Престон, Херон — Википедия
Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Херон Престон Джонсон — американский дизайнер одежды и музыкант. Бывший дизайнер Nike, который вошел в креативную команду Канье Уэста и основал собственный бренд одежды. Стал одним из открытий Нью-Йоркской недели моды в 2016 году[1]. Широкую известность получил после капсульной коллекции с Владимиром Путиным[2]. Сделал направлением в уличной моде надписи на кириллице. Несмотря на то, что Херон Престон является одним из самых ярких представителей нового направления уличной моды — luxury streetwear, в своих коллекциях он делает отсылки к глобальным проблемам современного общества, превращая покупателей бренда в «живые манифесты».
История становление молодого дизайнера Херона Престона — история о том, как счастливая случайность определяет творческий путь и приводит на профессиональные вершины. У Херона никогда не было мыслей о дизайне одежды — все свое детство он посвящал доске для скейтборда, принимая участие в различных соревнованиях. У одноклассника Херона был «гаражный бизнес» — парень сам шил футболки, а Херон как-то вызвался помочь с идеями для принтов и нанесением
В 2004-м Престон переезжает в Нью-Йорк, чтобы поступить в школу дизайна Parsons, которую он заканчивает в 2007 году и окончательно решает посвятить себя миру моды[4]. Неоценимый опыт и практические знания в уличной моде Престон получает, устраиваясь дизайнером в Nike, где он дорастает до директора по работе с социальными сетями. В это же время начинается его сотрудничество с креативной командой Канье Уэста и работа для его бренда Yeezy[5].
В 2016 году Престон создает коллекцию совместно с Нью-Йоркским Управлением Санитарного контроля (NYC Dept. of Sanitation). Престон переработал использованную форму уличных уборщиков, создав коллекцию модной уличной одежды. При этом, как и в большинстве своих работ Херон затрагивает глобальные проблемы — такие как мировой кризис перепроизводства и переосмысляет зависимость людей от «мира вещей» [6]. Необычным был подход к реализации этой коллекции — дизайнер предлагал покупать вещи сразу по завершении показа.
Вторая знаковая коллекция Престона выходит в 2018 году. На этот раз партнером дизайнера выступает NASA, которой нравится идея стильно и креативно отметить собственное 60-и летие. Помимо повседневных вещей, вроде толстовок и футболок с логотипами аэрокосмической организации, Престон создает и сложные футуристичные предметы гардероба, которые цветом, фактурой или дизайном напоминают космические скафандры. И в этой коллекции Престон также пытается донести обществу сообщение о необходимости борьбы с космическим мусором — именно это является одной из социальных программ NASA, о которой мало кто знает[7].
Многие вещи из коллекций Херона Престона (за исключением лимитированных капсульных коллекций) украшены принтом или вышивкой со словом «стиль» на кириллице. Сам Херон отмечал, что эта идея пришла к нему в голову в 2014 году, когда он помогал другу в выставке, посвященной хип-хоп культуре 90-х. Перед Хероном стояла задача создать мерчендайзинговые футболки. Престон долго искал что-то, что было общем в хип-хоп культуре 90-х, и пришел к выводу, что это — стиль. А написать «стиль» кириллицей Престон решил из-за одержимости русской культурой и атрибутикой
Если отвлечься от социальных манифестов, то Россия — это основной источник вдохновения для Херона Престона. И в данном случае, его творчество многими воспринимается довольно критично. Так как во многом Херон эксплуатирует китч и культурные стереотипы России 90-х. На подиум это уже выводили многие — Гоша Рубчинский, Денис Симачев, Демна Гвасалия. Даже нашумевшая футболка с Путиным для людей из мира моды была абсолютно вторичной — ту же идею с сочетанием гламура и первых лиц государства реализовал Симачев в 2000-х[9]. Разница лишь в том, что Симачев был больше ориентирован на внутренних потребителей, которые прошли через 90-е. Херон Престон открывает этот мир для российской и западной молодежи, для которой «малиновые пиджаки» — это фольклор на DVD. Кроме того, во всех своих интервью, Херон подчеркивает, что его связь с Россией глубже, чем думают многие — от восхищения русской кухней, до открытия первого флагманского pop-up store в Москве [10].
Херон Престон раскрывается перед широкой аудиторией не только в качестве модельера, но и как диджей и фотограф. Для начала он помогал своим знакомым фотографам с организацией выставок и их продвижением. В своей собственной фотовыставке он отдает дань уважения отцу и его работе в полицейском департаменте. Как диджей Престон часто играет на модных мероприятиях, которые организовывают известные глянцевые журналы или бренды. Впрочем, околомузыкальное прошлое модельеров, вышедших из под крыла Канье Уэста — нормальное явление[11].
Херон Престон в России: интервью с дизайнером, создателем водолазок с надписью «Стиль»
Водолазки с надписью «Стиль» долго дразнили российских модников. Их носят Белла Хадид, Трэвис Скотт и даже малышка Норт Уэст — теперь настало наше время. В здании нового КМ20 на два дня, 20 и 21 мая, открылся pop-up store с коллекцией Heron Preston, которой нет еще нигде в мире. Сам же Херон Престон, бывший дизайнер Nike и Yeezy, близкий друг Канье Уэста — тот самый человек, что в футболке с портретом Путина сидит сейчас перед нами. Он сделал то, чего еще не делали другие — решился устроить мировой запуск новой коллекции именно в Москве. «В Париже или Лондоне это делали все и миллионы раз, в Нью-Йорке традиционно запускаются американские дизайнеры, но никто в Москве, это считается безумием. А мы захотели именно так, к тому же это очень честно и в духе моего бренда», — говорит Херон.
Та самая заветная надпись родилась три года назад, когда модный фотограф Ник Найт предложил ему сделать промофутболки для выставки о хип-хопе 1990-х. «Я стал думать, что очаровывает меня в этой культуре, и понял, что это стиль, он и стал вектором. Рэперы обожают бренды, логоманию, у них действительно есть стиль. А в 2014-м я уже был одержим кириллицей, хотя прочесть мог только некоторые буквы. Опять-таки мне просто нравился стиль этих букв — знакомых и незнакомых одновременно. Так я решил написать слово на русском. Языка я не знаю, а Google-переводчику не верю, и я написал своему русскому другу Cyber 69: «Чувак, как сказать стиль по-русски?» Так появилось лого. Сейчас я уже распознаю «С-Т-N вверх тормашками» и это дикое маленькое «В». Бывает, что мне не нравится, как люди носят мой «стиль», так что, если у вас нет стиля, не отмечайте меня на своих фото в Instagram».
Вообще знакомиться с нашей культурой Херон начал еще в детстве — через еду. Он вырос в Сан-Франциско на пирожках с мясом. А переехав в Нью-Йорк, стал часто захаживать в русский ресторан на тарелку наваристого борща. «Отчасти поэтому я так хотел приехать сюда сам, живьем, а не поддерживать связь через интернет. Увидеться, сесть за стол, поесть икры, выпить водки и повеселиться вместе. Я думаю, что местная молодежь другая, она чище. Им плевать на хайп инстаграма и лайки. Этим детям не платят за посты в соцсетях, как в Америке, они сами по себе такие, просто крутые. Я хотел приехать и поймать это ощущение, пообщаться с как можно большим количеством ребят, разговаривать с ними, глазеть на окружающую архитектуру.
Я судил о России через @lookatthisrussian. Обожаю этот инстаграм — это ровно то, как американцы видят Россию: бритые головы, узкие обтекаемые очки, мужики-шкафы, водка и никаких правил. Для творчества и искусства в целом, мне кажется, здесь больше свободы, чем в Америке. Ты можешь воплотить в жизнь все что угодно, и коррупция тут даже в помощь, — смеется Херон. — Вообще, многие мои друзья считают Россию страшным местом. Мой папа даже сказал мне перед отъездом: «Будь там осторожен. Следи за тем, что ты пьешь». У меня в голове тоже было немало стереотипов: КГБ, криминал, банды, эскорт и коррупция — все, что я знал по фильмам. Поэтому мне так хотелось приехать и увидеть, как дело обстоит на самом деле. И все тут оказалось настолько спокойно — погода прекрасная, люди приветливые».
Его искренне забавляют самые странные русские вещи. То он выкладывает в инстаграм видео наших реалий, то афишу Ефима Шифрина. «Это в офисе русского турагентства, в котором я делал визу, — объясняет Херон. — Я сидел там и думал: «Я почти в Москве, русские афиши повсюду, цветы в горшках, я уже близко-близко!» Бандитская эстетика, 1990-е, сурового вида мужчины в пиджаках с подплечниками его особенно очаровали. «Это другой мир, жизнь, неизвестная нам. Поэтому мы хотим узнать больше о ней, заглянув внутрь». Пару лет назад Херон нашел в интернете видео «Давайдосвидания», буквально влюбился в этот сюр и даже использовал его для рекламы своего проекта. «Так вот, потом они нашли мой e-mail, написали, и тут я испугался. Подумал: они же реально бандиты, я с ними иметь дел точно не хочу», — смеется Херон.
В Москву дизайнер прилетел не один, а с Вирджилом Абло, креативным директором Канье Уэста и создателем бренда Off-White. Они дружат уже десять лет, и Херон — важная часть большой команды, которая делит красивейший офис в Милане между марками Heron Preston, Off-White, Palm Angels, Marcelo Burlon и Ben Taverniti Unravel. Многие говорили, что делать мировой запуск в Москве — безумие, но команда настояла именно на КМ20, где Off-White уже представлен. Другие такого стиля бы не выдержали, а в этом месте Престон и Абло не сомневались: уникальная выборка брендов, свободный дух и превосходное воплощение самых смелых идей. Вчера на подземной парковке КМ20 гостей встречал экскаватор Heron Preston и мастер, бивший гостям татуировки «Стиль». А когда Престон и Абло вместе встали за диджейский пульт, стало ясно, вот она лучшая вечеринка в городе, и парни все сделали правильно.
Дизайнер долго работал с Канье Уэстом и считает этот опыт бесценным. «Однажды мы делали проект в Париже, я прилетел раньше, чтобы найти локацию — отыскал очень красивый ангар для мероприятия. Но Канье место не понравилось. Подумав, он сказал: «А давайте устроим концерт в Fondation Louis Vuitton?» Мы пришли смотреть: кругом произведения искусства — инсталляции, картины, скульптура. Канье пришел в восторг, говорит: «Отлично, идет!» Вот только до концерта на тот момент оставалось меньше суток. Мораль в том, что, когда Канье одержим, очарован идей, он погружается в нее полностью и не видит преград. Быть рядом, видеть, как он воплощает свои задумки — для меня важный урок. Обычно люди видят и судят только результат, но обратная сторона работы в большинстве случаев не менее масштабна.
Сам Херон тоже легких путей не ищет. Свою первую коллекцию он создал вместе c DSNY (нью-йоркским Управлением санитарного контроля). Подобного до него не делал никто и тем более не показывал такого в Париже. «Как-то летом я был на Ибице и попал на пляжную вечеринку со студентами. Повеселившись, они ушли, а мусор остался на пляже — это было омерзительно. Я пошел купаться, проплывавший мимо кусок пластика скользнул по телу — в тот самый момент мне страшно захотелось взяться за экологию, очистить пляжи и города. Я всегда горел идеей взять за основу дизайна какую-нибудь униформу или рабочую одежду, а тут просто звезды сошлись. У нас с DSNY — общая вера, поэтому я взялся переделывать именно их униформу», — говорит Херон. Он поклонник секонд-хендов и приверженец апсайклинга — переработки старых вещей во что-то новое, более полезное. Он страстно хочет укоренить эту идею в моде, сам всегда сортирует мусор и в Америке, и в Италии, и очень надеется, что однажды культура переработки приживется и у нас в России.
Подпишитесь и станьте на шаг ближе к профессионалам мира моды.
Революция моды от Heron Preston
Heron Preston — художник, креативный директор, создатель контента, дизайнер одежды и ди-джей, ставший феноменом молодежной культуры в поколении Instagram, сотрудничавший с Канье Уэстом и Вирджилом Аблоу, и дебютировавший с одноименным лейблом на Paris Fashion Week в 2017 году.
Биография Херона Престона
Херон Престон Джонсон, родился и вырос в Сан-Франциско, в раннем возрасте вдохновлялся своим отцом-полицейским, который вызвал у Престона интерес к униформе и способствовал его образованию. В течение младших и старших классов Престон учился в средней школе новых технологий в Напе, Калифорния. Школа финансировалась Фондом Билла и Мелинды Гейтс, которая имела стеклянные стены в классах и обеспечивала каждого из 200 учеников компьютером.
«Я помню туры деловых людей, идущих по коридорам, и я чувствовал, что нахожусь в аквариуме или в каком то эксперименте, новом футуристическом мире образования. Именно в этой школе я научился кодировать. У меня также был новый медиа-класс, в котором я научился использовать такие программы, как Photoshop, Illustrator и Dreamweaver », — сказал Престон журналу Elle в 2016 году. Хотя Престон научился кодировать HTML, он приписывает это New Tech High, разнообразный набор навыков, накопленный им, что неизбежно привело его в мир блогов, который впоследствии стал трамплином для его карьеры.
Скейтер и признанный интернет-ботаник, Престон, естественно, проявил интерес к графическим футболкам в подростковом возрасте. У одного из его друзей был доступ к фабрике трафаретной печати за пределами Сан-Франциско, и они начали делать футболки, первые наброски Престона на дизайн одежды. Наряду с обучением программированию, блогам и дизайну, время работы Престона в New Tech High помогло ему отточить свои социальные навыки, особенно в профессиональной среде. «Это было групповое обучение. Мы сделали много презентаций», — сказал Престон Freshness в 2006 году.
В 2004 году Престон переехал в Нью-Йорк, чтобы учиться в Школе дизайна Парсонса, желая сделать себе имя в культурной столице страны. «У меня были амбиции. У меня была уверенность. У меня было видение, которое ДОЛЖНО стать реальностью. Я был голоден, поэтому я сделал это. Это было время для меня, чтобы сделать шаг в моей жизни. Большое движение. Просто жизнь в этом городе открывает вам шансы, которых нет у других людей, и я знал это », — сказал он.
Престон сразу признал социальную мобильность ночной жизни и начал документировать классных детей в центре города в своем блоге, благодаря которому в 2006 году он связался с Вирджилом Аблоу, которого недавно привлекли к участию в блоге THE BRILLIANCE !, управляемом Чаком Андерсоном. (из NoPattern Studio) и Бенджамин Готт (из Benjamin Edgar, Boxed Water ).
Умение выстраивать социальные связи
Примерно в то же время, Preston также связался с амбассадором Supreme и основателем OHWOW — Аароном Бондароффом, который недавно подал в отставку из галереи Морана Морана (ранее известной как OHWOW), и общественной платформой KNOW WAVE, которую он совместно владел с Аль-Мораном и Миллсом.
Престон взял интервью у Aaron Bondaroff для своего блога в 2006 году. «Он говорил о том, что Нью-Йорк — это рай возможностей. Он был прав. Это место на самом деле имеет слишком много возможностей. Надо просто работать на это и не бояться. Дерьмо, вы можете сделать это здесь, выходя на ночной основе », сказал Престон. Мнение Престона оказалось пророческим.
В 2008 году OHWOW опубликовал первую книгу фотографии Престона «Молодые и взрывные», «Официальный и Неофициальный» 2008 NYC Ежегодник в центре города». В которой были представлены сотни классных молодых людей, снятых на Polaroids, таких как Люсьен Смит и члены коллектива DJ Misshapes. Благодаря друзьям из Nike, Престон смог провести вечеринку, посвященную выпуску книги, в iD Studio бренда на Элизабет-стрит, 255.
Дар Престона для развития связей продолжал приносить плоды. Спустя всего год после того, как он устроил вечеринку по выпуску своей книги в Nike iD Studio, бренд протянул руку и предложил Heron Preston должность посла по моде и ночной жизни в Нью-Йорке, и Престон вскоре перевел свою должность посла на полный рабочий день. «Я работал на Nike пять лет. Я был специалистом по маркетингу Nike Sportswear в Нью-Йорке, а затем поменялся ролями и стал глобальным цифровым стратегом NikeLab. Итак, я запустил все социальные сети NikeLab и разработал стратегию социальных сетей NikeLab », — сказал он SSENSE в 2017 году.
Коллектив дизайнеров #BEENTRILL#
В 2012 году, когда Престон все еще работал на Nike, к нему обратились Abloh и другие сотрудники DONDA Мэтью Уильямс и Джастин Сондерс, чтобы присоединиться к # BEENTRILL #, художественному коллективу и ди-джеейской команде, который был задуман в Лондоне во время европейского турне Изи «Watch the Throne». Коллектив # BEENTRILL # начали устраивать вечеринки и исследовать дизайн одежды. Это сопоставление лучше всего демонстрируется на витрине магазинов, который они открыли в 2013 году на Canal Street, Broadway и в китайском квартале, известном своими модными бутлегерами, в частности подделками сумок Gucci и Louis Vuitton.
В то время как Херон Престон занимался дизайном со средней школы, пока он не присоединился к # BEENTRILL #, его профессиональная карьера в основном вращалась вокруг документации и маркетинга от имени других людей и брендов. Коллектив дизайнеров не только возродил его интерес к созданию своих собственных продуктов, но и повлиял на его эстетическую и концептуальную философию, о чем свидетельствует гибридный, ориентированный на образец подход, который он начал использовать в своем творчестве.
Престон начал экспериментировать с дизайном «бутлега» еще в 2011 году, который он продал в Instagram, включая подделку футболки Rottweiler Givenchy, в которой в основном учитывался исходный материал, кроме «бирки», написанной от руки в Sharpie. Присоединившись к # BEENTRILL #, Престон начал постепенно продвигать свои идеи. Сначала была футболка с надписью «NASCAR Factory Defect», за которой следовали нестандартные пары Nike Air Force 1 Mids с надписью «Street Sweepers». Заменив свуш Nike на логотип BAPE Bapesta, вырезанный вручную из винтажной ткани Gucci. Обувь, по всей вероятности, стала заменой для самостоятельного сотрудничества между Nike и Dapper Dan.
«В то время Nike связался со мной, и я действительно хотел сделать этот проект Air Force One, и я действительно хотел включить Dapper Dan и всю историю Nike в Нью-Йорке», — сказал Престон Highsnobiety в 2017 году. «Этого никогда не было, но я познакомился с ним(Dapper Dan), работая в Nike, и он один из самых влиятельных людей в моей жизни. Он определенно оказал влияние и проложил путь для таких людей, как я».
Коллекция Херон Престон «Стиль»
В мае 2014 года Престон дебютировал в своем первом официальном сотрудничестве под собственным именем, объединившись с Ником Найтом из SHOWstudio для создания эксклюзивного комбинированного пака «FLAMES WAVES», который включал футболку, вдохновленную «Смертью на бледной лошади» Джона Гамильтона Мортимера. и — что еще более важно — водолазка со словом «СТИЛЬ».
Русский логотип СТИЛЬ был вдохновлен униформой правоохранительных органов и татуировками на шее, и с тех пор стал центральным компонентом его эстетики. Затем, в 2016 году, Престон сделал первый важный шаг, чтобы начать свою карьеру в качестве модельера, запустив свою онлайн-площадку HPC Trading Co. Интернет-коллекция бутлегов, продуктов и курьезов, интернет-магазин был вдохновлен непочтительным художником Томом Саксом, известный своим туалетом Prada и гильотиной Шанель, который за много лет до этого похвалил Престона за его явно фальшивый Ролекс.
Незадолго до запуска HPC Trading Co. у Престона было прозрение, которое значительно повлияло бы на его подход к моде. Во время плавания у побережья Ибицы пластиковый пакет коснулся его ноги, и он впервые осознал уровень загрязнения в мире, значительную часть которого создает швейная промышленность — второй по величине загрязнитель на земле — что он все чаще был частью этого.
Эта реализация пришла вместе с давней мечтой о сотрудничестве с государственным учреждением. «Я написал НАСА по электронной почте о том, над чем работаю», — сказал он «Нью-Йорк Таймс» в 2013 году. «Я зашел на их веб-сайт и написал первый адрес, который имел смысл». Престон почувствовал, что об USPS не может быть и речи. После того, как футболка DHL Vetements и NASA были еще далеко, разгром пластикового пакета натолкнул на другую идею. «Я понял, что Департамент санитарии Нью-Йорка имеет форму, которая заботится о тех же вещах, что и я», — сказал он журналу W в 2017 году.
В сентябре 2016 года Престон дебютировал с коллекцией «Униформа» с DSNY, в соляном сарае на улице Спринг-стрит во время [New York Fashion Utilising выведенной из эксплуатации формы DSNY, а также по номерам от Goodwill, Preston и DSNY представила коллекцию переработанных футболок, толстовок, курток и брюк.
Затем, в январе 2017 года, Престон показал свою первую полную коллекцию «Для тебя, мир» во время Парижской недели моды для мужчин. Мужская и женская коллекция осень / зима 2017 была вдохновлена его постоянным исследованием устойчивой моды и шестидесяти с лишним видов птиц, которые разделяют его имя.
«В детстве [я брал] поездки в мыс Марин в Калифорнии — поэтому коллекция исследует природу цапель, которых я всегда видел в дикой природе, и воплощает их в жизнь. Это также сосредотачивается на рабочей униформе и графическом тексте и изображениях. В основе сообщения лежит баланс между уличной и высокой модой и стремление к повышению экологического сознания. Я был тронут знаменитым заявлением Эйлин Фишер о том, что швейная промышленность является второй по величине загрязняющей промышленностью после нефти: эта коллекция является ответом на это », — сказал он Esquire в 2017 году.
В первой половине 2017 года Престон разработал гардероб Future для своего тура «Никто не в безопасности», который в основном состоял из фирменных предметов Heron Preston, переработанных в черно-желтой цветовой палитре Future. Позже в том же году Престон представил свое продолжение для сезона весна / лето 2018 года «Шоу-хаус», основанное на «For You, the World», включающее в себя многие из его и без того желанных проектов, но под новую автобиографическую тему. «Когда я был маленьким, мои родители переехали из Сан-Франциско, в пригород, в новое жилищное строительство. Перед тем как уйти, у них есть эти модельные дома — внутренняя отделка очень дурацкая, как будто к столу наклеена ваза с фруктами, а на стене — китч-арт, как играющий котенок или, я не знаю, дующие деревья ветер. В основном я смотрел на сырную графику, — сказал он Vogue. Престон также продолжил устанавливать оранжевый как его фирменный цвет и представил пятьдесят единиц женской одежды.
Сотрудничество с Nasa
На осень / зиму 2018 года Престон чудесным образом достиг своей цели сотрудничества с НАСА по созданию капсульной коллекции курток, толстовок и спортивных штанов, которая подчинялась строгим руководящим принципам администрации, в то время как в ее состав входил знаменитый логотип «червя», который был снят с производства в 1992 году. В то время как сотрудничество с НАСА было новаторским, если не с точки зрения дизайна, а всего лишь его существования, коллекция в целом не была, главным образом, как пересмотр сочетания работы и уличной одежды Престона.
Хотя Престон еще не утвердился в качестве главного дизайнера на этом раннем этапе своей карьеры, он позиционирует себя как передовой мыслитель. «Дети не хотят быть учеными. Дети хотят быть спортсменами, они хотят быть рэперами, они хотят быть креативными директорами, они хотят быть артистами », — сказал Престон в SSENSE в 2017 году.« Я хочу показать им, что еще они могут сделать с этой силой, сотрудничая с различные отрасли, чтобы создать что-то супер особенное. Билл Най, научный парень, стареет. Связывает ли он с 16-летними в эти дни? Он связался со мной 10, 15 лет назад, но кто эти новые парни, которые делают науку классной? Я вижу это как свою роль. Моя цель — вдохновить следующих креативных директоров понять, что потенциал безграничен ».
Подобно теме его коллекции осень / зима 2018 года, Престон, кажется, процветает в своей роли «публичной фигуры», что является предсказуемым результатом для дизайнера, который был наставником Вирджила Аблоха и начал продавать дизайн «Бутлег» через Instagram. Хотя связи Престона, несомненно, помогли ему, его нос для неиспользованного сотрудничества и тенденций в равной степени ответственен за непосредственное и расширяющееся влияние его бренда на моду и поп-культуру, что демонстрируется не только его сотрудничеством с НАСА и DSNY, но также и такими предметами одежды, как сверкающий горный хрусталь, футболка с изображением Владимира Путина в солнцезащитных очках, выпущенная им ранее в этом году в сотрудничестве с московским концептуальным магазином KM20.
Интервью с дизайнером: Херон Престон
О своих первых «найках», детстве в католической школе, приезде в Россию и творческой свободе
Пройдя дизайнерскую школу Nike и Yeezy, друг Канье Уэста и Вирджила Абло научил весь мир моды читать по-русски. И пусть только одно слово, зато какое — «стиль»!
Пару лет назад на волне бума на кириллицу Херон Престон одел и млад, и стар и суперстар — от крошки Норт Уэст и рэпера Трэвиса Скотта до супермоделей Кендалл Дженнер и Беллы Хадид — в минималистичные водолазки с надписью «Стиль». Сделав слово из таких знакомых и одновременно незнакомых букв неофициальным логотипом своего бренда и навсегда вписав его в историю люксового стритвира, он и сегодня продолжает смешивать постсоветскую экзотику с униформой городских рабочих и скейтерской экипировкой, примеряя лавры кумира миллениалов.
Как появилась надпись «Стиль»? Все началось, когда Ник Найт пригласил меня поучаствовать в выставке, посвященной хип-хопу 90-х, и разработать по случаю дизайн футболок для мерча. Я долго думал, от чего оттолкнуться, и взял за основу такую составляющую хип-хоп-культуры, как стиль. Рэперы очень заморочены на стиле — для них это громкие бренды, кричащие логотипы, надписи. Поэтому я решил написать на футболках слово «Стиль». Но не на английском, а на русском: в 2014-м я был просто одержим кириллицей!
Херон Престон
Откуда такой интерес? Все началось с русской кухни, а именно с пирожков с мясом, которые подавали в одном из ресторанов в моем родном Сан-Франциско. Я буквально вырос на них!
Путь к сердцу мужчины лежит через его желудок! Именно! Россия покорила меня прежде всего своей кухней. Обожаю пельмени, пирожки, борщ. Я всегда мечтал о традиционном русском застолье с водкой, селедкой и икрой. Прошлой весной, когда я прилетел в Москву на запуск коллекции в КМ20, моя мечта сбылась.
Heron Preston x KM20
Более того, с тех пор каждый ваш приезд Ольга Карпуть отмечает грандиозной вечеринкой! Это до сих пор кажется мне чем-то невероятным, ведь до того, как я впервые приехал сюда, у меня в голове было немало стереотипов, причем по большей части из кино, где Россия предстает исключительно страной криминала, эскорта и коррупции. А если вспомнить безбашенный паблик @lookatthisrussian, который обожают все американцы, то приезжать сюда будет попросту страшно.
Люди боятся перемен, поэтому для нового никогда не будет подходящего момента. Не ждите — творите! Проще попросить прощения после, чем разрешения до.
На деле все оказалось иначе? Абсолютно! Россия — это великая история, самобытная культура, вкусная еда, открытые, приветливые люди и безграничные возможности.
Итак, время ломать стереотипы о России. Выберите самый небанальный! Все думают иначе, но мне кажется, что в России гораздо больше творческой свободы, чем в Америке.
Помните, когда и как впервые осознали ценность такой свободы? Когда получил на Рождество свои первые Nike Air Jordan. Они стали для меня настоящим символом свободы: мое детство прошло в католической школе, где все носили одинаковую форму, так что обувь была единственным способом отличиться. С тех пор мода для меня — синоним свободы. Помню, как ждал окончания школы, чтобы наконец-то носить только то, что хочу.
Как получилось, что вы, ратующий за свободу в моде, теперь работаете с униформой? Первый такой опыт был у меня с нью-йоркским Управлением санитарного контроля. Мы горим общей идеей экологичного будущего, поэтому сразу нашли общий язык и сделали коллаборацию.
Как шла работа над новой коллаборацией, вошедшей в осенне-зимнюю коллекцию, — с NASA? Здесь было сложнее — очень много ограничений, связанных с выбором цвета, шрифтом и содержанием надписей.
Heron Preston x NASA
А с кем будет следующая? Это секрет, но работа уже идет!
Кто ваши главные кумиры в моде, искусстве и жизни? В моде мой кумир — великий конструктивист и король апсайклинга Мартин Марджела. Гениальный бельгиец только и делал, что оспаривал привычное и стандартное, научив мир моды в буквальном смысле создавать новое из старого. В области искусства я не устаю восхищаться тем, что делает самый известный современный китайский художник Ай Вэйвэй: открытое противостояние властям, осмысление категории массовости и интегрирование в искусство самых разнообразных медиа. Но мой главный учитель и образец для подражания — отец. Именно он преподнес мне самый важный урок в жизни, научив никогда и ни при каких обстоятельствах не опускать руки и не терять веру в себя.
Heron Preston x NASA 
Heron PrestonВ Parsons вы были президентом студенческого сообщества. Вернетесь туда преподавателем? Никогда не говори «никогда»! Эти годы были одним из самых счастливых и вдохновляющих периодов в моей жизни. Представьте себе, за все время учебы я не пропустил ни одной лекции. Кроме того, я люблю делиться знаниями и уже имею в преподавании кое-какой опыт — проводил несколько мастер-классов, инициированных Nike.
Что во время учебы запомнилось особенно? Помню, как в рамках работы над студенческим проектом я проводил маркетинговое исследование — отправлялся в торговый центр и, как шпион КГБ, целыми днями наблюдал за поведением покупателей, слушал их разговоры, пытался понять, на чем основан их выбор.
Неужели не курс дизайна одежды? Я никогда не мечтал стать дизайнером. Считаю себя прежде всего художником. И это было определено еще в детстве: я не играл ни в машинки, ни в куклы — моими игрушками были цветные карандаши.
Heron Preston
Чему бы вы хотели научить молодое поколение? Я бы хотел донести до них, что стать дизайнером возможно: мода — это не закрытый клуб, куда посторонним не попасть.
А чему сами учитесь, глядя на них? Сегодняшние тинейджеры в свои 15 лет лучше любых маркетологов знают, что цепляет аудиторию! Они ведут свои блоги в соцсетях, считают лайки и отвечают на комментарии.
Heron Preston
Мода — зеркало истории. Глядя на сегодняшнюю, что скажете о нашей эпохе? Главная ее характеристика — она быстрая. Это время фастфуда, фастфэшн и фастмани.
Как в такую эпоху быть успешным? И снова маркетинг!
Что нужно знать о Хероне Престоне и почему все хотят носить его одежду с надписью «Стиль» — Мода
Первые шаги
Удивительно, но Престон вовсе и не собирался становиться дизайнером: учась в школе, мальчик бредил скейтбордингом и с особым рвением изучал стилистику уличной культуры. У его друга было собственное маленькое производство по пошиву футболок. Подросток Херон Престон решил помочь и начал наносить принты на те самые футболки, которые его друг шил в своём ателье. Дальше получилось, как получилось. Его взлёт на модный Олимп был стремительно скор: от создания совместного проекта с Канье Уэстом и Вирджилом Абло Been Trill и выпуска реплик футболок с логотипами Google, Coca-Cola и NASCAR до подписания контракта с миланским New Guards Group и запуска одноимённого бренда Heron Preston. На данный момент Херон Престон является одним из тех, кто меняет облик современного fashion-мира. И скажем честно: меняет его с такой экспрессией, напором и талантом, что иногда становится страшно, чего же еще нам ждать дальше.
Херон Престон
Российское влияние
Именно в детстве обычный мальчик из солнечного Сан-Франциско почувствовал тягу к такой далекой, но такой богатой на символы и метафоры русской культуре. И, как ни странно, первым проводником в постижении российской действительности явилась национальная кухня, или что в английском языке принято именовать cuisine. Пирожки с мясом стали любимым лакомством подростка в стране, которая просто ломится от обилия изысканных блюд со всех уголков мира. С возрастом, переехав в Нью-Йорк, вкусы мальчика поменялись, а наваристый мясной борщ заменил полюбившиеся с детства пирожки. «Увидеться, сесть за стол, поесть икры, выпить водки, повеселиться вместе», – ещё недавно казавшаяся несбыточной мечта кумира нового поколения осуществилась весной 2018, когда Херон Престон прилетел в Москву на запуск коллекции в поп-ап сторе КМ20.
Открытие поп-арт стора Heron Preston в KM20
Эстетика
Эстетика без эстетики — пожалуй, лучшее определение того, что раз за разом представляет в своих коллекциях Херон Престон. Выходящий из-под рук дизайнера продукт становится главным мерилом успеха в мире Heron Preston. Эта своего рода культурная неграмотность как символ эпохи, когда на первый план выходит не внутреннее содержание, а лишь внешняя форма. Прямые цитаты униформы городских рабочих, ярко-оранжевые жилеты и комбинезоны наряду с аскетичностью дизайна и минимализмом кроя — в наши дни гротескный коктейль стиля постмодернистского общества смотрится как никогда актуально и ультрамодно.
Творения Престона буквально насквозь пронизаны тем, чего так не хватает современной молодежи, выросшей в расцвет эпохи потребления: индивидуальностью и неповторимостью с примесью шика, который с трудом, но всё-таки скоро придётся назвать luxury. Эта та мода, которая уже сейчас тяготеет к high fashion: мода, которую пока понимают и признают лишь немногие, но которая уже становится такой желанной и недостижимой среди представителей поколений Y и Z
Белла Хадид в в Heron Preston
Стиль
Кажется, в его жизни все просто: просто придумал, просто встретил, просто стал. Та самая заветная надпись, которую уже сейчас многие преданные поклонники марки пытаются запечатлеть навек, перенося незамысловатый текст на кожу в виде татуировок, тоже появилась довольно просто. Знаменитый в британской столице модный фотограф Ник Найт предложил Престону поучаствовать в выставке, посвящённой хип-хопу 90-х и разработать дизайн промо-футболок для данного события. Недолго думая, дизайнер понял, что стиль – то, что так очаровывает и поглощает его и самих исполнительный. Добавим сюда одержимость логоманией и увлеченность кириллицей в начале десятилетия и получим, что имеем: «СТИЛЬ», нашедший своё место на горловинах минималистичных водолазок и футболок.
Кендалл Дженнер в Heron Preston
Он подхватил то самое повальное увлечение на тренд, который западные коллеги с нескрываемым восторгом именуют Post Soviet Fashion. Тот тренд на латиницу, который первыми с успехом опробовали Денис Симачев и Гоша Рубчинский и только потом знаменитые на весь мир дизайнеры из Европы и Америки. Только, если для первых «постсоветская мода» – не просто ещё один термин, растиражированный и некогда придуманный редакторами моды, то для Престона и его заокеанских коллег – всего лишь слово. Слово из такого далекого для них языка, значения которого подчас и не сразу бывают понятны даже нам.
Сегодня «СТИЛЬ» – личный автограф самого мастера Херона Престона, который каждый, в зависимости от культурных референсов и общего уровня образованности, наполняет собственным, знакомым только ему содержанием. Для одних «СТИЛЬ» – молодость и независимость, для других – ностальгия по недавно ушедшей эпохе, для третьих – сопричастность к глобальной модной тенденции. Ну а для кого-то «СТИЛЬ» – это просто стиль, ещё одно слово, не несущее для большинства девушек и парней, не имеющих отношение к миру моды, абсолютно никакого значения.
Heron Preston
Mr. President
Политика – далеко не конек Херона, тем более, если дело касается политической ситуации другой страны. Поэтому его капсульная коллекция футболок с портретом нового-старого президента – не более чем «идеальный набор туриста», приехавшего издалека повидать такую огромную и такую загадочную Россию. Без намека на политический подтекст или громкое заявление о запутанных интригах политической жизни, Престон искусно эксплуатирует узнаваемое во всем мире имя и на волне его успеха строит успех собственный. Не стоит и говорить, что капсула, естественно, хайпанула и наделала много шума: от неприятия со стороны россиян до полнейшего обожания со стороны голливудских селебрити.
Херон Престон