выше среднего. В 1998 году появилась Bershka, предлагающая одежду для юных тусовщиц, а в 1999 году был куплен главный конкурент на подростковом рынке одежды — сеть Stradivarius. И на сегодня Inditex — это крупнейшая группа компаний на рынке одежды, которая включает в себя 6777 магазинов в 88 странах.
В 2001 году Ортега разместил четверть акций холдинга Inditex на открытом рынке и спрос оказался настолько велик, что курс акций практически мгновенно взлетел на 22%, капитализация компании превысила миллиарды долларов. Это был прорыв.
Есть у испанского магната и другие ценные идеи. Одна из них — производство изделий малыми партиями. Благодаря этому отпадает нужда в просторных складских помещениях, что сокращает в свою очередь расходы на инвентаризацию.
Вторая – отказ от трат на рекламу, в Inditex они не превышают 0,3% от оборота. Ортега считает, что гораздо более надежной является информация, передаваемая из уст-в уста.
И особая фишка — витрины, которые стали настоящей визитной карточкой Zara. Витрины магазинов буквально завораживают, это признают и конкуренты компании. По словам эксперта рынка моды Доминико де Соль из компании Gucci, его всегда поражал высочайший уровень искусства, с каким дизайнеры Inditex оформляют свои магазины, витрины и стенды, где элегантность и оригинальность подчеркивается уникальным освещением.
Несмотря на головокружительный успех, Ортега ведет абсолютно нормальную, спокойную жизнь и не устает повторять, что он, в сущности, обычный человек. Хотя в последние годы Ортега все же пытается почувствовать вкус жизни и отдохнуть от работы: он проводит время на яхте «Валория», но не отправляется в далекие круизы. Как правило, он отходит от берега на пару миль и размышляет в одиночестве.
Более подробно узнать о других тайнах Zara и ее создателя — Амансио Ортега, можно прочитав книгу Кавадонги О`Ши «Феномен ZARA».
Амансио Ортега (Amancio Ortega) — биография и история успеха, состояние основателя «Zara»
Кто такой Амансио Ортега и чем он знаменит. Как он стал одним из самых богатых людей планеты. Во сколько оценивается сегодня его состояние и чем владеет семья.
По данным журнала Forbes, Амансио Ортега с 2013 года входит в число богатейших людей планеты. Он является владельцем модных брендов, крупным инвестором в недвижимость, топливную промышленность, банковскую деятельность, футбол и туризм. Магнат — фигура якобы публичная, но о его личной жизни в биографии известно настолько мало, что многие задаются вопросом — кто он в действительности — трудоголик или «wolf in sheep’s clothing» (волк в овечьей шкуре).
Мировая известность Амансио Ортеги
Джон Рокфеллер, Амансио Ортега Гаона, Генри Форд, Уолт Дисней, Ли Кашин и другие знаменитости, нажившие миллиардные состояния без дипломов, начали работать ещё в раннем детстве. У них не было богатых родителей, которые могли бы обеспечить своих отпрысков первоначальным капиталом, поэтому эти ребята сделали состояния сами, благодаря природному уму и смекалке, трудолюбию и огромному желанию выбраться из нищеты.
В 2018 году журнал Forbes признал Амансио Ортегу самым богатым человеком планеты, оценив состояние бизнесмена в 96,4 млрд долларов
Стоит отметить, что все перечисленные бизнесмены были первопроходцами в той или иной сфере деятельности. У юных предпринимателей практически не было серьёзных конкурентов в выбранных нишах. К тому же будущие миллиардеры сумели использовать на все 100% сложившиеся на тот момент благоприятные обстоятельства.
В частности, Джон Рокфеллер на заре своей карьеры неплохо заработал на поставке провианта воюющим армиям. А молодой Ортега вовремя понял, что в послевоенные годы люди, уставшие от серых и нерадостных будней, как травинки к солнцу, потянутся к ярким краскам и лёгкости во всём, в том числе и в одежде. Оттого Амансио сделал ставку на текстильную промышленность, решив зарабатывать деньги, давая своим клиентам то, чего они хотят, а не скупая всё подряд, в надежде когда-то выгодно продать.
Чутьё не подвело предпринимателя. Ориентируясь на массового потребителя, Амансио Ортега не прогадал. Его профессиональное кредо — доступная одежда для всех — позволило заработать состояние почти в 100 млрд долларов и потеснить в 2018 на Олимпе миллиардеров Билла Гейтса, Джеффа Безоса, арабских шейхов и китайских нуворишей.
В настоящий момент активы клана Ортеги оценены в 63,5 млрд долларов — немного меньше, чем в 2018 году, так как наряду с известными всему миру магнатами он присоединился к филантропической кампании «Клятва дарения», пожертвовав на благотворительность значительную часть своего имущества.
Семья Амансио Ортега сегодня владеет:
- жемчужиной империи и основным активом — корпорацией по торговле одеждой — Inditex S.A. (Галисия, Испания), куда входят бренды Oysho, Massimo Dutti, Zara, Bershka, Pull and Bear, Stradivarius и прочие;
После ошеломляющего успеха Zara, Амансио Ортега в 1985 году создал Inditex S.A. как холдинговую компанию для брендов Zara, Massimo Dutti, Pull and Bear, Oysho, Uterqüe, Stradivarius и Bershka - коммерческой и частной недвижимостью в Мадриде, Лиссабоне, Флориде и Лондоне;Амансио Ортега Гаона незаметно создаёт империю недвижимости стоимостью до 10 млрд долларов и превращается во владельца первоклассных объектов от Лондона до Беверли-Хиллз
- солидным пакетом акций газодобывающей отрасли и банковского сектора;
- долей в футбольной лиге и обустроенным по современным технологиям конкурным полем для проведения конных состязаний;Ортега лично изучил проекты самых известных конноспортивных центров в разных странах мира, и теперь его база считается одной из лучших в Европе
- самолётом и 67-метровой яхтой Drizzle, стоимостью около 30 млн евро по курсу 2017.Круизная яхта с вертодромом: мы можем только восхищаться яхтой Drizzle, в то время как её владелец Amancio Ortega — в полной мере наслаждается этим чудом
Видео: Амансио Ортега — от посыльного к миллиардеру
История успеха миллиардера поневоле
Можно сказать, что жизнь мистера Ортега — характерное воплощение американской мечты с привязкой к Испании. Будущий миллиардер родился 28 марта 1936 года в семье начальника местной железнодорожной станции и служанки (провинция Леон, Испания).
Несмотря на бедность, родители всё-таки отдали мальчика в школу. Но однажды 12-летний подросток стал свидетелем унизительной сцены — его мать умоляла банк дать ей кредит, чтобы оплатить учёбу детей, в чём ей было отказано. После этого Ортега бросил учёбу и устроился посыльным в магазин одежды, где наблюдая за работой мастеровых, серьёзно увлёкся кройкой и шитьём. С этого и началось восхождение яркой звезды на модном Олимпе, хотя хозяин мастерской часто говорил отцу Амансио, что из мальчика хорошего портного не получится — слишком уж он труден в общении и нелюдим.
Однако «человек предполагает, а Бог располагает» и сегодня маленький рассыльный — один из самых состоятельных людей в мире и король дизайна, Его ателье, которое существует поныне, словно замерло во времени. Там до сих пор продают такие же шерстяные кардиганы, шапочки для рыбаков и клетчатые рубашки. Но спрос на них невелик и нынешний хозяин мастерской сокрушается, что жители приходят в его магазинчик в основном не за товаром, а лишь бы узнать новости об Амансио.
Скорее всего, Амансио продолжил бы дело отца, но судьба распорядилась иначе — не имея высшего образования, он стал одним из богатейших людей мира, благодаря трудолюбию и инновационной идее, которую применил в Inditex
От рубашечки до миллиона
В 1950 отца Амансио перевели на работу в Галисию, и семья переехала в Крунию (нынче крупный портовый и курортный город Ла-Корунья на северо-западе Испании), где 16-летний Ортега стал подмастерьем у одного итальянского модельера. Он занимался гофрированием и драпировкой тканей, учился разрабатывать лекала, изучал формирование стоимости и возможности её снижения.
Уже тогда молодой Ортега подсознательно понял — основной упор нужно делать на повышение продаж за счёт доступности товара массовому потребителю, что непременно увеличит прибыль. Изучив, как меняется цена на пути к потребителю, Амансио сформировал философию собственного бизнеса — сократить до минимума число посредников, что даст возможность предложить клиентам симпатичную цену. Потому сегодня все бренды под эгидой Inditex S.A. не только шьют одежду и бельё, но также занимаются дистрибуцией, логистикой и хранением.
Галисия была чудесным местом для открытия текстильных кооперативов. Мужчины преимущественно работали в море, а их жёны скучали в ожидании. Оттого они охотно откликнулись на предложение молодого предпринимателя поработать в швейных мастерских. Как вспоминают очевидцы того времени — Ортега был близок к людям. Он создал хорошие условия для работы и справедливо оплачивал труд.
Скопив стартовый капитал, Амансио в 27 лет основал собственную фабрику — Confecciones Goa — где вместе с женой Розалией Мерой и нанятыми работницами шил недорогие халаты, ночные сорочки и женское бельё.
Жена Росалия Мера родила Амансио двое детей: дочь Сандру и сына Маркоса, который родился с тяжёлой болезнью, что стало одной из причин, приведших к распаду семьи, но Росалия до конца жизни оставалась вторым акционером Inditex S.A. и одной из самых богатых женщин мира
Семейный бизнес понемногу процветал, но в 1975 году крупный оптовик отказался оплатить партию готового белья, из-за чего предприятие оказалось на грани банкротства. Супругам пришлось открыть магазин, чтобы продать товар самостоятельно. Так в Ла-Корунье появился первый магазин недорогой одежды Zara, и началась мировая экспансия этого бренда.
15.05.75 на одной из центральных улиц Коруньи открылся первый магазин под вывеской Zara, который супруги хотели назвать Zorba — в честь персонажа из фильма «Грек Зорба» — но не смогли зарегистрировать товарный знак
Вскоре на базе Confecciones Goa Амансио создал производственно-торговую компанию Inditex S.A., куда вошли магазины Zara, к тому времени прочно обосновавшиеся в Португалии, Европе и Америке. Позднее, чётко улавливая модные тенденции, Ортега открыл сеть магазинов стильной одежды Bershka, создал бренд пляжной одежды, нижнего и постельного белья Oysho, урбанистическую молодёжную марку Pull and Bear и приобрёл акции известного уже на тот момент Massimo Dutti. Компания Inditex S.A. превратилась в международный холдинг с многомиллиардным оборотом, в которой пост председателя правления вплоть до 2011 года занимал Амансио Ортега.
В настоящее время Zara успешней брендов H&M, Gap и Next, а магазины её находятся в 73 странах мира
Бизнес без правил
Стратегия империи Ортеги противоречит общепринятым канонам бизнеса — ни фотосессий, ни публичных выступлений, ни интервью. Даже уход на пенсию господина Амансио прошёл тихо — он просто оставил своему персоналу сообщение с именем нового руководителя холдинга — Пабло Ислы.
В 2011 году Амансио оставил должность руководителя Inditex, а её президентом стал Пабло Исла, который сегодня занимает третье место в списке лучших руководителей в мире по версии Harvard Business Review
Непубличность Ортеги связана с детством миллиардера. Во время Гражданской войны отец Амансио оказался на стороне коммунистов. Борьба испанского Народного Фронта была жёстко подавлена Франко, и видные республиканцы вынуждены были спасаться от преследований. Семья Антонио Ортеги Родригеса укрылась от франкистов в городке Толоса (провинция Гипускоа). Именно тогда отец семейства ввёл для домочадцев обет молчания — чужим людям не единого лишнего слова — и Амансио соблюдал его всю жизнь.
Например, журналист Хесус Сальгадо, писавший книгу о текстильном магнате, ждал его интервью несколько лет. Но его ожидание увенчалось успехом. Считается, что Сальгадо удалось приоткрыть личность загадочного испанского портного и описать феномен его успеха.
Успех Амансио Ортеги таится в демократизации моды и еженедельно меняющемся ассортименте. Стильная одежда, считает король розничной fashion-сети, не должна быть уделом лишь богатых и знаменитых, а должна стать доступной всем желающим с учётом их вкусов, запросов и финансовых возможностей.
Точка зрения миллиардера подтверждается самой жизнью. Много знаменитых кутюрье блистало на модном Олимпе. В частности, незабвенная Коко Шанель. Но практически никто из них не сколотил многомиллиардное состояние по причине того, что обшивали исключительно знатные и богатые семьи, которых не так уж много в мире.
Оставаясь верным своему кредо, Амансио Ортега Гаона, уже возглавляя Inditex S.A., не приглашал на работу именитых модельеров. Он нанимал малоизвестных молодых дизайнеров, с которыми часто ездил в Париж. Там они рассматривали прохожих, отмечая всё — крой и длину одежды, текстуру и расцветку тканей — а позже создавали новые модели, заменяя дорогие материалы и фурнитуру более дешёвыми, но от этого не менее интересными.
Семья и дети
К сожалению, семьи известных миллиардеров, начинавшие совместный бизнес с нуля, в середине пройденного пути часто распадаются. Расторгнув в 1986 брак с Розалией Мерой, которой Амансио оставил 600 млн долларов в акциях Inditex S.A., Ортега в 2001 женился на своей давней помощнице Флоре Перес Маркоте.
Второй женой Амансио стала его личная секретарша, которая ещё до развода Ортеги с Розалией родила ему дочь Марту, о Флоре известно немногое, так как её биографию тщательно охраняет принципиальная позиция Амансио по отношению к частной жизни своей семьи
От первого брака миллиардер имеет двоих детей — дочь Сандру и сына Маркоса, рождённого с церебральным параличом. Инвалидность наследника стала страшным потрясением, от которого Амансио так и не оправился, находя все годы утешение в работе. Впоследствии он основал благотворительный фонд под своим именем, куда постоянно перечисляет щедрые пожертвования на изучение способов лечения онкозаболеваний и ДЦП.
После смерти матери Сандра Ортега имеет свою долю в Inditex, которой управляет через компанию Rosp Corunna, принадлежащую ей на 89%. Помимо бизнеса она посвящает время благотворительности — помогает людям с психическими и физическими формами инвалидности
После смерти матери (2013) Сандра стала самой богатой женщиной Испании, однако не выявила желания продолжать семейный бизнес. Поэтому наследницей империи является его дочь от второго брака — Марта, которая, как когда-то отец, начала работу в бизнесе с должности младшего менеджера магазина Bershka, расположенного в одном из ТЦ Ла-Коруньи.
Марта всегда была любимицей Амансио и считается наследницей его текстильного холдинга, тем не менее девушка проделала достаточно длинный трудовой путь в компании отца — от кассира до ведущего менеджера Inditex — и ни разу не оказалась втянута в скандалы или интриги
Знаменитый отец не баловал свою дочь деньгами. Но её заветную мечту всё же осуществил — приобрёл на мысе Финистерре (Галисия) за 9 млн евро полуразрушенную ферму, модернизировал её и создал конный клуб Casas Novas, где часто проводятся конные турниры.
Центр имеет благоустроенные конюшни и породистых лошадей, которые участвуют в круглогодичных соревнованиях, здесь же высококлассные профессионалы обучают верховой езде детей и взрослых
Сегодня Амансио Ортега бо́льшую часть своего времени проводит в Ла-Корунье, хотя имеет комфортабельную недвижимость по всему миру.
Амансио Ортега живёт в родной Ла-Корунье, где имеет двухэтажный дом недалеко от самого масштабного пляжа Европы, протяжённость которого более 10 км
Его часто можно увидеть на улочках города или в кафе вместе с внуками и членами семьи. Владелец миллиардов по-прежнему не выставляет себя напоказ, не бывает на общественных мероприятиях, но охотно посещает конные турниры и футбольные матчи.
Несмотря на баснословное состояние, Амансио совершенно спокойно ходит по улицам Ла-Коруньи, завтракает в кафе, посещает общую трибуну футбольного стадиона, ежегодно совершает пеший поход по Галисии, а свободное время проводит на яхте в кругу семьи
Господин Ортега сам водит машину, любит живопись, обожает чипсы и яичницу, разводит кур в загородном доме, путешествует и продолжает заниматься благотворительностью. В 2017 году его фонд пожертвовал 320 млн евро здравоохранению Испании, которые были направлены на приобретение оборудования для ранней диагностики рака. Кроме этого, фонд Амансио Ортеги помогает детям-инвалидам, выделяет солидные денежные средства на образование, науку и развитие современных технологий.
Парк Bryant в Нью-Йорке стал одной из самых часто подключаемых точек Wi-Fi в мире — благодаря инициативе Амансио Ортега для посетителей парка был установлен бесплатный высокоскоростной Wi-Fi
Литература и фильмография
Ввиду скромности текстильного магната, книг о нём написано не так уж много:
- Ковадонга О’Ши «Феномен Zara».
- Хесус Сальгадо «Amancio Ortega: De cero a Zara».
Точно так же обстоит дело и с фильмографией, хотя многим не даёт покоя загадочность миллиардера. В ход идут даже интервью с инсайдерами и съёмки скрытой камерой, на чём и построен документальный фильм-расследование «Zara: The Story of the World’s Richest Man» (2017).
Видео: Zara: Амансио Ортега
Амансио Ортега Гаона — антипод нынешних миллиардеров. Он души не чает в своих предприятиях и даже на пенсии проводит там много времени. Круг его общения — приятели молодости и соратники, молодые дарования, с которыми часто обсуждает в бюджетном кафе насущные проблемы компании. А вот дружбы с сильными мира сего Амансио избегает и объясняет это, как и нежелание давать интервью, а также фотографироваться, привычкой жить жизнью обычного человека.
Амансио Ортега – биография, фото, личная жизнь, новости, состояние, «Inditex» 2020
Биография
Бизнесмен Амансио Ортега, чьи высказывания люди цитируют по сей день, – яркий пример того, как не имея ничего за плечами, трудом и упорством можно добиться всего. Сегодня об экс-президенте «Inditex» говорят как о величайшем предпринимателе не только в родной Испании, но и во всем мире. Правда, перед тем как попасть на страницы журнала «Форбс», владельцу бренда «Zara», знакомому модницам всей планеты, пришлось пройти долгий и тернистый путь, попутно написав свою историю успеха.
Детство и юность
Амансио Ортега родился 28 марта 1936 года в Бусдонго (Испания). Родители будущего предпринимателя были обычными рабочими, кое-как сводившими концы с концами. Отец трудился на железной дороге, а мать служанкой.
Из биографии основателя компании «Zara» известно, что, когда перед Амансио встал выбор – получить образование или помочь семье финансово, он без колебаний отказался от средней школы, устроившись на работу. Его первым шагом на пути к мечте стала работа посыльным в магазине одежды (на тот момент ему было всего 13 лет).
Следующим местом работы 14-летнего Ортега стал магазин «La Maja». Здесь парню было гораздо проще, ведь в штате сотрудников на тот момент уже числились его брат и сестра. Позже здесь мультимиллиардер встретит девушку, покорившую его сердце, будущую жену — Росалию Мера. В «La Maja». Амансио знакомился с основами бизнеса пошива одежды, а также познавал азы кройки и шитья, параллельно мечтая о собственном деле.
Амансио ОртегаЗадатки будущего модельера начали формироваться в юноше, когда он после переезда в Ла-Корунью (Галисия) начал заниматься драпировкой тканей. Позже успехи молодого человека заметило руководство, которое назначило талантливого сотрудника подмастерьем местного дизайнера.
В то, что Ортега добьется такого ошеломляющего успеха, тогда еще никто не верил. Хозяин ателье, в котором и днем и ночью трудился будущий бизнесмен, не раз говорил родителям, что портного из их отпрыска не выйдет – слишком уж юноша был необщительным. Правда, у судьбы были свои планы на Амансио.
Бизнес
В 1960 году 24-летний Амансио стал менеджером магазина одежды. Проведя в этой должности пару лет, он познал тонкости профессии, а также скопил необходимую для воплощения собственной мечты сумму денег.
Как раз в тот период к Ортеге пришло осознание того, что рынок дорогой одежды чрезвычайно мал, и он решил исправить ситуацию собственными силами. Закупив дешевые ткани, Ортега сшил лимитированную коллекцию по собственным эскизам и лекам.
Результат впечатлил всех – созданная им одежда выглядела воодушевляюще и имела восхитительные эксплуатационные характеристики, при этом стоила на порядок дешевле. Средства от продажи первой партии начинающий дизайнер вложил в бизнес, который позволил ему открыть трикотажную фабрику.
Росалия Мера, жена Амансио ОртегиПервое время дела шли в гору – Амансио с супругой делали коллекцию женского белья и ночных одеяний, а сам процесс пошива происходил прямо в гостиной их дома. Тогда вся созданная продукция реализовывалась только крупным торговым сетям.
Размеренное течение дел супружеской пары прерывается в 1975 году. Создав партию на заказ одной из сетей, чета Ортегов впервые сталкивается с отказом от продукции. Вложив часть капитала в пошив, им ничего не остается, как реализовывать коллекцию собственными силами.
Бренд Inditex Амансио ОртегиТак на оживленной улице Ла-Коруньи появился первый магазин «Zara». Дела наладились, а отдел «Zara» стал неотъемлемой частью торгового центра. В 1985 году Ортега создал собственную корпорацию под названием «Inditex». Затем был выход на международную арену – в 1988-ом «Zara» появляется в Португалии, а уже через год бренд покоряет Нью-Йорк.
На пороге нового тысячелетия корпорация набрала обороты. В 90-х появились сети «Pull and Bear» и «Bershka, Stradivarius». Стоит отметить, что в то время ошеломляющий успех не опьянял Ортега, а, наоборот, стимулировал его к поиску новых проектов. Так в 2001 году под руководством Амансио была создана торговая марка «Oysho», которая реализовалась только в магазинах нижнего белья.
Магазин Амансио Ортеги «Zara»Торговая стратегия Ортега — низкие цены и регулярное обновление моделей — проста, понятна и главное действенна. Кроме того, предприниматель решил, что оптовая и розничная торговля должны идти параллельно и заведовать этими процессами должен один человек.
Это и позволяет компании удерживать демократичные цены на продукт, оставаясь при этом в выигрыше. Бизнес-модель Ортега преподается в бизнес-школах. Амансио осуществил мечту и создал собственную формулу успеха пошива одежды, составляющими в которой являются доступность цен, оперативная реакция на малейшие изменения трендов и опережение конкурентов на пару шагов.
Личная жизнь
Первой женой и по совместительству бизнес-партнером Ортега стала Росалия Мера, с которой он познакомился еще в юношестве, работая продавцом в галантерейном магазине «La Maja». Пара рука об руку прошла этап становления бизнеса, но все же распалась в 1986 году.
Амансио Ортега и его жена ФлораВторой избранницей Амансио стала Флора Перес Маркотe. Женившись в 2001 году, супруги живут вместе и сегодня, воспитывая троих детей: Сандру, Маркоса и Марту.
Амансио Ортега сейчас
Сегодня богатейший человек Испании, потом и кровью проложивший путь к успеху, официально находится на пенсии. Покинув пост управляющего «Inditex» в 2011 году, Ортега наслаждается жизнью, отказываясь от общения с прессой. Капитал бизнесмена по сей день позволяет беспрепятственно покупать небоскребы, отели, ипподромы, яхты и самолеты.
Амансио Ортега в 2017 годуИнвестиции — еще один вид деятельности, которым господин Амансио периодически промышляет. Инвестировать бизнесмен предпочитает в банковскую и туристическую сферы, не обходя стороной газовую промышленность и недвижимость.
Оценка состояния
На июль 2017-го состояние Ортеги составляет $83,3 млрд. В августе этого же года состояние Амансио составило уже $85 млрд, что позволило ему возглавить рейтинг богатейших людей в мире по версии журнала «Forbes».
как живут самые богатые люди в мире. Благотворительность, конный спорт и другие занятия
Испокон веков жизнь зажиточных личностей вызывала повышенный интерес у публики. Оно и понятно, ведь у богачей есть огромные возможности. Но как же они живут на самом деле? Что им больше по вкусу – благотворительность или расточительность? Как проводят каждый день те счастливчики, которым удалось нажить миллиардное состояние? Попробуем узнать, какая она — богатая жизнь успешных людей.
Уоррен Баффетт
Описание жизни успешных личностей логично начать с «короля инвестиций» Уоррена Баффетта. На сегодняшний день его состояние достигает 85 миллиардов долларов. Однако несмотря на такой значительный капитал, Баффетту не свойственна скрытность. Он с удовольствием рассказывает журналистам о своей жизни.
Если вы считаете, что жизнь богатых людей – это ежедневный праздник, то вы ошибаетесь. Даже богачи не застрахованы от проблем со здоровьем. В 77 лет у Уоррена Баффетта обнаружили раковую опухоль. Однако инвестор сумел одолеть страшный недуг. Сегодня ему 89 лет, и он все так же ведет активный образ жизни. Уоррен много двигается, читает, играет в интеллектуальные игры и занимается благотворительностью.
Шейх Хамдан
Арабский принц является одним из наследников премьер-министра ОАЭ Мохаммеда. Он стал самым известным из своих братьев, поскольку показывает настоящий образец жизни богатого человека. По самым скромным подсчетам, его наследство составляет 18 миллиардов долларов. Принц активно занимается спортом и пишет стихи. Несмотря на то что с раннего детства его окружала роскошь, воспитывался он в духе истинных ценностей. Сам принц говорит, что настоящим наставником для него стал отец. Он до сих пор многому учится у него. Мать шейха тоже достойна огромного уважения. Она стала для молодого богача настоящим образцом любви и заботы.
Конечно, всех интересует личная жизнь молодого шейха. Об этом ходило множество сплетен, ведь в глазах девушек он был завидным женихом. В частности, говорили о том, что принц влюбился в простую палестинскую беженку Калилу Саид. Нельзя сказать, что она охотилась за деньгами молодого человека. Принцу пришлось добиваться ее внимания в течение трех месяцев. Семья, конечно, была против таких отношений. Отец даже угрожал лишить сына наследства. Но принц стоял на своем. История была красивая, но женился шейх Хамдан на своей двоюродной сестре — Шейхе бинт Саид ибн Тани Аль Мактум.
Марта Ортега Перес
Эта девушка родилась в состоятельной семье. Марта — младшая дочь президента компании Inditex. Сегодня она распоряжается популярной сетью магазинов Zara. Марта занимает второе место среди богатейших наследниц Испании. Он является наследницей крупнейшего текстильного холдинга. Состояние, которое ей предстоит унаследовать, оценивается в 72,8 миллиарда долларов.
Однако несмотря на такое богатство, Марта не проявляет никаких качеств, свойственных богачам. Дело в том, что отец учил ее простой жизни. В свое время ей даже довелось поработать продавцом-консультантом в магазине Bershka. Конечно, сегодня она уже занимает более высокое положение в холдинге Inditex и постепенно готовится принять на себя управление компанией. Марта увлекается конным спортом.
Билл Гейтс
Говоря о богатейших людях мира, нельзя не упомянуть Билла Гейтса. Сегодня его состояние оценивается в 107 миллиардов долларов. Свой первый миллиард Билл заработал уже в 31 год. Однако состояние нисколько не испортило его. Огромную долю свой прибыли Гейтс жертвует на благотворительность. У них с женой есть несколько благотворительных фондов, связанных с различными направлениями: экологией, медициной и образованием.
Заключение
Богачи в большинстве своем – умные люди, которые умело распоряжаются заработанными деньгами. Они знают, какие блага им доступны, но не торопятся прожигать свое состояние. Многие из них занимаются благотворительностью и просветительской работой.
Нашли нарушение? Пожаловаться на содержание
Марта Ортега показала публике сына Амансио. Испания по-русски
Подпишитесь на наши новости и узнавайте первыми обо всех предложениях
Марта Ортега – одна из дочерей владельца текстильной империи Inditex Амансио Ортеги, которую прочат в наследницы папиного бизнеса, посетила в минувшее воскресенье парижский ипподром, где состоялся завершающий этап сезона Gucci Paris Master – престижных и потому широко освещаемых прессой конных соревнований, входящих в элитный турнир по конкуру CSI 5*.
Папарацци, вращавшиеся вокруг участников события, уделяли жокеям куда меньше внимания, чем гламурным персонам, восседавшим на VIP-трибуне. В эпицентре любопытства фотографов светских журналов оказалось именно семейство наследницы Inditex – вместе с мужем Серхио Альваресом Марта впервые «вывела в свет» сына Амансио, тезку дедушки. Мальчик пока еще не посещает даже детский сад, но уже приобщается потихоньку к миру скачек – его родители тоже регулярно садятся в седло и не прочь посоревноваться.
Светские обозреватели испанской газеты АВС склоняются к мнению, что «малыш сядет в седло как только ему это разрешат папа с мамой, может быть, даже раньше, чем пойдет в школу». Положение, как говорится, обязывает – сегодня ипподромы являются «тусовочным» местом для сливок общества в не меньшей мере, чем гольф-поля. Достаточно сказать, что в Париже на Gucci Paris Master «засветилась» также Джессика Спрингстин, дочь знаменитого музыканта Брюса Спрингстина (в Испании его часто зовут английским прозвищем The Boss), представившая окружающим свой модерновый свадебный костюм. Здесь же присутствовали и Дженнифер Катрин Гейтс (дочь основателя Microsoft) и Джорджина Блумберг (писательница и наездница, дочь мэра Нью-Йорка и основателя информационного агентства Bloomberg).
Ссылки по теме:
Амансио Ортега – один как двадцать
Медовый месяц наследницы ZARA
Амансио Ортега в четвёртый раз стал дедушкой
Школа Испанской верховой езды
КР
Статья оказалась полезной?Да
(0) (0)Подпишитесь на наши новости и узнавайте первыми обо всех предложениях