первый ролик рекламной кампании аромата Black Opium Yves Saint Laurent
23 Августа 2018 | Зоя Молчанова
Зои Кравиц, Пресли Гербер, страсть и вечеринки
В июле YSL Beauty сообщили, что лицом их самого популярного аромата Black Opium стала Зои Кравиц. А вчера в аккаунте марки появились первые тизеры рекламной кампании и официальный ролик. Помимо Зои, парфюм представили сын Синди Кроуфорд, 19-летний Пресли Гербер, и азиатская актриса Матча Мосиман.
У каждого из героев своя история, которая в итоге приводит их друг к другу: молодые, стильные, дерзкие и смелые, они ведут себя так, будто весь мир принадлежит им (и не ошибаются). В мини-фильме есть все: страсть, танцы, ночной город, неон и светомузыка и, конечно, головокружительный парфюм. А сопровождает все это чувственный саундтрек The Weeknd — The Hills.
Поделитесь с друзьями и получите бонус
Подпишитесь на рассылку InStyle.ru
Instyle
Marksistskaya Street, 34/10, office 403 Moscow, Russia, 109147
“Ароматный плейлист” или 8 композиций, сделавших рекламу парфюмерных брендов еще круче
Французский модельер Кристиан Диор как-то сказал: «Пройдёт время, и вы забудете, во что была одета женщина, но запах её духов надолго останется в вашей памяти». Эту мысль хорошо усвоили создатели рекламных фильмов для индустрии парфюмов. Каждый год они выпускают потрясающее атмосферную рекламу, способную запомниться не менее ярко, чем изысканные ароматы брендов.
Одна из составляющих успеха ролика для парфюма — непременное участие “звезды”, чаще всего из числа известных актрис, певиц, моделей.
Второй важнейший фактор — правильно подобранная музыкальная композиция. Чаще всего, выбирается популярный хит, который отражает и дополняет образ героини и драматургию фильма. Удачная рекламная кампания с использованием той или иной песни порой приводит к новому всплеску интереса к музыке исполнителя.
Вместе с музыкальным сервисом A1 Xplore Music от Deezer мы выбрали 8 примеров рекламы в сопровождении хитовых композиций, сделавших эти ролики еще более крутыми. Послушайте и убедитесь: наш “ароматный” плейлист, очень возможно, достоин быть сохраненным в “Избранное”.
Kenzo и безудержные танцы
Начнем с проекта, который вы точно найдете в подборках лучшей рекламы последних лет. Речь о ролике Kenzo World, режиссером которой выступил оскароносный Спайк Джонз. Главную героиню сыграла балерина Маргарет Коули. По сюжету героиня, заскучав на светском мероприятии, выходит в холл и начинает исполнять безудержный танец с немыслимыми па, словно ломая стереотипы о поведении девушек в вечерних платьях.
Ролик впечатлил не только интернет-публику, но и профи: на фестивале Cannes Lions он собрал 8 Львов! В том числе за использование оригинальной музыки. Трек Mutant Brain был написан специально для рекламы музыкантами Sam Spiegel & Ape Drums при участии Assassin.
Chanel и мощный вокал Бейонсе
В 2017 году вышла рекламная кампания аромата Gabrielle от Chanel. Ролик стал трибьютом основательнице французского модного дома, чьи дерзкие образы шли наперекор общепризнанным стандартам. Именно поэтому лицом рекламы была выбрана еще одна бунтарка — актриса Кристен Стюарт, звезда фэнтези-франшизы “Сумерки”, которая сопротивляется чопорным правилам Голливуда.
По сюжету Кристен Стюарт освобождается из кокона, состоящего из лент, пробегает через дождь из огненных искр, разбивает стену и оказывается на берегу моря. Все это — под мощный вокал Бейонсе “Runnin’ от Naughty Boy ft. Beyoncé”.
Этот сингл, кстати, достиг первого места в чартах Франции и Шотландии, вошел в первую десятку в Чешской Республике, Новой Зеландии, Польше, Испании и Великобритании, а также первую двадцатку в Австрии, Бельгии, Венгрии, Ирландии, Нидерландах и Португалии.
Dior и песня-триумфатор Грэмми
В том же в 2017 году по случаю 70-летия Дома Dior вышел новый аромат Miss Dior. Режиссер Эммануэль Коссю посвятил ему — собственно, это нельзя даже назвать роликом — мини-фильм с актрисой Натали Портман в главной роли. Героиня, переполнена эмоциями: она плачет, смеется, кричит и с разбега погружается в океан под песню Sia «Chandelier». И вызывающе спрашивает в камеру: «А на что ты готов ради любви?».
Композиция австралийской певицы Сии Ферлер, использованная в проекте, к этому времени могла похвастаться четырьмя номинациями на премию Грэмми. А по итогам 2014 года песня заняла 25-е место в Списке 100 лучших песен года (Hot 100 songs) американского журнала Billboard.
Lancome и еще один хит от Sia
Еще одна композиция Sia — на этот раз «Unstoppable» — из ее седьмого студийного альбома This Is Acting была выбрана Lancome для продвижения аромата Idole. Лицом кампании была приглашена актриса и танцовщица из нового поколения американских “звезд” Зендая Коулман. Наиболее известна по роли Мишель «Эм-Джей» Джонс в фильмах «Человек-паук: Возвращение домой» и «Человек-паук: Вдали от дома».
Песня «Unstoppable» оказалась как нельзя более подходящей образу героини, скачущей на лошади, полностью совпадая с посылом бренда: будь неудержимой.
Yves Saint Laurent и хитовые композиции для аромата Black Opium
В 2014 году стартовала рекламная кампания аромата Black Opium от Yves Saint Laurent. Лицом бренда выступила британская модель Эди Кэмпбелл (Edie Campbell). Она снялась в мини-фильме режиссера Дэниэла Вульфа, где локацией был выбран загадочный, экзотический Шанхай. Здесь девушка отправляется по ночным, городским, подсвеченные неоном, улицам в поисках любимого аромата под песню австралийской певицы Эммы Луис “Jungle”.
Эмма Луис, кстати, собрала немало наград как исполнительница, к моменту съемки рекламы. А песня Jungle в 2011 году вышла на топовые позиции в чартах Европы.
В более поздней кампании Black Opium 2018 года лицом бренда стала новая икона молодежи — актриса и модель Зои Кравиц. Проект с ее участием снял фотограф и режиссер Йонас Линдстрём. По словам представителей YSL Beauté, Зои излучает независимость, очарование и современность и сможет привнести свой непринужденный стиль в мир YSL.
Для ролика использована композиция «The Hills» — канадского певца The Weeknd. В Соединённых Штатах «The Hills» вошли в Billboard Hot 100 на позиции № 20 в чарте, датированном 13 июня 2015 года; это был высочайший дебют недели.
J’adore и музыкальное обрамление для Шарлиз Терон
В 2018 году актриса Шарлиз Терон снялась в чувственном ролике J’adore Absolu, демонстрируя обнаженную фигуру и сводящую с ума походку на фоне роскошных турецких бань.
Музыкальным обрамлением этого изысканного проекта стала композиция Flashing Lights американского хип-хоп исполнителя Канье Уэста с бэк-вокалом австралийской певицы Конни Митчелл.
История соблазнения в рекламе Antonio Banderas под французского диджея
В 2017 году, богатом на парфюмерную рекламу, была представлена и новая кампания парных ароматов Secret Temptation парфюмерного бренда Antonio Banderas. Основанного, напомним, испанским и голливудским актером Антонио Бандерасом. Вместе с ним в рекламе парфюмов снялась актриса украинского происхождения Ольга Куриленко.
Авторы проекта отлично соединили смысл выбранной для ролика композиции — «Goodbye» французского диджея Федер с участием певицы Анны-Луис Бланк — и рассказанной в мини-фильме истории о мужчине и женщине. Парочка благодаря Secret Temptationсоблазняет гостей вечеринки, символически собирая ключи от комнат.
описание, отзывы, рекомендации по выбору
Описание аромата
Yves Saint Laurent Black Opium — аромат для женщин, выпущенный брендом Yves Saint Laurent в 2014 году. Современные классификаторы относят эту парфюмерную композицию к классам восточных, ориентальных и гурманских. Как сообщается в официальном пресс-релизе, разработкой аромата занимались парфюмеры Nathalie Lorson и Marie Salamagne , а самыми узнаваемыми оттенками их произведения стали: в начальных нотах — груша, розовый перец и апельсиновый цвет; в нотах сердца — жасмин, кофе, лакричник и горький миндаль; в нотах базы — пачули, ваниль, кашемировое дерево и белый кедр. По мнению большинства потребителей, аромат Black Opium от Yves Saint Laurent имеет маленькую стойкость, в среднем — от 2 до 3 часов, и ярко выраженный шлейф. Данный парфюм станет идеальным выбором в любую пору года для молодёжи, лиц среднего и элегантного возраста в первой и во второй половине дня, а так же вечером. Наиболее лестные отзывы об аромате получены от рождённых под знаками Зодиака: Овен, Телец, Близнецы, Рак, Лев, Дева, Весы, Скорпион, Стрелец, Козерог, Водолей, Рыбы.
Отзывы и комментарии
Самые интересные комментарии, мнения, отзывы и впечатления об аромате Black Opium бренда Yves Saint Laurent от счастливых обладателей этого парфюма и тех, кому доводилось тестировать его на своей коже:
Аромат Black Opium от YSL представляет собой современную интерпретацию того самого легендарного, яркого и многогранного аромата Opium, который увидел свет в далёком 1977 году. Чёрный опиум стал не менее узнаваемым и вожделенным, чем его знаменитый предшественник благодаря чувственному и пряному кофейно-жасминовому аккорду. Новая восточная гурманская композиция, выпущенная почти 40 лет спустя, выстроена на контрастах: если начальные ноты парфюма бодрящие и освежающие, то в базе Блэк неожиданно становится чувственным, глубоким и обволакивающим…
Инфографика
Рекомендации по выбору аромата Yves Saint Laurent Black Opium (согласно результатам опросов)*:
для какого возраста:
| до 24 лет |
|
| 25 — 34 |
|
| 35 — 44 |
|
| старше 45 |
|
для какого времени года:
| зима |
|
| весна |
|
| лето |
|
| осень |
|
для какого времени суток:
| утро |
|
| день |
|
| вечер |
|
| ночь |
|
стойкость аромата:
| нестойкий |
|
| маленькая |
|
| средняя |
|
| большая |
|
шлейф аромата:
| маленький |
|
| небольшой |
|
| средний |
|
| большой |
|
общее впечатление:
| нравится |
|
| хороший |
|
| не нравится |
|
* Анализируя представленную инфографику, не следует забывать о субъективном восприятии запахов. Получить наиболее верное представление о парфюмерной композиции аромата, возможно только познакомившись с ним лично — нанеся на собственную кожу.
Другие ароматы бренда Yves Saint Laurent
Несколько других интересных ароматов от бренда Yves Saint Laurent, которые могли бы заинтересовать вас не менее, чем композиция Black Opium: парные ароматы для противоположного пола, лимитированные издания, обновлённые версии, парфюмерия этой марки духов из других классов:
Yves Saint Laurent Kouros Cologne Sport
Похожие ароматы
Несколько ароматов, похожих на Black Opium от Yves Saint Laurent по целому ряду признаков: принадлежащих к той же группе по классификации духов, составленных теми же парфюмерами, имеющих в своём составе одну или несколько близких по звучанию нот композиции…
Ароматы с близкими названиями
Названия нескольких парфюмерных композиций, в том числе и от других брендов и парфюмеров, которые находятся в непосредственной близости от Black Opium в перечне названий ароматов энциклопедии:
Характеристики
Бренд: Yves Saint Laurent.Аромат: Black Opium.
Семейство: восточные, ориентальные, гурманские.
Пол: женский, pour femme.
Год выпуска: 2014.
Парфюмер: Nathalie Lorson, Marie Salamagne.
Начальные ноты: груша, апельсиновый цвет, розовый перец.
Ноты сердца: жасмин, кофе, лакричник, горький миндаль.
Базовые ноты: пачули, ваниль, кашемировое дерево, белый кедр.
Эмоции: сдержанный, фешенебельный, брутальный, заметный, обольстительный.
Для какого возраста: для молодёжи, среднего и элегантного возраста.
Знаки Зодиака: Овен, Телец, Близнецы, Рак, Лев, Дева, Весы, Скорпион, Стрелец, Козерог, Водолей, Рыбы.
Стойкость аромата: маленькая.
Шлейф аромата: сильный, обволакивающий.
Для какого времени года: зима, весна, лето, осень.
Для какого времени суток: первая и вторая половина дня, вечер.
Русская транскрипция названия: ив сен лоран блэк опиум, блэк опиум от ив сен лоран.
Вам могут нравиться ароматы
Вам могут понравиться ноты
Вас могут интересовать бренды
На этой странице онлайн-энциклопедии духов размещено описание аромата Yves Saint Laurent Black Opium. Энтузиасты парфюмерного клуба ParfumClub.org стремятся представить вашему вниманию самые полные характеристики этого парфюма среди которых: названия семейств запахов по их классификации; начальные, средние и базовые ноты аромата; стойкость и шлейф парфюмерной композиции; имена парфюмеров и топ-моделей рекламирующих аромат; исполнение парфюма и год выпуска; гендерная и возрастная направленность; оптимальные для наиболее красивого звучания аромата сезон и время суток; рекомендации по выбору запаха с учётом астрологии; рекламные фото и видеоматериалы посвящённые духам; дизайн одежды аромата — его флакона и упаковки; самые интересные отзывы об этом парфюме от тех, кому доводилось его продегустировать или посчастливилось получить его в подарок. Если вы можете предоставить какую-либо дополнительную информацию об этом аромате, пожалуйста, высылайте её на электронный адрес нашего парфюмерного клуба — после проверки она будет опубликована на этой странице. Как следствие из сказанного выше: отзывы читателей о Yves Saint Laurent Black Opium представляют собой их частное мнение, которое может не совпадать с точкой зрения редакции. Здесь же вы можете увидеть ссылки на магазины с предложениями купить данный аромат. Следует отметить, что сообщество ParfumClub.org является некоммерческим проектом, не контролирует эти торговые площадки, не имеет к ним никакого отношения и, соответственно, снимает с себя ответственность за какие-либо последствия, которые могут возникнуть в связи с использованием таких Интернет-ресурсов.
анализ 10 парфюмерных рекламных роликов
Ранее мы представили вам ТОП-10 лучших рекламных роликов автомобильных брендов, затем — анализ рекламы категории «Фарма». Теперь настало время категории с самой, по мнению многих, красивой рекламой — парфюма.
Кстати, рейтинг НейроВизор претерпел некоторые изменения, о которых рассказали сами основатели.
Полтора года назад ведущая нейромаркетинговая компания России «НейроТренд» начала работу над уникальным проектом, который был призван перевернуть привычную жизнь рекламного рынка в сегменте аналитики и оценки рекламы.
Почти год компания занималась внутренними ежемесячными замерами новой рекламы, выходящей в течение месяца, наращивая базу аналитики. Когда база замеренных роликов превысила 850 штук, когда по всем ним были рассчитаны нейромаркетинговые показатели. Когда появилась возможность предложить рынку систему объективных координат для оценки их рекламы, НейроВизор был открыто представлен рынку, ежемесячно стали публиковаться рейтинги 15 новых роликов.
По прошествии 10 месяцев работы НейроВизора мы много чего поняли в отношении нашего проекта, тут помогли и вопросы-комментарии от читателей, и наши внутренние реалии, показавшие узкие места рейтинга, требующие доработки. Поэтому мы решили обновить НейроВизор, и сегодня мы готовы официально представить вашему вниманию доработанный НейроВизор 2.0!
В чём же его отличие от более ранней версии? Давайте разберёмся по пунктам.
НейроВизор 2.0
1. Новая система оценки: 16 вместо 4 звёзд
Как ролики получают звёзды в рейтинге? В основе рейтинга НейроВизора лежат значения роликов по четырём нейромаркетинговым показателям: интересу, вовлеченности, запоминаемости, вниманию. Каждый показатель измеряется по стобальной шкале и разделён на 5 равных квинтилей или групп от меньшего к большему значению показателя. Также по каждому показателю рассчитано среднее значение по всем замеренным роликам. Всё это позволяет сравнивать свою рекламу с конкурирующими роликами и со средними значениями.
По ранее используемой методике, в зависимости от того, по каким из 4 показателей ролик получал высшие значения, то есть попадал в Топ, он мог завоевать 4, 3, 2, 1 или 0 звезд: все четыре нейромаркетинговых показателя на высоте, будет 4 звезды, хотя бы один выпал из топа, минус звезда и т. д.
По мере развития НейроВизора мы поняли, что четырёхзвёздочная система не очень наглядно отражает действительность и требует слишком внимательного изучения рейтинга читателями. Например, ролик, А может быть на границе 4 и 5 квинтилей, но всё же получить звезду, а ролик Б, мог заработать всего на 2 балла меньше, быть очень близким к Топу, но не получить звезду, то есть оба ролика по данному показателю показывали высокие значения, но звезду получал только А, а чуть менее хороший Б вообще ничего не зарабатывал, хотя он тоже очень удачен. Поэтому первое новшество в НейроВизор 2.0 — замена четырёхзвездной системы на 16ти-звездочную.
Теперь звёзды в НейроВизоре присваиваются следующим образом: ролику также присваиваются звезды в зависимости от попадания в тот или иной квинтиль по 4 показателям. В случае попадания ролика в первый квинтиль ролику присваивается 4 звезды, во второй — 3 звезды, в третий — 2 звезды, в четвертый — 1 звезда. При попадании в нижний квинтиль ролик не получает звезд. Соответственно, всего ролик может набрать не более 16 звезд.
2. Выдающийся ролик — разбор поведенческого психолога
С нейромаркетингом всё проще и понятней и жизнь играет новыми красками, когда вы маркетолог, работаете с аналитикой и готовы воспринимать информацию не клипово. Но как только информация становится массовым продуктом, а не заказанным исследованием, мы сталкиваемся с большим количеством читателей, которым не хватает «обычного человеческого общения», то есть объяснения, расшифровки транслируемых нейромаркетинговых показателей. Да и профессионалам всегда интересно услышать подробный разбор по ролику в целом.
Поэтому в новый НейроВизор 2.0 добавлен новый и очень интересный блок — подробный анализ одного рекламного ролика, набравшего либо самые высокие, либо самые низкие оценки. Наш поведенческий психолог даст общий разбор ролика с объяснением удачных и неудачных приёмов и механики их работы, а также сцен, вызвавших интересную реакцию аудитории, а главное, расскажет, чем такая реакция обусловлена.
2.1 Поэпизодная динамика показателей
Вовлеченность и внимание — два показателя, которые можно проследить в динамике. В новом НейроВизоре мы будем давать графики изменения этих двух показателей для лучшего или худшего ролика, и вы сможете посмотреть, что же было с вниманием и вовлеченностью аудитории в конкретный момент времени. Вы узнаете, что именно видели зрители на пиках реакций, хотя мы рекомендуем не зацикливаться только на них, а смотреть изменение тренда в динамике, ведь наши реакции взаимосвязаны.
2.2. Тепловые карты — сканпассы
Большая часть информации воспринимается людьми через глаза. Определенные элементы рекламного ролика, такие как продукт, слоган, информация о характеристиках продукта, логотип зритель должен замечать. Но что если ваш яркий визуальный ряд полностью перетягивает на себя внимание аудитории, и информация с отличительными характеристиками продукта или выгодными условиями его приобретения теряются? В нашем разборе мы будем обращать ваше внимание на подобные кадры и давать объяснение таких сцен. Ну и в завершение хотим отметить, что расширенные данные и аналитика по всем роликам НейроВизора 2.0 будут доступны на коммеческих условиях. За счёт того, что акцент НейроВизора перемещается на отраслевые выпуски, такая информация станет по сути аналитикой конкурентного рынка, только информация там будет не о бизнесе коллег по цеху, а о маркетинговых войнах, в которых вы участвуете.
Для этого выпуска мы выбрали 10 рекламных роликов парфюма, которые транслировались на телевидении в течение года.
Показатель «Внимание»
Борьба рекламы за внимание зрителей продолжается, и на этот раз в рейтинге «сразились» 10 рекламных видеороликов парфюма. Участники приложили немало усилий, но не всем удалось заслужить максимальное количество звезд. В лидеры по показателю «Внимание» выбились: Yves Saint Laurent — Black Opium (67 баллов), Paco Rabanne — One Million и Salvatore Ferragamo — Amo Ferragamo (по 65 баллов), Giorgio Armani — Acqua Di Gio Absolu (64 балла).
Всего 2 баллов не хватило рекламе Givenchy, чтобы войти в ТОП. Ролик получил заслуженные 3 звезды.
Парфюму Lanvin, CHANEL и Dior досталось еще меньше внимания, и они оказались в нижней части рейтинга, получив от 55 до 59 баллов. Совсем без звезд оказался ролик Avon Life Colour by Kenzo Takada, ему удалось набрать всего 52 балла.
Показатель «Интерес»
Но если привлечь внимание зрителей удалось не всем, то вызвать интерес получилось у многих. Больше половины подборки заработали высокие оценки по этому критерию и могут похвастаться интересным сюжетом. В топе этого рейтинга оказались парфюмы: Salvatore Ferragamo — Amo Ferragamo, ставший бесспорным лидером в этой категории с 58 баллами, Paco Rabanne — One Million, стойко сохраняющий свою позицию уже в двух категориях (49 баллов), Givenchy — Live Irresistible Blossom Crush, который все-таки добрал недостающие баллы и вырвался в лидеры (48 баллов), а также CHANEL — Bleu de Chanel (51 балл) и CHANEL — Coco Mademoiselle (45 баллов), которые смогли значительно подняться вверх по рейтингу и покинуть нижние позиции.
Чуть менее интересными, но также заслуживающими большого внимания являются рекламные ролики Lanvin — Les Eclats, Giorgio Armani — Acqua Di Gio Absolu. Они также заняли высокие позиции в нашем рейтинге и получили почетные 3 звезды.
У основания рейтинга оказался лидер предыдущей категории — Yves Saint Laurent — Black Opium с 40 баллами и 2 звездами, а также Dior — Dior Joy и Avon Life Colour by Kenzo Takada, которые не покидают нижних позиций и зарабатывают всего 1 звезду.
Показатель «Эмоциональная вовлеченность»
Рекламе парфюма удалось вызвать интерес, однако с эмоциональной вовлеченностью дела обстоят чуть хуже. Ни один из роликов не получил высокий эмоциональный отклик у зрителей, и категория ТОП на этот раз остается пустой.
Рекламе Dior Joy удалось перешагнуть звездную черту и добраться до верхних позиций рейтинга. Она смогла вызвать эмоции у зрителей и за свои старания парфюм получает 3 звезды.
Остальные ролики справились хуже, и хотя без звезд не остался никто, зрители испытали недостаточно сильные эмоции, что значительно влияет на эффективность рекламы.
Показатель «Запоминаемость»
Нейромаркетинговое исследование позволяет определить вероятность запоминания рекламного ролика. Среднее значение показателя «Запоминаемость» среди зрителей, рассчитанное по базе NeuroTrend из более, чем 850 роликов, держится на уровне 53. 53 — средний показатель 47 51 56 60 Запоминаемость — очень важный показатель. От него зависит, вспомнит ли покупатель о товаре из рекламы, когда будет рассматривать витрину, и, если ролик набирает высокие баллы по данному критерию, шанс на покупку значительно увеличивается.
Так, при выборе парфюма, зритель скорее вспомнит лидеров рейтинга, среди которых: Paco Rabanne — One Million, Dior — Dior Joy, Givenchy — Live Irresistible Blossom Crush, CHANEL — Coco Mademoiselle. Они получили максимальное количество звезд и уже с нетерпением ждут своих покупателей на полках магазинов.
Неплохие результаты показала реклама Lanvin — Les Eclats (58 баллов) и Avon Life Colour by Kenzo Takada (56 баллов). Они получили по три звезды, и заняли место не только на высоких позициях рейтинга, но и в памяти зрителей. Менее запоминающимися оказались Salvatore Ferragamo — Amo Ferragamo и CHANEL — Bleu de Chanel, а реклама Yves Saint Laurent — Black Opium и Giorgio Armani — Acqua Di Gio Absolu совсем не смогла запомниться зрителям и не получила ни одной звезды.
Разбор ролика Paco Rabanne
Лидером оказался ролик Paco Rabanne. В нем гармонично использованы известные в нейромаркетинге приемы повышения внимания, интереса, эмоциональной вовлеченности и запоминаемости.
Если посмотреть на кривую динамики когнитивного внимания, можно отметить волнообразный характер кривой. Такая динамика характерна обычно для роликов, в которых происходит частая смена планов. При появлении нового плана вначале повышается сенсорное внимание — зритель пытается охватить картинку целиком, как бы сориентироваться. При этом внимание ни на чем конкретно не останавливается. После этого начинается детальное изучение того, что заинтересовало, и когнитивное внимание повышается. А ведь именно оно важно для узнавания, запоминания и формирования эмоциональной реакции.
Динамичная смена планов хороша тем, что постоянно держит зрителя в напряжении, не дает отвлечься от экрана. Но если смена происходит слишком быстро, зритель успевает охватить картину целиком, но на самое важное, на образы, детали времени не хватает. Нужна гармония, оптимальное сочетание. И похоже, что в ролике Paco Rabanne это удалось.
Быстрая смена кадров не мешает восприятию главного еще и потому, что четко выдерживается принцип фигура-фон. На черном или сером фоне видны динамичные фигуры. Больше в кадре смотреть не на что, нет лишних отвлекающих деталей, поэтому охватить взором картину целиком можно очень быстро и сразу перейти к рассматриванию фигур людей. Именно поэтому быстрая смена планов создает необходимую динамичность, но не снижает когнитивное внимание.
Другой известный и широко используемый в рекламе прием — динамичность, движение объекта. Ритмичные, очень гармоничные движения приковывают внимание зрителей. Если посмотреть более детально, можно отметить, наибольший пик внимания наблюдается при появлении в кадре Джордана Барретта именно на 4 секунде.
Можно предположить, что большинство зрителей узнали или пытались узнать актера. Как только на экране появляется известный, часто виденный нами раньше актер, наш мозг сразу пытается вспомнить, кто это, направляя туда наше внимание.
Это тоже довольно известный принцип, способствующий повышению когнитивного внимания и интереса — участие известных, узнаваемых людей. Лицо девушки тоже привлекает внимание, но в меньшей степени. Выраженное повышение когнитивного внимания наблюдается также на 15 секунде.
Очень интересно, что на 15 секунде внимание приковано не к чувственно закинутой голове девушки и даже не к лицу героя, а к области, куда переместилось бы его лицо, если бы он наклонялся, чтобы поцеловать девушку. Этот фрагмент также вызвал сильное повышение эмоциональной вовлеченности.
Еще элементами, привлекающими внимание, являются цветные образы в виде машины и льва. Тоже известный, но тем не менее стабильно работающий фактор. Появление цветного, тем более движущегося объекта на фоне черно-белого фона всегда привлекает внимание. И если на 18 секунде это машина, которая ассоциируется со статусом, то на 25−27 секунде это демонстрация золотого льва — логотипа компании.
Этот фрагмент вызывает значительное повышение эмоциональной вовлеченности, вызывает повышение внимания из-за появления цветного образа машины и ощущения, что герой отпрыгивает от надвигающейся машины, она чуть его не сбивает. Моменты, где когнитивное внимание падает, тоже могут быть полезны.
Значение внимания падает, взор как бы рассыпается, отслеживая разлетающиеся золотые звездочки, символизирующие распространение запаха. Зритель как бы отвлекается от зрительных образов и погружается в реальность запахов. В этот момент растет эмоциональная вовлеченность. Общие показатели эмоциональной вовлеченности весьма высокие по ролику в целом — здесь все понятно — эротичные образы, ритмичная музыка, атрибуты престижа — все создает сильную и нужную эмоцию.
Высокие значения показателя запоминаемости тоже предсказуемы — использование принципа фигура-фон, известных героев, стимулов, вызывающих эмоциональный отклик, способствует запоминанию. Многие создатели рекламы давно знают об этих фишках повышения внимания, эмоции и запоминаемости при создании рекламных роликов, но не всем удается гармонично сочетать все эти принципы, создавая даже с минимальным набором цветов яркие эмоциональные образы, притягивающие внимание зрителя, как это удалось Paco Rabanne. Есть ли возможность улучшить восприятие ролика и повысить узнаваемость логотипа? Да, безусловно даже в этом ролике это возможно.
Здесь упущена возможность лишний раз обратить внимание на логотип — льва, появляющегося сбоку, практически никто не заметил, т.к. взгляд остался там, где был на предыдущем плане и здесь направлен в пустоту. Тем не менее в целом по ролику показатели нейроиндексов достаточно высоки, это объясняет высокий рейтинг ролика и по данным социологии.
Динамика показателей
Вегетативные реакции, которые связаны с эмоциями (вовлечённость и знак эмоции (позитивная она или негативная) отстают на 2 секунды от внимания. На данном графике представлена кривая, которая показывает изменение уровня внимания и вовлеченности во время просмотра рекламного ролика.
Женские духи, парфюмерия | pigu.lt
Женские духи по интернету
На что способна магия духов? Она может опьянять, она может соблазнять, она может поднять настроение и поможет стать более уверенной в себе.
Изящные или страстные, едва уловимые или яркие, — ароматы присутствуют в жизни человека с давних времен. Парфюмерия — это вид искусства, имеющий длинную и насыщенную событиями историю, который и сегодня занимает ведущие позиции в современном мире.
Женщины с давних пор умело пользуются этим поистине волшебным средством. Но если раньше они, как правило, выбирала одни духи на всю жизнь — так многие из нас помнят любимый аромат своей бабушки — то сегодня представительницы прекрасного пола, желающие раскрыть свою женственность, имеют на своем туалетном столике по несколько флаконов используемых духов. Качественные женские духи повышают уверенность в себе, и в то же время предоставляют возможность очаровывать окружающих не только взглядом, но и прекрасным ароматом.
Сегодня женские духи поражают разнообразием предлагаемых ароматов, и так хочется попробовать как можно больше! Но, если новые духи можно нанести на тело в лучшем случае на следующий день, то другую туалетную воду — уже вечером того же дня.
В наши дни стойкость запаха уже не так важна. Поэтому приоритетом у женщин стала пользоваться женская туалетна вода, которая лучше соответствует бешеному ритму сегодняшнего дня, когда женщине приходится «примерять» несколько ролей в день и для каждой роли выбирать разный аромат. Если раньше ароматы от известных парфюмерных компаний имели несколько разных по концентрации типов: духи (с содержанием масляной эссенции 18-35%), парфюмерная вода (EDP с содержанием масляной эссенции 10-18%), туалетная вода (EDT с содержанием масляной эссенции 4-10%), то сейчас многие популярные фирмы перестали выпускать тип аромата «perfume», то есть духи.
Женские духи надо наносить на тело, а не на одежду, как многие ошибочно делают. Ароматы лучше всего раскрываются на теплом женском теле.
Специальные вещества из флоры, реагируя с теплом, выделяют опьяняющие ароматы, которые не только очень приятны, но и очень долго держатся. Женские духи своим разнообразием угодят любому вкусу: от самых сладких, которые чаще выбирают романтичные натуры, до более пряных, предпочитаемых перфекционистками и представительницами прекрасного пола, любящих все контролировать. У каждой женщины должен быть свой аромат. Это условие, при котором раскроется ваша женственность и будет подчеркнута индивидуальность.
Постоянно появляющиеся новинки в мире духов предоставляют возможность женщинам удивлять окружающих новыми ароматами, и каждый раз придавать своему имиджу еще больше уникальности. Ведь именно эта деталь стиля как ничто другое позволяет подчеркнуть свою индивидуальность и прекрасный вкус, поэтому есть духи для молодых и для женщин постарше – для каждой, которая хочет идти по жизни в сопровождении приятного и вдохновляющего аромата. Молодой женщине духи позволяют подчеркнуть юношеский максимализм – в этом случае часто выбирают женские восточные или другие яркие ароматы, а женщины более зрелого возраста предпочитаю ароматы, раскрывающие опыт и мудрость. И все же, этот выбор – особо индивидуален, потому что только Вы знаете, какой аромат поможет вам блеснуть наиболее ярко.
Цены на женский парфюм определяются качеством – чем интенсивнее концентрация, тем меньше надо духов, чтобы любимый аромат сохранился на протяжении всего дня. Тем, кто ищет большой выбор оригинальных духов для женщин, мы предлагаем ознакомиться с нашим ассортиментом парфюмерии – лучшие женские духи в интернет-магазине Pigu.lt предлагаются на выгодных условиях. У нас есть предложения и для тех, кого интересуют качественные и недорогие женские духи – акции и распродажи позволят приобрести любимый аромат по более низким ценам.
В нашем интернет-магазине Вас ожидают женские духи Nina Ricci, Tom Ford, S.Oliver, Armani, Dolce Gabbana, Dior, Givenchy, Hermes, Hugo Boss, Joop, Lacoste, Chanel, Versace, Mexx, а также захватывающие ароматы других производителей и очень востребованная сегодня элитная нишевая парфюмерия – загляните и выберите подходящий для Вас.
Как и украшений, духов у представительниц прекрасного пола никогда не бывает слишком много, поэтому если Вы уже некоторое время мечтаете о переменах – духи могут стать первым шагом к новому имиджу.
Скандальная реклама парфюма | SpellSmell.ru
Именно этими словами оправдывают себя маркетологи, которые создают скандальные рекламные кампании: «Нет такого понятия, как плохая реклама.» Может быть и нет, но примеров рекламы с сексуальным или оскорбительным подтекстом хоть пруд пруди. SpellSmell подготовил подборку неоднозначных рекламных кампаний, которые возмущают и оскорбляют до глубины души, «цепляют» и заставляют спорить, но при этом запоминаются надолго.
Содержание:Yves Saint Laurent
Провокационная реклама — жизненное кредо этого модного дома. Его неоднократно в чем-то обвиняли и повсюду запрещали, но он все равно остался в истории. Начало было положено в 1971 году, когда выпуск первого мужского аромата YSL Pour Homme решил представить сам Ив Сен-Лоран, появившись в кадре полностью обнаженным. Небывалая дерзость в те времена. Кутюрье, на котором были только очки в тяжелой роговой оправе, позировал перед камерой близкого друга, известного фотографа Жана Лупа Сиффа. Сен-Лоран хотел показать более уязвимую сторону мужчины, представ в образе изможденного «Христа».
Yves Saint Laurent в провокационной рекламе
Общественный резонанс в 2000 году вызвала очередная реклама Opium с обнаженной моделью и актрисой Софи Даль, выгибающейся на шелковых простынях. В итоге: более тысячи жалоб и запрет публиковать фото в журналах и газетах, а также на билбордах по всей Великобритании. Неодобрение вызвал и видеоролик к аромату Belle D’Opium, где в танце актрисы Мелани Тьерри усмотрели пропаганду наркотиков. В 2002 году Том Форд, будучи креативным директором дома, пошел по стопам Сен-Лорана и в рекламе мужского аромата М 7 запечатлел голого вице-чемпиона мира по айкидо Сэмюэля де Каббера во всей красе. Многие журналы пустили в печать кадрированную картинку до пояса, отказавшись от полного варианта.
Tom Ford
Том Форд — известный провокатор. В 2007 году общественный возмутитель спокойствия кинул вызов ханжеской публике, отсняв почти порнографическую рекламу собственного аромата Tom Ford for Men. Реклама была запрещена повсеместно: в объективе скандального фотографа Терри Ричардсона парфюмерный флакон оказался между грудями и ногами модели, а также между мужскими ягодицами.
Духи Tom Ford Neroli Portofino
Еще одна реклама с мужской и женской «обнаженкой» была отснята в 2011 году самим Томом для парфюмерной линейки Neroli Potofino. В ней мокрые и намыленные модели Макс Мотта и Марианна Брага дурачатся и обливают друг друга из огромных флаконов перед камерой… И если раньше дизайнер снимал две версии рекламных кампаний — одну для всего мира и вторую для Ближнего Востока, то теперь ему приходится снимать еще третью — для консервативной Америки.
Calvin Klein
Каждый выход нового аромата Calvin Klein эпатажен и вызывает бурю эмоций. В 1986 году вышла туалетная вода для мужчин Calvin Klein Obsession, что в переводе с английского означает «навязчивая идея», а ее воплощением стала начинающая модель Кейт Мосс. Обнаженная и невероятно сексуальная Кейт вместе с фотографом Марио Сорренти, который был в нее влюблен, отдыхали на пляже. С первого взгляда на снимки Кляйн понял, что юная Кейт идеальна для рекламной кампании.
Женские духи Calvin Klein Obsession
В 2008 году рекламный ролик аромата Secret Obsession запретили к трансляции на телевидении в Великобритании и США из-за выраженной сексуальности сюжета. Зрители были возмущены тем, что в кадре на какую-то долю секунды появляется сосок главной героини. 30-секундное видео с американской актрисой Евой Мендес, которая нагишом изгибается на белой постели и произносит фразу: «Между любовью и безумием находится одержимость. В этом мой секрет», — разместили на сайте Calvin Klein. К слову сказать, от этого парфюм только выиграл, ведь посмотреть запрещенную рекламу от Евы Мендес нашлось много желающих.
Marc Jacobs
В 2010 году американский дизайнер Марк Джейкобс создает аромат с провокационным названием Marc Jacobs Bang, что в переводе с английского означает «сильный удар», но на американском сленге звучит, как «близость между партнерами». Вдохновленный идеей Ив Сен-Лорана, Марк позирует фотографу Юргену Теллеру обнаженным на фоне мятой фольги, прикрывая самое сокровенное большим флаконом. Именитый дизайнер находился в прекрасной форме и, чтобы подчеркнуть рельефность мышц, обмазался для фотосессии маслом.
Мужские духи Marc Jacobs Bang
Lady Gaga
Королева эпатажа Леди Гага в 2012 году также была замечена в дерзкой рекламной кампании. Совместно с брендом Coty певица выпустила парфюм Lady Gaga Fame и стала лицом, то есть телом, парфюмерной композиции. Идею съемки рекламы Леди Гага и фотограф Стивен Кляйн позаимствовали у Джонатана Свифта. В роли Гулливера, конечно же, выступила сама певица в обнаженном виде, а вот лилипутов играют мужчины, которые ищут славу, ведь именно так переводится с английского «Fame».
Женские духи Lady Gaga Fame
А может в этом и есть разгадка всех скандальных реклам? Слава — то, что так необходимо всем парфюмам.
от 8 040 до 19 000 руб
10
от 4 020 до 10 240 руб
121
от 4 670 до 15 670 руб
71
от 6 520 до 15 490 руб
64
от 3 680 до 123 300 руб
37
от 2 740 до 15 480 руб
103
от 3 080 до 5 160 руб
8
от 8 040 до 13 530 руб
41
Женские духи | 220.lv
Женские духи
Женщины элегантно подчеркивают запах свежести тела ароматом определенного парфюма. Женские духи – это средство, с помощью которого «слабый» пол способен очаровывать, привлекать внимание или подчеркивать определенные качества. Разнообразие парфюмерных ароматов позволяет каждой девушке, женщине ярче выразить собственную индивидуальность, подчеркнуть стиль, или быть единственной и неповторимой для любимого человека.
Свежие ароматы для женщин отличаются разнообразием букетов. Один из классических вариантов – объединяет воздушное тонкое фруктовое благоухание и восточные благовония. Прекрасно объединяются в парфюме запахи цитрусовых и свежесть букета магнолии. Дополнительные нотки изысканности и элегантности создает амбре, где улавливаются персик, ваниль и мускус. Интернет-магазин 220.lv предлагает не только многообразие ароматов, но и широкий выбор из популярных парфюмерных брендов: Escada, Paco Rabanne, Chanel, D & G и прочие.
Среди семейств, присущих на рынке благоуханий остановим внимание на наиболее оригинальных амбре:
- Ноты кожи. Это запахи, обычно украшенные композициями Востока, где переплетаются пряности и специи. Более редко, кожаную ноту принимают некоторые цветочные благоухания.
- Древесные ноты – кедр, сандал, ветивер, пачули и другие. Это чувственные, обычно, шлейфовые ароматы, получаемые из эфирных масел, содержащихся в коре и древесины.
- Цитрусовые ноты. Семейство охватывает оттенки апельсина, лайма, юзы, бергамота и прочих. Аромат характеризует тонизирующим эффектом, интенсивен, но легок на восприятие. Цитрусовый парфюм особенно эффективен в летнюю жару.
- Цветочные ноты – роза, фиалка, жасмин, сирень и так далее. Это наиболее распространенное семейство благоуханий. Ароматы выделяются из эфирных масел цветов, их подвидов и обладают сладкими нотами.
- Ориентальные ноты. Объединяют пряные, смоляные и мускусные ароматы. Таким букетам свойственны томные, насыщенные, а также интенсивные запахи. Духи с восточным амбре создают ореол роскоши. Пользоваться ими необходимо в меру, поскольку высокие концентрации вызывают головокружение и мигрень.
Отдельно, следует рассмотреть семейство шипровых нот. Этот аромат, впервые появился в 1917 году и долгое время обосабливался в отдельную категорию. Базовым ингредиентом запаха выступает дубовый мох. Также в букете присутствуют ноты пачули, ладанника и бергамота. Аналогично ориентальному амбре, семейство шипра может навредить здоровью. Дубовый мох сегодня отождествляется как аллергенный компонент.
Женские духи в Риге
Если Вы ищете женские духи в Риге, то у нас есть отличная новость: многие ароматы представлены в наших физических магазинах в Риге по адресу:
- ул.Даугавгривас 114
- ул. Маскавас 257 (ТЦ «Акрополе»).
Там Вы сможете ознакомиться с пробниками интересующего аромата и сразу же купить понравившийся парфюм!
Выгодно купите духи в интернет-магазине 220.lv
Интернет-магазин обладает многолетним опытом работе в сфере торговли онлайн различными товарами. Ответственное и качественное обслуживание позволяют нам регулярно расширять круг постоянных клиентов. Мы сотрудничаем напрямую с известными производителями в различных отраслях. Поэтому, посетив раздел парфюмерии электронного каталога 220.lv вы найдете самые лучшие женские духи по приемлемым ценам.
Другие аргументы, делать покупки у нас:
- Комфорт. Онлайн площадка 220.lv функционирует в режиме 24/7, без перерывов и выходных. Оформить заказ у нас можно в любое время. Аналогично, даже в 3 часа ночи вы можете связаться с онлайн консультантом, чтобы уточнить спецификации товара или другие нюансы покупки.
- Отсутствие переплат.
- Безопасность. Оплата через банковские карты у нас не приведет к потере конфиденциальной информацию. Уровень защищенности финансовых операций на площадке соответствует стандарту PCI DSS.
Black Opium и песни — реклама Yves Saint Laurent 2020 года стала хитом!
Ив Сен-Лоран представил новый взгляд на свою рекламу Black Opium как раз к Дню святого Валентина.
Создание запоминающейся рекламы почти считается видом искусства, и многие творческие люди придумывают новую идею, чтобы заставить зрителя купить выставленный продукт.
Однако один из самых простых, хотя и дорогих способов создания запоминающейся рекламы — включить известное лицо или популярную песню.
В результате большинство высокобюджетных рекламных роликов будут именно так и привлекать голливудского актера и вставлять на задний план знаменитую песню — это рецепт успеха.
Одна реклама, в которой используются оба этих метода, — это реклама Black Opium Ива Сен-Лорана.
Кто эта девушка из рекламы Black Opium?
Рекламный ролик содержит множество потрясающих снимков городского пейзажа и изображает потрясающую модель города, освещенного неоновым светом.
Этой моделью является не что иное, как голливудская актриса Зои Кравиц, которая наиболее известна своими ролями в таких фильмах, как Безумный, Безумный: Дорога ярости, Люди Икс: Первый класс, Фантастические твари: Преступления Гриндельвальда, Большая маленькая ложь и Человек-паук: В стихах-пауках , где она озвучила Мэри Джейн.
Что за песня в рекламе Black Opium?
Многое можно сказать о песне, использованной в рекламе, так как запоминающаяся мелодия застрянет у вас в голове, и вы будете думать о каком-то продукте каждый раз, когда услышите эту песню снова.
В случае рекламы Black Opium используется песня The Hills канадского исполнителя The Weeknd.
На YouTube видеоклип на эту песню был просмотрен более 1,4 миллиарда раз, поэтому Ив Сен-Лорен определенно сделал правильный выбор в выборе популярной песни.
Модернизация на 2020 год
12 февраля 2020 года как раз ко Дню святого Валентина была выпущена новая неоновая версия рекламы Black Opium.
В рекламе снова есть Зои Кравиц, выставляющая свои вещи под звуки Weeknd, но на этот раз неоновые уровни в ночном городе были увеличены до 11.
Из других новостей, Twitter реагирует на кредитные карты Blackpink: все, что нужно знать о коллаборации BC Card
Гламурная, скандальная история одержимости опиумным ароматом Ива Сен-Лорана
изображение: YSL
Если реконструкция Gucci, проведенная Томом Фордом в 1990-х годах, имеет немонетарное наследие, то она прочно основана на сексе.За время работы в Gucci с 1990 по 2004 год уроженец Техаса Форд дал неуверенному итальянскому производителю кожаных изделий, находившемуся на грани банкротства в 1994 году (когда его повысили до должности креативного директора), личность… смелую и смелую. сексуальный.
Как писала в 2004 году Сара Мауэр из Vogue, сразу после финала Форда он принес в основанный Гуччио Гуччи и ранее семейный бизнес «воплощение сексуальной уверенности, отполированной до блеска и взорванной хищнической силой.Символическая фигура гедонистических достижений последнего десятилетия «в комплекте с» зловещими черными юбочными костюмами, фанатично обработанными по телу, со сборками до ребер и сложенными из нескольких сложных лоскутов для захвата дерриера «. Результатом стал международный успех. В период с 1995 по 1996 год продажи Gucci выросли на 90 процентов, а когда Ford ушел в 2004 году, Gucci Group была оценена в 10 миллиардов долларов.
Г-ну Форду, который присоединился к Gucci, когда ему едва исполнилось 30 лет, была поставлена задача оживить компанию, ее имя и имидж, что он и сделал, превратив некогда причудливую марку кожаных товаров в дом «его», будь то для нее это могут быть платья из трикотажа с вырезом, модные мини-платья или идеально скроенные костюмы.Как написала Эми Ларокка из New York Magazine после последнего выхода Форда для Gucci: «То, что Форд делал для моды, сезон за сезоном, постоянно поднимал вопрос о сексе — прямо в лицо, о сексе с выступающими тазовыми костями… Он не был тонким: Когда мир моды создал даму с структурированными сумочками и твидовыми юбками-карандашом, Форд выбрил аккуратную букву G на лобковых волосах модели для рекламной кампании ».
Рекламные кампании Ford для Gucci были одними из самых знаковых (и шокирующих) в истории компании. История моды, во главе которой, конечно же, стоит та, на которую ссылается Ларокка: реклама с Кармен Касс в главной роли (хотя мы не видим ее лица), у которой на лобковых волосах выбрита буква Gucci «G».
Тем временем Форд также был у руля компании Yves Saint Laurent, которая также принадлежит компании, которая в то время была PPR (ныне Kering). В YSL Форд пошел по столь же спорному пути. В 2000 году он придумал кампанию аромата Opium от YSL, который был представлен примерно за 30 лет до этого одноименным основателем дома. Снятый Стивеном Мейзелом и оформленный Ройтфельдом, в рекламе была изображена модель Софи Даль, лежащая на спине в одних только золотых украшениях, зеленых тенях для век (идеальное дополнение к ее огненно-рыжим волосам) и паре туфель от YSL с ремешками.Изображение было размещено на рекламных щитах по всей Великобритании — по крайней мере, ненадолго.
Вскоре после того, как имидж Даля стал популярным в городах Великобритании, в офисе Британского управления по стандартам рекламы (ASA) зазвонил телефон. ASA, независимый регулятор рекламы во всех СМИ, привык — благодаря своей модели работы, а именно принятию жалоб от общественности и профессионалов — получать официальные возражения против вредной или неприятной рекламы, действующей в Великобритании.
Однако реклама Opium, созданная компанией YSL, была другой. Всего за несколько месяцев ASA получило около 1000 жалоб о характере кампании. Это было больше, чем регулирующий орган получил за пять лет до этого, и до сих пор это одна из самых противодействующих кампаний.
В жалобах утверждалось, что изображение было слишком сексуальным и не подходило для просмотра детьми. Другие считали это «анти-женским», как сама Даль сказала о кампании на фоне споров; что-то она отклонила, сказав, что «на самом деле, я думаю, что это очень расширяет возможности женщин.Форд также отметил, что реклама аромата, созданная парфюмерами Жаном Амиком и Жан-Луи Сюзаком и источающая эссенции мандарина, жасмина, сандалового дерева и пачули, была намеком на историю сексуальных провокаций и женского освобождения от House.
Тем не менее, когда было подано более 900 жалоб, кампания была снята с рекламных щитов, но ей разрешили остаться в «соответствующих журналах».
Однако это был не первый раз, когда аромат дома оказался в центре внимания.В преддверии официального запуска аромата в 1978 году YSL стал объектом массовых жалоб, в основном из-за его названия, которые исходили в основном от Американской коалиции против опиума и злоупотребления наркотиками, комитета, который утверждал, что название аромата демонстрирует «нечувствительность к китайской истории и истории Китая». Китайско-американские концерны »и что бренд продвигает« угрозу, унесшую жизни многих в Китае »).
В отсутствие регулятивного вмешательства YSL — человек и бренд — направил эту ярость на продажи.Как отмечал The Rake в конце 2015 года, «споры раздули продажи духов, и за первые девять месяцев его продажи превысили 3 миллиона долларов. Тестеры были украдены, плакаты сорваны со стен, а магазины распроданы в течение нескольких часов после его выпуска ». Когда аромат наконец появился на прилавках, YSL отказались от «сдержанного вечера [или] дипломатического публичного заявления». Вместо этого бренд принял 800 человек — от Шер и Трумэна Капоте до главного редактора Vogue Дайаны Вриланд и модельера Роя Хэлстона Фроуика ».
Afterparty проходил в легендарной нью-йоркской студии Studio 54.
Тем не менее, это был не единственный раз, когда YSL столкнулась с отвращением к своей коллекции, вдохновленной опиумом. Belle d’Opium была предметом презрения в начале 2011 года и акции ASA, когда она была представлена в рекламной кампании, в которой «фигурировала женщина, которая, казалось, находилась под воздействием наркотиков». В этом случае ASA получило более дюжины жалоб на кампанию, вместе с рекламным роликом, в котором, по словам ASA, женщина провела пальцем по внутренней стороне руки, что «можно было увидеть как имитацию инъекции опиатов в тело. », А затем был изображен с ее« поднятым вверх телом, когда она лежала на полу.”
YSL защитила себя и свою рекламу в ответ на ASA, заявив, что она «ответственный рекламодатель» и не намеревается использовать изображения наркотиков в рекламе. Он также постановил, что его исследование потребителей показало, что зрители не интерпретировали рекламу как рекламу употребления наркотиков.
ASA запретило рекламу, сделав вывод, что она «безответственна и неприемлема для трансляции».
Opium остается одним из самых продаваемых ароматов YSL, и бренд — вместе с L’Oréal, имеющей лицензию YSL Beauté — готовится выпустить новую кампанию для своего аромата Black Opium, объявив, что новым ароматом станет Зои Кравиц. международное лицо и спикер.
У Black Opium Ива Сен-Лорана появилась новая муза в кампании BETC Luxe и General Pop — Новости маркетинговых коммуникаций
Запущенный в 2014 году, Black Opium сегодня занимает 8-е место в рейтинге лучших ароматов мира. Через четыре года после своего запуска и для поддержки этого успеха Yves Saint Laurent Beauty захотела обновить коммуникацию бренда.
Чтобы воплотить эту новую главу, была выбрана новая муза: Зои Кравиц. Амбассадор YSL Beauty Make up и американская актриса была выбрана за ее харизму и элегантность.Очевидный выбор для бренда, который в свое время еще больше закрепил Black Opium.
Чтобы воплотить в жизнь эту новую кампанию, продолжая предыдущие, BETC Luxe, General Pop и Yves Saint Laurent Beauty искали молодые таланты: Йонас Линдстрём, немецкий режиссер в лице Iconoclast, и Тайрон Лебон, который снял нашу музу и ее культовый аромат на городских крышах. Наконец, в качестве музыки к этим изображениям был выбран знаменитый хит The Hills группы The Weeknd.
«Обновление кампании было настоящим творческим вызовом для нас, при этом мы все еще пытаемся сохранить его в рамках ДНК франшизы, которую мы развиваем вместе с брендом в течение последних нескольких лет.Модернизация сюжетной линии с добавлением такого могущественного человека, как Зоя, определенно была источником вдохновения, но также и поиск новых талантов, таких как Джонас Линдстрём, который действительно создал визуальную вселенную. Исходя из фотографического фона, он рисовал каждый снимок как насыщенный портрет, что придавало этому фильму еще больше культовой красоты YSL Beauty », — объясняет Жасмин Луаньон, исполнительный креативный директор BETC Luxe.
Глобальный коммуникационный план запускается 18 августа 2018 года на телевидении, в прессе, печати, в магазинах и в социальных сетях.
Источник: BETC Luxe
Advertising, BETC Luxe, Campaign, Fragrance, General POP, Marketing, Muse, Yves Saint Laurent Beauty, Zoë Kravitz
кратких обзоров книг | The New Yorker
This Is Your Mind on Plants , Майкл Поллан (Penguin Press) . Названные растения содержат три изменяющих сознание наркотика — опиум, кофеин и мескалин — и в этом вдумчивом исследовании прослеживается их влияние не только на наш мозг, но также на нашу культуру и историю.Потребление кофе и чая в Европе, возможно, проложило путь к Просвещению; кактус пейот, производящий мескалин, занимает центральное место в церковных церемониях коренных американцев, которые помогают участникам пережить колониальные травмы. Поллан, экспериментируя с собой, обнаруживает, что опиум «облегчает экзистенциальную нагрузку», а мескалин вызывает «приливную волну благоговения». По его мнению, по мере того как политика США в отношении наркотиков становится менее карательной, мы должны более четко думать о веществах, от которых мы стали зависеть, «как союзниках, так и ядах одновременно.”
Острова заброшенности , Кал Флин (Викинг) . Путешествуя по миру по местам, разрушенным человеческой деятельностью, Флин, писатель из Шотландского нагорья, становится свидетелем «последствий человеческой глупости, высокомерия и сделок, заключенных с дьяволом». Посещая такие пустоши, как Чернобыльская зона отчуждения, место захоронения химического оружия времен Первой мировой войны и ничейная земля Кипра, она поражается не столько запустением, сколько способностью экосистем адаптироваться к изменениям с помощью первобытных стихийных бедствий. креативность.Флин не освобождает нас от разграбления планеты, но видит надежду на искупление в способности природы сохраняться. В ее путешествии запечатлены страх, печаль и чудо от созерцания результатов деструктивного импульса человечества, и она приходит к новому пониманию жизни, «все более странному и более ценному из-за ее стойкости».
Добродетель , Гермиона Хоби (Риверхед) . Лука, главный герой этого романа, действие которого происходит после победы Дональда Трампа на выборах, проходит стажировку в нью-йоркском литературном журнале.Получив образование в Дартмуте и Оксфорде, он чувствует, что у него «нет голоса», и его тянет к тем, у кого он есть: блестящему черному коллеге, который насмехается над либеральными буржуазными пирожками; пара уважаемых, богатых художников, которые вовлекают его в свое театральное искусство. Фактические события, такие как митинг сторонников превосходства белой расы в Шарлоттсвилле, наводняют книгу, но Трамп никогда не упоминается по имени. Роман становится особенно острым, когда он размышляет о необратимом течении времени. «Я бы никогда больше не был таким молодым», — говорит нам будущий Лука. «Вы понимаете это только в старости.
Начинающие , Анн Серр, перевод с французского Марка Хатчинсона (Новые направления) . На первой странице этого кривого, нетрадиционного романа о женских желаниях Анна, искусствовед средних лет, состоящая в исключительно счастливых двадцатилетних отношениях, внезапно влюбляется в Томаса, почти незнакомого человека. Ошеломленная интрижкой, но желая верить, что она любит обоих мужчин, Анна ищет свою «настоящую жизнь», считаясь с эгоизмом своей страсти и грустью в ее душе, которую Томас, кажется, разделяет.«Речь идет не о человеке, с одной стороны, а с другой — о другом, — пишет Серр. «Это о жизни — бьющейся, дрожащей, как обнаженный орган, — к которой принадлежат оба человека».
Зои Кравиц объявлена новым лицом парфюма Black Opium
Шарназ Шахид Дочь Ленни Кравица, Зои, была объявлена новым лицом парфюма Black Opium, подтвердила YSL Beauty …Зои Кравиц была утверждена в качестве нового лица культового аромата Black Opium от Ив Сен-Лорана.Американская актриса — одно из самых ярких имен в мире моды и красоты в настоящее время: в 2017 году она была названа глобальным послом макияжа YSL Beaute. Постоянная на показах Saint Laurent во время Недели моды и сидящая в первом ряду, неудивительно, что дочь Ленни Кравиц и Лиза Боне идеально подошли для этого аромата — и все благодаря ее «аутентичной, уверенной и артистичной» личности.
Зои Кравиц возглавляет новую кампанию Black Opium
Говоря о своем последнем сотрудничестве, 29-летняя женщина сказала в заявлении: «Я так рада быть новым послом такого невероятного, смелого культовый аромат.Black Opium — это современная легенда, и иметь возможность поделиться своей мощью с мировой аудиторией — большая честь. До сих пор мне очень нравилась моя работа с этой вневременной компанией, и я с нетерпением жду возможности вывести ее на новый уровень ».
СВЯЗАННЫЕ: Этот известный бренд ароматизировал королевскую свадьбу
Загрузка плеера …
Зои ранее снималась в кампании Tiffany & Co. вместе с такими, как Elle Fanning, и Janelle Monae, а также позировала для таких лейблов, как Alexander Wang и Calvin Klein.Но YSL, без сомнения, является ее самым большим бьюти-шоу, а звезда Big Little Lies говорит: «YSL всегда был одним из моих любимых брендов. Их способность сочетать самый шикарный стиль с грубым краем всегда была для меня одной из лучших. способы самовыражения с помощью моды и красоты. Ничто не является принудительным, нет ничего фальшивого, но все смелое, сильное и бесстрашное. Я очень рад работать с этой легендарной и вневременной компанией ».
БОЛЬШЕ: Первый взгляд на Мерил Стрип во втором сезоне Большой маленькой лжи
A Night Out in a Bottle: оглядываясь на аромат, который определил Studio 54
Как недавно отметил Мерфи в виртуальном туре по выставке ароматов, между популярными ароматами конца 70-х и Studio 54 возникла ослепительная синергия. завсегдатаев, которые стали их лицами знаменитостей.Была покойная актриса и модель Марго Хемингуэй, которая была лицом аромата Fabergé’s Babe, который стал самым продаваемым женским ароматом во всем мире, а также модельеры, которые собрались в Studio 54 и выпустили одноименные ароматы в ту эпоху: Halston, Дайан фон Фюрстенберг, Стивен Берроуз, Кельвин Кляйн и другие. «Со временем вкусы в ароматах меняются, но вечер в Studio 54, казалось, потребовал чего-то, что сделало бы смелое заявление», — говорит Мерфи.
В этой связи, как по влиянию, так и по повсеместному распространению, не было аромата, более синонимичного Studio 54, чем культовые, самые продаваемые духи Opium от YSL.Пряную, чувственную смесь жасмина, ванили и мирры носили многие тусовщики клуба, которые наслаждались его сексуальностью и непримиримым декадансом. «Я путешествовала со своей зубной щеткой и Opium 1978», — говорит визажист и специалист Studio 54 Сэнди Линтер о том, как таскала свой фирменный аромат, когда вела десятилетний образ жизни — тяжелая работа — упорная игра. «1970-е были эпохой пьянящих белых цветочных ароматов, и, поскольку такие цветы, как жасмин и тубероза, могут пахнуть одновременно элегантно и немного грязно, они хорошо подходили для дискотек», — добавляет Мерфи.
Yves Saint Laurent Opium Eau de Parfum Spray
С самого начала, YSL’s Opium пропитан историей. «Празднование выпуска Opium в Америке было более экстравагантным, чем любое предшествующее мероприятие, связанное с ароматами», — объясняет Мерфи печально известную вечеринку, которая началась с собрания в порту Саут-Стрит на высоком корабле, украшенном до мелочей. просмотр фейерверков над Ист-Ривер и закончился ночной вечеринкой в (где еще, как не?) Studio 54.«Гости были не только представителями индустрии красоты и моды — там была Диана Вриланд, но также были Шер, Грейс Джонс и Трумэн Капоте», — добавляет она. По мнению Мерфи, вечер охватил дух Studio 54 в целом. «Это было грандиозным, нарушающим границы, созданием заголовков, мощным сочетанием знаменитостей, моды и ночной жизни», — говорит Мерфи.
Шер и Ив Сен-Лоран на вечеринке по случаю запуска духов YSL Opium. Фото: Getty ImagesPull Black Opium с полок, сообщает агентство по борьбе с наркотиками L’Oreal
A St.Группа по борьбе с наркотиками из Луи попросила L’Oreal убрать с полок духи Black Opium и прекратить продавать их, используя такие слова, как «вызывающий привыкание», во время национального опиоидного кризиса в стране.
«В разгар наихудшей наркоэпидемии в истории Соединенных Штатов, мы в NCADA считаем, что сексуализировать и прославлять опиоиды или их употребление — поразительно нечувствительно», — Николь Доуси, исполнительный директор Национального совета по алкоголизму и наркотикам. «Оскорбления», — говорится в открытом письме председателю L’Oreal, размещенном на веб-сайте группы в среду.
Black Opium — это аромат от Yves Saint Laurent, который принадлежит L’Oreal. Рекламный ролик духов, запущенный в 2014 году, выходит в эфир в прайм-тайм. В нем участвуют актриса и музыкант Зои Кравиц, глобальный посол красоты YSL Beauty, которая была объявлена новым «лицом» Black Opium в июле, согласно журналу InStyle.
Новая рекламная кампания с участием Кравица была запущена в прошлом месяце, сообщает InStyle. Рекламный ролик установлен на ремикс на хит The Hills группы The Weeknd.
Один пользователь Twitter, который видел рекламу на прошлой неделе, написал в Твиттере: «Почему никто не злится на духи под названием Black Opium из-за рекламы, в которой используется песня об употреблении наркотиков и демонстрируется вечеринка в ночное время? Разве это не гламурное употребление наркотиков? »
Слово «вызывающий привыкание» используется для описания аромата на таких сайтах, как Sephora, которые его продают.
«Black Opium — вызывающий сильное привыкание женский аромат от Yves Saint Laurent», — говорится на сайте Sephora. «Завораживающие и соблазнительно опьяняющие, начальные ноты богатого адреналином кофе и сладкая чувственность ванили переходят в мягкость белых цветов, создавая современную, молодую и яркую интерпретацию зависимости.Получи свою дозу ».
«Слоган, который они используют, вызывает привыкание, притягивает, чувствуете ли вы его зов», — сказала Fox 2 в Сент-Луисе заместитель исполнительного директора NCADA Дженни Армбрустер. «Им нужно обращать внимание на то, что происходит с людьми, которым они продают, и их потребителями».
По данным Центров по контролю и профилактике заболеваний, в период с 1999 по 2016 год в Соединенных Штатах Америки от передозировки рецептурными опиоидами умерло более 200 000 человек.«Смертность от передозировки опиоидов, отпускаемых по рецепту, в 2016 году была в пять раз выше, чем в 1999 году», — говорится на сайте CDC.
Любой продукт, который «увековечивает или увековечивает стигму, связанную с употреблением психоактивных веществ, особенно с расстройством, связанным с употреблением опиоидов, в этой опиоидной эпидемии, является оскорбительным и посылает неверный сигнал людям, которые мы работаем над предотвращением употребления психоактивных веществ или которые могут испытывать трудности. с их собственным употреблением психоактивных веществ », — сказала Армбрустер Fox 2.
В своем письме председателю L’Oreal Жану Полю Агону Доуси написала, что« клиенты требуют корпоративной ответственности от брендов, которым они покровительствуют.
«Вместо того, чтобы вкладывать средства в маркетинговую кампанию по продвижению непродуманного названия, гораздо лучше было бы использовать ресурсы для ребрендинга аромата. Мы просим вас убрать товар с полок магазинов и немедленно прекратить текущую рекламу и продвижение «вызывающего привыкание, магнитного» опиума ».
Компании L’Oreal и раньше бросали вызов из-за рекламы Black Opium. В 2015 году, всего через год после дебюта парфюма, Управление по стандартам рекламы в Англии, ASA, одобрило рекламную кампанию после того, как оно направило аналогичные жалобы, что реклама рекламировала наркотики.
В этих объявлениях фигурировало бывшее «лицо» духов, модель Эди Кэмпбелл, «бегающая по улицам в поисках отобранного у нее флакона духов», сообщает ITV.
«Последний эпизод показывает, как она забирает бутылку у мужчины и обрызгивает ею шею, прежде чем упасть спиной к стене».
ASA получило 11 жалоб на то, что реклама не подходит для детей, поскольку Кэмпбелл имитирует употребление наркотиков, сообщает ITV.
L’Oreal отрицала, что кампания имела какое-либо отношение к употреблению наркотиков, и группа рекламных стандартов согласилась, заявив, что «мы сочли, что в рекламе не было явных ссылок на употребление наркотиков», и не «приукрашивали или упрощали наркотики. употребление или зависимость.
Группа Сент-Луис не получила ответа от компании, согласно Fox 2.