Образ для деловой женщины – признаки бизнес стиля в одежде для женщин, модные тенденции 2020 для полных и худых девушек — Мода и стиль

Содержание

Имидж деловой женщины — внешний вид и этикет бизнес-леди

Image в переводе с английского обозначает образ или отражение. Для делового человека это обозначает свой особенный стиль и в одежде, и в прическе, и в манере поведения, который дает окружающим представление об этом человеке поддерживает его репутацию как надежного партнера.

Имидж современной деловой женщины

Умение зарабатывать много денег, знания о том, как себя вести в разных ситуациях, и соответствовать им и создают стиль бизнес-леди. При этом, надо иметь в виду, что имидж деловой женщины – это совсем другое, чем, имидж нянечки в детском саду. Успешно построившую свою карьеру женщину можно заметить в толпе не только благодаря одежде и прическе. Осанкой, сильным характером, уверенностью в себе современная бизнес-леди отличается от остальных.

Качества деловой женщины

Уверенная в себе особа, отличающаяся женственностью, при этом не жестокая и не ледяная, способная на самостоятельное принятие решений, уделяющая внимание своему интеллектуальному и физическому совершенствованию, умеющая достойно реагировать на чужие негативные эмоции и даже на прямые оскорбления – это и есть современная бизнес-леди. В идеале, современная деловая женщина спокойно и непринужденно переходит от роли «начальника» к роли «мама, жена, дочка», не испытывая никакого внутреннего дискомфорта при этом.

В реальности все намного сложнее. Не так просто сразу переключиться на семью, дом и детей, оставив все рабочие проблемы за порогом. Многие представительницы слабого пола и дома продолжают работать, решать какие-то важные срочные вопросы, и мир и взаимопонимание в семье зависят от терпения и такта домочадцев. Семью бизнес-леди воспринимает не как еще один источник проблем и забот, а такое место, где она может укрыться от всех невзгод, хлопот и расстройств, отдохнуть, восстановить свои силы, просто побыть со своими родными и близкими.

Внешний вид деловой женщины

Совершенно не обязательно дресс-код деловой женщины это темные, серые, черные и блеклые тона, как можно себе представить. Все зависит от личных предпочтений и вкусов, от того, насколько комфортно себя чувствует женщина в том или ином луке (look – образ). Однако есть пара правил, которые являются общими для любой бизнес-леди, и которым желательно следовать в любой ситуации:

Что бы ни говорила пословица, коллеги, партнеры и прочее окружение всегда будут изначально оценивать деловую женщину «по одежке», а не по тому, насколько выдающимися она обладает деловыми и интеллектуальными данными.
Создавая образ стильной дамы, бизнес-леди должна чуть-чуть выделяться из своего окружения, привлекая к себе благосклонное и уважительное внимание, добиваясь все больших успехов на выбранном поприще.

Гардероб деловой женщины

Продуманный до мелочей ансамбль, в котором каждый аксессуар находится на своем месте – такой бывает одежда бизнес-леди. Деловой имидж предполагает, что она не придет на деловую встречу в тапочках или мини-платьице. Стереотипом является мнение, что деловые костюмы, брючные и юбочные – унылые и безликие. Даже если ассортимент бутиков не удовлетворяет взыскательным вкусам деловой дамы, костюмы можно шить на заказ, делая посадку под фигуру идеальной, без топорщащихся складок, длинных рукавов и прочих признаков типовых стандартных моделей, сшитых на производстве.

Бизнес-леди, как правило, в гардеробе имеет множество блузок и рубашек, которые оживят строгий костюм и придадут свежести внешнему облику.
Конечно, нужно постараться обойтись без кружев, рюш, сплоенных складок и прозрачного и полупрозрачного материала, выбирая такие блузки.
Деловой стиль предполагает отсутствие акцента на сексуальном облике дамы, однако приветствует элегантную женственность.

Обувь деловой женщины

Существуют определенные правила, касающиеся и обуви бизнес-леди. Деловой стиль женщины, занимающейся бизнесом, предусматривает активный образ жизни и то, что она будет много ходить, а иногда и бегать. Хорошим тоном будет носить закрытые туфли, не оголяя носок и пятку. Никакая спортивная или пляжная обувь в деловом костюме неуместна. Это не значит, что женщина должна мучиться с утра до вечера, бегая на высоких и тонких шпильках.

Подошва должна иметь устойчивый невысокий каблук, возможна даже платформа или танкетка, в случае, если такой вариант не выделяется из общего делового образа. Цвет должен гармонировать с костюмом, но, как правило, черные лодочки универсально подходят к разным вариантам делового стиля. Лакированную обувь лучше всего оставлять для вечерних мероприятий.

Макияж деловой женщины

Бизнес-леди зачастую не имеют возможности долго сидеть перед зеркалом, нанося косметику, однако современный деловой стиль женщины невозможен без тщательного подбора макияжа, но при соблюдении определенных правил, можно выглядеть великолепно, не прилагая много сил для макияжа:

Большую роль играет тип освещения в офисе – если используются галогенные или люминесцирующие лампы, нужно подобрать правильный тип тонального крема, иначе лицо будет выглядеть измученным и усталым.
Холодная и сдержанная палитра теней должна быть ни в коем случае не блестящей и вызывающей, — лучше использовать матовые оттенки.
Не стоит злоупотреблять количеством туши на ресницах – огромные хлопья могут испортить все впечатление от облика бизнес-леди.
Старайтесь избегать комочков и используйте только качественную косметику от лидирующих производителей.

Прическа деловой женщины

При всем своем кажущемся однообразии, деловые стрижки для женщин могут быть самыми разными. Деловая дама не выкрасит волосы в вызывающий розовый или сиреневый оттенок, однако вариантов деловой прически может быть множество. Приветствуются естественные цвета. Огромное значение имеет выбор парикмахера, который должен привести голову в идеальное состояние, а в связи с нехваткой времени, стрижка должна быть быстро укладываемой.

Многие деловые женщины предпочитают носить короткие стрижки, однако тут можно переборщить – со слишком коротко подстриженными волосами, особенно субтильного сложения, можно выглядеть не деловой дамой, а случайно попавшим на серьезное совещание подростком. Лучше всего выбирать прическу с недлинными, до плеч, волосами – в этом случае возможен целый веер вариантов укладки, от рабочего «хвостика», до вечерней прически с локонами.

Этикет деловой женщины

В определенной манере вести себя как с вышестоящим руководством, так и с подчиненными проявляется современная деловая женщина:

Сдержанная артикуляция, прямая спина, уверенный и внимательный взгляд – без всего этого имидж деловой женщины нельзя назвать состоявшимся.

Недопустимо как сидеть в офисном кресле, развалившись, так и на самом краешке стула, выдавая свою неуверенность в происходящем.
Тембр голоса тоже очень важен – истеричные высокие визгливые нотки при любых обстоятельствах надо исключить, сосредоточившись на спокойном грудном голосе.
Быстрая манера разговора может помешать собеседнику понять, о чем речь, поэтому оптимальным будет говорить медленно и внятно, чтобы участник беседы не испытывал неудобства и не возникло неловких ситуаций в недопонимании.

Поведение деловой женщины

Манера поведения, как ничто другое, больше всего подчеркивают статус деловой женщины. Вне зависимости от того, общается она с начальником или подчиненным, бизнес-леди всегда пунктуальна, вежлива, сдержанна и спокойна, ведь она подает пример своим поведением окружающим ее людям, об этом не следует забывать, и, к примеру, требовать порядка на рабочих местах подчиненных в том случае, когда на своем собственном столе царит идеальная чистота.

Имидж деловой женщины

16 Июль 2014 Евгений Неделин Просмотров:
Имидж деловой женщины
Компоненты делового имиджа женщины, в целом, не отличаются мужских. Это так же: внешний облик, манера речи, манера поведения, но, безусловно, женский облик имеет огромное количество своих нюансов.
Стоит подробно описать каждый компонент.
Внешний облик
На Западе широко распространена фраза: «Второго шанса произвести первое впечатление не бывает». Бизнес-леди всегда должна быть на высоте, ведь от этого зачастую зависит карьера.
Ключевыми факторами, которые производят положительное впечатление на окружающих, являются:
1. элегантная одежда;
2. привлекательная прическа;
3. тонкий макияж;
4. впечатляющие аксессуары.
Как правило, деловой гардероб соответствует положению человека в обществе и той области, в которой он занят. Поэтому не только мужчинам, но и женщинам, если они работают в финансовой сфере (банках, аудиторских и инвестиционных компаниях, крупных корпорациях), а также в органах власти, одеваться следует строго.

Во многих фирмах, занимающихся высокими технологиями, принят повседневно-деловой стиль одежды. Однако в любом случае на переговоры лучше приходить в деловых костюмах, при этом костюм может быть как строгий английский, так и итальянский, с удлиненным пиджаком.
Цвет одежды также характеризует вас как личность, а зачастую свидетельствует о вашем авторитете и власти, которой вы обладаете. В женской одежде цвет имеет особое значение, так как его можно использовать для того, чтобы подчеркнуть или приглушить естественный цвет лица. При покупке деловой одежды стоит отдать предпочтение костюмам и блузкам однотонных расцветок, допустимы мелкая полоска или клетка. Главное, чтобы все элементы гардероба сочетались по цвету, и цветов было не более трех.

Уверенные в себе бизнес-леди могут отдать предпочтение достаточно ярким, насыщенным цветам. Это позволит привлечь к себе внимание. Так, Маргарет Тэтчер зачастую появлялась на официальных приемах в красных и синих костюмах, а английская королева Елизавета иногда отдает предпочтение строгим костюмам ярко-желтого цвета. Более скромно и элегантно смотрятся пастельные тона.
Как это ни странно, черный цвет не соответствует деловому этикету. Деловому костюму противопоказаны набивные ткани с ярким рисунком (цветы, горох, крупная клетка или полоска), ядовитые цвета, а также сочетания красный-зеленый, желтый-розовый, желтый-красный.
Ткань должна быть немнущейся, добротной и одновременно приятной взгляду. Удобнее, если ткань подходит к любому сезону, тогда костюм можно надевать в любое время года. Лучше всего смотрятся ткани из натуральных (шерсть, шелк) или смешанных волокон, выглядящих как натуральные, поскольку имеют хороший вид, меньше изнашиваются и не так сильно загрязняются в сравнении с другими тканями.

Одно из главных правил в одежде, особенно деловой, — вещь должна хорошо сидеть. Если выбранная вещь немного велика, лучше отдать ее в переделку. Следует помнить, что любая вещь, которая не по фигуре, независимо от цены и марки производителя будет смотреться непривлекательно. Слишком тесная одежда не стройнит, а, наоборот, полнит.
Обувь должна быть на среднем или высоком каблуке — от 2,5 до 7,5 сантиметра. Предпочтение стоит отдать туфлям из натуральной кожи, так как они более удобные, к тому же прослужат вам дольше и на ноге смотрятся лучше. Обувь должна быть закрытой, то есть не должно быть видно ни пяток, ни пальцев, а также соответствовать цвету костюма или быть черной, но никогда — белой. Ни при каких обстоятельствах в деловом гардеробе не может присутствовать открытая (босоножки, сандалии), спортивная и грубая обувь. В дневное время суток нельзя носить лакированную обувь.
Правило, которое никогда нельзя нарушать в деловом гардеробе: в любое время года надо носить чулки или колготки. Цвет колготок должен быть нейтральный или телесный, допускаются прозрачные колготки темно-синих, черных и кремовых тонов. Исключение из правила: с брюками строгого покроя и с широкими брюками можно носить специальные носки под брюки.
Что касается украшений , то деловой этикет позволяет женщинам носить кольца, правда, только на безымянных пальцах. Два кольца вместе носить не рекомендуется. Если у вас комплект украшений, то можно надеть не более двух элементов, например серьги с браслетом. Днем лучше отдать предпочтение полудрагоценным камням (бирюза, агат, гранат, яшма), а вечером допускаются и прозрачные драгоценные камни (бриллианты, сапфиры, изумруды). Хорошо дополняют деловой костюм украшения с жемчугом. Изделия из кожи, дерева и металла также соответствуют деловому стилю, если они не слишком крупные. Главное — помнить, что во всем важна золотая середина. Лишние украшения или полное их отсутствие — не для деловой леди.
Необходимо помнить, что деловой стиль — это всегда сдержанность и строгость, но в то же время — изящество. Тщательно и гармонично подобранные стильные аксессуары, такие как сумочка, часы, мобильный телефон, ручка, визитница, органайзер, очки — влияют на имидж деловой женщины, выгодно дополняют его, подчеркивая неповторимость и уникальность.
Сумочка (дипломат, атташе-кейс) является неотъемлемым атрибутом делового стиля женщины, сделанные из кожи хорошего качества без ярких украшений. С большинством туалетов вполне элегантно выглядит черная или красновато-коричневая сумка. Если основной цвет вашей одежды темно-синий, то можно выбрать сумку такого же цвета.
Часы являются верхом элегантности в классическом деловом стиле. Они могут быть как классического черного цвета, так и цветом совпадающим с костюмом.
Мобильный телефон. Может быть какой угодно марки и сколь угодно полифункциональным, основное, что необходимо помнить: звонки должны быть нейтральными (не допустимы даже классические мелодии). Расцветка вашего мобильного телефона должна быть классической (креативные росписи не приветствуются), а чехол, при наличии такового, должен быть из натуральной кожи. Телефон, подвешенный на шнурке и украшающий шею, не допустим в деловом мире.
Ручка. Наиболее престижными считаются перьевые ручки. Дорогая ручка солидной марки является отражением респектабельности ее владелицы. Наилучшим сочетанием является соответствие цветов ручки с цветом органайзера, при этом, надо учитывать размер вашей руки и толщину ручки.
Визитница должна сочетается по стилю и цвету с органайзером.
Органайзер . Несмотря на наличие соблазнительно яркой цветовой палитры, стоит помнить, что существуют традиционные деловые цвета: коричневый, черный, бежевый, темно-синий, бордовый.
Очки придают женщине деловой вид, хотя и несколько снижают ее привлекательность. Брюнеткам лучше идут оправы для очков в тон их волос, блондинкам и рыжеволосым — оправы коричневого цвета. Женщина в затемненных очках, даже в самых модных и дорогих, не вызывает доверия.
Стоит помнить, что мелочей (как бы хорошо они не сочетались) не должно быть много, деловой стиль характеризует скромность. Стилистика всех аксессуаров должна быть одинаковой, и при этом сочетаться с образом в целом, а так же соответствовать корпоративной культуре вашей организации и отражать статус в ней.
Макияж. Основная задача делового макияжа внушать людям доверие, спокойствие, но ни в коем случае не демонстрировать свою сексуальность. Утром важен свежий цвет лица. Многие женщины пользуются тональным кремом, но допускают ошибку, нанеся его однотонно, в результате чего на лице «маска».
Профессиональные визажисты советуют на все случаи жизни купить два тональных крема: один на тон темнее, другой на тон светлее цвета кожи. С утра выдавить на руку по капельке разного крема, смешать и наносить на лицо. Дневной крем с увлажняющим эффектом лучше наносить под тональный крем. А вечером снимать макияж лучше всего — питательным.
Цвет лица должен выглядеть естественно. Важно пользоваться качественной косметикой, чтобы в течение дня не подправлять макияж.
Вульгарно смотрятся прорисованные брови, поэтому, откажитесь от такой «кукольности». Помаду стоит подбирать мягких матовых оттенков, (коричневую, коралл, вишня, кремовую), желательно водостойкую.
В дамскую сумочку можно взять влажные салфетки, компактную пудру, яркую помаду. Этот набор вам пригодится, если вечером придется макияж сделать вечерним. И главное — макияж этот нежен, потому универсален.
Манера поведения деловой женщины
Не существует устойчивого словосочетания «деловой мужчина» (если только это не эпитет), а вот «деловая женщина» — есть. И это противоречие уже говорит о наличии гендерных и иных проблем и, конечно, о том образе, который возникает у нас, когда мы представляем себе деловую женщину.
Стоит сказать об особенностях этого образа, о его специфике, о коррекции. В понимании М.В. Шепеля имидж — не физическая красота, а особое обаяние, достигаемое за счет высвечивания достоинств личности.
Дискуссии о женском лице в бизнесе, предпринимательстве уже давно идут на международном уровне, становятся предметом научных исследований. Однако в русском языке, называя женщину предпринимателем, бизнесменом, руководителем, не случайно не используют категорию женского рода. Видимо, потому, что нет половой специфики деятельности. Но есть стиль деятельности, присущий мужчине или женщине. Поэтому для успешности в деятельности и мужчинам, и женщинам следует использовать те природные ресурсы или преимущества, которые присущи полу. Специалистами по гендеру справедливо подмечено, что женский стиль – это предпочтительно ориентация на человека, нежели на процесс, больший акцент в работе на ее преобразование, нежели на результат, опора в стиле руководства на убеждение и вдохновение, нежели на приказы и команды, стремление гармонизировать и интегрировать деятельность, нежели специфицировать. Женщине в большей мере присущи дипломатичность и мягкость, нежели категоричность, свойственная мужчинам. Обеспечить социальную направленность во внутрикорпоративных отношениях, что является сегодня одной из серьезных проблем в развитии бизнес-организаций, – на это скорее отреагирует женщина, нежели мужчина. Толерантность, провозглашенная мировой нормой поведения, культурно и исторически происходила от женщины. Таким образом, оказывается, что помимо профессиональной компетентности, в которой женщина может быть наравне с мужчиной, у женщины есть преимущества, которые она имеет благодаря особой социальной роли, данной ей обществом.
Обретение имиджа невозможно без решения проблемы доверия, в условиях группы это связано с формированием авторитета. Один из законов создания эффективного имиджа – это следование социально одобряемой норме. Для деловой женщины, порой вынужденной жить и действовать в условиях жесткой конкуренции, борьбы, что вполне может привести к отчуждению, важно хранить в себе и постоянно следовать нравственным образцам, которые создают экологию для души и которые являются фундаментом привлекательного имиджа.
Многие деловые женщины сейчас выбирают андрогинный стиль руководства. Справедливости ради надо отметить, что андрогинный стиль руководства, предполагающий соединение лучших качеств, присущих мужчине: решительность, твердость, уверенность в себе, и особенностей женщины: способность работать в команде, коммуникабельность, интуиция, умение сочувствовать – дает прекрасный результат. При таком подходе важно раскрыть интеллектуальный, творческий, лидерский потенциал женщины, соотносимый с мужским. Специалистам известны акмеологические характеристики личности лидеров и то, в какой иерархии должны располагаться личностные качества человека в зависимости от вида деятельности, стратегических целей, конкретных условий и пола, в том числе, для достижения наивысших результатов в деятельности.
Маскулинный тип в поведении деловой женщины на сегодня практически исчерпал себя. Многие избавились от заблуждения, что следование мужским нормам поведения обеспечивает успех. Если мы на деле и видим такие образцы, то это, скорее всего, следствие элементарной некомпетентности женщины.
Итак, выбор стиля поведения в деле важен, ибо с него начинается формирование имиджа. На этом этапе важно определить личностные доминанты – привлекательные личностные качества женщины, которые имиджмейкер поможет ей сделать очевидными для других. Это важнейшее положение российской школы имиджелогии, в которой имиджмейкер – это «личностный дизайнер». Среди множества определений имиджа в этой связи хочется привести трактовку В.И.Даля, понимавшего под образом – облик как совокупность внешних характеристик, благодаря которым лучше просматривается личное достоинство. На этом этапе имиджмейкер использует технологический прием, связанный с персонификацией, которая предполагает опору не только на имеющиеся качества личности, но и наработку новых, необходимых для достижения поставленных целей. В данном случае харизматические качества, имеющиеся у человека в потенциале, могут быть развиты для деятельности в определенной сфере. Надо сказать, что формирование имиджа – целенаправленный процесс, связанный, как правило, с ситуацией внутреннего дискомфорта и желанием измениться или необходимостью самопрезентации в важном для человека событии.
Исследования показывают, что деловым женщинам, в отличие от мужчин, присуща эмоциональная нестабильность, гиперответственность, неуверенность в собственных силах. Поэтому необходимо помочь ей не демонстрировать излишнюю эмоциональность, чувствительность, неуверенность во взаимодействии с внешним миром, избавить ее от заниженной самооценки и комплекса вины, довольно часто присутствующих у деловых женщин.
И еще важно сохранить в женщине – женщину, не нарушить ее природности, не подгонять под расхожие образы. Ведь существует и определение имиджа как набора качеств, которые люди ассоциируют с какой-либо индивидуальностью. Ассоциативность – один из технологических приемов имиджирования. Возможно, не самый гармоничный для женщины, поскольку требует привлечения другой индивидуальности для замещения собственного образа (сделать, к примеру, себя похожей в поведении, речи, внешности на известную авторитетную личность). Хотя на практике этот прием дает быстрый результат, деловая женщина все же, на мой взгляд, не должна стремиться к стереотипам и разрушать свою индивидуальность.
Коммуникативная механика – один из разделов имиджелогии. Умение общаться открывает человеку многие двери. «За умение общаться я готов платить больше, чем за любой товар», — говорил Рокфеллер. Необходимо знать законы общения и уметь красиво их применять. Благодаря этому вырабатывается индивидуальный стиль общения. В отношении женщины это уместно будет назвать технологией очаровательного общения, которая требует знаний психологии, актерского мастерства, дает возможность использовать секреты шарма, очарования. У имиджмейкеров есть определение имиджа, которое не найдети в учебниках: привлекательный имидж – это умение «красиво наследить в памяти». Действительно, красивых замечают, а обаятельных не забывают.
Кинесика и эстетика движения, или информативное телодвижение – следующая составляющая имиджа. Женщины без говорящего тела неинтересны, выбалтывающие своим телом секреты – неосторожны. Знать язык тела, жестов для деловой женщины важно не только для создания имиджа. Это важно, так как это современный инструмент ведения Дела. Умение читать подсознание собеседника, делового партнера дает такую информацию в переговорах, которая обеспечивает вам неоспоримое преимущество.
Статьи по теме:
Обратите внимание на наши статьи:
Деловой этикет
Рейтинг публикации:
Загрузка…
Поделиться в соцсетях:

Имидж деловой женщины: особенности, рекомендации и отзывы
В современном мире женщину явно не устраивает роль только хорошей жены, матери и домохозяйки. Она стремится обладать и некоторыми другими качествами, которые для нее не менее важны. Одним из них является работа или ведение собственного дела. Но и в том, и в другом случае представительница слабого пола всегда будет стремиться к тому, чтобы произвести хорошее впечатление на тех людей, с которыми она сталкивается каждый день. Для этого ей понадобится создать имидж деловой женщины и обязательно придерживаться его.

В переводе с английского слово image обозначает «отражение» или «образ». Подобный термин для делового человека воплощается в его особенном стиле в одежде, в манере поведения, в прическе и в некоторых других вещах. Это все то, что позволяет получить представление о нем и поддержать его репутацию как надежного партнера. Если говорить в целом об имидже делового мужчины и деловой женщины, то особых различий между ними нет. Как в первом, так и во втором случае говорят о внешнем облике человека и его манере поведения. Тем не менее имидж деловой женщины обладает огромным количеством нюансов, которые будут рассмотрены в данной статье.
Образ успешных дам
В обществе является общепризнанным фактом то, что женщины — создания сильные. Одни из них направляют данную им природой энергию в семейное русло, а другие полностью отдаются карьерному росту и работе. Благо для того, чтобы стать успешной в наши дни, представительнице слабого пола открываются буквально безграничные возможности.
Однако при этом дамам нужен определенный образ — имидж деловой женщины. Без него добиться успеха в карьере довольно сложно. Прежде всего стоит разобраться, из каких компонентов складывается подобный образ. Его основными составляющими служат два особо приоритетных направления:
Способность подавать себя в любых ситуациях в выигрышном свете. Что включает в себя данное направление имиджа деловой женщины? От макияжа до походки – практически все. Это также манера и умение говорить и одеваться. Образ деловой женщины складывается и из прочей визуальной информации – позы и взгляда, дикции и жестикуляции.
Обладание индивидуальными качествами, которые ценятся деловым окружением. Сюда включают авторитет, отношение коллег, степень компетентности. Людьми ценятся профессиональные способности, креативное мышление, основные интересы. Помимо этого, удачный имидж деловой женщины помогает ей самой воспринимать себя с позитивной точки зрения.
Для того чтобы создать образ успешной дамы, понадобится следовать некоторым правилам. Они предусматривают создание собственной самооценки, которая бы была достаточно реалистичной и адекватной. Судя по отзывам тех, кто вращается в деловых кругах, женщина должна соответствовать ожиданиям людей, которые ее окружают. Именно поэтому ей важно уметь выражать мысли и четко ставить перед собой цели.
Кратко имидж деловой женщины может быть описан в качестве некоего публичного образа, который у каждой дамы отличается, исходя из ее внутреннего состояния. Все это обязательно будет работать на леди. Однако при этом не стоит забывать и о развитии в себе качеств успешного человека.
Какой он, имидж деловой женщины? Внешний вид и описание такой дамы выработаны годами. Это женщина стильная и эффектная, развитая физически и интеллектуально. Внешне она представляет собой идеальную гармонию и равновесие. При этом такой даме непременно присущи риск, уверенность и целеустремленность. Она способна адекватно реагировать на критику, высказанную в ее адрес.
Особенности имиджа деловой женщины заключены в ее артистизме. Такая дама должна легко и быстро перевоплощаться и реагировать на любую ситуацию. Помимо этого, она всегда готова к осуждению и обсуждению, что особенно часто имеет место со стороны мужчин. Ведь представители сильного пола, как правило, не любят карьеристок, да еще и успешных, полагая, что им стоит заниматься совсем другим делом.
Каковы отличительные черты имиджа современной деловой женщины? Такие дамы обладают прекрасной интуицией, которая позволяет им просчитать примерный исход тех или иных событий. Самое главное для них – не пойти на поводу у собственных эмоций и предчувствий. Помимо этого, немаловажными чертами, отличающими деловую женщину, являются ее коммуникабельность и общительность. Такие дамы способны найти подход к любому человеку.

При создании имиджа деловой женщины не стоит забывать и о правилах этикета. Ведь именно по первому впечатлению определяется отношение к человеку, которого встретил впервые. И это подтверждается отзывами большинства людей.
Соблюдением правил этикета деловая женщина располагает к себе своего собеседника. Она вежлива, пунктуальна и уверена в себе. Только при наличии всех этих качеств такая дама непременно завоюет уважение и доверие.
Одежда
Умение правильно составлять свой гардероб является искусством и целой наукой. И этому необходимо учиться, чтобы соответствовать имиджу деловой женщины, внешний вид которой играет немаловажную роль для сотрудников, клиентов, посетителей и партнеров, а также к тому учреждению, которое она представляет.
Конечно, выбор предметов гардероба для представительниц слабого пола – это поистине неисчерпаемая тема, которая открывает широкое поле деятельности. Однако что касается одежды для деловой женщины, в этом случае существуют строго ограниченные рамки. И несмотря на то что модные тенденции оказывают свое непосредственное влияние на гардероб любого человека, основу одежды для офиса неизменно составляет классический костюм, который непременно должен отличаться хорошим качеством и покроем. Подобная вещь предполагает наличие чувства меры во всех деталях – объеме, форме и отделке.

Приобретая одежду для офиса, рекомендуется отдавать предпочтение блузкам и костюмам, сшитым из тканей однотонных расцветок. Допустимой считается только очень мелкая клетка или полоска. Немаловажно также, чтобы все предметы гардероба сочетались между собой по цветовой гамме. Тонов при этом должно быть не более трех.
В каком случае даме удастся сформировать удачный имидж деловой женщины? Особенности и способы создания образа всегда придерживаются определенных правил. Так, гардероб деловой женщины должен состоять из нескольких костюмов. Юбки при этом не должны быть чересчур узкими, а оптимальная их длина – чуть выше колена.
Существуют классические правила для офисной одежды. Они предусматривают наличие в гардеробе деловой женщины брючных или юбочных костюмов-двоек с тонкими джемперами, блузками или майками. Допускаются в этом случае и закрытые платья.
Корпоративными правилами некоторых компаний запрещено носить брюки. Однако если подобных ограничений нет, то их следует надевать в офис только в том случае, если они хорошо сидят на фигуре хозяйки.
Обувь
Имидж и стиль деловой женщины остаются неизменными даже несмотря на то что направления и тенденции моды меняются в современном мире с головокружительной быстротой. Это же относится и к офисной обуви. У нее существуют неизменные критерии. Они касаются цвета, материала и фасона. Подобные детали учитываются при составлении необходимой коллекции.

Исходя из рекомендаций по имиджу современной деловой женщины, дамы непременно должны носить в офисе туфли-лодочки на тонкой подошве, которые не имеют каких-либо бантиков и пряжек. Обувь непременно должна быть на средних или высоких каблуках (2,5-7,5 см). Предпочтение желательно отдавать туфлям, изготовленным из натуральной кожи. Они будут лучше смотреться на ноге, и к тому же порадуют своим удобством и длительным сроком носки.
Обувь деловой женщины непременно должна быть закрытой. В летний период допустима только открытая пятка. Свои правила существуют и в подборе цвета. Так, туфли непременно подбирают на тон темнее костюма или черными. Но никогда они не должны быть белыми.
Не стоит носить в офис и лакированные, замшевые, велюровые туфли, а также те, которые изготовлены из кожи змеи. Форма моделей обуви порой меняется от сезона к сезону. Например, тенденции моды приводят к неактуальности ношения обуви с острым носком и т.д.
Еще одним правилом для деловой женщины является гармония длины и формы юбки с формой и высотой каблука. Чем плотнее ткань одежды, тем более нелепыми будут выглядеть туфли на шпильке. В таком случае каблук должен быть толстым.
Косметика
Женщина в любом возрасте, без всякого сомнения, мечтает выглядеть как можно привлекательнее и моложе. А для этого она пользуется самыми разнообразными косметическими средствами. Одни из них применяется для регулярного ухода за лицом, что позволяет поддерживать в хорошем состоянии кожу. Существует и декоративная косметика, которая подчеркивает достоинства, скрывает дефекты, а также позволяет расставить нужные акценты.

Как правильно составить имидж деловой женщины? В ее повседневном макияже следует избегать излишеств. Косметика, так же как и одежда, должна соответствовать характеру дамы и быть при этом уместной.
Деловой макияж является необходимым атрибутом каждой преуспевающей женщины. Он позволяет ей добиваться успехов в работе, внушая людям спокойствие и доверие. При этом нанесение косметики позволяет представительницам слабого пола оставаться женственными.
Немаловажное значение при этом имеют и цвета используемых средств. Они должны быть не слишком яркими, а также не контрастными. В помещении такие краски отвлекают и утомляют. Для офиса рекомендуется использовать спокойные и мягкие тона. При этом хорошо смотрятся особенно выделенные глаза, а также неяркие губы, покрытые светлой помадой и блеском. Дамам необходимо следить за тем, чтобы в течение всего дня макияж оставался аккуратным и свежим.
Парфюмерия
Завершающим штрихом в образе деловой женщины являются удачно подобранные духи. Неразумно приобретать парфюмерию только из-за того, что тот или иной запах стал моден в нынешнем сезоне. Вполне возможно, что он даме просто не подойдет. Но даже если духи подобраны удачно, то пользоваться ими ежедневно не следует. Ведь в этом случае отсутствует эффект смены настроений. Для того чтобы он имел место, рекомендуется приобрести набор, в который войдут духи и туалетная вода. Последний вариант отличается более легкими ароматами, которые пригодны для повседневного использования. Духи, характеризующися более насыщенным ароматом, прекрасно подойдут в часы после полудня и для вечерней одежды.
Украшения
С помощью какого приема деловая женщина способна создать свой неповторимый образ? Для этого она может воспользоваться украшениями, которые подчеркнут ее внешность, но при этом не привлекут к себе слишком большого внимания.
Согласно деловому этикету, женщинам позволительно носить кольца. Однако располагаться они должны лишь на безымянных пальцах. Носить два кольца вместе не рекомендуется.
Если женщина обладает комплектом украшений, то надеть на себя она может не более двух его элементов. Это могут быть, например, серьги и браслет.
В дневные часы предпочтение лучше отдавать полудрагоценным камням. В их перечне — яшма и гранат, агат и бирюза. Вечером допустимы драгоценные прозрачные камни, а именно изумруды, сапфиры и бриллианты.
Хорошим дополнением к деловому костюму станут украшения с жемчугом. В полном соответствии с таким стилем выступают изделия из металла, кожи и дерева, размеры которых не слишком большие. Здесь женщине всегда нужно придерживаться золотой середины. Не стоит надевать на себя лишние украшения, но и полное их отсутствие явно не вписывается в образ деловой леди. В стиле она должна всегда придерживаться строгости и сдержанности, но в то же время не стоит забывать про изящество.
Аксессуары
Тщательно подобранные визитница и сумочка, часы и телефон, ручка, очки и органайзер оказывают большое влияние на имидж деловой женщины. Данные аксессуары дополняют образ и подчеркивают его индивидуальность.
Неотъемлемым атрибутом дамы, работающей в офисе, является сумочка, атташе-кейс или дипломат. Эти аксессуары должны быть изготовлены из кожи высокого качества и не иметь никаких ярких украшений.
С большинством деловых костюмов прекрасно смотрится сумка черного или красновато-коричневого цвета. Можно выбрать и синюю. Но сделать это рекомендуется только в том случае, когда соответствующий цвет имеют и предметы гардероба.
Верхом элегантности при создании имиджа делового человека (женщины или мужчины, неважно) являются правильно подобранные часы. Это подтверждают и многочисленные отзывы тех, кто серьезно занимается бизнесом. Часы деловой леди могут быть выполнены не только в черном классическом цвете. Допускается, чтобы по своему тону они совпадали с тоном костюма.
Что касается мобильного телефона, то его марка не имеет никакого значения. Основное, что должна помнить деловая женщина: на ее гаджете следует установить нейтральные звонки. Недопустимы для телефонов таких дам даже мелодии классиков. Нейтральным должен быть и цвет корпуса мобильного устройства, а если он облачен в чехол, то только в изготовленный из натуральной кожи. Не допускается в деловом мире и телефон, который украшает шею женщины, располагаясь на шнурке.
Еще одним аксессуаром для создания престижного образа является ручка. В идеале она должна быть перьевой. Если ручка солидная и дорогая, то она явно укажет на респектабельность своей владелицы. Замечательно, если цвет данного аксессуара будет совпадать с цветом органайзера. Но стоит иметь в виду, что при выборе престижной ручки необходимо учесть ее толщину и размер женской руки.
В традиционной деловой гамме необходимо подбирать органайзер и визитницу. При этом подойдут оттенки черного и коричневого, бежевого, бордового и темно-синего цветов.

Придают стильный вид женщине и очки. При выборе данного аксессуара также стоит соблюдать некоторые правила делового имиджа. Так, для брюнеток оправы для очков должны быть подобраны в тон их волос, а рыжеволосым и блондинкам желательно приобретать их коричневого цвета. Не стоит заказывать затемненные стекла. Судя по отзывам представителей деловых кругов, женщина в таких очках, пусть даже в самых дорогих и модных, никогда не вызовет у них доверия.
Прическа
Стрижки деловых дам, при кажущемся их однообразии, бывают самыми разными. Прежде всего женщина, работающая в офисе, никогда не должна красить волосы в вызывающий оттенок, например, сиреневый или розовый. В этом случае необходимо использовать естественные цвета.
Деловая женщина должна удачно подобрать для себя парикмахера. В задачу этого профессионала входит приведение головы своей клиентки в идеальное состояние, позволяющее в связи с постоянной нехваткой времени самостоятельно и очень быстро уложить волосы.
Многие из деловых леди останавливают свой выбор на коротких стрижках. Однако и в этом случае не следует впадать в крайности. Слишком коротко подстриженные волосы вряд ли будут способствовать созданному образу. Особенно это касается тех женщин, которые обладают субтильным сложением. Короткая стрижка создаст впечатление того, что на серьезное совещание совершенно случайно попал подросток.
Для работы в офисе предпочтительнее подбирать прически типа каре. Если волосы имеют большую длину, то их рекомендуется собирать с помощью шпилек или хороших дорогих заколок.
Судя по отзывам тех, кто вращается в деловых кругах, прическа должна быть элегантной и строгой. Длинные и распущенные волосы для таких леди явно не приветствуются.
Поведение
Манера себя вести — вот что особенно подчеркивает образ деловой женщины. Бизнес-леди, вне зависимости от того, общается ли она с начальником или со своими подчиненными, всегда должна быть вежливой и пунктуальной, спокойной и сдержанной.

Судя по отзывам тех, кто работает в серьезных учреждениях, такая дама всегда служит примером людям, находящимся в ее окружении. И забывать об этом не стоит. Например, деловая женщина может потребовать навести порядок на столе у своего подчиненного только в том случае, когда ее рабочее место отличается идеальной чистотой.
Этикет
Современную деловую женщину непременно отличает манера поведения. При этом такие дамы выделяются следующим:
сдержанностью артикуляции, прямой спиной, внимательным и уверенным взглядом;
отсутствием привычки сидеть не только развалившись в офисном кресле, но и на самом его краешке, которая выдает неуверенность человека в происходящем;
общением спокойным грудным голосом без истерично высоких визгливых ноток;
спокойной манерой разговора, что позволяет собеседнику без проблем расслышать, о чем идет речь, и не допускает неловких ситуаций недопонимания.
требования внешнему виду, бизнес леди
Деловой этикет женщины заключается не только в умении вести бизнес-переговоры, но и в правильном стиле общения, установленном правилами дресс-коде, который касается внешнего вида. К женщине-бизнесмену предъявляется ряд требований, несоответствие которым может стать причиной срыва сделки или отказа от совместного сотрудничества.
Основные требования
Для женщины азы делового этикета начинаются с правил общения в коллективе. Общепринятые требования распространяются на бизнесменов обоих полов, но женский пол более эмоционален, что приводит к непредвиденным ситуациям в процессе работы. Правила поведения включают:
сдержанность – грамотная и выверенная речь, отсутствие излишней жестикуляции позволит произвести только положительное впечатление;

уверенность – поза, осанка, тембр голоса не должны оставлять сомнений в компетентности;

взгляд – постоянное заглядывание в глаза или избегание взгляда собеседника приведет к отрицательному отношению, у деловой женщины в поведении не должно быть явных признаков подобострастия или неуверенности в собственных силах.

При разговоре женщина-бизнесмен не должна повышать голоса: уверенная, размеренная речь в средней тональности воспринимается аудиторией намного лучше. Скороговорка или длинный монолог не приветствуется – слушатель должен иметь возможность привести свои аргументы, высказать собственное мнение.

Особенности отношения к женщине в деловом этикете
Для получения признания в сфере бизнеса необходимо показать:
задатки лидера;

интеллектуальный уровень;

знания в определенном направлении;

практичность.

Половая принадлежность в кругах предпринимателей играет последнюю роль – без доверия и уважения со стороны деловых партнеров рассчитывать на успех не приходится.
Большую роль играет имидж – по внешнему виду оцениваются бизнесмены как мужского, так и женского пола. Получить долгожданный контракт на сотрудничество только из-за одной красоты невозможно – в бизнесе совершенно иные приоритеты.
Требования этикета к внешнему виду деловой женщины
Бизнес-леди обязана придерживаться определенного свода правил, которые затрагивают ее прическу, макияж, одежду и обувь. Любые мелочи играют важную роль и позволяют произвести хорошее впечатление на партнеров.
Офисная прическа и макияж
Правила делового этикета требуют строгости и простоты в прически. Волосы обязательно собираются при помощи простых укладок, вычурность и декоративные элементы подпадают под запрет. Существует стандартный офисный стиль – распространенные модели причесок можно найти на просторах интернета.
Ежедневный макияж включает минимальное количество декоративной косметики, в которой господствуют приглушенные тона:
тональный крем;

румяна;

тушь;

губную помаду.

Отсутствие ярких цветов и естественный внешний вид – главное требование к макияжу. Маникюр занимает второе место среди обязательных нюансов, большинство деловых женщин отдает предпочтение французской классике.
Одежда и обувь деловой женщины
Для создания элегантного имиджа, уместного для деловых переговоров или обычного рабочего дня, необходимо придерживаться следующих правил:
Нелепое сочетание – попытка совместить деловой стиль с аксессуарами для праздника, спортивного мероприятия или вечера приведет к недоумению со стороны предполагаемых партнеров. Для каждого вида встреч создается определенный образ, который должен полностью соответствовать их тематике.

Босоножки или обувь с открытыми носами и пятками – такой вариант подходит для отдыха, но не бизнеса. Стандартные лодочки на низком или среднем каблуке – лучший из всех вариантов. Туфли с лакированным верхом неуместны, их одевают на праздники.

Костюм – с юбкой или брюками, непрозрачная блузка и пиджак. Классический образ изменить нельзя, платья и сарафаны, джинсы не вписываются в стиль серьезного бизнесмена.

Цветовая гамма делового костюма – идеальным выбором считается серый, белый, черный или темно-синий оттенок. Яркие цвета, по общепринятому мнению, признак деревенщины или человека с плохим вкусом.

Украшения – стильные и дорогие часы, серьги, небольшая брошь допускаются стилистами. Попытки дополнительно украситься браслетами, цепочками, массивными кольцами не будут оценены по достоинству. Замена качественных аксессуаров бижутерией не допускается.

Чулки или колготки – при любой поре года, снежной зимой или жарким летом они являются неизменным атрибутом. Разрешаются только телесные оттенки.

Основная ошибка начинающих деловых женщин – неправильный выбор обуви или ее неподходящий цвет. Черные, бежевые, серые туфли – идеально сочетаются с большинством костюмов. На них не должно быть кокетливых бантиков, пряжек, стразов или иных украшений.
Секреты успешной бизнесвумен
Леди от бизнеса вынуждена придерживаться определенных правил:
Пунктуальность – опоздания завуалировано сообщают о неуважении к партнеру. Даже пятиминутная задержка может стать причиной разрыва деловых отношений.

Отсутствие разговор о личной жизни – карьера и собственные переживания должны разделяться. Сотрудникам компании и деловым партнерам не рассказывают о себе, не переходят на доверительные или близкие отношения.

Аккуратность – состояние рабочего стола характеризует его владелицу. Сброшенные в стопки документы, пыль и чашки от кофе неприемлемы.

Знание имени-отчества – бизнес-леди должна помнить имена работников и коллег-бизнесменов. Уважительное отношение проявляется правильным обращением к собеседнику. Доброжелательность в общении обязательна, вне зависимости от занимаемой должности работника.

Нормы делового этикета помогают выстроить хорошие отношения с коллективом, улучшить в нем атмосферу. Пренебрежение правилами быстро приведет к разладу в фирме, «холодной» войне между сотрудниками.
Деловой этикет для женщин в Китае
Китайский этикет практически не отличается от европейских стандартов. Женщины могут носить деловые костюмы с юбкой, брюками светлого или приглушенного оттенка. Брючный костюм не является чем-то особенным и будет хорошо воспринят в Поднебесной. Яркие и вызывающие цвета находятся под строгим запретом.
Негативно в Китае воспринимается деловая женщина, унизанная кольцами или с большим количеством вычурных украшений. Чувство меры – правильный подход к внешнему виду и создаваемому имиджу. Попытки надеть традиционные китайские платья на встречу воспримутся с изрядной долей скепсиса – имитация оттолкнет деловых партнеров, представит в невыгодном свете.
Кроме внешнего вида, деловая женщина должна иметь хорошо продуманный бизнес-план. Этикет в деловых отношениях играет важную роль, но для партнеров всегда стоит на втором месте. Процветание предприятия зависит от конкретных идей и возможности воплотить их в жизнь, а не умения красиво себя подать. С корректного поведения и умения доброжелательно разговаривать с сотрудниками начинается серьезная командная работа.

как он создается. Женские архетипы
Все средства массовой информации «навязывают» определенное мнение как в отношении стиля, моды, так и в отношении внешности в целом. Это также касается поведения в бизнесе, создание некоего определенного стандарта, на него равняются и ему следуют многие женщины, особенно в деловом мире. Имидж деловой женщины нашей современности очень хорошо представлен во многих журналах. Статья посвящена имиджу деловой женщины «в глянце» на страницах известных журналов.
Имидж деловой женщины в глянцевых журналах
Женские журналы, типа «Крестьянки», «Работницы», а потом «Лизы» и «Даши» существовали в основном как «кладезь советов» по готовке, выкройкам и шитью/вязанию, а также как вкусно приготовить еду.
Сейчас очень условно можно весь «глянец» разделить на:
советы для частной жизни
советы гламурного направления, где идет разбор модных тенденций, стиля и светскости
Всю жизнь нашего «светского общества» можно посмотреть на страницах «глянца». Она вся проиллюстрирована, там женщины как бизнеса, так и политики. Можно увидеть их дома с изысканным дизайном, где они живут, как отдыхают, какие блюда любят, как поддерживают свои «форму», куда ходят покупать свои «наряды» и украшения.
Обычные женщины всегда могут посмотреть на страницы журналов и понять, что сейчас модно, в чем удобно ходить, достоинства и недостатки бытовой техники, автомобиля, загородной жизни или жизни в городе, спортивные занятия и ЗОЖ.
Складывается представления о том, какие должны быть мужчины, их стереотипы поведения или женщины, загнанные в рамки бизнес-леди и внушающей понятие той «самой настоящей деловой женщины».
Новый имидж современности в женщине, занимающейся бизнесом или политикой, помогает понять молодежи те ориентиры, которые принимаются в обществе и правильно помогают презентовать себя в нем и создавать личный бренд, используют те стандарты, которые лично нам близки и приемлемы в жизни.
Статья помогает понять специфику имиджа деловой женщины в современных глянцевых изданиях, особенности имиджа деловой женщины в рекламе при визуальном восприятии. А вначале немного теории.
Понятие имиджа
Имидж, понятие неоднозначное. Есть много вариантов его классификации и определений. Это связано с тем, что имидж рассматривают в нескольких аспектах — функциональных, структурных, предметных и других.
Р. Шварценберг говорил о том, что «имидж — это совокупность качеств, которые ассоциируются с индивидуальностью. Это образ, который может придать какому-либо явлению свойства, ему чуждые, и тем самым превратить их в главные, основные, которые позволят в корне изменить представления о явлении. Восприятие одного человека другими дает общую картину личности в глазах окружающих».
Хочется привести определение имиджа В.И.Даля, понимавшего под образом – «облик, как совокупность внешних характеристик, благодаря которым лучше просматривается личное достоинство и харизматичность самой личности, а для женщины харизма — это всегда некий личный магнетизм, и он сейчас очень важен для делового имиджа».
Когда идет реклама имиджа самодостаточной женщины, то можно обратить внимание на то, что упор делается в основном на положительных качествах, их как-бы преподносят в «расширенном» варианте.
Структура имиджа сложная и разносторонняя. Для того чтобы разобраться в этом понятии, необходимо разбить эти характеристики на блоки.
Основа имиджа – это внешняя и внутренняя направленность личности
Внешняя направленность подразделяется на:
Достижение четких результатов, которые были запланированы
Внешний вид, включая поведение и построение коммуникаций с другими людьми
Завоевание и признание этого авторитета
Внутренняя же ориентация личности говорит о тех способностях личности, которые однозначно приведут к поставленным целям:
Эмоциональный интеллект
Интеллектуальные способности
Сила воли
Функции имиджа
Имидж включает в себя пять основных коммуникативных функций:
Упростить для общественности восприятие информации о личности.
Дать режим наибольшего положительного восприятия личности. Это происходит при проецировании на аудиторию тех его характеристик, которые предпочтительны в конкретной среде.
Привлечение «нужного» окружения.
Акцент на личностных и профессиональных качествах
Повышение самооценки и значимости в глазах окружающих
Выделяют также номинативную, адресную и эстетическую функции имиджа в деловом мире. Номинативная функция предполагает, что человек отстаивает себя как личность в среде других людей, показывает свои отличительные черты и достоинства.
Эстетическая функция предполагает, что человек в бизнесе должен производить впечатление на публику. Особенно если это имидж деловой женщины: облик в целом и внешняя привлекательность.
А вот адресная функция всегда предполагает правильность выбора своего имиджа, в соответствии с теми запросами, куда вы идете или где это необходимо.
Однако, в современном мире создано много разных рекламных образов, но стоит принять тот факт, что в данном случае имидж деловой женщины выступает как товар.
Архетипы женских образов во все времена
Все женские образы в рекламе играют ключевую роль, поскольку внешний вид всегда стоял на первом месте, и он нес определенную информацию о его хозяине.
Например, женщина в деловом мире не может быть без определенного вида маникюра. И это отнюдь, не ногти ярко-красного цвета, это сдержанные тона пастельного приглушенного цвета, либо полное отсутствие цвета. Это считается эстетически правильным рекламным образом.
Во всех общественных формациях женскую красоту признавали и ценили, пользуясь разнообразными эстетическими критериями. В европейской культуре установилась, по выражению Ж. Липовецкого, настоящая «эстетическая иерархия гендеров», в которой женскому полу отводилось самое высокое место. Эстетическое почитание женщины утвердилось как основополагающее в разные эпохи по-разному, но более всего в эпоху Возрождения.
Архетип «возвышенного отношения» или упрощенный, что более приемлемо в нашей культуре. До конца XIX века приверженность к возвышенному отношению, некое обожествление к прекрасному полу протекало в узких социальных рамках. Воспевание божественной красоты женщины в произведениях искусства носило элитарный характер, не выходило за пределы определенного круга, а это богатые и очень образованные люди.
В советские времена выходили такие периодические издания, как «Работница и Крестьянка», которые навязывали упрощенный образ женской красоты, с приземленными понятиями как приготовить, одеться, кого-то вылечить и как что-то посадить.
В ХХ веке и в начале ХХI века женская красота практически стала достоянием массовой культуры. Реклама, кинематограф, пресса с использованием женских образов, фотография, сделали массовыми нормы и идеальные образы представительниц женского пола, заполнили ими повседневность практически во всех сферах жизни, в том числе и уличная реклама, реклама магазинов для всеобщего обозрения. И образ женщины приобрел совсем новые качества, присущие имиджу с деловыми направленностями.
Также происходит и с имиджем деловой женщины, рекламу которой и выполняет глянец. Самый наглядный пример этому фильм Андрона Кончаловского «Глянец», с известными словами: «умные люди не читают «Глянец», они его издают и рекламируют».
Женские архетипы в рекламно-информационных изданиях
Реклама — это коммерческая коммуникация, и ее главная цель в современном мире «продать». К рекламе относятся иногда с недоверием, но она является прогрессивным двигателем в сознании человека и оставляет определенный след, а главное выполняет часто свою роль «продавать».
Успех любой рекламы складывается из того, как просто и доступно подается и воспринимается информация, какие эмоции вызывает у читающего.
Поэтому и используются разные архетипы, для достижения поставленной цели. Всегда только есть одна сложность, это то, какие потребности у читающего и какие у него самого ценности. А с возрастом еще и происходит небольшие изменения в этом плане и идет переоценка ценностей. Виной всему этому являются наши базовые архетипы.
Базовые архетипы у каждого свои. Архетипы существуют в подсознании каждого человека, это своего рода фильтры, которые основаны на наших сильных и слабых сторонах. Они и помогают нам оценивать входящую информацию.
Например, кто-то подсознательно не принимает красный цвет. Этот цвет сам по себе достаточно активный, яркий. А тут еще и в нашем подсознании возникает какой-то образ с ним связанный. И все, реклама красного цвета нами не воспринимается или воспринимается как отрицательная.
Часто в это понятие входят и наши привычки, финансовая составляющая, образ жизни, работа и т.д. Архетипы помогают нам обрабатывать любую входящую информацию и правильно принимать решения.
Архетип используется человеком для созидания или для разрушения, особенно в случае хронической неудовлетворенности «важной» потребности человека.
Реклама воспринимается индивидуально каждым человеком. Реклама всегда вызывает у нас эмоции, связаны они с нашими архетипами. Поэтому рекламу и формируют на основе общего стереотипа восприятия, используя для этого специальные приемы.
В имиджевой рекламе это получается наиболее удачно. Существует разделение также на архетипы мужские и женские.
Архетип «мужского и женского начала»
Эти архетипы интересны, так как в деловом мире без них никак не обойтись. И они совершенно разные. Символы этих архетипов широко используются, иногда бессознательно, в искусстве, в политике и в бизнесе.
Основные ключи мужского архетипа:
Напор и направленное движение
вертикаль и вверх
нацеленность на результат
активность, напор, прорыв, скорость
рост, движение и сила
разрушение границ
чёткая, ясная понятная форма и точность восприятия
сильный образ
И изображают эти символически через четкие границы, вытянутые вверх башни, яркие контрастные цвета с четкими границами.
Основные ключи женского архетипа:
принятие, спокойствие, текучее состояние
защита, надежность и комфорт
легкость, мягкость
округлость, расплывчатые границы восприятия
неоформленные линий
размазанные, иногда сложно смешанные цвета
Архетип женщины можно определить как программу, заложенную в ней ее родовыми корнями издавна, и включающую ее основную жизненную позицию, ее приоритеты в жизни, то, как она воспринимает современную картинку мира.
Существует распространенное деление архетипа женщины на мифические образы по К.Юнгу
Карл Юнг дал понимание архетипа женщины и разделение на типы с мифическими основами и со светлыми и темными сторонами, поделив их на: принцессу, амазонку, музу и ведьму.
Охотница по светлой стороне и амазонка по темной стороне – это тот тип женщин, которые в большей степени подходят под описание деловых женщин.
Образ женщины в рекламе ВСЕГДА используемый и прибыльный, потом что основная цель рекламы «продавать» товар. А женщины часто сами и выступают покупательницами этой продукции, либо покупают ВСЕ и ДЛЯ ВСЕХ. Потом в рекламе идут дети, животные и заключительным образом следует мужчина.
Читайте продолжение в следующей статье…
Деловой Стиль. Самые классные комбинации базовых вещей

Присоединяйтесь к нам на канале Яндекс.Дзен
Подпишитесь на рассылку наших новых статей
Имидж современной деловой женщины
Внешний вид человека играет важную роль в достижении больших высот, как в профессиональной, так и личной сфере деятельности. Если речь идёт о деловом стиле в одежде, то он особенно популярен сегодня, так как многие компании и организации вводят дресс-код для своих работников. Одежда в деловом стиле предназначается для ношения в офисах, так как с её помощью можно подчеркнуть не только уверенность и деловое настроение человека, но и успех, и солидность компании в целом.
Имидж современной деловой женщины
Для того чтобы подчеркнуть деловой образ женщины необходимо ответственно подходить к созданию имиджа, который должен подчёркивать профессионализм и компетентность представительницы прекрасной половины человечества, занимающейся бизнесом. Важно, что костюм деловой женщины должен быть не только строгим и лаконичным, но и удобным и комфортным при носке. Только это позволит даме активно и без затруднений двигаться и чувствовать себя комфортно в любой ситуации в процессе работы.
Рассматривая деловой женский образ можно выделить несколько базовых направлений, каждое из которых имеет определённые характеристики и черты:
— Строгий деловой стиль. Такой костюм выполнен в строгом классическом стиле, при этом чаще всего такой костюм будет выполнен из тёмной (синей или тёмно-серой) ткани. Наряд дополняется блузкой пастельных оттенков и классической обувью – туфли-лодочки на каблуке средней высоты. Строгий костюм будет уместен на переговорах, собеседованиях и так далее.
— Деловой костюм для повседневной носки. При ношении деловой одежды ежедневно допускается разбавление цветов: блузка может быть более активного оттенка, при этом комплект можно дополнить небольшими аксессуарами.
— Условно-деловой костюм. Такой образ уместен, например, для ношения в пятницу, когда после рабочего дня намечается мероприятия в другом стиле. Костюм в «стиле пятницы» разрешает ношение классических джинсов, трикотажа и так далее.
Основные правила, которых должна придерживаться женщина при создании делового имиджа.
К сожалению, для многих современных женщин, которые достигли больших высот в бизнес-сфере, не настолько важно выглядеть консервативно. По их мнению, достаточно иметь высокий доход и уметь зарабатывать деньги, чтобы добиться больших целей в дальнейшем и быть уверенной и успешной. Но современный мир требует от деловой женщины соответствующего образа, что даст ей множество преимуществ в мире бизнеса, в котором сегодня существует огромная конкуренция. Именно поэтому, если бизнес-леди выглядит как поп-звезда или кукла «Барби», многие бизнесмены, как женщины, так и мужчины, не захотят с ней устанавливать долгосрочные деловые отношения.
Занимаясь вопросом создания делового имиджа, женщина обязательно должна обратить внимание на такие моменты, как выбор одежды, макияж, причёска и выбор аксессуаров.
Основные составляющие образа бизнес-леди.
Одежда в строгом стиле. Деловой костюм – это основа делового имиджа женщины, но такой образ не будет скучным и серым, если внимательно подойти к вопросу выбора цветов и оттенков вещей в образе. Правильно подобрав палитру цветов, можно сделать деловой вид женщины ярким и неповторимым, свежим и незабываемым.
В этом случае выбирайте цветовую палитру в соответствии с вашим цветотипом. Оттенков множество, и все они будут гармонировать с вашим колоритом идеально. Но помните, вбизнесе нет слишком ярких, так называемых акцентных цветов.
Наилучший вариант костюма бизнес-леди — платье и легкое пальто из той же ткани или жакет с юбкой. А также костюм может быть и брючным, причём выбирая модель, следует акцентировать внимание на особенностях фигуры, что позволит подчеркнуть привлекательные нюансы и скрыть недостатки. Костюм не обязательно должен быть тёмным. Так, например, он может быть пастельного оттенка, серого, шоколадного, оливкового и так далее. Приталенный силуэт будет выигрышным, если дама имеет хорошую фигуру, в противном случае — полуприлегающий силуэт. Лучше использовать ткани, не мнущиеся и приятные на ощупь, например, это может быть шерсть, шёлк, лён и так далее.
Не следует использовать в образе яркие детали, причём обувь должна быть однотонной, а колготки (чулки) обязательно должны быть на ногах при ношении юбки, даже если на улице стоит невыносимая жара. Обратите внимание, что их цвет допустим только телесный, ни в коем случае не чёрный. Юбка в деловом образе, должна быть лаконичной, например, отлично подойдёт юбка-карандаш. Длина юбки не должна быть выше середины колена, но и не должна быть слишком длиной. Брюки должны быть прямого кроя, а подчеркнуть талию можно с помощью короткого жакета.
Причёска для деловой женщины.
Причёска бизнес-леди должна быть строгой и элегантной, причём иногда достаточно завязать хвост. Волосы всегда должны быть убраны. Окрашивание допускается в натуральные оттенки, без креатива.
Какие аксессуары дополнят образ бизнес-леди.
Украшения не должны быть яркими и крупными, лучше всего образ дополнить часами, браслетом и кольцом, но не следует надевать всё это вместе. Серьги в деловом стиле – не крупные и не длинные. К ним можно добавить короткую цепочку на шее. Среди деловых аксессуаров можно выделить шарф, галстук, шейный платок и так далее. Сумка также должна соответствовать образу делового человека – статичная, держащая форму, среднего размера. Поэтому лучше предпочтение отдать деловому портфелю или сумке-планшету.
Образ бизнес-леди, составляющие стиля деловой, успешной женщины
Как ранее было написано, стиль делового человека, а мы имеем, ввиду, имидж бизнес-леди— это определенный образ, включающий в себя какие-то индивидуальные характеристики и черты человека, с помощью которых он и производит впечатление на окружающих. А поскольку мы живем «среди людей» и именно на них пытаемся произвести впечатление, то и мнение окружающих стараемся учитывать в этом вопросе, а также руководствуемся различными глянцевыми периодическими изданиями и информацией из интернет-пространства.
Основные составляющие имиджа бизнес-леди
Основные параметры имиджа business woman, которые нас интересуют:
стиль одежды
этика межличностного общения
правила делового этикета
Основные составляющие имиджа деловой женщины:
внешность «в целом»
наша речь
манера поведения
вещи и наше окружение
Произвести первое впечатление можно только однажды, о чем и говорят многие пословицы. Оценка внешнего вида положительным образом сказывается на восприятии партнеров при переговорном процессе, как при личной встрече, так и по фотографии.
На имидж делового человека, особенно в глянцевых журналах, можно наложить корректировку отдельных моментов, но изменить осанку, например, «гордости», или какие-то только ему присущие жесты, мимику достаточно сложно. Поэтому обычно усиливают положительные черты, и они запоминаются потребителям, которые смотрят журнал.
Итак, мы принимаем, что имидж — это собирательный многогранный образ, созданный в процессе деятельности человека, и находит свое выражение в нашем случае, в глянцевых журналах.
Словосочетание «деловая женщина» или business woman, которое многие не очень любят, все же существует. Нас не отталкивает выражение «деловой мужчина». А вот бизнес-леди у некоторых вызывает раздражение, в этом-то и есть гендерные отличия этих понятий.
Образ бизнес-леди совершенно особенный. И это не красота физического тела, это особый шарм или магнетизм самой личности, какое-то особое обаяние, которое можно «создать» за счет своих достоинств, положительных качеств личности и «навыков».
Дискуссии о женском деловом имидже, творческом воплощении в бизнесе, успешном предпринимательстве уже давно идут на международном мировом уровне, и становятся предметом многих научных исследований.
Имидж и гендерные отличия
В нашем богатом русском языке бизнес-леди или деловую женщину часто называют предпринимателем, руководителем, директором, бизнесменом, и эти слова, заметьте, все мужского рода. Есть профессия маляра, плотника, и там тоже нет женского рода. Однако есть черты, которые накладывают отпечаток на стиль управления, будь то мужчина или женщина.
Причем научные исследования подтверждают, что лучше использовать для достижения своих целей именно те черты, которые присущи вашему полу и даны природой.
В чем «изюминка» женского стиля управления:
ориентация на человека и отношения
больше преобразований в самой работе
больше убеждения и вдохновения, нежели командирского приказного тона
стиль управления больше демократичный, все обсуждается
стремление к гармонии, спокойному темпу работы
все ориентировано на процесс, нежели на результат
более дипломатичны и мягки в работе
нет категоричности
есть ориентация на социальные изменения и преобразования
терпимость более присуща женскому стилю управления
Образ business woman в нашем социуме
Обретение имиджа невозможно без обретения доверия, а в условиях группы это связано и с обретением авторитета. Один из законов создания эффективного имиджа – это следование одобрению социума. Бывает и отчуждения, которое наносит психологическую травму самой женщине.
Поэтому экологичное отношение к самой себе, саморазвитие, поддержание своих нравственных принципов являются основным фундаментом привлекательности имиджа женщины. Это её внутренняя норма поведения, именно свой свод правил, которые важны для обретения доверия в социуме.
Итак, выбор стиля поведения в деле важен, ибо с него начинается формирование имиджа, и для него очень важны личностные качества самой женщины, подчеркиваемые при правильном подходе. Деловым женщинам или бизнес-леди, в отличие от мужчин, иногда присуща эмоциональная нестабильность с волнообразными колебаниями от минуса к плюсу, ответственность со знаком плюс, иногда большая неуверенность в собственных силах в достижении целей.
Поэтому иногда реклама в глянцевых журналах и призвана не только сохранить природные качества, но и помочь преодолеть и вышеописанные эмоциональные всплески, и низкую самооценку. Для этого часто используется разные ассоциативные образы, которые помогают обрести тот самый имидж деловой женщины, который потом плавно переходит и в жизнь, не нарушая индивидуальности самой женщины, а иногда внося «изюминку» в имидж, что мужчине не полезно, а женщине очень идет на пользу.
Коммуникативная механика методов построения коммуникаций со многими людьми помогает человеку в решении многих вопросов в бизнесе и повышает его деловую активность. Глянцевые журналы способны не только сделать образ доверия к бизнес-леди, но и передать обаяние деловой женщины во впечатлении от интервью, которое очень привлекает клиентов и остается в их памяти и в итоге идет очень большим плюсом к имиджу деловой женщины.
Бизнес-леди на страницах глянцевого журнала
Первые глянцевые журналы были созданы в Европе в начале 17-го века, и все они имели модные обложки того времени. «Cosmopolitan» — это самый популярный журнал, с независимым мнением, стилем подачи материала, небольшой иронией, и он помогает решить женщинам все проблемы.
Более, чем за 150-летнюю историю его существования, он позиционировался как журнал для высшего общества и там печатались даже серьезные произведения, но потом стал терять популярность, и для привлечения клиентов, в нем изменили все ориентиры и сделали его журналом для молодых женщин с устремлением преуспевания в жизни. Это послужило отправной точкой вновь возросшей популярности этого журнала, а в особенности его статьями для женщин и фотографиями.
Возьмем самый распространённый журнал «Cosmopolitan» для сравнения с журналами «Дорогое удовольствие» и «СОБРАНИЕ exclusive». «Cosmopolitan» — международный журнал для молодых женщин во всем мире, основан зарубежным издательством The Hearst Communications, Inc.
Как журнал «Cosmopolitan» помогает формированию имиджа бизнес-леди
«Cosmopolitan» имеет свой неповторимый стиль подачи материала, свой имидж, который действует на сознание читателя, а также там есть персоны, которых смело можно отнести к «деловому миру».
В нем есть и эмоциональная составляющая, интересные заголовки с цитатами из литературных текстов, а также заголовки, призывающие к действию и приобретению полезных навыков, доверительное отношение к читателю, откровенные истории, правильные ссылки на рекламный материал, которые толкают к приобретению или соответствию, всячески втягивают читателя к присутствию до самой последней страницы.
Журнал «Cosmopolitan» является одним из главных глянцевых изданий среди современных СМИ. Он оказывает колоссальное влияние на создание образа бизнес-леди или деловой женщины. И можно сказать, что он стал неотъемлемым атрибутом нашей цивилизации, по нему сверяют «часы» жизни своей, а иногда часто и придуманной.
Сложно сейчас представить без этих журналов, они стали новым направлением культуры. Они проповедуют все новые тенденции стиля, моды, ЗОЖ, образа жизни и поведения.
Стоит отметить такую же исключительную роль глянцевых журналов «Дорогое удовольствие» и «СОБРАНИЕ exclusive» в формировании впечатлений, способных «переносить» человека в мир его идеальных представлений о жизни и корректировать свое местоположение в этой системе координат, особенно в отношении имиджа именно business woman.
Эти два журнала в чем-то подобны журналу «Cosmopolitan», их только отличает информационная наполненность и зависит она от региона присутствия, а это Владивосток и Хабаровск.
Журнал «СОБРАНИЕ exclusive», позиционирует себя как эталон светского уровня в разнообразных сферах жизни, формирующих мировоззрение читателей. Представляет интервью с успешными людьми Владивостока и Хабаровска, последние модные тенденции, стильные фотопроекты, общественно значимые события.
Сотрудничает с журналистами Москвы, Санкт-Петербурга, Праги, Милана и др. городов России и зарубежья. Территория распространения: Приморский край (Владивосток, Находка, Артем, Уссурийск), Хабаровский край (Хабаровск, Комсомольск-на-Амуре). Продвижение новостной ленты в интернете.
Федеральный журнал «Дорогое удовольствие» издается в России уже 15 лет. За это время он создал себе позитивный, узнаваемый и особенный имидж. Сетевая направленность и широкое распространение в городах Сибири, Европейской части России и на Дальнем Востоке позволяют назвать «Дорогое удовольствие» журналом национального уровня, повествующим о тенденциях моды и стиля жизни у высокодоходной аудитории в регионах России. Совмещая высокое качество общенациональных и актуальность региональных журналов, издание привлекает самую требовательную аудиторию.
Ведущая роль принадлежит, конечно, нашему зрению, которое воспринимает картинки как образы и преобразует их в нашей психике, давая сравнение в глянцевом изображении и ощущениях от гладкости и приятности восприятия самого журнала. Поэтому журналы «Дорогое удовольствие» и «СОБРАНИЕ exclusive» имеют схожесть в этом с журналом номер один — «Cosmopolitan».
Функции «глянца» в формировании «идеального представления» об имидже
Основная функция глянцевых журналов «Дорогое удовольствие» и «СОБРАНИЕ exclusive» — формировать и корректировать представления людей об идеальной жизни, и это есть даже в названиях обоих журналов.
Журналы «Дорогое удовольствие» и «СОБРАНИЕ exclusive» вызывают и эмоциональную привязанность своей аудитории потому, чем более невозможным человеку кажется тот идеальный для него образ жизни, который пропагандируется данным изданием, особенно на просторах нашей страны вне больших мегаполисов, и даже несмотря на то, что показываются имиджи бизнес-леди именно этого региона. Читая, например, деловое издание Forbes или РБК, мы погружаемся в мир экономики мирового бизнеса с его успешными предприятиями и сделками.
Формирование эффективного имиджа глянцевого издания напрямую связано с пониманием роли журналов в жизни индивидуума, с реализацией их основной психологической задачи.
В настоящий момент прорабатывается гипотеза о том, что глянцевые издания являются своеобразным проводником в «мир сказок», будучи похожими на «несбыточные сказки для взрослых». Именно регулярное чтение любимого издания, а в особенности журналов «Дорогое удовольствие» и «СОБРАНИЕ exclusive» позволяет предметно ощущать возможность прикосновения к идеальной, сказочной жизни, в которой исполняются большинство наших, даже самых противоречивых желаний.
Большинство героинь журналов «Дорогое удовольствие» и «СОБРАНИЕ exclusive» реализуют себя в профессиях разной направленности, которые широко представлены и в рубриках «Истории успешных персон» и «Интервью с успешными людьми». Во многом это связано с тем, что известных женщин-политиков и женщин из мира бизнеса в нашей стране не так много, и интервью с этими представительницами женского пола затруднительно найти вне специализированной рубрики, где и публикуются «досье» неизвестных широкой публике, но успешных деловых женщин.
Как раскрывается имидж бизнес-леди или деловой женщины в журнале
Имидж бизнес-леди, как правило, тиражируется через жанр интервью и автобиографические материалы в постоянных рубриках и очень красиво оформлены. Основное направление материалов ясно из названия:
консультации по юридическим и психологическим вопросам, связанных с работой;
рассказ о тенденциях бизнес-мира;
разъяснение новых профессиональных понятий;
советы по «построению» личного бренда и карьеры.
Кроме этого, в этих рубриках публикуются хорошо оформленные, иногда красиво рассказанные и преподнесенные журналистами разные пути к успеху, на страницах журналов «Дорогое удовольствие» и «СОБРАНИЕ exclusive» читателей знакомили с досье успешной деловой женщины. Здесь, как правило, от первого лица повествовалась история восхождения к бизнес-вершинам деловой карьеры. Этот материал занимал две-три страницы и был дополнен серией или одной фотографией героини.
Фотосессия- лучший способ донесения до аудитории информации об имидже
С помощью таких фотографий до читателя доносится визуальный образ красивой, уверенной в себе, обаятельно-притягательной и обязательно счастливой женщины «на всех фронтах». Это образ, на который хочется и нужно, по мнению издания, ровняться. Для читателя посредством профессиональной фотографии и статьи о карьерном успехе создается идеальный образ успешной деловой женщины или бизнес-леди, которая прекрасно выглядит, сохранила природную женственность и в то же время добилась завидного положения в профессиональной среде, в обществе в целом. Это пропаганда успешности и позитивности.
Оба журнала и «Дорогое удовольствие», и «СОБРАНИЕ exclusive» освещает путь карьерного роста женщин, выбравших самые различные специализации, от врача до финансиста, есть производственные профессии, и творческая богемная среда. Журнал подводит к мысли, что не важно в какой среде себя реализовывать, главное начать действовать, приложить свои силы, выбрать что-то близкое собственным талантам. Намерение «быть деловой женщиной» является планом действий, примером реализованной мечты современной женщины об успешности, востребованности, и ее имидж бизнес-леди на картинке дает тоже тому подтверждение.
Современная читательница журналов «Дорогое удовольствие» и «СОБРАНИЕ exclusive» тоже хочет быть успешной. Поэтому через материалы «Дорогое удовольствие» и «СОБРАНИЕ exclusive», размещенные в рубриках про деловых женщин, проходит призыв к действию. Не стоит бояться, не доверять собственным возможностям, опасаться негативного опыта. Оба журнала стремятся превратить желание успешности в конкретное действие своей любимой читательницы.
Целевая аудитория в «глянце» и современные Золушки
Оба журнала имеют свою аудиторию, что упрощает коммуникацию, так как работает принцип сужения аудитории. Ведь, если аудитория однородная, а мысли, ожидания, стремления отдельного читателя совпадают с ожиданиями, мыслями, стремлениями общей массы, то в таком случае вести разговор со страниц журнала проще, такая аудитория легче поддается воздействию.
Читатель уже приучен к определенному формату статей: красивые иллюстрации, структурированные советы по жизненным проблемами, большая доля юмора, практическое отсутствие политических тем. И действительно, журналы «Дорогое удовольствие» и «СОБРАНИЕ exclusive» постоянно рассказывают и показывают конкретных женщин, которые благодаря трудолюбию и вере в собственные силы добились своего счастья и благополучия.
Сплошь рассказы о Золушках созданы для того, чтобы побудить читательницу к действию. Разные рубрики в этих журналах говорят о разностороннем развитии многих героинь, и созданы для тех, кто хочет организовать собственное дело, здесь начинающим предпринимательницам предлагают открыть караоке-бар или же салон цветов или любое свое дело.
Для только начинающих осваиваться в бизнес-пространстве, но выбравших офисную работу, поэтому большинство материалов посвящено тонкостям корпоративной культуры, без знания которой трудно претендовать на высокие должности.
«Птица высокого полета» — один из элементов имиджевой политики в журналах
Имидж бизнес-леди в журналах «Дорогое удовольствие» и «СОБРАНИЕ exclusive», если она хочет чувствовать себя наиболее комфортно в современной жизни, должна обязательно побуждать себя к действию, ставить самостоятельно задачи и выполнять их, стремиться к образу деловой женщины, который преподносится глянцевыми журналами как социальный идеал. И у этого социального идеала своя определенная жизненная философия, которую можно вывести как «птица высокого полета», которая стремится покорять новые вершины, не забывая при этом, что она женщина.
Деловая женщина или бизнес-леди решительна, умна, нацелена на исполнение своей цели, компетентна, но при этом иногда эталоном для ее побед по-прежнему является мужчина и в деловой среде, женщина берет себе на вооружение его стратегии и часть имиджевой направленности разбавляя ее женскими качествами. В этом и есть успех.
Совмещая карьеру, семью, иногда не одно образование и бесконечная успешность, смешанная с усталостью, но при этом шикарным внешним видом и светящимся счастьем на лице, чем не имидж деловой успешной, но все же Женщины.
Журналы «Дорогое удовольствие» и «СОБРАНИЕ exclusive» — это журналы успеха, успеха во всех областях жизни, в том числе и профессиональной. И, судя по материалам этого издания, профессионального успеха добиваются дисциплинированные, уверенные в себе и своих знаниях женщины, которые не побоялись сделать первый шаг и которые имеют четкий план предстоящих «побед». Деловая женщина добилась успеха благодаря своим качествам, умениям, она постоянно развивается, проявляет инициативу, открывает новые горизонты.
В имидже бизнес-леди на страницах журналов «Дорогое удовольствие» и «СОБРАНИЕ exclusive» практически отсутствуют негативные факторы, лишь постоянная нехватка правильно организованного времени и отдых. Имидж деловой женщины преподносится глянцевыми журналами как современный социальный идеал, как символ преуспевания.
Глянцевые журналы – точный ориентир для поиска идеального имиджа бизнес-леди или деловой женщины
Имидж деловой женщины или бизнес-леди на страницах журналов «Дорогое удовольствие» и «СОБРАНИЕ exclusive» является неотъемлемой частью глянцевых изданий, современной России в целом. Количество женщин, имеющих бизнес в России, растет с каждым днем, причем во многих сферах как производственной, так и социальной. Российские женщины все чаще становятся предпринимателями, все больше внедряются в традиционные сферы мужской деятельности: политику, управление бизнес-процессами, рекламно-издательское дело, финансы, СМИ и т.п.
Идеальный образ бизнес-леди складывается из профессиональной компетенции, образованности, умения общаться с людьми, серьезного отношения к своей внешности, склонности к лидерству. Согласно проводимым исследованиям, деловая женщина — это та, которая четко знает, что ей надо от жизни, у которой есть интересная работа, которая к тому же красива и умна. По мнению опрошенных, в такой женщине наблюдается гармоничное сочетание женственности, и одновременно деловитости, силы воли и обаяния, целеустремленности и чуткости, творческих качеств и необыкновенного шарма.
Именно такой идеальный имидж деловой женщины и презентуют на страницах глянцевых журналов таких как: «Дорогое удовольствие» и «СОБРАНИЕ exclusive». С помощью фотографий героинь своих материалов журнал тиражирует образ красивой, ухоженной, счастливой, как правило, молодой женщины. Это образец для подражания, стимул, наглядный пример реализованной мечты.
Таким образом, журналы «Дорогое удовольствие» и «СОБРАНИЕ exclusive» своими материалами и размещаемой на своих страницах рекламой задают определенную планку потребления, формирует имиджевые потребности. То есть пропагандирует материально-вещевую атрибутику, которая в некотором смысле является «системой координат» современного глянцевого мира. С помощью этого и благодаря позитивным материалам в своих рубриках происходит презентация имиджа деловой женщины или бизнес-леди как нового социального идеала, как символа успеха.
«Глянец» — символ успеха и вдохновения на пути движения к имиджу бизнес-леди или деловой женщины
Необходимо отметить, что глянцевый журнальный вариант имеет преимущества для размещения именно рекламы про имидж бизнес-леди, так как он имеет высокий уровень географической и демографической избирательности, высококачественный дизайн позволяет сделать информацию более качестве с положительным градусом влияния на читающего, журнал всегда имеет более долгую по времени жизнь, его можно перечитывать и пересматривать многократно, а также он внушает доверие у читающего и поднимает рейтинг и престиж того, о ком делается реклама. И даже недостатки, такие как высокая цена, периодичность выхода, отсроченная по времени реклама, перекрываются конечным результатом, который положительно сказывается на имидже деловой женщины в данном рассмотрении.
Журналы «Дорогое удовольствие» и «СОБРАНИЕ exclusive» придерживаются основной концепции, которую можно свести к следующей фразе:
«Ты сама распоряжаешься своей жизнью и только от тебя зависит твоя судьба».
И это выражается и в названии журналов, и это личный успех самостоятельной женщины, деловую составляющую образа которой мы рассмотрели в данной статье с разных сторон.
Присоединяйтесь к нам на канале Яндекс.Дзен
Подпишитесь на рассылку наших новых статей