Moschino | Энциклопедия моды
Moschino (Москино) – итальянский бренд, специализирующийся на производстве мужской, женской и детской одежды, обуви, аксессуаров и парфюмерии. Выпускает также нижнее белье и купальники. Основан в 1983 году Франко Москино. Философией Moschino является ироничное отношение к моде. На 2014 год креативным директором бренда является Джереми Скотт. Moschino входит в состав итальянского концерна Aeffe S.p.A.
История
Создание бренда
В 1983 году итальянский дизайнер Франко Москино официально зарегистрировал бренд Moschino Couture. Впоследствии марка была переименована на Moschino. В первые годы после основания бренд выпускал коллекции женской одежды в стиле casual. Творческим партнером Франко Москино стала Росселла Джардини. Дизайнеры познакомились еще в 1981-м в Модном доме Cadette.
Коллекции Moschino Couture были наполнены иронией и подтекстом. Элегантные наряды Франко Москино дополнял провокационными надписями, использовал поп-арт образы. Коллекции Moschino Couture являлись отражением общественных и политических аспектов. Москино украшал комплекты принтами в виде логотипов известных брендов, мультипликационных персонажей, продуктов питания и пр., шутливыми надписями по типу: 100 % fat free («Обезжирено на 100 %»).
«Мне кажется, что мода – такой предмет, в котором всегда можно находить смешное. Но в итоге, это самый сложный объект для смеха, поскольку люди относятся к нему слишком серьезно».
Франко Москино
В 1985 году была запущена линия одежды Cheap and Chic.
В 1986 году появилась линия Moschino Jeans.
Во второй половине 1980-х гг. Moschino начали выпускать коллекции одежды для мужчин, у бренда появилась линия аксессуаров.
В 1987 году бренд выпустил свой первый аромат – женский цветочный древесно-мускусный Moschino.
В 1988 году в Милане открылся первый монобрендовый бутик Moschino.
В 1990 году была создана коллекция женской одежды Moschino под названием Stop the Fashion System («Остановите систему моды»). Франко Москино создал образ женщины-вамп, ставшей аллегорическим изображением моды. Дефиле сопровождалось словами: «Мода мучает Вещи. Вещи — это энергия и свобода творчества. Они становятся жертвами этого безупречного монстра. В конце действа приходят ангелы и побеждают Моду».
В 1990 году был выпущен первый мужской аромат бренда – восточный Moschino Pour Homme.
В 1992 году Клаудия Шиффер появилась на обложке Vogue US в комплекте от Moschino. Этот факт поспособствовал продвижению бренда на мировой рынок.
В 1994 году была представлена коллекция Ecuoture, выполненная из экологически чистых материалов.
18 сентября 1994 года скончался основатель бренда Франко Москино. В СМИ указывалась разная информация. Причиной смерти называли рак, СПИД или сердечный приступ. После скоропостижного ухода Франко Москино руководство Moschino перешло к Росселле Джардини.
Moschino после смерти основателя. Развитие
В 1995 году был выпущен женский цветочный аромат Moschino Cheap & Chic. Текст рекламы парфюма напоминал инструкцию и звучал следующим образом:
«Нанесите аромат на шею, запястье, декольте, кончик носа, затем с холодным видом пройдитесь мимо интересующего вас мужчины, как бы не замечая его. Советуем доводить мужчину до кипения медленно. Но если у вас мало времени, можно ускорить процесс с помощью провоцирующих взглядов и мимолетных фраз. Не распыляйте Cheap and Chic поблизости от чрезмерно горячих тел! Это небезопасно! Moschino не несет ответственности за неправильное использование аромата. Распыляйте парфюм с осторожностью — на вашу удочку может попасться больше мужчин, чем вам бы хотелось!»
С 1995 года Moschino начали выпускать солнцезащитные очки для мужчин и женщин.
В 1999 году компания Moschino S.p.A была приобретена концерном Aeffe S.p.A. Холдинг принадлежит Альберте Ферретти и ее брату Массимо.
В 2000 году Aeffe S.p.A продали 30% акций Moschino S.p.A компании Sinv.
В начале 2000-х гг. была запущена линия детской одежды.
В 2002 году Moschino заключили лицензионное соглашение с компанией Sector Group на производство часов. Первая коллекция была представлена брендом в 2003-м.
В 2005 году Moschino создали сценические костюмы для тура Кайли Миноуг Showgirl — The Greatest Hits Tour.
В 2006 году Moschino участвовали в разработке костюмов для сборной Италии для церемонии открытия XX Зимних Олимпийских игр в Турине.
В 2007 году Moschino S.p.A подписали соглашение с концерном Scienward International Holdings Limited для франчайзинга и дистрибуции своей продукции в Китае (за исключением Макао и Гонконга). Согласно договору в течение 10 лет на территории Китая откроется 40 магазинов бренда.
В 2008-м Moschino создали сценические костюмы для тура Мадонны Sticky & Sweet Tour. В этом же году линия Moschino Jeans была переименована в Love Moschino.
«Обновление логотипа является частью плана глобальной экспансии международных рынков и создания условий для узнаваемости бренда во всех частях земного шара. Кроме того значение слова Love имеет особый смысл для любого дома моды, оно способно вызывать лишь положительные эмоции и чувства».
Массимо Ферретти, президент Aeffe S.p.A
В феврале 2009 года открылся интернет-бутик Moschinо.
В 2010-м в Милане открылся 4-хвездочный отель Maison Moschino. Он расположился в здании 1840 года. Каждый из 63 номеров отеля отражает приверженность Moschino к сюрреализму и оформлен в уникальном стиле. Каждая комната имеет свое название, например, «Маленькая красная шапочка», «Таинственный лес», «Спящая в бальном платье» и пр. В декоре интерьера присутствует много интересных деталей: люстры и светильники в виде печенья, овец, платьев, сов, ридикюлей и пр., торшеры-платья, подушки, напоминающие пирожные и др.
В 2010 году Moschino представили эксклюзивную коллекцию мебели в честь знаменитого художника Сальвадора Дали. В нее вошли стол, лампа и два кресла. На создание коллекции дизайнеров Модного дома вдохновила известная картина Дали «Мягкая конструкция с вареными бобами» 1936 года. Предметы были выставлены на аукцион Pierre Berge & Associes.
В этом же году на Неделе моды в Милане состоялся показ коллекции Moschino весна-лето 2011. В нее вошли юбки и платья в стиле new look, А-образные юбки в стиле 1970-х гг., платья на одно плечо, брючные костюмы, бюстье, брюки с завышенной талией, укороченные жакеты. Образы были дополнены шляпами, солнцезащитными очками, повязками на голову, поясами на талию, объемными бусами либо ожерельями, серьгами. В качестве принтов Росселла Джардини предложила горох, ромб и полоску. Некоторые модели одежды были украшены цветочными аппликациями. Цветами коллекции стали белый, черный, синий, желтый и красный.
С 1 по 30 апреля 2010 года в ГУМе в Москве проходила выставка-ретроспектива Moschino inside. Экспозиция представляла собой творческий мир Moschino. Росселла Джардини показала публике, как создаются коллекции Mодного дома — от эскизов будущих моделей и выбора тканей до показа на подиуме и доставки в бутики по всему миру. На выставке были представлены: копии коллекций Moschino, инсталляции бутиков, шоу-румов и витрин бренда, студия, в которой происходит съемка рекламной кампании сезона, подиум, на котором представляется коллекция и пр. Выставка-ретроспектива приоткрыла завесу тайны всех этапов работы над коллекцией.
Moschino под руководством Джереми Скотта
В конце 2013 года Расселла Джардини сообщила об уходе из Moschino. Новым креативным директором Модного дома был назначен американский дизайнер Джереми Скотт.
«Джереми Скотт является не только современной, эклектичной и коммуникабельной личностью, но прежде всего, человеком, который способен по-новому интерпретировать стиль Модного дома».
Руководство Moschino
В конце 2013 года на via Del Babuino, 156 в Риме прошла выставка Moschino. В ней были представлены уникальные аксессуары марки, созданные при жизни Франко Москино, 16 экспонатов необычных нарядов, эскизы коллекций и различные наброски. Некоторые предметы выставки были оформлены в виде картин.
В 2014 году Росселла Джардини перешла в Missoni, заняв должность креативного консультанта марки.
В женской коллекции Moschino Pre-fall 2014 Джереми Скотт предложил кожаные стеганые дутые куртки, сумки такого же материала, имитирующие классические жакеты Moschino с окантовкой из золотых цепочек, платья-футляры, плащи с нашитым поверх кружевным пеньюаром, платья-туники и футболки с буквенными принтами, пальто с кожаными вставками в спортивном стиле. Цветами коллекции стали черный, золотой, красный, синий, молочный, белый и салатовый оттенки.
В 2014 году на Неделе моды в Милане была представлена дебютная коллекция Джереми Скотта для Moschino осень-зима 2014/2015. На ее создание дизайнера вдохновили культура потребления и фаст-фуд. На подиум выходили модели, одетые в Губку Боба, официантку McDonalds, swag-версии классических костюмов марки, упаковку из-под печенья и шоколадных батончиков Hershey’s. В коллекции также были представлены оригинальные аксессуары: стеганые сумки на подносах и культовая «М» Макдональдса, превратившаяся в сердце Moschino. Сам Скотт вышел на поклон в майке с надписью «Я не говорю по-итальянски, зато говорю на языке Moschino».
Коллаборации
В 2007-м Moschino и Max Safety Fashion представили коллекцию шлемов Moschino Helmets для 65-ой Международной выставки мотоциклов EICMA в Милане.
В 2009 году британская певица Пикси Лотт создала лимитированную коллекцию футболок для Moschino. В нее вошли простые серые футболки, украшенные принтами в виде слов песен певицы. Топы стоимостью 85 фунтов стерлингов можно было приобрести исключительно на сайте Moschino. Вырученные средства от продаж поступили в благотворительный фонд Perthes Association, оказывающий поддержку семьям и детям, страдающим от болезни Пертеса.
В 2011 году Moschino в сотрудничестве с компанией Kartell, выпускающей мебель из пластика, выпустили капсульную коллекцию балеток. Обувь была выполнена из экологически чистого пластика и представлена в 8 цветах: желтом, белом, фиолетовом, зеленом, ярко и бледно-розовом, красном, черном и синем.
Выбор знаменитостей
Поклонниками бренда Moschino являются Кайли Миноуг, Бейонсе, Гвинет Пэлтроу, Натали Имбрулья, Дита фон Тиз, Сиенна Миллер, Ума Турман, Николь Кидман, Ферги, Кейт Хадсон, Ева Лонгория, Алекса Чанг, Рита Ора, Леди Гага, Анна Фэрис, Алисия Сильверстоун, Пэрис Хилтон, Мишель Обама, Кэти Перри, Кира Найтли, Бар Рафаэли, Келли Брук, Бритни Спирс, Мария Шарапова, M.I.A. и др.
Официальный сайт: www.moschino.com
Весенне-летняя коллекция Moschino 2012 года
Осенне-зимняя коллекция Moschino 2011 года
wiki.wildberries.ru
история бренда и биография Франко Москино
«Стоп модной системе!» – призывал Франко Москино, один из самых эксцентричных модельеров современности. Парадокс в том, что его детище – известный миру бренд Moschino – стал неотъемлемым ярким элементом fashion-системы. А творческая биография Франко – это важная страница модной истории нашего времени.
Художник одежды Франко Москино: вехи биографии
Родина будущего модельера – под Миланом, в Абьятеграссо. Там, в итальянском городке с мелодичным названием появился на свет 27 февраля 1950 года будущий кутюрье-провокатор. По одним данным, родительский бизнес был связан с чугунолитейным делом, по другим – с текстильной фабрикой. Доподлинно известно, что интерес к искусству и моде Франко проявлял с детства, мечтал посвятить себя живописи. Впоследствии он связал два явления – моду и свой художественный талант – воедино. Многие вещи его бренда можно считать художественными полотнами.
Художником Франко стал и даже успел прославиться как иллюстратор. Окончив Академию изящных искусств в 60-х, Франко выбрал всё же карьеру модельера. В 1971 году он стал художником-оформителем Дома Версаче. Шесть лет бесценного опыта помогли Франко Москино не только научиться ориентироваться в мире моды, но и предугадывать её тенденции.
После Версаче Франко сотрудничает с Домом Моды CADETTE. Эта веха жизни стала судьбоносной. Кроме возможности осуществления его собственных идей в коллекции меховых новинок, Франко обретает единомышленницу Розеллу Джардини. Она станет ассистентом, партнером и продолжателем дела Москино после его смерти. А пока, к началу 80-х у модельера зреют идеи создания собственного бренда. В 1983 году они воплотятся: будет открыта фирма Moonshadow и создан торговый знак Moschino Couture.
Коллекции мастера будут ироничными, кичливыми, комичными, абсурдными, но дико популярными. «Большого Смутьяна» (такое прозвище заработал себе Франко), не будет это смущать. Ещё бы: по его собственному сравнению картины и вещи гардероба почти одно и то же. Разницу Франко видел лишь в том, что картину не наденешь на человека. Стиль кутюрье можно определить как провокационную классику: строгий пиджак он украсить булавками или бутылками, женские наряды – плюшевыми игрушками. Так Москино противостоял культу высокой моды и утверждал: «Модно то, что вам нравится – не будьте жертвами моды».
Франко ушёл из жизни в 1994 году, оставив свою модную империю на своего креативного директора Розеллу Джардини.
«Долой моду, давайте наряжаться!»
1983 – год создания бренда. Основатель модного имени в начале сосредоточился на женской casual-одежде, в частности на дениме. Затем коллекции пополняются вечерними туалетами, обувью и бельевой линией.
1986 год Франко уделяет мужскому гардеробу и парфюму. В 1988 году разрабатывается линейка доступной модной одежды Cheap and Chic.
1988 год запомнился миланцам открытием бутика Франко Москино. Необычный дизайн магазина, эпатирующие витрины сразу привлекли внимание приверженцев моды. Первая представленная там коллекция удивила стёганой юбкой из джинсы, на кромке которой расположилась пластмассовые элементы декора в виде глазуньи-яичницы. Бутылочные пробки нашли себе место на стёганом жакете, а на дизайн такого аксессуара как серьги, Франко Москино вдохновили штепсельные розетки.
Творчество Франко как модельера отличает от остальных сюрреалистичный подход. Многие модные летописцы, да и современники модельера проводили параллели между стилями работы Франко и великого кутюрье Эльзы Скиапарелли. Эта женщина вошла в историю как «Шокирующая Эльза». Её видение моды и приёмы создания коллекций повлияли на философию Франко Москино. Он будто насмехался над культом высокого подиума.
Так, 1989 год Франко Москино увековечил в истории бренда коллекцией, где дамские пальто были скроены из плюшевых шкурок игрушечных медвежат. Более изысканно пошутил Москино над гениальной Коко. Он сшил костюм с аллюзией на Chanel, но вместо пуговиц прикрепил прищепки из золота. Эти эпатажные выходки только расширяли армию фанатов бренда. Бутик Москино в прямом смысле осаждали, чтоб приобрести вещь-оригинал. А мастер шутил дальше, но шутил со смыслом. В этом и был секрет успеха бренда.
Иронию «Большой Смутьян» выражал не только в дизайне вещей. Известен курьёз, когда на большом модном показе Франко высмеял редакторов: на их местах он расставил коробки, издающие мычание. С намёком, что на большее критики моды не способны. При всём этом Франко обладал невероятно доброжелательным характером. Видно поэтому и шутки его, и режущие ухо маститых кутюрье слоганы рекламных компаний воспринимались без обиды.
После 1994 года управление брендом возглавляет Розелла Джардини. Она смогла сохранить компанию и людей, которые работали с ней при Франко.
В 1995 году утвердился выпуск именных солнцезащитных очков.
Начало 2000-х: в одежду Moschino начали наряжаться маленькие модники –запущено детское направление.
Сейчас на счету Moschino сотни выгодных контрактов: дизайн звёздных сценических нарядов (Мадонна, Кайли Миноуг), разработка спортивных костюмов, в т.ч. для Олимпиады в Турине 2006-го года. У бренда, помимо яркой истории, есть своя верная аудитория, философия и стиль.
Moschino сегодня
Бренд включает три основные линии: традиционные The Moschino (от основания компании), Moschino Cheap&Chic (с 1988 года) и самая молодая, заменившая в 2008 году серию Jeans, линия Love Moschino. Вещи из коллекций по-прежнему сочетают классику и эпатаж, эклектичны по стилю.
С 2010 года компания владеет собственным отелем «Maison Moschino». Это детище Розеллы Джардини некогда было старинной железнодорожной станцией, а сейчас великолепная гостиница в неоклассическом стиле.
Последователи Франко Москино, видимо, унаследовали его страсть к искусству. Иначе чем объяснить выпущенную в 2010 году мебельную коллекцию в честь Сальвадора Дали? Полотно художника «Мягкая конструкция с вареными бобами» вдохновило на создание предметов, которые, по сути, сами стали арт-объектами и лотами аукциона Pierre Berge & Associes.
Ещё 2010 год запомнился ярким культурно-историческим событием в истории Moschino. В Москве на протяжении месяца проходила выставочная ретроспектива Moschino inside. Она олицетворяла креативно-созидательный мир Moschino. Розелла презентовала копии всех коллекций Mодного дома, инсталляции-макеты брендовых салонов и их витрин. Подобное мероприятие провела Розелла и в Милане, в 2013 году, где демонстрировали экспонаты, созданные при Франко Москино.
С 2013 года главным креативщиком назначен американец Скотт Джереми, обладающий склонностью к авантюре и эпатажу не меньше самого основателя бренда. В 2015 году Скотт Джереми утвердил фирменную атрибутику линии Love Moschino: флаг США в самом центре логотипа-сердца и бело-чёрная графика. По мнению команды бренда, он – модельер, умеющий свежо и актуально интерпретировать идеи и традиции Модного Дома.
Коллоборации Moschino
2007-й год: В союзе с Max Safety Fashion бренд выпустил серию мотоциклетных шлемов Moschino Helmets для 65-ой Международной Миланской выставки мототехники EICMA.
2009-й год: Вокалистка Пикси Лотт разработала с Moschino серию футболок-топов. Вещи этой лимитированной коллекции были выполнены в сером цвете и декорированы принтами в виде строк песен Пикси. Стоили 85 £. Стать обладателем эксклюзива можно было только через сайт Moschino. Деньги с продажи коллекции предназначались для фонда благотворительности, в поддержку страдающих от синдрома Пертеса.
2011-й год: С фирмой фирмой Kartell, что специализируется на пластиковой мебели, создана оригинальную коллекцию-капсула балеток из пластика.
2015-й год: Barbie и Moschino разработали лук для самой востребованной куклы
2016-й год: появилась Coca-Cola Light Loves Moschino. Три вида дизайна баночек любимой газировки вышли в ограниченной серии: «коровья шкура», сердца на нежно-розовом фоне, «тест-таблица на качество зрения».
Главный рынок Moschino – итальянский, это 33% всех продаж бренда. 25% –остальная Европа, а на 3-м месте Америка с 5-ю процентами.
Из линий бренда популярна у молодёжи серия Love Moschino. Коллекции всесезонной одежды и аксессуаров для всех бросают вызов всем стандартам. Рисованные крупными принтами ремешки выглядят натуралистично, узоры на одежде оригинальны, ароматы экстравагантны. Дом Moschino поддерживает современные технологии продаж, и приобрести оригинал несложно в режиме онлайн.
fsntrend.com
история бренда и биография Франко Москино
Франко Москино – итальянский дизайнер, родился 27 февраля 1950 года в Абьятеграссо (Италия).
Он прожил недолгую жизнь, но оставил память о себе своим необычным подходом к моде. Его яркие, жизнерадостные и провокационные проекты всегда заставляли обращать на себя внимание и бросали вызов модному миру, придерживающемуся традиционных взглядов.
Его отец управлял чугунолитейным заводом. Но, когда Франко исполнилось всего четыре года, отец умер. Ещё маленьким мальчиком Франко мечтал стать художником. И в 1967 году он решил осуществить свою мечту – Франко поступил в миланскую Академию изящных искусств. Но за учёбу надо было платить, а помощи ждать не от кого. Тогда Франко начинает работать внештатным модным иллюстратором. А далее?…
Далее он вдруг замечает, что мода всё более и более его увлекает, и он уже забывает о своих красках и картинах. Мир моды заворожил его – Франко попадает во власть моды. С 1971 года по 1977 год Франко Москино работает в качестве иллюстратора у Джанни Версаче. Мечты его стремились к большему, и он начинает работать в итальянской фирме Cadette. Здесь остаётся до 1982 года. А в 1983 году Франко уже решительно основывает свою компанию Moonshadow и лейбл Moschino Couture.
Сначала его привлекала джинсовая одежда и одежда casual для женщин, и он сосредоточил все силы именно на этой линии. Но вскоре этого ему показалось недостаточно, и линия расширяется, включая в себя женское белье, вечернюю одежду и обувь. В 1986 году Франко Москино создаёт линию мужской одежды и линию парфюмерии, а в 1988 году – линию Cheap and Chic.
Первый бутик Франко открыл в том же 1988 году в Милане. Необычность его дизайна привлекает модников и модниц Милана. В его первой коллекции появилась стёганая юбка из денима, по кромке которой была не что иное, как яичница-глазунья, пластмассовая конечно. А стёганый жакет он украсил бутылочными пробками, серёжки – в виде штепсельных розеток и т.п.
Его дизайн будто бы продолжал идеи шокирующей Эльзы (Эльзы Скиапарелли). И Франко и Эльза к моде подходили со своим видением, они стремились придать своим вещам некую сюрреалистичность. Сам Франко неоднократно подчёркивал, что он себя считает более декоратором, чем творцом новых форм.
К высокой моде он относился немного с насмешкой. Фраза: «Stop The Fashion System» — «Остановите модную систему» стала одним из лозунгов его рекламной компании. А на спине дорогого жакета, он вышил золотой нитью надпись «Дорогой Жакет».
В 1989 году Франко Москино создаёт коллекцию, в которой были представлены женские пальто из искусственного меха, а вернее, из шкурок плюшевых медвежат. Ему нравилось подшутить даже над гениями моды. Например, он создал костюм в стиле Chanel, но вместо пуговиц пришил золотые прищепки. Поклонников и поклонниц бренда становилось всё больше и больше. Они осаждали бутик дизайнера, чтобы купить оригинальную вещь от Moschino. В каждую вещь Франко вкладывал смысл, идею. Именно идея была для него важна. Поэтому игра в моду была всегда успешной.
Образы из коллекции Moschino
Он смеялся не только над модой, но и над теми, кто был к ней приближён с той или с другой стороны. Его слоганы становились весьма популярными, а на одном из показов он совсем удивил всех. На стульях, где должны были сидеть модные редакторы, он оставил коробки, мычащие по подобию копытных животных, подразумевая, что те, кто должен сидеть на этом месте вряд ли могли сказать или придумать нечто оригинальное. Поступок весьма оскорбительный, но оказалось, что никто не обиделся на Франко. Его шутки всегда так воспринимались, видимо зная его доброжелательный характер.
[media=https://www.youtube.com/watch?v=4pAMBPbK_Ok]
Видео с показа коллекции Moschino весна-лето 2014
Он хотел, чтобы люди относились к моде не столь серьёзно, и не были бы такими фанатичными приверженцами лейблов. Ведь мода должна быть забавной – так считал Франко. Поэтому элегантность и строгость изделий бренда всегда сопровождалась забавными деталями.
Франко Москино мечтал о новой коллекции, в которой хотел использовать безвредные для окружающей среды краски и ткани. Но… Его здоровье было ослаблено СПИДом, и 18 сентября в 1994 году Франко умер от сердечного приступа.
Показ коллекции Moschino
Руководить компанией стала Россела Джардини. Она занимала пост креативного директора, и с Moschino начала сотрудничать ещё в 1981 году. Когда не стало Франко Москино, многие говорили, что бренд не выживет без своего лидера. Но Россела и вся команда бренда решили продолжить работу.
Сегодня многие из тех, кто остался тогда в компании, работают вместе с Росселой до сих пор. И то, что сейчас создаётся брендом, посвящается Франко Москино. Его бренд Moschino живёт. «…Моя цель сегодня – поддержание высокого уровня марки, её фирменного стиля…» – так говорит Россела Джардини.
Компания основала благотворительный фонд имени Франко Москино, предназначенный для помощи детям, заболевшими ВИЧ и СПИДом.
С 1999 года бренд Moschino принадлежит компании Aeffe SpA.
Парфюмерия
Ароматы Moschino – это ароматы с нежными цветами – белые розы, тубероза. Они передают мечту, мечту бренда Moschino.
mylitta.ru
Moschino — история бренда
Итальянский дизайнер Франко Москино, основатель бренда Moschino, бунтарь и «великий смутьян» мировой моды, предлагал относится к одежде с юмором и иронией. Экстравагантность, артистизм, яркость и неординарность — все эти качества присущи каждому творению великого кутюрье.
Категория История бренда
НАЧАЛО ПУТИ
В юности Франко Москино собирался стать живописцем и был студентом Академии изящных искусств в Милане. Чтобы оплачивать дорогостоящее обучение и как-то выживать, юноше приходилось подрабатывать иллюстратором моды в журналах и рекламном агентстве. Однако, модная индустрия привлекла и поглотила его настолько, что Франко отказался от первоначальных планов стать великим художником.
После окончания Академии он сотрудничает с известными брендами: «LINEA TESSILE ITALIANA», «GAP», «BASILE» и журналом «Harper’s Bazaar». В узких кругах он уже тогда известен как большой оригинал с яркой фантазией. В 1971 году он попадает к Джанни Версаче и целых 6 лет трудится у него, иллюстрируя рекламные кампании и впитывая в себя мир моды изнутри. Следующей ступенью карьеры Франко Москино стало место дизайнера в Доме моды Cadette. В своих творениях для Cadette, Франко отклоняется от общепринятых модных тенденций и создает яркий авангард.
СВОЙ БИЗНЕС
Страсть к работе, жажда творчества и невероятные идеи, бурлящие в молодом дизайнере, подтолкнули его к созданию собственной марки. И в 1983 году Франко открывает свой бренд Moschino. С самого начала он работает в тандеме со своей возлюбленной и музой Росселлой Джардини. В то время как Москино берет на себя эскизы и выкройки одежды, Росселла занимается закупкой и подбором тканей и фурнитуры, а также непосредственно пошивом.
Разрабатывая дизайн нарядов, Франко Москино не ориентировался на общие вкусы, а делал ни на что непохожие коллекции с самыми невообразимыми принтами и декором. Яичница на юбке, платье-ёлка, жакет с крышками – это лишь малая часть фантазии кутюрье! Он – первый дизайнер, создавший одежду, выходящую за рамки общепринятого, вне стандартов и шаблонов. Он – первый, кто заявил женщинам всего мира, что по-настоящему модно лишь то, что нравится самой женщине!
В начале творческого пути под маркой Moschino появилась повседневная одежда премиум-класса для женщин. Со временем, когда бренд становился всё популярнее, Москино и Джардини стали выпускать линию нижнего белья, обувь, парфюм и одежду для мужчин. В 1988 году миру была показана более бюджетная линия одежды, направленная на молодежную аудиторию: «Cheap and Chic», которая сразу же стала невероятно популярна и является востребованной до сих пор. 
В каждое свое творение Франко вкладывал иронию и немного озорства: размещая забавные и саркастичные надписи на одежде (к примеру «Дорогой жакет» или «Талия, стоящая денег») или осмеивая и пародируя стиль других модных дизайнеров. «В один прекрасный день вы повеселитесь на славу, когда случайно выйдете из дома в туфлях из разных пар» — так комментировал маэстро свои эксцентричные шедевры. При этом именно он создал самую продаваемую коллекцию одежды, с доходом более 200 миллионов долларов. Протестуя против шаблонов и канонов моды, дизайнер нашел своих ценителей и поклонников, а значит и покупателей. Оригинальность на грани вызова стала визитной карточкой Moschino.
Протест и эксцентричность выражались не только в одежде Москино, но и в его рекламных кампаниях, и в шоу-дефиле. Однажды Франко заставил своих моделей ходить по подиуму задом наперед, а в другой раз позволил зрителям закидывать не понравившиеся наряды помидорами. Слова Франко Москино: «Модно то, что Вам нравится – не будьте жертвами моды!» стали девизом для многих людей по всему миру.
MOSCHINO СЕЙЧАС
В 1994 году, в возрасте 43 лет, Франко Москино скоропостижно скончался от неизлечимой болезни. Руководство модным Домом взяла на себя Росселла Джардини. Она продолжила дело своего любимого мужчины, талантом и взглядами на жизнь которого восхищалась, сумев сохранить иронию, оптимизм, юмор и эксцентричность в следующих коллекциях марки.
Приверженность делу и талант Росселлы, а также ее помощников и соратников, помогли не только не снизить успех Moschino, но и увеличить его.
С 1995 года под брендом Moschino стали производить солнцезащитные очки. Они, как и многие другие вещи итальянского бренда, сочетают в себе артистизм и аристократизм: каждая коллекция удивляет безумством дизайнерской фантазии. Экстравагантный декор, ярко выраженный «кричащий» и узнаваемый стиль, итальянское качество и роскошь – всё это описывает солнцезащитные очки от Moschino, которые популярны и сегодня у многих модников и модниц.
В 2000-х годах была выпущена детская линия одежды, а затем и коллекция наручных часов. Позже дизайнеры марки участвовали в разработке костюмов сборной Италии для церемонии открытия XX Зимних Олимпийских игр, а также в создании сценических костюмов для Кайли Миноуг и Мадонны.
Бренд не перестает удивлять и эпатировать публику и по сей день: в 2017 году вышла в свет первая коллекция мебели от Moschino, полностью соответствующая духу и идеям своего основателя – Франко Москино. В нее вошли: кожаная куртка-шкаф, туфли-полка для книг, и диван в форме алых губ.
В статье использованы фото и материалы с сайтов: peoples.ru, mylitta.ru, ru.wikipedia.org, numerique.it, crazytrends.net, theredlist.com, wiki.wildberries.ru, perfumery.su, blogspot.com, velvet.solutionmedia.ru, lovelace-media.imgix.net, rivegauche.ru.
ochkarik.ru
Москино — история бренда — BRANDSHOP — LiveJournal
Moschino за 35 лет успел все, от пиджаков с надписями «waist of money» до платьев из мусорных мешков. Шокируя раз за разом мир моды, бренд сделал своей визитной карточкой крупные логотипы и лозунги. Показы Москино – настоящие шоу с участием супермоделей. Все началось еще в 1983 году, когда основатель марки Франко, назвав себя шутом, выпустил коллекцию женской одежды. Сегодня его дело продолжает Джереми Скотт, который не раз сотрудничал с adidas.
Франко Москино
Франко Москино изучал изобразительное искусство в 1960-е годы в Милане. С надеждой стать художником, он работал внештатным иллюстратором. Однако, влюбившись в моду, дизайнер изменил свои планы. Сначала Франко устроился на работу к Джанни Версаче, а затем в итальянскую компанию Cadette. Там он познакомился с Росселлой Джардини, которая стала его хорошим другом и помощником в бизнесе на всю жизнь.
В 1983 году, набравшись опыта, модельер открыл свою марку Moonshadow. Это привело к запуску Moschino Couture и первой женской коллекции. Вскоре появилась мужская одежда Uomo. Вторая более дешевая линия Cheap and Chic была представлена в 1988 году.
Театрально одетые трубадуры и актеры ознаменовали открытие первого бутика марки в Милане в 1989 году. На презентации магазина Cheap and Chic полотна, расписанные Франко, превратили торговое пространство в галерею искусств. Дикие сезонные шоу, радикально изменившие представление о моде, всегда сопровождали бренд. Дизайнер однажды прыгнул на сцену, чтобы прервать показ. Он заявил, что мода закончилась, хотя видеозапись продолжалась. В другой раз Москино продемонстрировал одежду на мольбертах и организовал вечеринку, вдохновленную атмосферой маркета под открытым небом. Однажды он выставил моделей, демонстрируя нетрадиционные идеалы красоты, такие как изогнутый нос или растрепанные вьющиеся волосы. Многие из них выступали в роли клоунов, монахинь и фей.
Одежда Москино
Рекламные кампании 90-х годов провозглашали «Остановить систему моды», в то время как одежда марки сопровождалась принтами и аппликациями с веселыми лозунгами и резонансными символами, включая знаки мира, сердца, пятна от спагетти и штрих-коды. Одежда Moschino всегда отражала юмор вместе с сильным чувством социальной справедливости через слова и узоры, такие как миномет и кирпичи, экзотические оперные персонажи или ковбойские символы. В своей линии Ecouture дизайнер назвал искусственный мех экологичным и продвигал «дружественную одежду» с натуральными красителями.
Москино стал называть себя «придуманным придворным шутом». Он украшал одежду фразами «Fashion is Full of Chic», «Ready to Where?» и «Bull Chic», высмеивая классическую моду. Этот сатирический стиль продолжался вплоть до смерти Франко в 1994 году. Дело продолжила Росселла Джардини. Вместе с ней бренд разработал наряды для Кайли Миноуг, Мадонны и церемонии открытия Зимних Олимпийских игр 2006 года. Смелые дизайны любят также Рита Ора, Джиджи Хадид, Эмма Робертс и многие другие.
Когда в 2013 году у руля встал Джереми Скотт, он возродил интерес к поп-культуре. В коллекциях можно увидеть дорожные знаки и символы фаст-фуда. Флуоресцентно-яркие наряды надели Майли Сайрус, Кэти Перри и Пэрис Хилтон.
Кроссовки Moschino
Сегодня под брендом работает несколько линий: основная, Cheap and Chic и молодежная Love Moschino. Помимо яркой одежды появилась и интересная коллекция кроссовок. Модели на платформе украшаются крупным брендингом, а в качестве материала верха используется козья кожа. Есть яркие неоновые оттенки и сдержанные классические: черные и белые. Теннисная обувь изготовлена из телячьей кожи и поставлена на резиновую подошву.
Самыми известными моделями являются кроссовки Teddy. Названные в честь плюшевого мишки, они включают рельефную подошву, которая и представляет собой фигуру медведя. На подметке нарисован персонаж, а надпись гласит: «This is not a Moschino Toy». Модели выпущены в женских и мужских вариантах. Это могут быть низкие и высокие кроссовки, однотонные и пестрые материалы. Всех их объединяет мишка Тедди.
Духи Moschino
Марка выпускает аксессуары, ювелирные изделия, часы, косметику и даже шлемы. Практически все модели наручных часов произведены Binda Group. В Милане компания открыла собственный концептуальный отель Maison Moschino. Первый женский аромат был выпущен еще в 1987 году. Три года спустя появились мужские духи. В 1990-е годы была создана коллекция Cheap & Chic.
Ароматы, которые выпустил Джереми, вновь, как и обувь, были связаны с мишкой. Парфюм «I Am Not A Toy» появился в 2014 году и мгновенно был раскуплен. Это цитрусовые древесно-цветочные верхние ноты можжевельника, мандарина, бергамота и пряного кардамона. В сердце сочетаются фиалка, лепестки боярышника и лаванда, а базовые элементы состоят из кедра, сандалового дерева и ванили. Мужская серия новых ароматов называется Moschino Forever.
Также популярными стали духи Fresh Couture в виде чистящего средства, а их реклама показала супермодель Линду Евангелиста в роли уборщицы. Эти нотки иронии и юмора продолжают основную идею Франко Москино.
brandshop-ru.livejournal.com
Дом моды Moschino | Moschino история бренда
Бренд Moschino – итальянская марка, которая производит одежду для женщин, мужчин и детей. Кроме этого компания занимается выпуском парфюмерии Moschino, аксессуаров и обуви. Главная философия бренда – относится к моде с юмором и иронией. Продукция, выпускаемая под маркой Moschino создается для красочности и комфорта.
Официальный сайт Moschino www.moschino.com
Instagram Moschino @moschino
Дизайнеры работавшие для Moschino:
- Франко Москино 1983-2014
- Джереми Скотт 2014-наши дни
Дом моды Moschino: история бренда
Основателем компании Moschino считается итальянский дизайнер Франко Москино. Мечтая стать художником, Франко поступает в Академию изящный искусств в Милане. Чтобы собрать средства на обучение, он в качестве подработки, устраивается модным иллюстратором во некоторые фешен издания. А в 1971 году он попадает в модный дом Versace, по приглашению самого Джанни Версаче. Так родилась одна из самых больших его увлечений – мода. А главной целью в жизни становится создание собственного бренда одежды. Но до основания своего бренда оставалось совсем немного лет, которые он провел в качестве главного модельера марки Cadette.
Создавая собственный авангард, вразрез общепринятым нормам, критики холодно восприняли его первую коллекцию одежды. Но это его ничуть не расстроило и не охладило. Так, в качестве коллеги, он встретил свою соратницу Росселла Джардини, которая и уговорила его на создания собственной линии одежды под именем Moschino.
Первые коллекции и линии бренда Moschino
В 1983 году Франко Москино официально зарегистрировал марку Moschino дизайн. И в первый год основания, компания занималась выпуском женской одежды в стиле casual. Партнером по бизнесу, а впоследствии возлюбленной и музой на всю жизнь, стала Росселла Джардини. Франко отвечал за эскизы и рисунки, а выбор ткани и фурнитуры оставались за Росселой. Это было полное слияние идей и творчества.
В первый год были выпущены две женские коллекции, в которых он воплотил весь свой талант, сочетая классику и авангард – Cheap & Chic, Moschino Jeans. О бренде Moschino заговорили все. Критики хором сказали о появлении фирменного стиля Москино, хотя и охарактеризовали его по-разному. Одни называли его сюрреалистом, другие предполагали, что он творит в стиле поп-арт откуда и пошло его ироническое отношение к моде, остальные же отнесли его стиль к классическому, но с легким оттенком игры – classico con twist (“классика с приколом”).
Moschino коллекции имеют классическое направление, но классика как бы нарушена прикольными надписями, яркими принтами, смелой фурнитурой. Все его отклонения в моде выглядели очаровательно и гармонично. Франко Москино не просто проказничает, а создает провокацию сознательно, не лишенную своего смысла. Одним из главных его убеждений было – одеваться красиво не значит дорого. В своих коллекциях он как бы насмехался над высокой модой. Кстати, благодаря провокатору Франко, сейчас мы так любим оригинальные и смешные надписи на одежде.
Бренд Moschino стремительно развивался и росли потребности покупателей. В 1986 была создана мужская линия одежды. И несколько годами позже были запущены линии по созданию аксессуаров. Вместе с этим шло развитие выпуска первого парфюма с логотипом Moschino.
Одной из знаковой коллекций в мире моды стала Moschino Stop the Fashion System fall/winter 1990/1991. Это был настоящий протест против системы моды. Сам же дизайнер высказывался так по этому поводу:
Моя мода рассматривается как протест против канонов самой моды. И меня забавляет самонадеянность некоторых стилистов, которые стремятся диктовать правила одежды. Я не люблю total look.
Moschino бренд с яркими показами и рекламой
Не только одежда и аксессуары носили провокационный характер. На развитие модного дома также повлияли яркие показы коллекций и ежегодная реклама Moschino. В 80-х годах мир моды превращался в шоу-бизнес, а его показы в настоящие спектакли. Это стало идеальный временем для развития и становления бренда Москино.
Каждый показ Франко – это не только очередная провокация, вызов миру моды, но и море восторженных отзывов и улыбок зрителей. Особой провокацией обладала рекламная компания парфюмерии Moschino. Модный дом Москино в 1990 году выпустил аромат, где главным лицом стала манекенщица, которая попивала духи через трубочку. Рекламные плакаты сопровождались лозунгом: “только для наружного применения”.
Создавая рекламную кампанию для первого парфюма Moschino, Франко приложил шутливую инструкцию использования духов:
Осторожно нанесите аромат на наиболее чувствительные части вашего тела: шею, запястье, декольте, кончик носа и т.д. Затем с холодным видом пройдитесь мимо вашего мужчины. Игнорируйте его. Советуем доводить мужчину до кипения медленно. Однако если у вас нет времени, вы можете ускорить процесс с помощью нескольких дополнительных провоцирующих взглядов и соответствующих мимолетных фраз…
На создание рекламных плакатов для аромата Fresh Couture, вдохновил показ коллекции Moschino Spring/Summer 2016/2017, на котором модели демонстрировали платья, выполненные с принтами моющих и чистящих средств. Лицом компании стала топ-модель Линда Евангелиста в роли домохозяйки.
Наследие модного дома Moschino
После ухода из жизни Франко Москино в 1994 году (официальной версией была названо сердечный приступ на фоне ослабления организма от СПИДа), все правление перешло в руки Росселе, которая заняла пост креативного директора модного дома Moschino. Перед ней стояла задача сохранить индивидуальный провокационный стиль Москино, что ей и прекрасно удалось.
В 2013 Джардини сообщила об уходе с поста креативного директора. На ее место был назначен американский дизайнер Джереми Скотт, который не только сохранил наследие дома моды Moschino, но прибавив армию поклонников знаменитого бренда.
В 2014 в Милане состоялся дебютный показ Джереми Скотта для бренда Moschino. На создание коллекции дизайнера вдохновила fast food культура. Выходившие на подиум модели, были одетые в одежду официантов McDonald’s, платья Sponge Bob, упаковку знаменитого шоколада Hershey’s. Не менее яркими стали и аксессуары коллекции – стеганые сумки на подносах, оригинальная обувь и очки.
Сегодня торговая марка Москино выпускает три линии одежды:
- Moschino Main Line. Под этим лейблом изготовляется люксовая одежда.
- Moschino Cheap&Chic. Одежда и аксессуары более доступной категории.
- Love Moschino. Молодежная линейка продукции по демократичным ценам.
Одежду Moschino любят за красоту, сексуальность и женственность. Девушка от Москино – это яркая, уверенная в себе личность, которая не зависит от социального статуса. На сегодня бренд имеет миллионы поклонников по всему миру. Среди которых принцесса Диана, Мадонна, Кайли Миноуг, Кетти Пери, Леди Гага, Рита Ора, даже Мишель Обама была замечена в одежде марки Москино.
Бренд Moschino переживает самый расцвет, после смерти компания продолжает оставаться самим собой и нести провокационное влияние на моду. Отправляясь за очередной порцией шоппинга, рекомендую посетить брендовые магазины Moschino и окунуться в мир иронии и красоты вместе с Джереми Скотт.
Относитесь к моде с иронией, а я отправляюсь на поиски интересных новинок, ведь мне по-прежнему ✭ Нечего Надеть ✭
Mia Pas
www.nothingtowear.com.ua
Moschino: история бренда
Модный дом Moschino, непослушный ребенок итальянской моды, всегда был популярным среди девушек, которые любят шокировать. После прихода на пост креативного директора Джереми Скотта, Moschino вышел в центр внимания благодаря своим ярким моделям с лого, футболкам с надписями и знаменитым чехлам для телефона, которые носили все знаменитости, от Риты Оры, Гвен Стефани и до Майли Сайрус.
Джереми Скотт Франко Москино и его модный лейбл прославились своими инновационными, красочными, иногда эксцентричными моделями, критикой индустрии моды и общественными кампаниями в начале 1990-х.
Франко Москино Бренд появился в 1983 году. Воодушевленный Джанни Версаче, Франко Москино начал свой одноименный лейбл с линии повседневной одежды и джинсов, прежде чем в конце концов решился на выпуск вечерней одежды, обуви, нижнего белья и парфюмерии.
В то время его бренд стоял наравне с другими домами класса люкс, что не мешало Москино делать спорные заявления и часто высмеивать «жертв моды», среди которых были и его клиенты. «Мой подход – сплошное противоречие, я знаю об этом, но что в этом такого? Почему я должен принимать модный бизнес только потому, что я в нем работаю?» — сказал он однажды.
Moschino оказал большое влияние на моду восьмидесятых, его коллекции были наполнены деталями, которые теперь стали синонимами десятилетия.
После смерти Москино в возрасте 44 лет в 1994 году, бразды правления бренда были переданы Росселле Джардини, бывшему помощнику Москино, которая пробыла у руля до 2013 года. Дизайн Джардини, хотя и оставался ярким, был чуть более консервативным. Она поддерживала уникальный образ Moschino, представляющий собой объединение исторических кодов и ценностей прошлого с постоянно развивающимся и вдохновляющим стилем настоящего.
Росселле Джардини Джереми Скотт, сменивший Роселлу Джардини и представивший свою первую коллекцию в 2014-м, вернул бренду его первоначальную идею хедлайнера журнальных заголовков.
Скотт, уже имеющий опыт создания одежды с иронией для своего собственного лейбла, воссоздал характер оригинальной эстетики Франко Москино, благодаря чему бренд снова стал одним из самых обсуждаемых в мире моды.
В последние несколько сезонов все наблюдали, как Moschino переосмысливал культовые образы Барби, Макдональдса и Кока-Колы, а совсем недавно Джереми Скотт привнес на подиумы высокой моды элементы стритстайла с принтами, изображающими персонажей Looney Tunes. Как ни странно, это только повысило популярность классической линейки бренда, атласных брюк Moschino и его денима с логотипами.
Сегодня бренд выпускает несколько линий: Pret-a-Porter Moschino, Moschino Cheap and Chic (вторая линия, появившаяся в 1988 году) и самая молодая и современная – Love Moschino (выпускается с 1986 года, ранее называлась Moschino Jeans). Каждая коллекция раскрывает своеобразный творческий потенциал, сочетая элегантность с уважением к ироничным и новаторским взглядам Moschino, каждый раз подтверждая его величайшую силу – переосмысление классики.
В обширной линии аксессуаров можно найти сумки, обувь, ремни, очки, пляжную одежду и парфюмерию и даже шлемы. С 2008 года бренд выпускает детскую одежду для трех возрастных групп: Moschino Teen, Moschino Kid и Moschino Baby.
В 2009 году Moschino открыл собственный концептуальный отель «Maison Moschino» в Милане.
Moschino также известен своим сотрудничеством со звездами и другими брендами. В 2006 году модный дом разработал одежду для церемонии открытия зимних Олимпийских игр в Турине. Кроме того, бренд отвечал за наряды для тура Showgirl Кайли Миноуг 2005 года – The Greatest Hits Tour, сотрудничал с Мадонной в ее Sticky & Sweet Tour 2008 года, готовил платья Леди Гага для ее бала Born This Way в 2011-2012 годах.
В апреле 2018 года Moschino объявил о сотрудничестве со шведским розничным брендом H&M и подготовке совместной линии одежды. А совсем недавно бренд поделился планами выпуска коллекции по мотивам The Sims 4. Она будет включать в себя одежду с пиксельным принтом, вдохновленным игрой.
Чего еще ожидать от Moschino в будущем? Коллекции, готовые для соцсетей, острые модные повороты со ссылками на поп-культуру, убийственные модели. Но не стоит надеяться, что ваше приобретение от Moschino (например, такой популярный зеркальный чехол для телефона) будет храниться слишком долго, скоро обязательно появится что-то поинтересней.
https://www.moschino.com
soberger.ru